谷歌广告转换更新:设置第一方Cookie的全球网站标签;欧洲GMP到模型转换 | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

谷歌广告转换更新:设置第一方Cookie的全球网站标签;欧洲GMP到模型转换

从 5 月开始,Google Ads 将通过全局网站标签和 Google 跟踪代码管理器设置带有新标识符的第一方 Cookie。作为第一方 cookie,它将是唯一的并仅限于特定网站的用户。

为什么要更改为开始设置第一方 Cookie?

谷歌已明确表示,他们正在采取措施保护隐私,这意味着更加依赖第一方数据。随着人们追踪方式即将发生变化,第一方数据比以往任何时候都更有价值。

为了为基于第一方数据的解决方案创造更多机会,Google 宣布他们将更新全局网站标签和 Google 标签管理器,以在广告商的网站域上设置同网站 cookie,以帮助改进转化将归因于广告。

Google 指出,从 5 月份开始,此 Cookie 将实现更准确的转化​​归因,包括用户在转化之前可能与您的多个广告互动的情况。

这对广告商意味着什么?

自从 Google 最初宣布 FLoC 以来,他们建议广告商使用全局网站标记或 Google 跟踪代码管理器(如果尚未实施)来实施站点范围内的标记。

广告商应考虑实施全站范围标签,即使他们目前不使用 Google Ads 标签进行转化跟踪,例如那些使用 Google Analytics(分析)导入或其他测量跟踪选项的广告商。

现在说具体的好处还为时过早,但很明显 Google Ads 正在努力帮助 Google Ads 广告客户通过全局网站标记和 Google 跟踪代码管理器标记加深其第一方数据集,并且这些标记很可能会随着 FLoC 跟踪和测量的发展,未来创新的基础。

针对欧洲 Google Marketing Platform 用户的其他转化变化

去年,谷歌宣布推出“同意模式”作为测试版功能,以帮助广告商遵守欧洲法规。如果用户不同意被跟踪,同意模式将自动确保 Google 标签不会出于广告或分析目的读取或写入 Cookie。

谷歌了解到广告商由于数据丢失而存在衡量差距,现在宣布同意模式还将允许转换建模来帮助填补这些差距。意见征求模式将使转化建模能够恢复广告点击事件与 Google Ads 中衡量的转化之间的归因。

谷歌的数据显示,同意模式可以恢复 70% 以上因用户同意选择而丢失的广告点击转化旅程。

使用意见征求模式的广告商现在可以在 Google Ads 中看到其搜索、购物、展示和视频广告系列报告,其中包含转化次数、所有转化次数和转化价值列中的建模转化数据。

建模转化将以与常规转化相同的方式和粒度级别集成到 Google Ads 广告系列报告中,以便可以像现有转化数据一样在 Google 出价工具中加以利用。

已经使用同意模式的广告商将开始看到逐步的改进,因为通过建模捕获了本来会丢失的转化。欧洲经济区或英国有兴趣实施意见征求模式并使用 Google Ads 转化跟踪的广告商可以从此处开始,也可以使用 Google 的众多意见管理平台之一。

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