当您在 Google Ads 上制作精心策划的搜索广告系列时，似乎有无穷无尽的事情需要考虑。要考虑的最重要方面之一是您的目标。
您想提高品牌知名度和流量吗？你想获得更多的线索和销售吗？您是在推广应用程序还是活动？
确定目标后，Google Ads 可以帮助您设置实现目标的搜索广告系列。在本文中，我们将向您展示它是如何完成的。
如何制作搜索广告活动？
因此，事不宜迟，让我们继续向您展示如何设置搜索广告系列。
请按照以下步骤操作：
1. 启动 Google Ads 活动
首先，登录您的 Google Ads 帐户。然后，从仪表板导航以选择+ Campaign > New Campaign。
2. 选择活动目的
那么，还记得你设定的那个目标吗？这就是它发挥作用的地方。您可以根据您的目标设置您的活动目的：
- 销售——如果你想让人们购买产品。
- 应用推广——如果您想要更多的应用订阅者/用户。
- 潜在客户 – 如果您正在启动 True View for Action 广告系列。
- 品牌知名度和影响力——如果您想提高在线知名度和受众规模。
- 产品和品牌考虑因素——如果您想在 YouTube 广告旁边展示来自 Merchant Center 的产品。
在大多数情况下，广告商希望将流量转化为潜在客户。通过在此处定义您的广告系列目的，您和 Google 就有了一种跟踪用户活动的方法，因此您可以准确地衡量您的投资回报率 (ROI)。
3. 选择活动类型
当人们搜索与您的产品和服务相关的产品和服务时，您可以使用出现在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 中的文字广告来吸引他们。
4. 为你的活动命名
确保为每次点击付费 (PPC) 广告系列使用合乎逻辑的命名格式，以便轻松区分它们并了解它们的目标。
例如：
- 跑鞋 – 男士 – 品牌知名度
- 瑜伽裤 – 女士 – 引导
5.决定是否使用搜索合作伙伴网络
当您在 Google Ads 搜索合作伙伴网络中展示您的广告时，您的搜索广告系列将覆盖数百个非 Google 网站以及 YouTube 和其他 Google 网站上的用户。
您的广告可能会出现在 Google、Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图（包括地图应用）中 SERP 的上方或下方。
默认情况下将选择此选项。然而，研究表明它可能会产生不利影响：
- 点击率 (CTR) 降低 90%
- 每次点击费用 (CPC) 提高 25%
- 转化次数减少 33%
- 每次转化成本提高 16%
因此，如果这是您第一次管理搜索广告系列，最好关闭此选项。
6. 设置开始和结束日期
为您的 PPC 活动设置开始和结束日期是一种很好的做法。否则，您的预算可能会浪费掉。另一个问题是，您可能会为可能不再销售的产品吸引点击流量和注意力。
7. 跟踪网址
您可以通过跟踪模板中的网址参数自定义最终到达网址。每当用户点击您的广告时，模板中的信息就会创建您的着陆页网址。
使用此信息，您可以微调您的广告系列和设置以提高性能。
什么是自定义参数？
自定义参数是一种高级类型的网址参数，您可以将其添加到广告的着陆页网址中。单击广告时，可以将这些参数替换为动态值。
在跟踪模板中，输入自定义参数的名称和 ValueTrack 参数，例如：{lpurl}? 颜色={_颜色}）。
点击后，Google Ads 会将名称替换为您在自定义参数中定义的值。如果这是您的第一个搜索广告系列，最好跳过此部分。
8.动态搜索广告设置
如果您的关键字搜索量较低，则可以使用动态搜索广告来获得更多点击次数。它将从网站内容中提取文字并生成动态广告标题。Google Ads 通过将您的广告点击次数乘以您设置的最高每次点击费用 (max.cpc) 限制来确定您的广告费用。
警告：如果您的网站有定期更新，请不要使用动态搜索广告。例如，如果您进行每日交易。此外，它不适用于赌博、成人或医药网站。
9.选择合适的位置
在您的第一个搜索广告系列中，您可能不确定要定位哪些区域。第一个提示是避免选择“所有国家和地区”，因为您的 PPC 预算将以最小的投资回报率消失。
您应该每次都使用 People in 或 who show interest in your targeted location 吗？
- 如果您的产品/服务具有全球性并且您想到处做广告，那么它只适合您。
- 如果您在纽约有特定区域的销售服务，这将产生问题
- 如果住在纽约的人暂时搬到华盛顿，他仍然可以看到你的广告，这可能没有用，只会浪费预算。
- 如果您不想显示广告，也可以排除这些位置。
您应该在您的目标位置或定期在您的目标位置使用 People 吗？
- 此选项可让您向可能位于或经常位于您的目标区域的用户展示您的广告。
- 这不包括搜索您的目标位置但在搜索时实际位置在目标位置之外的用户。
您是否应该使用 People Searching 来搜索您的目标位置？
- 此选项可让您向在 Google 上搜索您的目标位置的任何人展示您的广告。如果一个人在他们的搜索中没有指定位置，那么系统会使用他们的物理位置进行定位。
如果您使用排除在外的地点或对这些地点表现出兴趣的人，会发生什么情况？
- 选择此选项后，Google 将不会向可能位于您排除的位置或对您排除的位置表现出兴趣的用户展示您的广告。
如果你使用排除位置的人会发生什么？
- 不要向您排除的位置内的人展示广告
- 此选项可防止您的广告展示给可能位于您已排除的区域的用户。这些区域以外的人可能仍会看到您的广告。
如果您选择高级搜索会发生什么？
如果单击“高级搜索”，您还可以按半径定位您的位置。例如，您要在您所在的位置提供一些学习课程，那么您必须针对您的学院所在城市的特定半径。
10. 添加语言
如果您的广告是用英语撰写的，则您应该只针对说英语的用户。如果您有多个版本的广告，使用不同的语言，您可以相应地更改每个版本的语言定位。
11.选择观众
您必须了解您的受众才能在营销中取得成功。如果您没有大量数据可供使用，您仍然可以投放广告一段时间以收集一些行为数据。
之后，您可以根据目标受众倾向于使用的搜索词来调整位置定位或关键字出价等内容。
什么是受众搜索？
- 受众搜索可帮助您快速找到所有受众类型的受众，而无需输入特定类别。受众搜索适用于支持受众定位或观察的所有活动。使用受众搜索，您可以找到也与您的搜索词相关的其他受众。
什么是浏览观众？
- 您可以浏览正在搜索相同产品或您提供的优惠的受众。
- 这种类型的受众定位可帮助您扩大对更多目标受众的覆盖范围。
什么是观众观念？
- 受众群体建议可以帮助您为您的产品或品牌选择合适的受众群体，并通过在目标市场中展示受众群体来扩大您的影响力。您可以在“想法”选项卡中查看这些观众建议。例如，您的建议可能基于您的受众选择、网站、搜索活动和其他像您一样的广告商。建议使用大量聚合的广告数据，这可以帮助您覆盖最适合您的广告的受众，并有可能发现新的受众。
什么是联合受众？
组合受众允许您通过组合各种受众属性（例如代表目标受众细分的详细人口统计数据和兴趣）来覆盖合适的受众。您可以根据广告客户的背景、需求、
注意：组合受众仅适用于搜索网络广告系列。
例如，
假设您在合并受众之前从事汽车租赁业务，您可以针对市场中的受众以及那些对旅行感兴趣的人。通过正常定位，您可能会定位那些对旅行感兴趣的受众，他们可能拥有自己的汽车，因此向他们展示广告会浪费预算。
现在这里联合观众解决了这个问题。您可以排除拥有自己的汽车但相互包括那些有旅行兴趣、不拥有汽车和在市场上的观众。
- 单击受众并打开组合的受众菜单。
- 单击组合受众。将出现一个新窗口。
- 单击 + 新组合受众以添加您的受众。
在“受众群体名称”下，为新组合的受众群体输入名称。
在“包括符合以下条件的人”下，添加您要将广告定位到的受众群体。您可以输入一个术语或短语，或根据以下条件进行浏览：他们是谁，他们的兴趣和习惯是什么，他们正在研究或计划什么，或者他们如何与您的业务互动。
在允许排除之前，必须至少包含一个受众。排除仅影响合并的受众群体，不会影响广告系列或广告组中定位的其他受众群体。
您可以定位哪些类型的受众？
- 您可以按“牛仔裤”搜索，您会得到不同的类别，其中人们对“牛仔裤”感兴趣，然后您可以标记以包含在您的列表中。
- 您甚至可以浏览不同的可用类别并定位那些对此表现出兴趣的受众。这将有助于改善您的利基市场。
定位：它是“目标和出价”
- 当您为广告系列或广告组使用“定位”设置（例如年龄、兴趣相似的受众群体、展示位置或再营销）时，您就是在告诉 Google Ads 您希望通过广告覆盖哪些人或您希望覆盖哪些位置您的广告在互联网上展示。
更多相关受众 = 更少浪费的点击 = 确认客户
例如：
- 您只想向对牛仔裤感兴趣的受众和市场受众展示广告。
因此，如果搜索词与您的关键字匹配，并且该客户属于您定义的受众群体，则只有他才能看到该广告。
确保您选择了正确的亲和力受众，例如旅行和冒险很常见，但旅行和技术不常见，因此不会缩小您的覆盖面。
观察：这是一个“仅投标：
- 你不想坚持定义的观众。尽管您有一些选定的观众对牛仔裤和市场感兴趣。如果不属于这些受众群体的人仍然编写与您的关键字匹配的搜索词，您的广告仍然会触发。
新受众 = 更多浪费的点击 = 未知客户（但有机会让他们确认）
最初，仅建议您必须熟悉搜索的受众和客户行为。一旦您对您的受众有了足够的了解，您就可以随时使用定位选项。
12.设定预算
无论您的企业有多大，您都需要为您的活动设置预算。使用此计算来确定您的每日 PPC 预算：
（每月预算/每月平均天数=每日预算）
例如 1000/30.4 = 32.89 美元）
建议的预算基于以下因素：
- 最近的活动表现
- 当前广告系列预算
- 关键字列表
- 广告系列定位设置
在早期，关注单个关键词的成本、它的搜索量和你的目标转化率来实现你的目标。
13.选择出价
手动出价对于新手来说是一个不错的选择，因为它有助于有效地管理每日预算。自动出价需要历史数据，如果没有精明的管理，这将很快耗尽您的预算。
开始出价时，可以从以下几个方面着手：
- 转化 –跟踪搜索广告系列的转化，以便您可以根据目标监控效果。
- 广告投放时间 –根据客户的在线活动或您的营业时间安排您的广告在特定日期和时间展示。
- 广告轮换——您可以使用广告轮换设置来指定您希望广告组中的广告相对于彼此投放的频率。每个广告组中有 3 个优质广告是很好的。这样，系统可以优化您的表现，您可以检查您的表现数据以了解哪些信息最能引起您的听众的共鸣。
14. 广告附加信息
您可以使用广告附加信息来提供与您的业务相关的其他信息。例如，您可以包括您的营业地点或电话号码。
通过点击 + 广告附加信息，您还可以为您的广告系列选择不同的附加信息
- 附加链接 –将用户直接带到您网站上特定页面的链接。
- Callout Extensions – 标准文字广告中的额外描述性文字。例如，在下面的例子中，标注扩展被用来告诉人们交货的质量和速度：“100 天保证免费点击并收集次日交货。”
- Click-to-Text Extensions – 显示号召性用语 (CTA)，可提高移动设备的点击率。
- 附加电话信息– 鼓励人们致电您的公司。
在移动设备上，用户将看到不同的布局：
- Review Extensions –通过显示您的星级评分来利用社会证明，从而吸引新客户。
- 结构化摘要 – 突出您的产品/服务的特定功能以增加参与度。
- 应用扩展——从文字广告链接到您的应用。
- Lead Form Extension – 通过 CTA 吸引客户以获得特别优惠。人们必须填写潜在客户表格才能访问优惠。
- 消息扩展– 让用户通过您的广告发送短信以进行预约、获取报价、请求服务等。
- 促销延伸– 提高交易意识以提高销量。
- 价格扩展– 提供定价透明度并鼓励人们更多地考虑您的产品和服务。
- 附加地址– 帮助人们通过地址、地图和距他们当前位置的距离找到您的公司。
15.选择广告组类型
标准广告组是 Google Ads 中的默认设置，允许您使用触发您的产品或服务的相关关键字为您的 PPC 广告系列创建广告组。
动态广告组与动态搜索广告 (DSA) 配合使用。这些广告使用不同的定位方式，因此它们需要一个单独的广告组。
16. 设置广告组
如果您有多个广告系列，则必须选择正确的搜索广告系列来添加您的广告组。
- 为广告组命名
- 为广告组选择相关关键字
- 确定每个关键字的匹配类型
1. Broad Match：顾名思义，它是关键字匹配类型，可以让您覆盖最广泛的受众。当您的关键字是广泛匹配时，只要用户以任何顺序搜索您的关键短语中的任何字词，您的广告就有资格展示。它还允许拼写错误和同义词触发您的广告出现。它是默认的匹配类型。
例如： 如果您对关键字“jeans”使用广泛匹配，当用户搜索“jeans pants”、“denim jeans”或“men’s jeans”时，您的广告可能会展示。
2. 使用词组匹配： 您的广告只会在用户以准确的顺序搜索您的确切关键字词组时出现，但可能在查询的开头和结尾有一些额外的词。
例如：如果您在 Phrase Match 中使用关键字“男式牛仔裤”，则您的广告有资格向搜索“紧身男式牛仔裤”、“男式牛仔裤 Nike”、“从哪里可以买到男式牛仔裤”但搜索“男式牛仔裤”的用户展示“男士耐克牛仔裤”或“男士牛仔裤”。
3. 广泛匹配修饰符：为您提供广泛匹配关键字的疯狂覆盖面，但允许您通过在关键字词组中您想要锁定到位。当您锁定一个字词时，您是在告诉 Google 您只希望您的广告在该字词出现在搜索查询中时展示。
例如：如果您使用关键字“+men’s +jeans”，那么您的广告只会针对出现“jeans”一词的搜索查询触发，例如“我想要男士牛仔裤”、“男士条纹牛仔裤”，但不会针对“蓝色牛仔裤”。
4. 完全匹配：当搜索查询与您的关键字完全匹配时触发您的广告。但是，当人们搜索与您的产品或服务密切相关的字词或使用您的关键字的同义词时，您的广告就会展示。它也可能引发拼写错误。这过滤掉了很多不相关的流量，但有时也会牺牲合格的用户。要使用此类型，请在关键字周围放置括号“[]”。
例如：如果您使用关键字 [Men’s Jeans]。而不是针对与您的关键字完全匹配的搜索查询触发您的广告，或者可能将 [Men’s Wearable] 等同义词作为您的关键字。
17. 制作广告
现在，让我们看看创建过程。
标题
这是大多数人注意到的广告的第一部分。对于搜索广告系列中的文字广告，您有三个标题，每个标题仅提供 30 个字符来吸引用户。
所以，你必须算数！
描述
在此处突出显示有关您的产品或服务的信息，并包含 CTA 以鼓励人们采取行动。无论是宣传“立即购买”还是“致电我们”，CTA 都可以对消费者的决策产生重大影响。
长度限制
最终网址
添加您的企业网站网址，让人们知道他们点击您的广告后会到达哪里。
显示路径
路径字段是搜索网络广告中显示 URL 的一部分，通常以绿色文本显示在标题下方和说明上方。此路径文本不必与显示 URL 的确切语言相匹配。
广告网址选项
也许您已经在使用外部分析系统来跟踪移动点击等关键指标。您可以使用不同的 URL 选项在 Google Ads 中设置跟踪。
跟踪模板
如前所述，您可以在此处添加跟踪信息，当您的广告获得点击时，这些信息将添加到您的最终 URL。在帐户、广告系列或广告组级别创建的任何跟踪模板将自动应用于相应级别的所有其他广告。
自定义参数
自定义参数由两部分组成：
- 姓名：最多 16 个字母数字字符
- 值：最多 250 个字符；可以包含任何字符（包括 |; _ / ^ (!)），如果您有合适的关键字 ID 并希望跟踪您的关键字，您可以使用自定义参数 {_mykwid}=1234。
最终网址后缀
最终 URL 后缀字段允许您输入将附加到目标网页 URL 末尾的参数以跟踪信息。因此，当有人点击您的广告时，他们将被定向到xyz.com/?x=y，同时在后台处理跟踪。
18.确认
最后，在启动搜索广告活动之前，您应该检查所有活动设置、广告和账单信息。
检查并确认所有内容后，选择continue to campaign。
如果发现要更改的内容，请选择“返回”并导航到要编辑的区域。
当您返回到此步骤时，选择继续开展活动以开展成功的活动。
包起来：
因此，只需 18 个简短且（相对）简单的步骤，您就可以在 Google Ads 中制作搜索广告系列。
Google Ads 上手并不难，但您必须准备好定期监控和测试您的广告系列。通过本指南，您的 PPC 广告将获得最佳开端。
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