今天的广告商正在寻找在广告中使用视频内容来提高可见度、参与度和转化潜在客户的方法。
好消息是开始使用视频广告比以往任何时候都容易。
视频广告出现在网络上的许多网站和应用程序以及每月有超过 20 亿活跃用户的 YouTube 上。
YouTube 使广告商能够定位特定的受众、行为或意图，使其成为在客户购买周期的各个阶段获得结果的有效方式。
此外，大多数付费广告平台都提供视频活动或广告格式，包括 Google Ads、Microsoft Ads、Facebook、Pinterest、LinkedIn 和 TikTok。
出于本文的目的，我们将重点介绍如何通过 Google Ads 平台在 YouTube 上投放广告，因为它是最大的视频平台。
而且因为它们是通过 Google Ads 平台管理的，所以 YouTube 广告也可以很方便地整合到您当前的 PPC 搜索和展示广告中。
以下是您开始前需要了解的内容。
YouTube 广告视频资源
首先，让我们看一下您拥有的视频资产。
- 您有可以使用的当前视频广告吗？
- 任何修改/编辑现有视频？
- 或者您是否需要与视频制作人一起创建新视频或使用模板？
- 视频内容：对于广告，视频应该快速启动并保持用户的注意力。Google Ads 上的许多教程是开始学习在 YouTube 上投放有效视频广告的最佳做法的好地方。
- 长度和质量：最短的视频广告长度为 6 秒，建议最终将长度限制在 3 分钟或更短。一个好的基本经验法则是从 15 秒到 30 秒的视频广告开始，以传达您的信息。
- 视频自助工具：谷歌有一个视频生成器（测试版），以及在线付费工具，如 Promo 或 Animoto，提供基于订阅的视频模板功能。
一旦您对视频感到满意，就必须将其上传到 YouTube。准备好 YouTube 视频网址，以便稍后制作广告。
了解有关受众的更多信息
YouTube 和“Think With Google”有一个“寻找我的受众”工具，可以让创意源源不断地涌现，帮助您考虑为这些吸引眼球的新视频广告建立您的受众群体资料。
此工具允许您在有限数量的类别（例如汽车和交通工具、商业服务、媒体和娱乐、软件等）中选择有购买意向或有兴趣的受众。
这不是一个完整的活动制作工具，而是一个可以激发您接下来要开始的活动的工具。
制作 YouTube 广告的分步流程
如果您尚未设置 YouTube，您将在此处了解如何设置。
现在，您可以开始投放广告了。
在活动选项卡中，单击蓝色加号按钮开始新的活动。
这是一个一般的循序渐进的过程，但有时您可能会觉得这是一本“选择你自己的冒险”的书。
如果您选择广告系列目标类型，您将获得各种建议，以帮助您在创建广告系列时针对该目标制定广告系列子类型和广告格式。
可以选择在没有目标指导的情况下创建活动。
1.选择正确的目标
您选择的活动目标通常符合以下三个主要目标之一：意识、考虑或行动/购买。
进一步进入设置过程将为您提供最适合这些目标的选项。
YouTube 截图，2022 年 1 月
2. 选择视频广告系列类型
您将看到各种活动类型选项，具体取决于首先选择的目标。
对于行动目标，他们还将展示他们将用于出价优化的 Google Ads 帐户转化跟踪目标。
在这里，我们要选择视频广告系列类型。
除 App 和本地之外的所有广告系列目标都允许使用视频类型。
3.选择子类型
接下来，您将看到各种子类型，具体取决于之前的选择。
其中一些选项包括驱动转化、视频覆盖面广告系列、外播、不可跳过的插播等。
同样，该过程会指导您选择最适合您的广告系列目标的广告格式、定位、出价等。
4.配置设置
每个广告系列子类型都会提示进行常规设置。
在整个设置过程中，右侧会生成活动估算值，让您了解可以预期的数量。
在这里我们将看到几个广告系列设置，包括广告系列名称、出价策略、预算和日期、网络、位置、语言、内容排除。
其中一些设置需要更详细的解释。
- 出价策略：视频广告将允许按展示次数、按观看次数或基于转化的次数进行出价。对于提高知名度的活动，每千次可见展示费用（CPM）和最高 CPV（每次观看费用）是适合使用的出价策略。如果活动是基于操作/转化的，则目标每次转化费用和最大化转化策略将用于最大化投资回报率。
- 网络：值得注意的是展示广告网络上的视频合作伙伴。这将有助于最大程度地扩大 YouTube 以外的范围，但是，如果您只想将广告限制在 YouTube 网站上，则需要选择退出这些网络。
- 内容排除：请务必注意此区域，以定义您认为可以在其上投放品牌广告的广告资源类型和内容标签。根据您的品牌价值扩展或限制内容放置类型。
5. 创建广告组定位
在广告组级别，我们进入了选择定位的有趣部分，类似于 Google Ads 中的搜索和展示广告系列。
- 人口统计数据：年龄、性别、育儿状况和家庭收入。
- 细分受众群：再营销、有购买意向的、亲和力和生活事件。
- 详细的人口统计数据：您可以在这里找到一些额外的信息，包括就业目标。
- 内容：此处添加的关键字、主题和展示位置可缩小受众范围。请注意，您可以在此处定位特定的 YouTube 频道或视频。
6. 制作 YouTube 广告
最后，使用您视频的 YouTube 链接制作第一个广告。
此时令人沮丧的是，并非所有广告类型都可以创建，您会看到“由于广告系列的子类型或目标，此广告格式不可用。”
YouTube 广告格式
这里最好的保证是提前计划，以确保您的广告系列目标和子类型与您想要投放的广告类型保持一致。
不可跳过的插播广告
- 有利于：品牌知名度和影响力。
- 广告时长不超过 15 秒，观众无法选择跳过这些广告。与可跳过的广告一样，广告出现在视频内容之前、期间和之后。
可跳过的插播广告
- 有利于：品牌知名度。
- 广告可以在 5 秒后跳过，因为它们在视频内容之前、期间或之后运行。可跳过广告的长度没有限制，但 YouTube 建议不超过 3 分钟。
信息流视频广告
- 有利于：考虑、引导和所有目标。
- 可以在 YouTube 上的搜索结果、相关视频和首页视频建议中看到。
外流
- 有益于：意识和影响力。
- YouTube 以外的仅限移动广告出现在应用程序和网站上，这些视频广告需要徽标。
导视广告
- 有利于：品牌知名度和影响力。
- 在视频内容之前、期间和之后投放，长度仅为 6 秒。
标头广告
- 有利于：品牌知名度和广泛的影响力。
- 必须由 Google 代表放置，这些广告显示在 YouTube 主页供稿的顶部。推动转化
最后的想法
在设置并运行前几个 YouTube 广告系列后，性能数据将流入并为优化和未来的广告系列策略提供信息。
YouTube 提供了一个很好的机会来吸引处于购买周期各个阶段的观众。
这也是一个很好的机会，可以大规模收集有关成功推广到其他付费视频广告平台的定位和创意数据。