数字营销中,如何设计出引人入胜的富媒体广告?

在数字营销中,文字广告,图片广告,视频广告,大家都非常熟悉。今天我们要介绍的是Google的富媒体/多媒体广告形式(Rich Media)。正如它的名字一样,它是一个动态的广告,融合了网页,图片,文本,超链接等形式。

不管你是第一次制作富媒体广告,还是想要提高多媒体广告的效果,在数字营销上,你都可以利用我们提供的以下技巧,来制作出你想要的多媒体广告:

  • 良好的文字,图片和配色;
  • 试验多媒体广告的不同类型和内容风格;
  • 良好地使用广告图库样本;
  • 自定义图片的制作;
  • 利用现成的文字广告制作多媒体广告;

Tip1::无论在按钮或其它任何地方显示,呼吁词都必须清晰和清晰。

数字营销时,图片广告要特别注意,否则用户可能无法看到广告的哪个位置可以点击。有时,广告与网站的外观过于接近,导致用户误以为广告是网站内容的一部分;因此,要确保广告和网站内容有明显的分隔。

呼吁词必须清晰和清晰
呼吁词必须清晰和清晰

此外,用户还会想知道在点击广告[了解详细信息]或[立即购买]之后,接下来能做什么,因此不要忘记明确地告诉用户点击广告后会发生什么。

Tip2:均衡呈现广告素材。

观看多媒体广告中的广告文字和图片,保证两部分比例平衡,与整体广告尺寸适当搭配。你可以看到每个可用尺寸的广告看起来像什么,并根据需要调整图片尺寸。为了达到理想的效果,你应该遵循以下准则:

  • 照片必须清晰,易于识别,并根据需要调整大小,以确保与广告规格相符。广告词中的图片不可下坠或模糊。
  • 全文内容应易于阅读和理解,每行文字必须是完整和清楚的;不要忘记,不完整的句子不能传达你的信息。
均衡呈现广告素材
均衡呈现广告素材

Tip3:测试不同的广告建议。

如果数字营销你不知道如何去制作广告,你可以使用Google推荐的多媒体广告模型进行创意。你可以利用你手中的现成广告和自己网站上的图片来做广告,或者根据你自己的需要定制广告方案。另外,你还可以查看Google的互动多媒体广告库。通过对广告格式、内容、类型、大小、行业或国家/地区进行筛选,就可以找到所需广告。

Tip4:列出促销信息,价格及专柜专柜商品。

如你提供特别优惠或商品/服务,一定要大力推销给顾客。用户通常在进行决策之前会搜索信息,所以您必须及时提供他们所需的信息,以帮助他们作出决策。

请正确使用“特别优惠”、“优惠券”、“折扣”、“促销码”及“特价”等词语,向用户大力宣传自己所提供的优惠。

Tip5:提供相关访问页面。

在你的网站上浏览一页与广告相连的网页(也叫“到达网页”),然后在广告中直接连接到那一页,这样就能清晰地看到吸引人的文字。例如,如果你的广告文字写着“请来电联系我们”,那么到了网页上就必须提供你的商业电话号码;如果广告文字写着“在一定时间内提供”,那么请确保将用户连到到到网页上关于此项优惠的部分。

提供相关访问页面
提供相关访问页面

Tip6:测试不同广告尺寸。

我们推荐你为每一组数字营销广告做3-4个广告,并分别使用不同的信息和图片,看看哪一种能最有效地吸引客户。在广告团队中,AdWords会自动增加效果更佳广告的展示频率;这样做你就不用瞎猜,只需根据实验结果进行调整。

测试不同广告尺寸
测试不同广告尺寸

Tip7:播放广告动作。

推荐你在不同的动作设备上展示你的图片广告,包括智能手机,功能性手机和平板电脑。

多媒体图像广告形式能有效提升品牌形象,快速实现数字营销转化,因而很受国外商家欢迎,不论企业大小,最关键的是,网络终端用户也非常喜爱,可见效果极佳。

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