谷歌整合营销文案内容这样写,提高你的询盘量!

很多外贸企业在Google的广告投入开支不小,但效果 并不理想 ,这到底是为什么呢?影响Google Ads投资回报率的因素有很多,广告质量,竞价,关键词选择,文案设计等,每个因素都扮演着重要的角色。未迟er先从整合营销文案内容入手,看看怎么通过一个好的整合营销文案内容来提升广告的效果。

integrated marketing copy content
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一、Google Ads 整合营销文案内容的基本构成要素

当消费者搜索“扫地机器人”时,搜索结果中标广告部分是付费广告的结果,通常由标题、URL、公司简介/产品服务简介三个元素组成,有时可以在域名中显示具体的路径文案。

1.标题

整合营销文案内容的重点就是标题,。当消费者浏览广告时,标题是消费者首先浏览的部分。因此,在设计广告标题时,至少要包含一个与产品/服务相关的keywords(关键字),以吸引消费者的注意力。比如slogan,可以包含公司名称,最能突出公司产品/服务特色,如果有折扣促销等活动,最好在标题栏中以简洁的文案呈现。

2.URL

标题下通常需要显示企业的官网,让消费者通过点击链接快速访问企业的官网。通常是显示公司的主域名,但如果想让访问者更清楚地点击广告后进入的内容,也可以在主域名后面添加路径整合营销文案内容。

3.简述产品和服务

您需要,用不超过90个字符简要描述和突出您的产品或服务。需要注意的是,确保整合营销文案内容要包含用户搜索时的关键词。同时也要考虑到,用户在手机上浏览广告时,由于手机界面空间的限制,产品/服务的描述要尽量简单突出,最大化整合营销文案内容效果。

二、如何编辑高效的整合营销文案内容

在了解了Google Adwords整合营销文案内容的组成要素之后,我们来看看如何优化编辑内容。为了有效接触潜在消费者,你的整合营销文案内容必须足够具体,与企业的产品/服务密切相关,足够有吸引力,以引起消费者的兴趣和注意。面对越来越年轻的消费群体(关注度可持续时间逐渐减少),谁能长期赢得消费者的关注,谁就能赢得消费者的心。

1.整合营销文案内容突出核心优势

highlight core advantages
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在有限的字符要求下,产品/服务应尽可能在众多竞争对手中脱颖而出。在整合营销文案内容中,要向消费者展示品牌的核心竞争力,吸引足够的关注。

2.使用有吸引力的语言-Call to Action

如下图所示,Book Online Today用有吸引力的语言告诉消费者,当他们点击你的广告时,他们能做什么。例如,以APP下载为目的的广告可以使用“SignUpForFree”和“GetStartedNow”。

3.将促销活动纳入整合营销文案内容

当商家有促销活动时,确保尽可能多的消费者知道。Google Ads整合营销文案内容是向消费者宣传活动的渠道之一,提高了活动效果的转化。告诉消费者On Sale和40% off可以提高点击率和转化率。

incorporate the content of integrated marketing copywriting
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4.最大限度地匹配消费者搜索的关键词

当消费者搜索你的产品或服务时,他们在想什么?搜索哪些词?在准确捕捉用户搜索中使用的高频词/短语后,这些词也应该体现在整合营销文案内容中,这将大大提高点击率,促进转换。

5.匹配整合营销文案内容和登陆页面的内容

登陆页面是指当用户点击您的link时,访问的第一个页面。登陆页面的用户体验越好,他们就越有可能产生购买行为。当用户发现登陆页面的内容完全不符合整合营销文案内容或者没有提供满意的解决方案时,会迅速跳出,大大提高网页的跳出率。登陆页面本身也是一个非常重要的话题,首先从GoogleAds的角度来看,如何通过提升登陆页面的体验来提升广告效果。

(1).提供关联性强、实用性强的原创内容

首先要保证登陆页面的内容与广告文案的关键词和内容高度匹配。如果广告文案或关键字是比较具体的产品,比如隔离霜,那么登陆页面的内容就不应该呈现化妆水、面霜等其它化妆品类别,这样会减少用户的访问体验。相反,如果用户搜索数字相机,想要比较不同的产品,登陆页面不应该是特定的型号,会有恶意销售的嫌疑。

(2).提供关联性强、实用性强的原创内容提高登陆页面的透明度和信用度

公开分享公司信息,让消费者清楚地知道你的企业在做什么。您要让消费者快速找到企业的联系方式,方便咨询。如果消费者需要提供个人信息,他们需要向消费者解释原因,并告诉对方他们的用途是什么。另外,广告赞助链接明显区别于网站内容。

(3).提供关联性强、实用性强的原创内容简化消费者网页浏览旅程

优化网页结构和设计,让访问者轻松找到搜索内容。尽量在网页的前半部分显示消费者寻找的内容,简化下单路径。

(1).提供关联性强、实用性强的原创内容减少登陆页面的加载时间

现在消费者越来越缺乏耐心。数据显示,超过50%的消费者在页面加载速度超过两秒时选择离开。更残酷的是,你要为离开的用户点击行为付费!所以在优化整合营销文案内容的同时,你需要优化您的登录页面的加载时间。

6.确保登陆页面与手机或其他移动设备匹配

如今,用户在手机上浏览的利用率和时间越来越高,因此有必要确保您的登陆页面在手机上预览时也能显示出非常好的视觉和体验效果。推荐使用工具GoogleMobile-FriendlyTest监控手机友好度和速度,发现问题及时修复。

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通过以上的介绍,您对如何优化整合营销文案内容是不是有了新的认识!希望以上的介绍可以帮助您更好的做好优化整合营销文案内容,提高您的产品询盘量,也欢迎您联系我们江苏未迟数字技术有限公司专业的海外营销人员,了解更多的海外营销知识!

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