企业YouTube频道应该怎样设计?3种模式供您选择!

随着观众人数的增加,YouTube频道逐渐覆盖了不同语言的全球社区,我们需要开始考虑以何种方式划分内容更好:是以不同语言划分内容,还是继续使用一个汇集多种语言内容的大型(全球)频道?这里有三个为品牌和广告主满足全球观众需求而常用的模式,但是哪一种模式最适合你的频道和受众群,最终还是要你自己决定。

1.一条融合多种语言内容的通道。

该模式下,品牌需要建立一个主频道,其中YouTube频道上传的内容使用多种语言,面向多个地理区域。

塑造品牌

以一条通道展示品牌影响力,品牌及相关资产在各区域内均保持一致。当受众使用相同的关键字进行跨语言搜索(如产品名称)时,该频道具有很高的相关性,观众很容易就能找到。

zara YouTube 频道
zara YouTube 频道

互动

把观众引向全球频道可以提高收视率和频道订阅者的忠诚度,也可以使用户更容易地在YouTube搜索中找到你的频道。当观众发现你的频道时,你可能会觉得把全球的订户当作一个单一的受众群体来与他们互动并不容易,因为内容是用多种不同语言提供的。因此,频道的受众群是按照语言来划分的,并且在频道社区中会出现不同语言的文章、评论和Feed动态。

要想让观众积极参与互动,你可以考虑在YouTube频道的视频中加入字幕,这样可以让更多的观众更容易理解和观看视频内容。你也可以在频道中为每个关键市场创建专门的版块和播放列表,提供按语言分类的综合产品,并增加观看时间。

经营

在这个模式下,所有的东西都集中在一起,这样你的团队就可以集中所有的资源来管理这个渠道,并且有利于保持统一的全球品牌形象和风格。管理真正需要的频道资源,当然,这完全取决于计划中视频上传的频率和单个频道策略的强度。维护上载视频的一致性,确保品牌效应,以及有效的观众管理,对于建立一个成功的频道至关重要。

2.多通道,包含不同语言内容。

按照这个模式,品牌需要创建多个YouTube频道,每一个渠道使用不同的语言,呈现不同地区的内容。对于使用多个字母或搜索字词的语言,此模式可能非常有用。

塑造品牌

为每一个地区或每一种语言建立专门的频道,可以让品牌展示出专为当地观众而设计的内容,并且可以轻松地结合当地的促销活动和其他推广活动。假如你的品牌在不同的地方有轻微的差异,你可以借助这个模型来反映这些差异,并把多元化融入你的渠道战略。

日本UD Truck YouTube 频道
日本UD Truck YouTube 频道

互动

虽然频道的收视率和订户会因为语言偏好而分散到多个频道中,但这同时也使你能够集中地与特定的,积极互动的观众交流。所有频道内容项目将以特定语言为导向,以改善用户体验。当用户发现品牌采用偏爱的语言时,他们很难被多种语言的内容所迷惑或隔绝。另外,因为用户在搜索时可能会看到不同的频道,而且大的频道通常比小的更容易抓住用户的心,所以不要忘记为每个频道指定其目标语言。将不同语言的频道交叉推出各频道也相当重要,这样可以提高频道的曝光度。在频道“简介”栏的“精选频道”栏中添加感兴趣的频道,是确保您能获得有效交叉推介效果的一个很好方法。

经营

当频道内容扩展到多个地区/多语言时,每一个地方频道都需要分配资源,以便对对应的频道进行连续管理。不管你的频道是按照预先定义的框架来管理,还是由当地团队来管理,你都需要确保你的品牌能够投入足够的资源来推广和维护每一个频道,保证定期上传,并且满足互动安排。

3.全球频道与多种地方辅助频道相结合。

使用一条频道作为主要品牌中心,以主要品牌语言在主要区域展示全球广告活动;辅助地方频道面向不同语言和区域,这样,品牌就可以发展更强大的全球业务,并通过专属内容与特定地区保持密切联系。

塑造品牌

Scania YouTube 频道
Scania YouTube 频道

借助于这样的频道内容分配方式,你仍然可以在中央频道上展现统一的全球品牌形象,同时也可以利用各种本地频道进行本地推广和其他推介活动。将模板用于视频元数据和视频缩略图可以帮助维护不同频道的一致性。

互动

因为YouTube频道数量庞大,观众和订阅者可能被分成几个频道,但是用户可以找到与他们的特定语言相关的内容,并且在收看内容和与频道社区中的其他用户互动时获得一致的体验。借助视频元数据、频道描述和精选频道编排,开发本地频道的受众群体,对于全球主流频道的发展至关重要。就上传频率而言,更频繁上传视频的本地频道可能在搜索结果中占据更有利的位置。

经营

这样的渠道组织结构要求全球和当地团队紧密合作,但允许灵活自由地为当地市场设计品牌信息或宣传当地广告活动。此模式可能是最消耗资源的频道组织结构,因为您需要在一个大型的全球频道和几个本地频道上同时投入时间;然而,实际使用的资源量取决于上传的频率以及每个频道执行的交互策略。

google YouTube 频道
google YouTube 频道

总之,对于致力于提升品牌形象的商家而言,YouTube上的频道设置有多种形式,适应不同的需求,频道的策划取决于广告商的品牌矩阵和投放策略。根据产品的实际情况和实际需要,企业主可以选择不同的渠道建设策略。

不同的目标与要求,其通道的结构也不一样。追寻品牌曝光,增加用户粘性,提高转化率,是每一家企业通过YouTube频道进行营销的普遍需求,运用本文介绍的几种方法,对照自己的产品,进行切实可行的渠道建设。

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