你需要了解整合营销遵循的原则有哪些?

对企业而言,整合营销传播只是一种途径,并非最终的目的,整合营销遵循的原则以及沟通过程你们掌握了多少?

principles of integrated marketing
principles of integrated marketing

整合营销遵循的原则:

1.符合品牌核心价值

一切营销活动的开展,绝不是以便为主题的活动本身的宣传策划活动本身的宣传策划效果,压根就是要对品牌的整体目标进行宣传策划,对品牌核心价值的减少,否则公关活动对品牌形象的损害就越大,所以公关活动必须要符合品牌的核心价值,是整合营销遵循的原则之一。

2.符合社会主题

整合营销遵循的原则要求企业在进行整合营销活动必须遵循国家有关政策、法规,符合当今社会所倡导的主旋律,这样的营销活动才能得到政府的认可,创造出社会的共鸣点,才有活力。

3.关注媒体参与

整合营销遵循的原则告诉我们,若没有大众传媒的参与,广大民众无法理解,所以整合营销活动必须借助媒体,才能拓展户外活动危害的深度和广度。

4.坚持累积效应

整合营销活动必须持续、持久,这样才能在消费者心中产生合理的品牌积聚,坚持累积效应也是整合营销遵循的原则。

integrated marketing communication process
integrated marketing communication process

整合营销沟通流程:

1.确定现有和潜在客户

营销者将这些现有的和潜在的客户集中到一起,主要是与应用产品类似的,并使他们获得信息或奖励项目足够普遍的信息。这类人群的划分必须首先考虑人员的问题-确定他们的主题活动和个人行为,然后根据结果确定他们的销售市场。在确定了现有客户和潜在客户并根据他们的个人行为进行汇总后,营销者需要并进一步完善客户行为信息,建立客户数据库查询。

2.评估现有和潜在客户的价值

将顾客视为财产,将宣传视为项目投资,必须对现有顾客和潜在顾客进行价值分析。从市场推广的角度来看,顾客对企业所产生的利润是不平衡的,总有一些顾客的价值远高于其他顾客。Pareto法则简明扼要地强调,企业市场销售额、利润或净利润的80%来自顾客20%(上下)。也就是说,20%左右的客户都是具有高价值和高满意度的品牌客户。

3.开发整合营销信息和激励计划

策划沟通信息内容与激励方案是整合营销传播的关键,整合营销传播的专业职责,包括广告宣传、营销、公关等,将传统营销渠道传播的专业职责(品牌概念、理念、关联、价值观和其他期望客户长期保留其记忆的认知能力)、品牌激励计划(营销者认为对企业和客户都有价值的短期建议或鼓励)。

4.评估客户的收益

整合营销传播的整体规划将产生一种沟通整体规划架构,这是信息和激励计划的核心。

5.事后分析和未来计划

整合营销传播的整体规划在价值导向下最终形成以会计为核心的闭环控制。用企业的核心方法去思考和评估各种营销推广传播主题活动。

advich introduction.png
advich introduction.png

通过以上的介绍,您对整合营销遵循的原则以及沟通过程是不是有了新的认识!希望以上关于整合营销遵循的原则以及沟通过程的介绍可以帮助您更好的做好整合营销推广,提高您的产品询盘量,也欢迎您联系我们江苏未迟数字技术有限公司专业的海外营销人员,了解更多的海外整合营销知识!

Scroll to Top

联系我们