多年来，Google Analytics 发生了许多重大变化。其中一项变化是 2021 年 10 月发布的 Google Analytics G4。使用 Google Analytics 4 是深入了解您的营销工作的有效方式。这将帮助您做出更好的营销决策。对于许多营销人员和企业主来说，这种转变并不令人兴奋。我认为这个开关是一个聪明的举动。
改变总是困难的，但我相信从长远来看这对营销人员和企业主都是有益的。
首先，它提供更多数据并且更可定制。通过这种方式，您可以跟踪对您而言重要的事情，而不仅仅是 Google 认为重要的事情。
在本文中，您将学习如何增强您的分析 GA4 以增强您的分析功能。
什么是 Google Analytics G4？
Google Analytics G4 取代了我们之前所知的“App + Web”。谷歌称其为“下一代谷歌分析”。这是因为它遵循与您习惯的非常不同的数据结构和收集逻辑。
在 GA4 中，每次交互都被视为一个独特的事件，而不是会话和交互的总称。使用跨平台和路径分析等报告，对事件的关注增强了灵活性和用户行为预测。
该分析资源将在 2023 年 7 月 1 日之前取代标准 Universal Analytics 资源，被誉为“衡量的未来”，它具有以下功能：
- 分析来自网站和应用程序的数据，以更深入地了解客户旅程。
- 数据是根据事件而不是会话收集的。
- 该平台可以适应不断变化的生态系统，以便您的数据在未来保持完整和私密。
- 该工具使用 Google 强大的机器学习来自动显示洞察并预测新的洞察。
- 媒体平台可以直接集成到平台中以帮助推动行动。
将 Google Analytics（分析）GA4 跟踪代码放在哪里？
使用 GA4 设置助手创建一个新的 GA4 媒体资源，该媒体资源与您现有的 Universal Analytics 媒体资源同时收集数据。Universal Analytics 媒体资源继续照常收集数据。在属性选择器或管理屏幕中，您始终可以访问这两个属性。
如果您正在使用网站构建器或在尚不支持 gtag.js 的内容管理系统 (CMS)（例如 Hubspot、Magento、Squarespace 等）上托管您的网站，请针对您的特定 CMS 执行这些说明。确保您不只是将您的“G-”ID 粘贴到您的 CMS 提供的相应字段中。
使用 GA4 设置助手向导时，您不会收到新 GA4 资产的历史数据。未来只会从您的 GA4 媒体资源中收集数据。使用您的 Universal Analytics 媒体资源报告查看历史数据。
GA4 设置助手向导：
要创建 GA4 媒体资源，请按照以下说明操作。无论您的网页是否具有 Google 跟踪代码管理器容器或 Google Analytics 代码（gtag.js 或 analytics.js），其过程都是相同的。要使 GA4 设置助手发挥作用，您必须被授予帐户的编辑者角色。
单击 Google Analytics 中的设置管理员图标（左下方）。
- 确保在“帐户”列中选择了您想要的帐户。如果您只有一个 Google Analytics（分析）帐户，则该帐户已被选中。
- 在“资源”列中选择当前为您的网站收集数据的 Universal Analytics 资源。
- 单击属性列中的 GA4 设置助手。在“属性”列中，它被列为第一个选项。
- 在我想创建 Google Analytics 4 媒体资源下，单击开始。
- 如果您的网站使用 gtag.js 标记，您可以选择使用现有标记启用数据收集。
如果您使用的网站构建器或 CMS 已经支持 gtag.js 标签（例如 WordPress、Shopify、Wix 等），您可以选择使用现有标签启用数据收集。对于尚不支持 gtag.js 标记或使用 analytics.js 标记的网站，向导将无法重用您现有的标记，因此您必须自己添加标记（说明）。
注意：高级用户应根据您现有的标签启用数据收集，并为 GA4 属性实施标准数据收集。如果您已为您的 UA 属性实施自定义标记，请查看这些注意事项以了解其他步骤。
- 从菜单中选择创建属性。
- 单击创建属性后，将出现设置向导。
- 这将创建您的新 GA4 属性：
- 它从 Universal Analytics 复制媒体资源名称、网站 URL、时区和货币设置。
- 这可以在 GA4 中增强测量。
- 将 Universal Analytics 媒体资源连接到 GA4 媒体资源。使用此连接，您将能够使用设置助手将配置从您的 Universal Analytics 媒体资源迁移到您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源。
- 当您在上述第 6 步中使用现有标记启用数据收集（并且您的网站使用 gtag.js 标记）时，它会创建一个集成了 Universal Analytics 和 GA4 媒体资源的网站标记。
- 完成此过程后，您将在 Google Analytics 4 属性设置助手页面顶部看到“您已成功连接您的属性”。
这样您以后可以找到您的 GA4 属性，记下您的 GA4 属性的名称。例如，如果 Universal Analytics 媒体资源名称为“示例媒体资源 (UA-nnnnnnn)”，则 GA4 媒体资源名称将为“示例媒体资源 (xxxxxxx)”，不带“UA-”前缀，其中 xxxxxxx 是新媒体资源数字。有关您的新 GA4 资产的更多信息，请单击查看您的 GA4 资产。
如果设置向导确实使用了您现有的标记：
- 如果在 GA4 设置助手向导期间，您选择了使用现有标签启用数据收集选项，那么您的新 GA4 属性现在应该正在收集数据。
- 新创建的 GA4 媒体资源中的数据最多可能需要 30 分钟才能显示。
- 导航到报告导航并选择实时以验证正在收集数据。这应该在实时报告中显示活动。
如果设置向导未使用您现有的标记：
- 如果您使用 analytics.js（而不是 gtag.js）标记您的网站，或者您使用使用 analytics.js 标记您的页面的网站构建器或 CMS，则无法重复使用现有标记。
- 如果您没有网站构建器/CMS，您或您的网络开发人员可以将 GA4 gtag.js 标记直接包含到您的网页中。保留 analytics.js 标记，以便 Google Analytics（分析）仍将数据发送到您的 Universal Analytics 媒体资源。
- 如果您使用自定义 HTML，您可以使用使用 analytics.js 标记您的网页的网站构建器/CMS 轻松地将 GA4 gtag.js 标记添加到您的网页。保留 analytics.js 标记，以便 Google Analytics（分析）仍将数据发送到您的 Universal Analytics 媒体资源。
- 请务必保留 analytics.js 标记，以确保 Google Analytics（分析）继续将数据发送到您的 Universal Analytics 媒体资源。
找到您的 GA4 页面标签：
您可以从 GA4 媒体资源的网络数据流详细信息页面访问新的 GA4 页面标记。如果“属性”列中未显示数据流链接，则您正在查看 Universal Analytics 审批页面。
- 在左下角，单击设置管理员。
- 从 Property 列中选择新的 GA4 属性，然后单击 Data Streams，然后单击 Web。单击数据流。
- 您可以通过单击标记说明下的添加新的页面标记 > 全局站点标记 (gtag.js) 按钮来添加新的页面标记。您的 Analytics 页面标记显示为以下代码部分：
- <!– 全局站点标签 (gtag.js) – Google Analytics → 并以
- </脚本>
如何设置新的 Google Analytics（分析）帐户属性？
除非您已经拥有一个，否则第一步是创建一个 Analytics 帐户。除非您想为此网站创建一个属性，而不是创建一个单独的帐户。如果此网站属于单独的业务，您可能需要创建另一个帐户。
- 在 Admin 中的 Account 列中单击 Create Account。
- 为帐户命名。通过数据共享设置选择您希望与 Google 共享的数据。
- 单击下一步添加您的第一个属性。
创建属性：
- 您要从上面的“创建 Analytics 帐户”继续吗？如果是，请继续执行步骤 2。如果不是这样，
- 在 Admin 中，确认您在 Account 列中选择了正确的帐户。接下来，单击创建属性。
- 您可以命名属性（例如“My Business, Inc. 网站”），以及选择时区和货币。如果访问者在其时区的星期二访问您的网站，但在您的时区是星期一，则该访问被视为发生在星期一。
- 您可以选择利用夏令时的时区，Analytics 会相应地自动更新时间。如果您不想调整夏令时，请使用格林威治标准时间。
- 时区的变化只会影响未来的数据。如果您改变现有属性的时区，您可能会在数据中看到由于时间向前或向后偏移而出现的峰值或平坦点。在您更新设置后，您的报告数据引用旧时区可能会在短时间内发生。
- 选择显示高级选项（在属性设置字段下方）。
激活创建 Universal Analytics 媒体资源的开关。
输入网站的 URL。选择一种协议（HTTP 或 HTTPS）。
在大多数情况下，域名托管服务商只允许在 URL 中使用 UTF-8 字符。您可以在域名中使用 UTF-8 字符或 Punycode 字符作为符号以及 UTF-8 以外的任何字符（包括西里尔字符）。如果您需要帮助，请使用 Punycode 转换器。
此时选择创建
- 同时拥有 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 属性。
- 通过选择此选项，您将设置一个 Google Analytics 4 媒体资源，该媒体资源将与您的 Universal Analytics 媒体资源一起收集数据。将 Google Analytics 4 媒体资源代码添加到您的网站会将数据发送到这两个媒体资源。属性选择器或管理屏幕允许您在属性之间切换。
- 这会在 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间建立连接，可用于将配置设置从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4。
- 只有 Universal Analytics 媒体资源。如果您只需要 Universal Analytics 媒体资源，请使用此选项。
如果您只需要“UA-”跟踪 ID，请选择此选项。
- 单击下一步并填写有关您的业务的信息。
- 然后单击创建。
如果出现提示，请接受 Analytics 的服务条款和数据处理修正案，然后单击完成
Google Analytics 4 有哪些新功能？
使用机器学习获得更智能的营销洞察：
借助 Google Analytics 4，Google 的机器学习算法会自动识别数据趋势并向您发出警报。机器学习一直是谷歌的强项，所以这次升级应该不足为奇，但它确实很强大。
通过预测用户行为和行动，Google Analytics 4 使您能够提前计划。据谷歌称，将继续添加预测指标。一个例子是 GA4 能够预测您从某些组中获得的收入。通过利用这些新功能，您将能够获得更深入的了解。例如，您可以推断为什么特定的客户组比其他客户转换得更快。
与 Google Ads 更深入的集成：
作为 Google Analytics 4 的一部分，Google Ads 也被深度集成。根据来自 GA4 的数据，您可以创建对客户相关且对您有帮助的自定义受众，无论他们如何与您的业务互动。谷歌还增加了一项功能，通过让广告商跟踪来自 YouTube 的转化，“解决长期的广告商请求”。
以客户为中心的测量和对客户生命周期的更好理解：
在我看来，这次升级改变了游戏规则。借助 GA4，营销人员可以了解用户如何与其网站互动和互动。他们可以通过使用以客户为中心的测量而不是基于设备或平台的碎片数据来做到这一点。谷歌表示 GA4 使用多个身份空间，其中包括营销人员提供的用户 ID 和来自用户选择广告个性化的谷歌信号。
它为营销人员提供了买家旅程的完整视图。以客户从您的网站或应用程序购买产品为例。跟踪客户在购买前采取的步骤使您能够了解客户旅程。
此外，GA4 使营销人员能够更好地了解客户的生命周期。从他们与您的网站互动的那一刻到他们进行购买的那一刻。客户保留和新客户获取取决于此。
为了使报告更有用，Google 对它们进行了重新组织，以便您可以根据自己的优先级查看营销见解。您可以在购买前了解用户如何与您的网站互动。
作为营销人员，所有这些工具使我们能够收集精细数据，以便我们能够有效地规划活动并做出决策。这在消费者行为和需求变化如此之快时特别有用。
新数据控件：
谷歌已对其数据控制方法进行了现代化改造，以满足行业的隐私标准。具体来说，GA4具有三个特点：
- GA4 用户可以控制如何使用在其网站上收集的数据。
- GA4 用户可以选择收集的数据是否用于广告个性化，以及
- GA4 用户可以通过向 Google 发送请求来删除他们的分析数据。
谷歌声称 GA4 旨在适应没有 cookie 和标识符的世界。
通过机器学习，谷歌旨在为营销人员填补数据空白，以便他们仍然可以获得准确的数据并相应地调整他们的活动。
PPC 信号如何帮助您提高营销分析结果？
使用 Google Ads 是宣传业务的绝佳方式，因为它们具有吸引力、互动性和吸引力。与 Facebook 或 Instagram 上的常规赞助帖子相比，广告商可以通过这种广告格式为他们的网站带来 10 倍的流量。使用 Google Ads 时，在单个信息中心管理所有广告系列数据可能具有挑战性。
如果您在一个帐户下运行多个广告系列，则尤其如此。PPC Signal 之类的工具可以在这种情况下提供帮助。它背后的 AI 和机器学习使您能够管理所有活动数据。
假设您想知道您的广告是否被点击，这样您就可以知道您的客户是否对您的广告感兴趣。点击是最有效的跟踪指标。只需点击指标，然后选择点击次数。通过这种方式，您还可以更深入地了解该特定指标。
通过单击探索按钮，您将能够获得更多洞察力并检查点击数据中的异常情况。这表明转化率正在迅速下降，而点击量正在迅速增加。换句话说，您获得了点击但没有转化，因此您需要对广告进行一些更改。要更详细地查看您的数据，您可以以图形格式查看。
PPC Signal 仪表板是跟踪营销分析结果的绝佳资源。您可以以表格形式查看数据。
以表格形式查看数据的优势在于，它可以为您提供有关广告和活动效果的重要可视化数据。这对于那些不太熟悉如何阅读图表、图形和图表的人来说尤其有益。
使用表格格式的另一个优点是它可以在一个地方为您提供所有重要信息。无需浏览几页甚至一页一页的图表，您可以在一个地方查看所有相关信息。
自动信号可以帮助您充分利用广告系列。它让您清楚地了解哪些有效，哪些无效，因此您可以采取行动停止消耗预算并改进营销策略，为您的企业带来更多客户。
FAQ:
为什么我应该切换到 Google Analytics 4？
Google Analytics 4 平台将所有内容作为事件进行跟踪。它实际上使跨平台跟踪用户与您的网站的交互更容易，因为谷歌可以访问这些信息。您的好处：随着这一变化，跟踪客户旅程和提供更深入的受众洞察将变得更加容易。
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 有什么区别？
Universal Analytics 点击量有多种类型，包括页面点击量、事件点击量、电子商务点击量和社交参与点击量。但是，Google Analytics 4 数据是基于事件的，任何交互都被捕获为事件。
为什么 Google Analytics 会变成 G4？
为了帮助网站所有者更好地了解客户的行为和网站流量，Google 发布了 Analytics 4 (GA4)，它是常规 Google Analytics Suite 的扩展。
是否值得升级到 Google Analytics 4？
与 Google Analytics 相比，GA4 中的数据模型有了很大的改进。这并不意味着您必须立即切换到使用 GA4，但您可以尝试一下。
包起来：
如果没有分析工具，您的营销工具是不完整的。分析网站流量和用户行为有助于更深入地了解用户在网站上的行为方式。对分析的更好理解等于更好的决策。Google Analytics G4 升级是我们一直在等待的。
归根结底，Google Analytics G4 不仅仅让您可以从任何设备访问您的报告，它还让您在分析数据时更加灵活。营销人员受益于更大的灵活性，以及在保护用户隐私的同时预测用户行为的能力。一旦您越过了学习曲线，Google Analytics G4 增强的洞察力和灵活性就值得您付出努力。