营销分析工具如何帮助营销活动的兴起? | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

营销分析工具如何帮助营销活动的兴起?

没有鱼竿和卷轴你不会去钓鱼,你也不会没有纸笔就坐下来写信。

同样,如果没有适当的营销分析工具来帮助您优化工作,您也不应该使用 Google Ads。

营销分析工具

要真正优化您的 Google Ads 广告系列,您必须了解复杂的营销数据以做出快速、准确的决策。仅靠手动分析都无法实现。

现代营销工具利用机器学习算法来帮助活动经理了解他们的账户大局。通过完整的数据视图,营销人员可以了解哪些有效,哪些无效以及如何改进。

本次讨论将探讨营销分析工具的影响以及拥有最佳 PPC 优化解决方案之一的众多优势。

让我们开始吧。

营销分析工具

为什么营销分析工具是使您的活动成功所必需的

与许多业务角色一样,营销人员的工作在数字时代已经发展和演变。

数字营销人员日益增长的需求需要新的工具和技术来适应和发展。

营销分析工具不再是推荐,而是必需品。没有它们,您将无法在 Google Ads 中获得可观的利润,或者根本无法获得任何利润。

营销分析工具(尤其是自动化工具)对 PPC 用户至关重要的原因有很多。

压倒性的数据

可以说,使用营销工具的最重要原因是克服数据的挑战。

PPC 活动会产生大量数据。一个中等规模的 Google Ads 帐户可以轻松包含数千个目标关键字。每一个都需要持续监控,以检测潜在的变化,无论是积极的还是消极的。

为了使事情变得更加压倒性,这些变化不断发生。与您的广告的每次互动或非互动都会提供有价值的信息,您需要利用这些信息来更正您的策略。

您还必须应对有助于衡量您的 PPC 活动绩效的多种营销指标。虽然您的关键绩效指标 (KPI) 是需要考虑的关键,但它并不像最大化一两个指标那么简单。

例如,如果您的主要目标是增加网站流量,那么低成本点击和 CTR 显然是值得关注的因素。然而,事情并没有那么简单。

您还必须查看跳出率、现场停留时间和许多其他角度才能看到大局。

营销分析工具简化了这些挑战,使您能够轻松地从各个角度衡量您的绩效。

近乎无限的组合

单独的指标只能向您展示数据背后的部分故事。例如,如果某个关键字获得了 100 次点击,那么您需要知道这些互动的幕后推手。

他们什么时候点击的?他们使用什么设备?用户在哪里?

这些被称为维度,它们创建了数千种您可以探索的可能组合。

假设您想在 25 个地点全天 24 小时测量三种设备类型(台式机、移动设备和平板电脑)的点击次数。

仅一项指标就有大约 1,800 种组合。当您开始添加其他指标或增加维度时,这些数字会变得非常庞大。

哦,这只是一个关键字。

如果没有正确的营销工具,就不可能分析每个关键字的每个组合和最有价值的指标。

无穷无尽的组合使您的电子表格看起来令人麻木,并且会严重影响您的分析效率。

通过营销分析工具,您可以缓解这种压倒性的性质,而不是限制您的分析工作。

您可以研究所有组合,而不仅仅是您有时间探索的组合。

节省时间

除了减轻数据引起的头痛之外,营销分析工具还可以通过简化您的工作流程来腾出宝贵的时间。

在营销中,时间是最宝贵的资源之一,也是最难管理的资源之一。你有很多责任,一天中只有这么多小时来完成你的所有任务。

使用自动化营销分析工具,您可以从待办事项列表中删除某些任务。

当您能够自动执行耗时、低优先级和低影响的任务时,它可以节省您的时间。

您可以将原本要花在这些活动上的时间分配给更高的优先级。

时间也会影响您对广告系列更改做出反应的速度。您对广告系列的显着变化做出响应的速度越快越好。

如果您有一个关键字的点击费用上升,您想及早知道,这样您就可以暂停关键字,而不会让这些高昂的费用耗尽您当月的预算。

同样,如果您发现数据中出现新趋势或 PPC 机会,您希望在竞争对手发现相同信息之前采取行动。

竞赛

对 PPC 市场中的机会做出快速反应带来了利用营销策略工具的另一个优势。

Google Ads 是一个竞争激烈的领域。无论您的业务规模或重点以及广告需求如何,您都将面临跨数字渠道的激烈竞争。

当您的竞争对手改变他们的 PPC 策略或推出新的活动时,它会直接影响您自己的努力。

营销分析工具不仅可以帮助您在挖掘新机会方面领先竞争对手一步,还可以帮助您应对竞争对手的策略。

您也可以争辩说,投资营销分析工具是保持竞争力的问题。毕竟,您的竞争对手可能正在使用这些解决方案。当您使用手动分析方法拖拖拉拉时,您不想让他们获得好处。

提示

使用自动化营销分析工具让您的 Google Ads 取得成功

正如我们在整个讨论中所暗示的那样,最好的营销工具是那些提供自动化的工具。

本节将着眼于使用营销自动化工具为您的帐户产生最佳结果和最大利润。

利用正确的自动化技术

您不想投资您找到的第一个自动化工具。许多工具承诺很多价值和好处,但提供的很少。

同样,您不想投资于高度复杂且难以使用的营销分析工具。您正在投资一种减轻复杂性和压力的方法,而不是增加它们。

选择正确的自动化工具的最佳方法是考虑您的需求。换句话说,你想自动化什么?

要回答这个问题,您需要考虑所有日常任务,尤其是那些占用大量时间的任务。

接下来,您必须查看是否可以自动执行此任务。近年来,自动化已经取得了长足的进步,但仍有一些任务由于技术限制而无法自动化。

如果自动化是可能的,您必须询问是否应该将其自动化。高影响力的职责,您可能对自动化感到不舒服。

例如,您可能不希望自动化工具来决定您的预算。

营销工具中自动化的最佳实现是将机器学习算法的优势与您作为人类营销人员的专业知识相结合的工具。

从您的数据中获得可行的见解

您发现的几乎所有自动化营销分析工具都承诺提供“可行的见解”。

可操作的洞察力是有价值的相关信息,可导致直接行动。

例如,您发现您的点击次数正在减少。您探索不同的指标以了解发生这种变化的原因。

您首先查看展示次数,然后发现它们并没有下降。因此,下降的不仅仅是点击次数,还有点击率。

在分析了更多数据后,您得出结论认为问题出在您的广告文案上。这是一个可行的见解,因为您有一项直接活动(编辑您的广告文案),这将有助于提高性能并对数据做出反应。

最好的营销分析工具可以为您完成大部分工作。理想情况下,您需要一个能够提供行动就绪洞察的解决方案,因为这会限制您自己进行的分析量。

机器学习算法只能使用它们提供的数据。就 Google Ads 而言,这意味着您的帐户和各种广告系列。

为了最大限度地提高数据洞察的价值和可操作性,您必须确保正确设置、结构化并使用最佳设置。

制作不当的广告系列将导致缺乏洞察力。

密切关注工具的性能

您投资于营销分析工具,以帮助衡量您的活动和策略的绩效。也就是说,不要忘记分析该工具的性能。

我们经常相信机器不会出错,而且数据是无可争辩的。现实情况是机器会犯错误,数据并不总是像最初出现的那样准确。

您不想闭眼处理机器学习和自动化,尤其是在初始实施阶段。

实际上,您想像鹰一样观察它并仔细检查任何结果。这将帮助您及早发现错误和错误。一旦纠正,这些问题不应该再次出现。

最终,您将达到可以信任该工具完成其工作而几乎没有错误的地步。

自动化营销工具的最佳用途是当它们增强您作为营销人员的专业知识和智慧时,而不是取代它。

自动化应该可以帮助您做出更好的决策,以引导您的活动朝着正确的方向发展。当您评估任何营销分析工具的价值和性能时,请记住这一点。

使用 PPC 信号进行 Google Ads 营销分析

Google Ads 用户可以使用许多营销分析工具,但 PPC Signal 在优化方面是最好的。

营销分析工具

为了帮助展示此工具如何每天改进您的 PPC 活动并增加您的广告回报,让我们看一个真实的例子。

约翰的手表

约翰是一家小企业主,拥有一家崭露头角的手表店。John 了解通过搜索引擎在线销售和投放广告的价值,因此他通过 Google Ads 发起了多个 PPC 活动。

在最初的几个月里,John 手动管理他的 Google Ads 帐户。他很快发现自己花了太多时间来修补他的 Google Ads 数据,而其他项目和职责没有得到足够的关注。

因此,他选择开始使用 PPC Signal,这是一种自动 PPC 营销分析工具。

PPC 信号仪表板

PPC Signal 通过根据最新数据提供可操作的见解,帮助 John 就他的 Google Ads 广告系列做出更好、更快的决策。

当 John 访问 PPC Signal 仪表板时,他会看到当前影响其帐户的每个活动信号。

营销分析工具

正如您在上面的屏幕截图中看到的,John 的账户中有 21 个活动信号。每个信号都代表您的活动数据中的变化、趋势、异常值或异常。这种变化可能是消极的(风险)或积极的(机会)。

John 关心的是他的用户参与度。因此,他寻找涉及点击的信号。

营销分析工具

现在,他的 21 个信号减少到 5 个,这是一个更易于管理的数量。约翰可以选择第一个引起他兴趣的。

营销分析工具

甚至在使用“探索”按钮打开信号之前,John 就已经可以从其描述中收集到有关此更改的许多详细信息。他可以查看帐户的哪些部分受到影响、更改开始的时间以及更改的重要性。

小型趋势线图(也称为迷你图)让他可以直接查看点击数据的表现。一旦他打开信号,他就会看到数据的交互式图表。

营销分析工具

借助此扩展图表,John 可以将数据与其他指标进行比较,以尝试找出点击量下降的原因和影响。

营销分析工具

John 进行的度量比较越多,他就越容易理解全部范围。他现在已经准备好采取行动了。

使用“采取行动”按钮,John 可以立即对数据采取行动。如果 John 不知道该怎么做,PPC Signal 甚至会建议后续活动。

在短短几分钟内,约翰就获得了一种全新的、以前未知的洞察力,并可以迅速分析并采取行动。

营销分析工具

为什么 PPC Signal 是营销分析工具中最好的?

上述场景可帮助您了解 PPC Signal 的工作原理以及它为营销人员提供的结果类型。

PPC Signal 系统充满了关键优势,任何规模的 Google Ads 用户都可以从中受益。

检测异常、趋势、偏移和异常值

PPC Signal 的机器学习算法检测您的 PPC 数据中任何值得注意的变化,无论是趋势、变化、异常值还是异常。

每种类型的数据模式都包含重要的详细信息,可帮助您在不断变化的营销活动环境中导航。

您越早发现这些模式,您对新出现的机会或影响您帐户的潜在风险的反应就越快。

这意味着您可以在竞争对手之前采取行动!

做出更明智的决定

当今的企业努力在决策中以数据为导向。这意味着将数据支持的证据应用于帮助您选择最佳选择的决策方案。

营销人员必须每天就他们的活动做出数百个决定。而且,其中许多决策涉及多种潜在选择,使决策变得困难。

使用 PPC Signal 的自动化营销分析工具,您始终可以探索新的见解并采取下一步行动。这使您的决策过程不断变化。

PPC Signal 是最全面的营销分析工具,可用于确定哪些内容在您的 Google Ads 帐户中有效,哪些无效。

检查 KPI 的绩效

借助 PPC Signal 的洞察过滤器,您可以快速检查 KPI 的状态。

如果您经营一个庞大的 Google Ads 帐户,这些过滤器是救命稻草。您可能同时有数百个信号处于活动状态。过滤器可让您直接访问最重要的数据。

无论您是想衡量点击次数、点击率、每次点击费用、转化次数、质量得分、展示次数还是任何其他 KPI,PPC Signal 都可以轻松完成。

对主要指标的更改永远不会让您措手不及。

省时间

您不必被告知两次时间的价值。毕竟,时间就是金钱。它也是有限的;您一天中只有这么多小时来管理您的营销活动。

这就是为什么自动化营销分析工具对您的活动和整个业务的成功如此重要的原因。

您不想浪费无数小时来处理原始 PPC 数据,尤其是当 PPC Signal 可以为您完成时。

只要您能够自动执行耗时的任务,就可以节省您可以花在更高优先级任务上的时间。

提高功效

我们已经谈了很多关于 PPC Signal 系统的速度和效率。它还可以更有效地管理您的 PPC 数据。

由于您的 Google Ads 会产生大量复杂数据,因此手动分析既缓慢又乏味。当您提取完整的洞察力时,数据已经发生变化并转变为全新的东西。

更不用说,您不能一直积极监控您的数据,这意味着一些洞察力会落空。

PPC Signal 是您的活动的 24-7 看门狗,可即时分析新数据以尽早发现见解。

更准确的报告

通常,营销人员需要向其他人报告他们的发现和结果,例如经理、利益相关者、客户或团队成员。

由于其详细的见解,PPC Signal 可帮助您报告数据发现。您将始终获得准确的结果,以及需要采取行动的新机会或风险。

您甚至可以使用 PPC Signal 通过展示您在给定时间范围内解决了多少信号来向他人证明您的努力。

提示

降低成本,提高投资回报率

通过 PPC Signal 的洞察过滤器,您可以专门关注与成本相关的指标。

这种方法使您可以在浪费支出的来源损害您的投资回报率之前消除它们。

您将迅速发现营销预算中的漏洞,这些漏洞可能会耗尽您的储备并阻止您看到一致的结果。

PPC Signal 还通过减少管理 PPC 营销所需的人力资本来帮助降低成本。使用自动化系统,您无需聘请外部专家或机构来帮助您。

省钱永远是优势!那么为什么不试试 PPC Signal 呢?

常见问题解答:

什么是 Google Ads 优化?

Google Ads 优化是分析广告系列数据以发现提高效果的方法的过程。优化广告活动是通过调整关键字目标、改进广告文案和登陆页面、开发更紧密的广告组等策略来实现的。您为增强帐户所做的任何事情都被视为优化。

什么是 Google Ads 优化工具?

Google Ads 优化工具是管理软件或其他类型的解决方案,可以更轻松地检测改进 PPC 广告系列的方法。使用正确的 Google Ads 工具,您可以找到您的帐户表现不佳的区域,并获得有关改善您的 PPC 广告系列效果的建议。

优化 Google Ads 的最佳方法是什么?

最好的 Google Ads 优化工具使用先进的商业人工智能技术来自动化大部分流程。使用 PPC Signal 等营销分析工具,您可以从单个仪表板快速发现帐户中哪些有效,哪些无效。这使得改进您的广告并使其更有利可图变得异常容易。

包起来

在瞬息万变的营销环境中,在没有数据支持的情况下做出决策或更改活动就像在没有地图的情况下在无限迷宫中导航。

如果没有正确的工具,您可以采取太多的可能性和路线来继续前进。

底线是,如果您想增加您的 Google Ads 利润,您必须查阅您的数据。为此,您需要正确的营销分析工具。

营销工具需要通过减轻日常斗争并让您在管理活动中变得更加高效和有效来为您的业务增加价值。

使用 PPC Signal,您可以节省时间、提高准确性、降低成本并就您的 Google Ads 帐户做出更明智的决策。

借助其自动化系统,您不再需要手动分析电子表格或沉迷于 Google Ads 信息中心。

每一个显着的变化都会被跟踪、分析和呈现为一个完整的洞察力。你所要做的就是决定如何行动。

这就是拥有最好的营销分析工具之一的美妙之处!

Scroll to Top

联系我们

=