Google Ads 的洞察页面已正式向全球所有广告客户推出。见解页面最初于 2020 年 11 月作为测试版推出。
什么是见解页面？
Google 的洞察页面旨在帮助广告商掌握消费者搜索行为并根据这些趋势采取行动。
洞察页面是使用特定于广告商帐户的数据进行定制的，并且包括趋势数据以及推荐数据，这些数据建议广告商代替这些趋势而采取的行动。
通过洞察页面，广告商可以查看总体搜索趋势，以监控需求的上升或下降，包括季节性趋势。
广告商可以通过监控该类别中推动销量的特定术语来更深入地了解搜索趋势。广告商可以按地理位置进行过滤，看看哪里的需求最高。Google 帮助中的文档引用了该功能。按州监测趋势，但到目前为止，数据似乎是在国家一级。
Page Insights 还根据当前趋势提供供广告商考虑的建议条款，以及利用趋势（例如提高出价和提高预算）的建议。
广告商分享他们的洞察页面用例
我要求广告商分享他们在洞察页面上的经验 – 这是他们不得不说的。
Pamela Lund 指出，Page Insights 有助于提供有关客户绩效的更多背景信息，以及调整支出以利用趋势。
“洞察页面对于查看季节性变化以及传达为什么结果可能会由于您无法控制的因素而发生变化非常有用。它对于发现增长机会也很有用。例如，对于预算有限的客户，如果您发现对高回报产品类别的兴趣增加，您可以暂时增加该类别的支出，并减少另一类别的支出，以利用这种转变。” – Pamela Lund，That Pam Chick, Inc. 数字营销顾问
马特·茵宝 (Matt Umbro) 和萨姆·汤姆林森 (Sam Tomlinson) 都指出，这些数据在方向上是有用的，尽管我们对此持保留态度。
““洞察”选项卡提供了扩大人口统计和人物角色的机会，了解搜索、类别和受众的趋势，但与任何 Google 工具一样，请对信息持保留态度，并确保它能够实现您的目标。” – Matt Umbro，Brainlabs 大客户总监
““洞察”选项卡已迅速成为 Google Ads 中更有用的功能之一 – 我们的团队发现它对于识别趋势和快速上升的关键字（包括 + 排除）非常有帮助，可以对我们的目标受众群体进行更有根据的猜测正在搜索和完善我们的整体帐户和活动结构。虽然预测/建议仍然是而且很可能永远是一项正在进行的工作，需要持极大的怀疑态度，但深入谷歌了解我们帐户中的条款的能力是无价的，尤其是对于其他数据（即我们的 STR）被删除。” – Sam Tomlinson，Warschawski 执行副总裁
纳瓦·霍普金斯（Navah Hopkins）赞同该工具的价值，但也指出了一些缺点，例如缺乏更精细过滤的能力，以及所选监控术语的广泛性和一般性，而广告商无法控制这些。
“Google Ads Insights 将 Google 趋势洞察融入到广告平台中，对于营销人员来说是一份真正的礼物。我一直提倡品牌将搜索趋势纳入其关键词规划中，因为：
- 我们更加确信我们拥有合适的关键词冠军来引导我们的预算。
- 了解搜索趋势有助于您针对低搜索量与高搜索量概念构建营销活动。
也就是说，仍然有一些缺失的功能让我继续使用 Google 趋势来进行客户工作：
- 缺乏对搜索词/主题的地理洞察（我们只能看到国家/地区级别的趋势）。我们也无法获得拍卖价格估算。
- 将永远不会进入付费搜索活动的搜索词与有价值的想法一起提升会产生感知问题。强迫营销人员解释为什么有些想法有用，而另一些则没有，这并不理想。
- 自此版本起，用户无法自动应用搜索词列表/下载列表。这使得该报告的可操作性不如直接在谷歌趋势中进行这种洞察工作。
总的来说，这对营销人员来说是一个巨大的增值，而营销活动的投资回报率只能从这种额外的洞察中受益。” ——Navah Hopkins，Justuno 付费媒体总监
一些人指出，由于洞察页面确实倾向于使用更广泛的术语，因此它可能是主动查找否定关键字的好地方。
“您可以使用它来查找否定关键字，并通过查看与趋势相关的热门搜索来预先添加。如果您看到不相关的搜索，请将它们添加为否定项，以防止广泛匹配 Google 认为与您的广告系列相关的查询。” – Pamela Lund，That Pam Chick, Inc. 数字营销顾问
“出现的数据非常有趣，帮助我找到了我没有充分利用的关键词（包括负面和正面）。它真正闪耀的一个领域是本地事件和术语，因为我不在该地区，所以我没有注意到这些。我可能会通过添加负面因素获得更多的收益，因为谷歌正在通过紧密的变体来匹配许多“积极”的机会。” – 罗伯特·布雷迪 (Robert Brady)，Righteous Marketing 所有者