Google Tag Manager 是 Google 开发的一种专门工具，广告商可以利用它来提高按点击付费 (PPC) 广告的效率。该工具允许人们自定义广告的各个方面，并跟踪 PPC 活动中各种不同接触点的参与度。
借助 Google 跟踪代码管理器，营销人员可以更好地了解客户旅程以及人们如何参与他们的网站，这为改进优化和转化率铺平了道路。
为什么我们需要谷歌标签管理器？
今天，设置 PPC 广告并在不考虑用户的情况下运行它毫无意义。通常，这会浪费时间和金钱。
现在，您需要考虑各种因素，例如：
- 参与次数
- 参与类型
- 高流量着陆页
- 可推动更多转化的高性能着陆页
- 未产生大量转化的低效着陆页
在使用 Google 跟踪代码管理器之前，您可能知道 Google Ads 中的一项称为转化跟踪的功能。这启用了对宏观事件的跟踪，例如在线商店的销售。但是，GTM 有助于更好地管理和维护标签。
因此，Google 推出了 Google Tag Manager。
Google 跟踪代码管理器的 5 个最佳用例
那么，您可以使用 Google 跟踪代码管理器进行哪些营销或广告宣传？这里有五个常见的应用程序。
1.了解用户行为
如今，了解您的客户至关重要。当您更好地了解用户行为时，您将对消费者习惯、兴趣和购买意图有更深入的了解。
您可以使用 Google 标签管理器来跟踪页面上的点击流量，从而衡量兴趣。通过对网站最吸引人的页面和方面的洞察，您可以进行调整以增强其他领域的用户体验。
2. 跟踪微转化
微转化是针对小事件的转化，例如当用户下载白皮书或电子书时，或者当他们注册您的时事通讯时。通常，这些是客户旅程的早期步骤，因为他们会考虑您的品牌及其产品或服务。
通过跟踪微转化，您可以在您的网站上构建完整的客户旅程图。这些数据和知识将帮助您随着时间的推移改进您的营销渠道，以便您可以提供更顺畅的旅程以实现更重要的转化。
3. 购物车遗弃跟踪
废弃的购物车是网络营销人员的祸害，尤其是那些经营电子商务商店的人员。
通常，消费者会因为以下原因之一而放弃购物车：
- 复杂或令人困惑的结帐流程
- 需要的信息太多，包括太多的个人信息
- 导致结帐页面的步骤太多
借助 Google 跟踪代码管理器，您可以跟踪用户直至放弃的旅程，并确定可能阻止人们完成购买的任何关键点。
然后，您可以使用数据洞察来优化您的结帐流程，这应该会降低您的跳出率。
4. 再营销名单
再营销是一种流行的技术，营销人员利用过去用户之前访问的数据洞察力，然后使用根据他们的需求和兴趣量身定制的内容重新定位这些用户。
因此，跟踪是再营销不可或缺的组成部分。我们可以使用 Google Tag Manager 跟踪潜在线索，然后根据以下因素将这些线索细分为列表：
- 性别
- 年龄
- 地点
- 来源
- 兴趣
通过使用细分，您可以提供更高级别的个性化，从而制定更有效的再营销策略。例如，您可以创建一组在您的在线商店中都浏览过同一件黑色夹克的潜在客户，然后针对他们投放该夹克的广告和特别折扣。
为了更上一层楼，Google 跟踪代码管理器可以使用再营销来定位那些放弃购物车的用户，并提供个性化广告，鼓励他们返回并完成购买。
5. 跟踪第三方广告平台中的事件
Google 跟踪代码管理器的最佳用途可能是当您想在第三方平台而不是 Google Ads 中跟踪广告系列时。
假设您有一个 Google Ads 广告系列的客户列表，但您希望根据从其他平台（如 Facebook 或亚马逊）收集的数据来设置定位。
通过使用 Google 跟踪代码管理器，您可以收集这些数据并将其用于单独的活动，从而实现高水平的定位。
让我们看看如何使用 Google 标签管理器来跟踪 Facebook 广告：
- 登录到您的 Google 跟踪代码管理器帐户。
- 选择网站的容器并选择“添加新标签”。
- 选择“自定义 HTML 标签”并为您的标签输入名称。
- 选择“ Facebook 事件管理器”。
- 在“事件管理器”选项卡中为您的像素选择“详细信息” 。
- 选择“设置”，然后选择“自己手动安装代码”。
- 复制整个pixel base代码，如下图
- 返回到 Google 跟踪代码管理器界面。
- 将以上代码粘贴到 Google 跟踪代码管理器的 HTML 容器中。
- 选择“高级设置”下拉菜单，然后在“代码触发选项”下选择“每页一次”。
- 在“触发”下，选择“所有页面”。
而已！在 Amazon Ads 上设置 Google Tag Manager 的过程与此过程类似，因此您应该会发现使用上述这些说明可以轻松地在任何第三方平台上设置事件跟踪。
最大化您的回报
在广告中，您可以为您的活动设定各种目标，但最终，这一切都归结为您的投资回报率 (ROI)。近年来数据分析的兴起为营销人员和广告商提供了最大化投资回报率所需的工具——因此您应该充分利用这些工具！
Google 跟踪代码管理器使跟踪变得容易，因此您可以查看流量的来源以及用户如何参与您的网站和广告。通过一些练习，您可以使用此跟踪工具及其对客户旅程的宝贵见解来改进您的网站和广告。随着时间的推移，这将增强用户体验和营销工作，从而增加潜在客户、转化率和投资回报率。