Performance Max 是一种以目标为导向的广告系列类型，可让您从一个广告系列中访问所有 Google Ads 广告资源。
它旨在补充您的基于关键字的搜索广告系列，帮助您在 YouTube、展示广告、搜索等所有 Google 渠道中找到更多转化客户。
该策略可以帮助您提高性能，通过使用智能出价实时和跨渠道优化性能来提供更多转化。
Performance Max 结合了 Google 在竞价、预算优化、受众、创意、归因等方面的自动化技术。它们都受到您的特定广告目标（CPA 或 ROAS 目标）以及您提供的创意资产、受众信号和可选数据馈送的支持。
那么，您如何才能更快地优化您的 Performance Max 广告系列以获得指数级利润呢？
有一个人工智能驱动的应用程序可以帮助您解决这个问题。
如何？
该应用程序深入研究您的数据并生成对您重要的见解。这些见解要么是风险，要么是让你加倍成功的机会。人工智能驱动（我们稍后会谈到）与 Kaizen（持续改进）保持一致。
换句话说，如果您遵循它的见解，该工具可以帮助您在一年内实现高达 3,778% 的指数增长。
在本博客中，您将学习：
- 如何运行 Performance Max 广告系列
- 什么是 Google Ads 中的 Performance Max 广告系列？
- 如何在 Google Ads 中制作 Performance Max 广告系列？
- 您如何优化 Performance Max 广告系列？
- Performance Max 广告系列的主要优势是什么？
- 可用于优化 Performance Max 活动以获得指数利润的最佳数据驱动应用程序
如何以盈利的方式开展 Performance Max 活动？
在直接进入操作指南之前，我们将解决以下问题：什么是 Google Ads 中的 Performance Max 广告系列？
什么是 Google Ads 中的 Performance Max 广告系列？
Performance Max 是一种广告系列类型，旨在补充您的基于关键字的搜索广告系列，以帮助您在所有 Google 产品中找到更多转化客户。
该战略结合了 Google 的自动化技术：
- 投标
- 预算优化
- 观众
- 广告素材
- 归因
那么，您可能会有疑问，如何在 Google Ads 中制作 Performance Max 广告系列？
对于没有 Merchant Center Feed 或实体店光顾目标的广告客户
如果您没有 Merchant Center Feed 或实体店光顾目标，请按以下步骤操作：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 在左侧的页面菜单中，选择
- 点击加号按钮，然后选择新建广告系列。
- 为您的广告系列选择一个广告目标。如果没有一个目标符合您的要求，请选择在没有目标指导的情况下创建广告系列。
- 确认您的广告系列的转化目标。您的帐户目标将默认预填充，但您可以删除这些目标或添加新目标。
- 选择Performance Max作为您的广告系列类型。
- 输入活动名称。
- 选择继续。
- 设置预算和出价
- 在广告系列设置中添加您的位置和语言
- 建立您的资产组
- 添加广告附加信息
- 发布您的广告系列
对于使用 Merchant Center Feed 的广告客户
如果您有 Merchant Center Feed，请按以下步骤操作：
- 创建一个新的广告系列并选择您的目标
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 在左侧的页面菜单中，选择Campaigns。
- 单击加号按钮以选择新的广告系列。
- 为您的广告系列选择一个广告目标。如果没有一个目标符合您的要求，请选择在没有目标指导的情况下创建广告系列。
- 确认您的广告系列的转化目标。您的帐户目标将默认预填充，但您可以删除这些目标或添加新目标。
- 选择Performance Max作为您的广告系列类型。
- 选择您的Merchant Center 帐号和产品销售所在的国家/地区。
- 输入广告系列名称。
- 选择继续。
- 设置预算和出价
- 在活动设置中添加您的位置和语言
- 建立您的资产组
- 添加广告附加信息
- 发布您的广告系列
对于具有实体店光顾目标的广告客户（测试版）
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 在左侧的页面菜单中，选择广告系列。
- 单击加号按钮以选择新的广告系列。
- 为您的广告系列选择一个广告目标。如果没有一个目标符合您的要求，请选择在没有目标指导的情况下创建广告系列。
- 确认您的广告系列的转化目标。您的帐户目标将默认预填充，但您可以删除这些目标或添加新目标。
- 选择Performance Max作为您的广告系列类型。
- 选择商店位置作为您的广告系列供稿。仅以实体店光顾为目标的广告系列将在 2022 年之前处于测试阶段。
- 输入广告系列名称。
- 选择继续。
- 设置您的预算和出价。
- 在活动设置中添加您的位置和语言。
- 建立您的资产组。
- 添加广告附加信息。
- 发布您的广告系列
Performance Max 广告系列最佳实践
运行至少 6 周的活动，以使机器学习算法加速并获得足够的数据。
- 向您的资产组添加至少 5 个版本的文本资产（4 个标题、5 个描述）。
- 将至少 5 个版本的图像资产（包括 1200×1200）添加到您的资产组。
- 使用尽可能多的资产。
- 使用相关的受众列表作为信号来加速机器学习的加速。
- 利用 Google Ads 转化跟踪而不是 Google Analytics 转化导入来跟踪视频观看或跨设备转化。
在线销售最佳实践（非购物）
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活动设置
Performance Max 活动由机器学习提供支持。为了推动成功，您必须为其提供尽可能多的数据。此外，使用再营销列表、自定义意图、客户匹配和客户匹配类似受众作为信号。
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有创造力的
刷新您的广告素材，因为它们是提升效果的最强大工具。此外，它们还允许您自定义广告系列以推广新产品或新优惠。为了获得最佳效果，请专注于提供独特的内容。
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领先一步
提前 2-3 周开始周末促销活动，然后经常更新您的创意。此外，从更通用的商店创意转向以销售为中心的创意。此策略将允许您在不影响性能的情况下进行基于时间的促销。
客户在网上寻找视觉资源来寻找购买什么的灵感。使用视觉库存来定位新客户。
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报告
广告强度可以在广告制作期间和 Google Ads 的新列中找到。指标范围从“差”到“优秀”。
潜在客户生成的最佳实践
- 对于 Lead Gen，使用离线转化导入或增强型转化来正确评估转化。
- 定期导入离线转化。
- 使用基于价值的出价策略来正确评估离线和在线转化。
- 如果使用最大化转化或目标每次转化费用出价策略，请选择频率足够高的最深层渠道转化操作，并相应地设置目标每次转化费用。将其他潜在客户转化（目标）标记为“仅观察”。
- 使用“广告强度”指标来确定资产组是否设置成功。
- 随着营销信息的发展添加更多资产，或添加新资产以继续吸引更多用户。更多资产意味着可以为不同的渠道和用户创建更多潜在的广告格式。
- 确保您的图片资源符合我们的最高质量准则（例如，发现、图片附加信息、视频广告），以便在尽可能多的平台上投放以获得更好的效果。
- 潜在客户表单的最佳做法是仅要求提供绝对必要的信息。额外的问题会降低完成率，从而增加 CPA。
零售广告客户使用 Google Merchant Center Feed 的最佳做法
- 测试 Performance Max 活动
- Performance Max 广告系列优先于在同一帐户中运行相同产品的现有智能购物广告系列。
一旦 Performance Max 广告系列开始，购物广告系列的预算分配将显着减少（无论预算细目）。
- 为了最大限度地减少对性能的影响，为您的 Performance Max 设置与现有智能购物广告系列类似的预算，以便捕获以前的购物库存。
- 一旦您的 Performance Max 广告系列启动并运行，请暂停您的智能购物广告系列。
请继续阅读，因为在接下来的部分中，我们将解决以下问题：Performance Max 广告系列的主要优势是什么？
Performance Max 广告系列的主要优势是什么？
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更容易优化
Performance Max 广告系列可以通过在 Google 的广告平台上自动优化您的预算和出价来增加您的在线潜在客户和转化次数。
上述意味着您可以以比通用搜索广告系列更有效的速度增加您的广告系列目标。添加您的预算、目标和您想要衡量的转化次数，剩下的工作将由 Google 的广告自动化技术完成。
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解锁新的受众群体
Performance Max 通过使用搜索引擎对消费者所有渠道的意图、偏好和其他行为特征的实时了解来解锁新的细分受众群。
您可以确保正确的人看到您的广告，而他们正在寻找与您类似的产品或服务。
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更多实质性数据洞察
Performance Max 广告系列可以帮助您更好地了解 Google 的算法如何处理您的广告系列。
该策略使您能够查看哪些细分受众群和图像组合成功地吸引了用户，从而使您能够进一步拨入当前和未来的活动。我们将在下一节中解决以下问题：您如何优化 Performance Max 广告系列？
您如何优化 Performance Max 广告系列？
每次点击付费 (PPC) 与营销无关，更多与管理您的活动和持续改进有关。
PPC 自动化允许您通过机器学习来控制您的 Performance Max 活动，而无需花费数小时繁琐地更新范围、时间和目标。通过自动化一些系统和步骤，您可以利用第三方应用程序来完成繁重的工作。
不可能密切关注您的 PPC 广告帐户中发生的每一个变化并管理上述所有职责。
自动化您的活动管理并不是将您的 PPC 职责移交给 AI 驱动的应用程序。这是关于将您的时间和精力重新分配到需要复杂推理、决策和适应的战略业务任务上。
通过机器学习和自动化的力量，您可以将所有时间投入到重要的任务上，而不是将时间浪费在乏味、低优先级的任务上。
这就是 PPC Signal 的用武之地。
那么，什么是 PPC 信号？
PPC Signal 的设计目的是为了帮助您优化您的客户，就像制作一杯咖啡一样快。
此外，这款标志性的省时工具旨在帮助您以实惠的价格在 Performance Max 广告系列中取得成功。
PPC Signal 使用人工智能技术自动监控您的数字营销活动数据，以发现需要您采取行动的重大变化。
这些显着变化可以归类为变化、趋势或异常值。
当连续数据点高于或低于标准时，就会发生偏移。另一方面，异常值是位于标准偏差线之上或之下的单个数据点。趋势是特定现象的相对长期的上升和下降运动。
这些值得注意的变化以信号的形式呈现。
每个信号都被标记为风险或机会。您有绝对的自由选择要追求的值得注意的变化。
PPC Signal 如何帮助您管理成功的 Performance Max 活动？
下面是 PPC 信号分析 Performance Max 活动的仪表板。
在左侧，它具有小部件，可提供多种选项，例如维度洞察力。蓝色的探索按钮使用图表和附加信息提供有关信号的更多详细信息。
您可以通过单击书签按钮轻松地为信号添加书签以供以后参考。
例如，上面的仪表板报告点击次数下降，而展示次数增加。上述是一个异常，因为点击和展示应该有直接的比例关系。
红色表示风险，应立即采取行动。
如果您单击蓝色的“探索”按钮，您将看到一个带有可视化图表的窗口，该图表提供了对 PPC Signal 检测到的机会或风险的额外见解。
此外，您可以通过下表访问关键见解，如下所示。要解释下表，请检查每列的颜色代码。例如，绿色表示增长，而红色表示下降。
上面的仪表板显示转换以红色标记，这是一个风险信号。
为什么？
与相应的展示次数和点击次数相比，转化率非常糟糕。需要进行更多调查以找出转化率下降的地方。可能需要检查的区域之一包括：
- 广告资源
- 登陆页面
常见问题解答：
为什么要使用 Performance Max 广告系列？
Performance Max 是一种广告系列类型，旨在补充您的基于关键字的搜索广告系列，以帮助您在所有 Google 产品中找到更多转化客户。
该战略结合了 Google 的自动化技术：
- 投标
- 预算优化
- 观众
- 广告素材
- 归因
与基于搜索的广告系列相比，该策略可以帮助您推动更多的转化。
什么时候应该使用 Performance Max 广告系列？
如果您有特定的广告和转化目标（例如，推动在线销售、潜在客户开发等），请使用 Performance Max 广告系列。
如果您的目标是最大限度地提高广告系列的效果，也可以使用该策略。该策略不受广告渠道的限制。
包起来：
Performance Max 是一种以目标为导向的广告系列类型，可让您从一个广告系列中访问所有 Google Ads 广告资源。
Performance Max 广告系列可以帮助您提高性能，通过使用智能出价实时和跨渠道优化性能来提供更多转化。
那么，您如何才能更快地优化您的 Performance Max 广告系列以获得指数级利润呢？
有一个 AI 驱动的工具可以帮助您跟踪 Performance Max 活动。
PPC Signal 是一个 AI 驱动的应用程序，您可以利用它来推动成倍成功的 Performance Max 活动。这款易于使用的应用程序使用高级算法自动检测您的 Google Ads 帐户中的机会和风险。
无论您的数据多么复杂或瘫痪，PPC Signal 都能提供有关您的 Performance Max 活动中发生的积极和消极变化的可操作观察。
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