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谷歌智能活动–终极指南

无论您是付费广告的新手还是每次点击付费 (PPC) 的老手,Google Smart Campaigns 都可以成为您最好的朋友。作为 Google Ads 核心的人工智能技术的快速发展使 PPC 营销成为一头完全不同的野兽——在 2021 年可能更容易驯服。

谷歌广告智能广告系列

您可能已经熟悉智能出价,这是一种由 Google AI 主导的出价策略,您可以在任何广告系列类型中使用。相比之下,Google Smart Campaigns对您的要求更少。事实上,您甚至不必提供广告组——Google 可以自行完成。

Google Smart Campaigns 有很多值得关注的地方。让我们看看他们能为您做些什么。

您可以在哪里使用智能广告系列

您可以在三个不同的类别中使用 Google 智能广告系列:

  • 智能搜索活动。
  • 智能展示广告系列。
  • 智能购物活动。

下表为您提供了快速洞察力,帮助您了解每种类型的智能广告系列的可能性。

活动

Google 智能广告系列与标准广告有何不同?

Google Smart Campaigns 非常适合缺乏时间或专业知识来正确管理其 Google Ads 帐户的中小型企业。

如果您对 PPC 广告有更多的经验,您可能会更喜欢标准的广告系列。

Google Smart Campaigns 在几个方面优于标准 PPC 广告系列。

活动
活动

Google 智能广告系列要求

Google Smart Campaigns 依赖可靠的数据源——您拥有的数据越多,您的结果就越好。至少,您应该拥有过去 30 天的数据。

更重要的是,数据必须满足以下基本要求,具体取决于您要运行的活动类型:

智能搜索活动:

  • 您的搜索网络必须至少有 100 次转化。
  • 您的每次转化费用 (CPA) 不能太低。

智能展示广告系列:

  • 在展示广告网络上获得 50 次转化。
  • 您的每次转化费用 (CPA) 不能太低。

智能购物活动:

  • 用户必须拥有一个 Google Ads 帐户和一个 Google Merchant Center 帐户。
  • 在 Merchant Center 帐户中,您必须上传您的产品数据 Feed。这是 Google Ads 收集数据以完成广告说明的地方。
  • 用户必须使用特定于交易的值设置转化跟踪。
  • 您必须拥有至少 100 位用户的受众。
  • 您必须在您的网站上安装再营销标签才能启用动态再营销。

Google 智能广告系列中的挑战

到目前为止,一切都很好,对吧?

好吧,这并非一帆风顺。以下是您在使用 Google Smart Campaigns 时需要注意的一些陷阱:

智能搜索广告系列

  • 您不能将再营销与智能搜索广告系列一起使用。
  • 您无法手动修改匹配类型。这在未来可能会发生变化,但目前,它由 Google Ads 根据需要自动处理和应用。
  • 您不能为搜索词组使用否定关键字列表。
  • 您不能根据智能广告系列的兴趣来定义自定义受众。
  • 您可以设置最高预算,但您不知道 Google 会在广告评级期间应用哪种自动出价策略。
  • 如果您想复制广告系列和设置,它将启动一个全新的帐户,因此不能保证它会复制迄今为止相同的结果。

智能展示广告系列

  • 由于其黑盒性质,广告商无法选择定位设置。这可能会导致您的广告被展示给不相关的用户。
  • 同样,您无法深入了解创意资产的性能数据,因此您无法知道哪些图像或广告文案元素表现良好。
  • 您不能使用否定关键字列表。
  • 您不能使用交付方式或设备定位等设置。
  • 您不能根据兴趣手动定位您的受众。
  • 如果您不使用展示位置排除功能,您可能会在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到糟糕的广告展示位置。

智能购物活动

  • 您不能使用否定关键字列表。
  • 您不能使用设备定位。
  • 您不能使用出价调整。
  • 您不能使用自定义位置定位。您可以设置国家/地区,但无法将您的关注范围缩小到特定区域。
  • 您无法根据需要安排智能购物活动。

您的智能广告系列不起作用的 5 个原因

有时,您的 Google 智能广告系列可能无法正常运作。在这种情况下,可能要归咎于几个可能的问题。

没有足够的数据

Google 智能广告系列需要至少 100 次搜索网络转化或 50 次展示广告网络转化。如果您不向 Google 提供足够的数据,您的广告系列就不会获得太多机会。

不活跃的再营销标签

如果您的再营销标签在您的网站上处于非活动状态,则 Google Ads 无法收集为您的智能广告系列提供所需的数据。

转化跟踪

您必须启用转化跟踪才能收集足够的数据。如果未启用,您基于转化的出价策略将不起作用。

预算

确保您有足够的预算来运行您的广告系列。设置您的每日金额并定期检查以确保它不会用完。

业务类别

如果您的业务类别的趋势不如当前市场趋势和搜索行为那么高,那么 Google 可能很难为您的 Google 智能广告系列找到相关的搜索词。

关于 Google 智能广告系列的 6 个常见问题

到目前为止,您可能对试用 Google Smart Campaigns 感兴趣。但是,您肯定会有一些疑虑或疑问。以下是有关 Google 智能广告系列的一些常见问题(以及您需要的答案!)

如果您同时执行智能购物活动和标准购物活动,智能活动会优先吗?

如果您为相同的产品(或产品组)投放多个广告系列,那么智能购物广告系列将始终优先于标准购物广告系列或展示广告系列。

因此,如果您在标准广告系列和智能广告系列中宣传黑色皮夹克,则智能广告系列中的广告将首先展示。您应该暂停其他广告系列以节省预算,并让智能广告系列有更好的机会最大限度地扩大其影响范围。

现在有了 Google Smart Campaigns,我还需要为常规广告系列操心吗?

Google Smart Campaigns 可以为您节省大量时间和金钱。更好的是,由于人工智能和自动化指导您的创意、出价和定位,它们带来了更好的结果。

研究表明,在展示广告网络上使用智能广告系列的 PPC 广告商的转化率提高了 20%。

智能展示广告系列的每次转化费用限制是多少?

借助 Google 智能展示广告系列,您可以将目标每次转化费用设置为 200 美元或更低。任何更高的值都会触发警告消息,您将因更高的 CPA 金额而产生费用。

理想情况下,您应该将目标每次转化费用降低到 200 美元以下以优化预算​​。

当您开始使用标准购物广告系列时,您应该选择“最大化点击次数”还是“人工每次点击费用”?

如果您没有大量数据,请尝试从“最大化点击次数”设置开始。随着时间的推移,当您收集更多数据时,您可以转向手动 CPC(每次点击费用)。当您没有数据或 PPC 经验时,很难预测最高 CPC 费率,因此一开始就以更多点击为目标是明智之举。

增加智能广告系列的预算时,在不破坏广告系列的情况下,增加多少百分比比较合适?

您应该小幅增加约 10-25%。因此,例如,如果您的每日最高预算为 40 美元,您可以将其增加到 50 美元以发现更多关键字机会或覆盖更广泛的受众。随着时间的推移,请密切关注它以衡量性能。

如果您在智能 Google 购物广告系列中没有达到转化目标怎么办?

如果您没有达到预期的转化率目标,请尝试尝试不同的出价策略。当您的产品具有相似的利润率时,您可以运行目标 ROAS(广告支出回报率)设置。但是,如果您的产品需要不同的 ROAS 目标,则最好为每个产品创建单独的广告系列。

Google Smart Campaigns 评论:您如何检查点击率下降的原因?

点击率 (CTR) 是按点击付费 (PPC) 广告的重要指标。值得庆幸的是,Google 智能广告系列可以帮助您最大限度地提高点击率,这对您的广告系列目标和预算来说是个好消息。

谷歌智能广告系列

低点击率对您的广告系列目标来说是个坏消息。如果您无法通过营销渠道吸引足够多的人,那么您最终将获得很少甚至没有销售。此外,低点击率会导致更高的每次点击成本 (CPC) 出价和低质量得分——这两者都会导致支出浪费。

在本文中,我们将对 Google Smart Campaigns 进行审查,让您更好地了解 CTR 的重要性,以及智能广告系列如何帮助您让 PPC 广告系列走上成功之路。

3 高点击率的好处

在运行智能广告系列时,拥有高点击率可以带来很多好处,包括:

  • 这是成功的指标——高点击率意味着您已正确配置您的 PPC 活动,并且受众定位良好。
  • 提高质量得分——这会影响您的每次点击费用,从而使您的广告活动更有利可图。
  • 优化指南——当你进行广告测试时,点击率会让你知道哪些广告与你的受众和目标位置相关,如果点击率不高,那么是时候考虑一​​下并做出一些改变这就是你优化广告的方式活动以获得最多的销售或潜在客户。

 

PPC 活动点击率低的 10 个原因

以下是您的智能广告系列的点击率可能会急剧下降的一些原因:

1. 低预算

如果预算不足,您可以解决广告系列的所有其他问题,但仍然无法提高点击率。

考虑根据搜索短语对您的业务类别中的关键字进行竞价。对于低/中等关键字来说,看似合理的广告预算对于竞争激烈的关键字来说并不适用。

您必须了解关键字的竞争程度才能决定 Google Ads 预算的大小。

2. 您正在开展不相关的活动

运行智能广告系列时,您会注意到一些广告没有带来足够的点击率来证明运行它们是合理的。这可能是多种原因造成的。

这些广告可能在几天/几周前表现良好,但由于搜索趋势的变化而放缓。由于 COVID-19 健康问题占据了人们的注意力和媒体空间,某些获奖广告目前可能表现不佳。

例如,在锁定期间运行假期假期搜索广告的旅行社业务将获得较低的点击率。人们现在更担心自己的健康和工作。假期不是现在的优先事项。

因此,暂停此类活动。您不必删除这些广告。它们并不坏,只是现在不相关了。

3. 广告投放需要优化

点击率突然下降的另一个原因可能是日程安排。通过确保您的广告仅在点击率高峰时段展示来优化您的广告系列。

4. 广告投放影响点击率

导致点击率低的另一个因素是您的广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置。顶部的广告获得了大部分点击次数。考虑到这一点,如果您的大部分广告在 SERP 中显示在较低位置,您的点击率将大大降低。

因此,将您的广告置于首位至关重要。您可以通过提高最高每次点击费用或专注于提高目标关键字的质量得分来做到这一点。如果您已完成这两项操作并且没有任何变化,则最好暂停关键字。

5.低质量的着陆页

当您的着陆页上线时,Google 将抓取并评估该页面。

如果您的网页与目标关键字不完全相关,您的每次点击费用将会上升。您还可能会失去广告排名,从而导致点击率下降。您的着陆页必须与目标关键字相关并且高效才能获得良好的用户体验。

以下是构建着陆页时需要了解的一些事项。

  • 如果您的着陆页加载速度不够快,人们可能会失去耐心而离开。留下来的人可能会产生怀疑,从而导致销售额下降。
  • 您的着陆页应与您的目标关键字相匹配。人们不会根据您的着陆页内容改变他们的意图。牢记受众,并围绕目标关键字编写量身定制的内容以吸引他们的注意力。
  • 出于与上述相同的原因,主页不是一个好的着陆页。有太多有针对性的关键字带来了具有不同意识水平的潜在客户。
  • 您的着陆页应包含您的关键字。这听起来很简单,但许多人在撰写有说服力的文案时迷失了方向,而忘记了搜索引擎优化 (SEO)。谷歌可以检测到流量下降并降低着陆页的质量得分。
  • 不要在您的页面内容上翻转。您增加了向用户显示不相关副本的机会。

6.你没有关注季节性和当前趋势

注意季节性关键词。您的低点击率可能是退潮的结果,而不是您需要修复的故障。徒步旅行在冬季不会像夏季那样受欢迎。您需要做的就是停止斗争。暂停它并等待合适的时间。

7. 您的网站不适合移动设备

移动设备的使用一直在增加,因此您的大部分目标市场很可能会通过移动设备与您的广告和目标网页进行互动。

如果您的着陆页不适合移动设备,您可能会获得低质量分数,从而导致低点击率。因此,当您将着陆页设置为适合移动设备时,请确保它快速、易于导航且反应灵敏。

如何提高点击率?

现在,当您对 Google 智能广告系列进行审查时,您可以获得有关如何改进广告系列的宝贵见解。以下是一些可以提高点击率的方法:

想想你的观众的位置

建议使用他们的搜索短语来定位您的潜在客户。但是,当您成功完成此操作但点击率突然下降时,您可能需要将位置添加到关键字中。

应根据目标市场的集中度来选择这些位置。如果你向 Londoners 销售 blue shoes,那么它应该有针对性的关键词,比如blue shoes in London

此外,尝试了解您的潜在客户如何看待您的产品/服务。假设您销售蓝色意大利鞋。您的客户将使用关键词blue Italian shoes而不仅仅是blue shoes 进行搜索。

在您的关键字中包含意大利语, blue shoes将向目标市场打开您的广告和产品,从而提高点击率。

展示是什么让您的业务与众不同

请记住,您面临竞争,如果您的广告不脱颖而出,潜在客户就不会点击您的广告。为此,您的广告必须具有独特的优惠。作为餐厅,菜单上是否有特殊项目?您的电子商务商店是否有大量的产品可供选择?

如果是这样,那么您应该在广告中说明这些内容。这就是您说服潜在客户点击您的广告而不是竞争的方式。

在您的广告中显示价格、优惠和独家优惠

同样,优惠券、价格交易、独家和类似的促销活动也应该突出显示。请记住,广告另一端的搜索者正在寻找交易。如果您有,请不要等到在着陆页上显示,立即将其提供给他们。

这可能是他们看你的方式并最终向你购买的唯一原因。将着陆页视为显示搜索者想要的详细信息的地方。

让您的客户知道该怎么做

撰写文案时,使用能使搜索者点击链接的有力词汇。其中一些词包括主动短语,如预约、立即致电和立即购买。当您向客户指示要做什么时,他们就会照做。强大而清晰的 CTA 可以为潜在客户提供下一步所需的推动力。

您的广告应包含相关的搜索词组

另一种提高点击率的方法是在描述中使用与目标关键字密切相关的短语。这将使使用这些密切相关的短语的其他搜索者知道您的广告也适合他们。

您的网站和活动应该保持一致

您的网站应与您的广告内容保持一致。这显示了专业精神,并在潜在买家的心中灌输了信心。

如果您的广告说您提供屋顶服务,那么您的网站应该是关于屋顶服务的。如果你误导流量,他们会很快离开,这会导致质量得分低、CPC 高和点击率下降。

因此,完成我们的 Google 智能广告活动审核后,您现在应该了解点击率在付费广告活动中的价值。低点击率是一个不容忽视的危险信号,高点击率是您的广告系列步入正轨的好兆头。

但是,不要固步自封。随着技术的进步,您可以利用 Google 智能广告系列来优化您的广告系列和广告,这肯定会带来更高的利润和更低的成本。

广告商应了解的有关 Google Ads 智能广告系列的 6 个问题

Google 的 Smart Campaigns 并不是一个新工具。

Google Ads 的这一新增功能已经存在了一段时间,可帮助用户充分利用他们的 Google Ads 广告系列和业务策略。

使用智能广告系列有很多好处。您可以使用这个精明的工具在 Google 上宣传您的网站、撰写个性化广告或帮助您的广告出现在 Google 搜索的顶部。

智能广告系列

但是,智能广告系列存在一些缺点,可能会限制广告商有效使用此工具。

作为广告客户,您是否应该将智能广告系列整合到您的策略中可能是您​​取得整体成功的关键决定。尽管有好处,但营销人员可能不想接受的原因有很多。

只有一小部分 Google Ad 用户选择使用它这一事实已经清楚地表明了这一点。

有什么可疑的事情发生吗?您需要了解的有关智能广告系列的哪些问题?

让我们找出来。

6 智能广告系列的缺点

智能广告系列的这些潜在缺点有哪些?

从远处看,该工具似乎对广告商很有帮助。这是一个智能平台,提供有用的功能来突出您的卖点并吸引客户。

但是,经过进一步检查,我们可能会开始了解该工具的真实面目

1. 利益冲突

这可能是许多广告商最关心的问题。

Google Ads 由 Google 提供,以帮助您根据需要投放广告,但是,Smart Campaigns 将所有控制权留给了 Google。

虽然谷歌经营着一切,但它引出了一个问题:谷歌是否在这个过程中给了自己比你的业务更多的支持?

例如,与手动广告系列可能需要的预算相比,Google 可能会让您花费更多的预算,但作为回报,这可能会导致转化次数减少。

2. 包含限制

正确运行机器学习算法需要一定数量的数据。由于 Google Ads Smart Campaigns 依赖于 AI 和机器学习,因此可能需要一段时间才能使您的广告系列达到您可以实际选择此选项的水平。

事实上,谷歌建议用户在过去 30 天内至少在展示广告网络上获得 50 次转化,在搜索广告中获得至少 100 次转化,才有资格使用智能广告系列工具。

那么,如果广告商针对 100 次转化优化他们的广告系列,那么他们为什么仍然需要智能广告系列?

3. 涉及的风险等级

随着技术的不断发展,应该期望自动机每次都能提供完美的结果。当您处于 PPC 生命周期的第一阶段时尤其如此。

如果将广告活动交给 Google,您将面临失去调整广告活动各个方面的能力的风险,而这些方面可能会给您带来竞争优势。

将工作交给自动化意味着需要牺牲对广告系列的一些控制。虽然自动化可能是您最初被智能广告系列吸引的原因,但仔细了解这种变化意味着什么可能会影响您的决定。

4. 智能定位有可能造成浪费

您会了解到,智能展示广告需要在常规展示广告系列中结合使用所有定位方法。

一些定位智能显示器的用途是:

  • 相似的观众
  • 再营销
  • 话题
  • 关键字
  • 展示位置
  • 人口统计
  • 兴趣类别

该活动针对并测试所有这些用途,以发现哪种单一用途或组合最适合在活动设定的 CPA 目标下进行报价转换。

如果谷歌发现其中一种定位方法效果不佳,它实际上会将注意力转移到其他更有效的方法上。这种定位试验可能会导致您的预算浪费。

5.您可能需要设置较高的每次转化费用目标才能排名

如果您的展示广告系列没有达到您预期的效果,可能是因为您的出价、广告、定位、再营销、转化跟踪或广告系列设置存在问题。

解决此问题的方法之一是设置更高的 CPA 目标,以便在您期望的排名位置看到您的广告。但是,此更改涉及为广告出价更多,因此会再次影响您的总体预算。

6. 技术可能仍需成熟

虽然自动化是迈向未来技术的令人兴奋的运动,但 Smart Campaigns 技术的其他方面可能需要做更多的工作。

仍然需要注意诸如展示位置排除之类的简单任务,以便此 Google 工具能够对所有广告商充分发挥作用并发挥作用。虽然这可能只是缺乏对特定领域的关注,但也可能只是意味着该技术需要更多时间才能完全成熟。

Google 的智能广告系列现已在所有 150 个国家/地区推出。它们使小型企业可以在不到 15 分钟的时间内轻松启动并投放广告。

您可以使用智能广告系列在合适的时间覆盖更多人。Google Ads 正在引入一些功能来帮助您从任何设备注册、在 Google 地图上突出显示、直接在 Google 搜索上查看您的结果以及控制您的广告出现的时间。在本文中,我们将了解什么是智能广告系列以及它们如何帮助您吸引更多客户。

如果您想详细了解 Google Ads 中的所有更新,请查看此链接。在本文中,我们将仅关注智能广告系列的最新更新。

您需要了解的有关 Google 智能广告系列新变化的所有信息

Google 的智能广告系列现已在所有 150 个国家/地区推出。它们使小型企业可以在不到 15 分钟的时间内轻松启动并投放广告。

您可以使用智能广告系列在合适的时间覆盖更多人。Google Ads 正在引入一些功能来帮助您从任何设备注册、在 Google 地图上突出显示、直接在 Google 搜索上查看您的结果以及控制您的广告出现的时间。在本文中,我们将了解什么是智能广告系列以及它们如何帮助您吸引更多客户。

如果您想详细了解 Google Ads 中的所有更新,请查看此 Google Ads 更新。在本文中,我们将仅关注智能广告系列的最新更新。

智能营销活动更新的 4 大好处

以下是智能广告系列如何帮助您吸引更多客户:

1. 您可以直接通过移动应用程序注册

您可以注册智能广告系列并直接从您的 Google Ads 移动应用投放广告。这使流程更快、更容易,让您可以直接开始投放广告。但是,应用内注册目前在有限的国家/地区可用,包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利、法国、西班牙、荷兰和日本,更多国家/地区即将跟进

借助 Google Ads 移动应用,您可以在旅途中使用智能手机跟踪您的智能广告系列。您可以实时监控您的广告活动,通过建议来优化性能,并快速轻松地实施措施。

您可以使用 Google Ads 移动应用来:

  • 跟踪您的广告效果和广告系列指标,例如转化次数、展示次数和点击次数。
  • 快速更新您的广告系列、出价、预算、关键字等。
  • 创建、添加和编辑广告以增加销售额、吸引新受众并扩展您的业务。
  • 监控您的优化得分并根据战略见解应用建议。
  • 获取实时通知和警报,例如性能摘要或广告拒登。
  • 与专家联系以获得支持。

智能广告系列更新
谷歌支持

2. 免费使用 Google 地图

您知道吗,每月有超过 10 亿人使用 Google 地图来查看周围的环境、查找公司和查找方向?在这个关键时刻,您可以展示一个引人注目的方形图钉,帮助您的公司在 Google 地图上脱颖而出。

此图钉可以帮助您强调特定服务,如订单取货、送货或任何独家产品或产品。每当用户寻找与您的业务类似的业务时,您的广告就会出现在 Google 搜索结果中。您的广告直接出现在 Google 地图上或搜索结果下方。

您也可以在广告中包含您公司的地址和联系电话。您只需在有人点击您的广告时付费。

您可以随时修改或取消您的广告。随着客户再次开始亲自拜访商家,Google Ads 希望以您的方式吸引更多用户。

到 2020 年 9 月,Google Ads 不会就 Promoted Pin 图的任何点击、通话或销售向广告商收费。它已开始向具有“Google 我的商家”(GMB) 配置文件的智能广告系列广告商推出推广图钉。预计将在未来几周内全面上市。

以下是一些可以更好地优化您的 GMB 配置文件以覆盖更多用户的提示:

  • 分享有效的商业信息并添加准确的描述。
  • 将图片添加到 GMB 配置文件以提高广告的点击率 (CTR)。
  • 回复客户评论,因为它们可以帮助确定用户是否与您的业务互动。
  • 利用帖子来宣传活动、优惠和内容。
  • 添加视频以吸引、吸引和与您的客户交流。包含允许买家通过您的 GMB 页面“关注”您的品牌的简称。
  • 它还允许在 Google 搜索和 Google 地图中找到您的帖子。

智能广告系列更新
谷歌支持

为什么 Google 提供免费的推广 Pin 图?

谷歌希望帮助小型企业在封锁期间生存下来。如果您的企业在 COVID-19 期间受到打击,而 Google 在此大流行期间提供支持,这将是一个很大的帮助。但是,如果您目前正在运行智能广告系列而您的竞争对手没有,这将是一个更大的帮助。

这意味着您可以充分利用免费图钉,而它们却不能。推广图钉是在 Google 地图上接触超过 10 亿人的绝佳方式。

3. 直接在谷歌上监控你的广告效果

Google Ads 使其报告功能更易于访问,以便您更轻松地检查广告状态。您可以快速查看智能广告系列的状态、监控其效果并观察您的广告在潜在客户面前的展示效果。

您所要做的就是登录您的 Google Ads 帐户并搜索“我的广告”或“Google Ads”。

以下是在 Google Ads 中使用报告的一些优势:

  • 对于点击您的 Google Ads、访问您的网站或下载并开始使用您的移动应用程序的访问者,您可以获得点击后效果指标。
  • 您可以了解用户的获取-行为-转化 (ABC) 周期,即获取用户的方式、获取后用户在您的应用或网站上的行为以及转化模式。
  • 您可以从 Google Ads(例如点击次数)和 Google Analytics(例如跳出率)获得有价值的 ABC 指标,让您更深入地了解哪些广告策略表现良好,哪些需要改进。

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4. 控制广告展示时间

Google Ads 平台使小型企业能够更好地控制关键字以吸引潜在消费者。使用关键字主题(以前称为“产品和服务”),您可以让 Google Ads 知道您的品牌提供什么,然后该平台会将您的广告展示给寻找相关关键字的潜在买家。

因此,您的广告会覆盖到更多合适的人群,并且您可以在此过程中节省时间。您还可以定制或消除关键字主题,这意味着您始终处于控制之中。

按照以下提示构建全面的关键字列表:

  • 列出您的主要业务类别,然后列出可能属于每个类别的关键字或短语。考虑包括您的消费者会用来描述您的产品的关键字或短语。
  • 如果您想定位可能对特定产品感兴趣的用户,请选择与您的广告主题直接相关的更具体的术语。当您使用更具体的关键字时,这意味着您的广告只会针对适用于您公司的词组展示。但是,请记住,如果条款过于具体,您可能无法覆盖尽可能多的用户。
  • 如果您想通过搜索意图覆盖尽可能多的用户,请选择更通用的术语。如果包含非常通用的词组,您可能会发现很难吸引潜在买家,因为您的广告可能会出现在与您的品牌并不总是相关的搜索中。
  • 根据您的产品、服务或其他类别将您的关键字和广告分组到广告组中,以向潜在买家展示更相关的广告。如果有很多关键字与给定的搜索词组相匹配,Google 会根据排名选择要提供的关键字。
  • Google Ads 对完全匹配、词组匹配和广泛匹配修饰符进行了更改,以从关键字词的密切相关变体中捕获流量。无需包含每个关键术语的所有变体,因为您的广告将有资格针对与您定位的关键字相似的搜索进行投放。

智能广告系列旨在与 GMB 列表一起使用,用于广告创建图像、位置地址等。对于没有网站的品牌,谷歌将开发和托管自动生成和优化的登陆页面,这些页面将匹配广告创意并具有内置报告。

这些活动允许营销人员将他们的广告定位到最有可能为其品牌带来转化的用户和展示位置,而无需任何设定的定位。您所要做的就是选择预算并上传一些广告资源,然后 Google 会管理其余的工作。智能广告系列可让您接触到以前从未接触过的用户。

现在您了解智能广告系列

谷歌是控制大师。虽然这有时会派上用场,但它也代表了巨头禁用用户退出选项以获得最大控制权的可能性。

出于这个原因以及其他原因,您需要准备好一个工具,该工具可以让您深入了解 Google 对您的 Google Ads 帐户做了什么,以及它是否履行了为您提供高度优化、有效的广告系列的承诺。

PPC expo广泛的报告库允许您根据您的特定需求运行任何报告,使您能够收到对结果的详细分析。

手头有一个可靠的报告工具  对广告商来说是绝对必要的。随着这些运动的变化,密切关注一切将使您掌控并领先于游戏。

包起来

Google Smart Campaigns 是 PPC 经理工具包中的一个强大工具。如果小心使用,它们可以节省时间、金钱和很多挫折感。他们确实需要大量数据,并需要敏锐的眼光来监控他们的表现。尽管如此,无论您在 PPC 广告方面有多少经验,Smart Campaigns 仍然提供了许多有前途的机会,使它们值得一试。

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