在数字营销领域，Google Ads 是改变游戏规则的工具之一。其中一种方法是使用最大化转换。最大化转化价值的重点是产生新客户。
它与目标广告支出回报率 (ROAS) 或每次点击费用 (CPC) 等其他策略完全不同，后者的主要目标是衡量投资回报率 (ROI)。通过最大限度地提高转化率，主要目标是为企业吸引更多客户——从长远来看，这是件好事。
不要曲解——通过可靠的 PPC 策略可以推动转化。但是，广告往往会失去相关性，并且随着时间的推移不会产生任何影响。在这一点上，你必须使用最大化转化来加强你的游戏。
一个大问题来了——什么时候使用最大化转化策略是正确的，你如何使用它来实现你的营销目标？
好了，这就是您需要了解的有关最大化转化价值的所有信息。
在深入探讨其他任何事情之前，您需要回答这个问题——什么是最大化转化价值？
什么是最大化转化价值？
最大化转化价值出价策略有助于在您指定的预算范围内获得尽可能高的转化价值。为了充分利用您的广告系列，历史广告系列数据与上下文信号相结合，用于确定拍卖的最佳每次点击费用出价。这些上下文信号可以是一天中的时间、查询、设备、人口统计和位置。但要开始使用最大化转化价值出价策略，您必须非常确定它是否适合您的业务。
首先，您必须导航到 Google Ads 中的转化标签，并通过设置转化值来手动优化转化。但是，如果您已经设置了特定于交易的转化价值，那就没问题 – 不需要手动优化。
如果您以增长为导向，但您的广告已经在跟踪收入，那么最大化转化价值非常适合您。但是，如果您的主要目标在于 CPA 和潜在客户生成，您可以通过调整价值来跟踪潜在客户转化，尝试最大化转化价值出价策略。
如果您的投资回报率目标很严格，那么您就必须为最大化转化价值出价策略制定 ROAS 目标。这样，该算法可能无法捕获最大化转化，但即使在 ROAS 保持不变的情况下，您也几乎可以看到转化价值发生了一些变化。
最后，您必须定期确定最大化转化价值是否有助于您实现绩效目标。
现在您已经获得了“什么是最大化转化价值”问题的答案，下一步是弄清楚您需要多少次转化才能最大化转化。
您需要多少次转换才能最大化转换？
当您在 Google 广告系列中生成了足够的历史数据时，是转换以最大限度地提高转化率的理想时机。过去 90 天内可能有 30 次转化。这样，您的优化将面向您所设想的转化。
如果您已经管理了两三个月的广告系列，那么该广告系列一定已经收集了足够的数据——此时，您可以切换到最大化转化价值出价策略。通过最大化转化，您几乎可以让 Google 找到理想的转化受众。但是，即使没有转化，您的所有每日预算也会用完。此外，如果您在任何时候更改出价策略，您的广告系列将返回到学习模式——这不会引起警报。
为了有效优化您的广告系列，Google 总是会经历一个为期两周的学习过程。作为一般经验法则，如果流程在两周内停止，请不要停止它。您必须等待 4 周才能看到结果。
通过最大化转化价值，谷歌找到了最佳的转化前景。这是一个简单的基于转化的出价策略。作为营销人员，一旦所有手动广告活动的潜力都用尽了，您应该选择最大化转化以继续榨取广告中的所有果汁。是的，该算法有助于产生这些额外的潜在客户，以促进您的业务增长。
回到这个问题——你需要多少次转化才能最大化转化？嗯，你已经找到答案了。接下来，您必须考虑如何创建最大转化价值出价策略。
您如何创建最大化转化价值出价策略？
无论您是管理单个广告系列标准策略还是多个广告系列组合出价策略，您都可以使用智能出价设置最大化转化价值出价策略。以下是如何开始。
- 制作新的广告系列
- 从广告系列设置更改或创建
- 从您的共享库“出价策略”页面创建。
通常，最大化转化价值会使用自动出价来为符合条件的广告找到最佳出价。为此，使用了历史表现和上下文信号——通常在拍卖期间出现。无论您的预算规模如何，Google 都会设置这些出价来为您的广告系列带来有价值的转化。但在切换到最大化转化价值出价之前，您必须注意您的平均每日预算。
如果您没有设置每日预算，并且您的支出远低于预算，那么最大化转化价值将显着增加您的每日支出。为什么？因为它必须用尽你的每日预算。
这就是“如何创建最大化转化价值出价策略”问题的全部内容。接下来，你必须转向另一个大问题——最大化转化和最大化转化价值有什么区别？好吧，这就是你需要知道的。
最大化转化和最大化转化价值有什么区别？
尽可能提高转化次数出价
它有助于优化转化。这是一种出价策略，专注于转化为销售的客户行为。对于此出价策略，可以选择设置目标每次转化费用。也就是说，智能出价会使用已设置的目标每次转化费用/广告支出回报率产生尽可能多的转化。
之后，在不超出预算的情况下，最大化转化次数将产生尽可能多的转化次数。
最大化转化价值出价
每次转化都会发生这种情况，但价值取决于转化类型，而且费用不会超出您的预算。当谈到最大化转化价值出价时，您获得的结果将取决于两件事 – 出价策略是否带有设定的目标 ROAS，或者没有。
- 如果您为“最大化转化价值”设置了目标 ROAS ，那么 Google Ads 将在您的目标 ROAS 下产生尽可能高的转化价值。
- 如果没有为“最大化转化价值”设定目标广告支出回报率，那么 Google 将花费您的预算来最大化广告系列的转化价值。
现在您已经很好地掌握了“最大化转化”和“最大化转化价值”之间的区别，下一步是弄清楚Google Ads 如何针对转化进行优化。
Google Ads 如何针对转化进行优化？
Google Ads 使用智能出价优化转化。智能出价是一项可帮助您跟踪数据并以相对较低的成本产生更多转化的功能。当您的展示位置在广告拍卖中得到优化时，无利可图的点击将被消除。从长远来看，您将为您的广告系列带来尽可能高的盈利点击。
以下是使用 Google Ads 智能出价的一些好处。
- 更多利润：您可以以更低的成本获得更多的转化——这意味着更多的利润可以重新投入到业务中。
- 易于使用：作为一种自动出价策略，智能出价易于设置。此外，您可以花更少的时间管理出价。这样一来，使用 Google Ads 就变得轻而易举了。
- 不收取额外费用：不收取额外费用。
- 要使智能出价发挥作用，您需要安装转化跟踪。它非常适合寻求直接响应和转化的广告客户。
如果您正在管理展示广告系列，智能出价将帮助您了解您的广告可能会在哪里获得尽可能高的转化率。它通过使用来自转化跟踪的数据来提高您的广告系列效果来做到这一点。
此外，当您的广告有资格在任何展示广告网络网站上展示时，智能出价会自动计算您的最佳等效每次点击费用 (CPC)。这并不是说您不会为每次点击付费——您仍然需要付费，但它消除了手动调整出价以达到您期望的每次转化费用 (CPA) 目标的需要。从长远来看，这将有助于提高您的投资回报率、最大化您的转化率并节省更多时间。
你有它！这就是 Google Ads 优化转化的方式。
PPC Signal 如何帮助您优化 Google Ads 中的转化价值？
要记录最大转化次数，您必须有效地优化您的广告系列。为什么？因为在需要改进 Google Ads 的地方工作是记录最大投资回报率的可靠方法。说到广告系列数据优化，您必须迅速采取行动并更改您的帐户。是的，无论更改如何，都应该进行任何更改。
在进行更改之前，您必须对细节有敏锐的洞察力。是的，检测这种变化是第一步。但是，您如何检测广告系列中的任何变化？好吧，这就是 PPC Signal 工具发挥作用的地方。
PPC 信号工具可帮助您选择必须监控的指标。这样，您就有了一种可靠的方法来密切关注它。
最大化转化价值非常有助于跟踪和优化广告系列的投资回报率 (ROI)。如果您正在寻找一种可靠的方法来平均您的目标广告支出回报率并最大化您的广告系列的转化价值，那么目标 (ROAS) 出价策略是您的最佳选择。
假设您没有目标广告支出回报率，那么您必须通过使用最大化转化价值出价策略来最大化营销活动的总转化价值 – 无论您的每日预算如何，都可以使用出价策略.
首先，导航到 PPC Signal 仪表板并单击转换。在显示的屏幕上，您会看到自动生成的信号。如果您的广告系列没有产生足够的转化，则必须优化最大化转化价值出价策略。
单击“探索”图标可帮助您更深入地了解您的转化。这样做的一种方法是帮助您确定影响转化的因素。
可以选择查看图表数据的表格形式。以表格形式查看图表将帮助您确定影响转化的其他因素。反过来，这将有助于优化您的最大化转化价值。
从信号中，您会看到转化率从最后 5 个点开始下降。通过快速识别正在发生的事情，您可以通过适当调整您的时间、资源和努力来迅速采取行动。适当调整相关内容将有助于优化您的最大化转化价值。如果您忽略这些信号，您将获得一个未优化的广告系列——从长远来看，这将导致资源和精力的损失。
常见问题解答：
什么是最大化转化价值出价？
最大化转化价值出价有助于在您指定的预算内获得尽可能高的转化价值。为此，算法使用上下文信号和历史活动数据。上下文信号可以是一天中的时间、设备、查询和人口统计。这些信号将帮助您优化每次点击费用的竞价出价。
最大化转化率好吗？
最大化转化是产生尽可能高的转化的可靠方法。同时，您可以有效地使用您的每日预算。但一切都取决于您的每次转化成本 (CPC) 或广告支出回报 (ROAS) 目标。
Google Ads 是否针对转化进行优化？
借助智能出价，您可以使用 Google Ads 转化跟踪数据。这样，您就可以以较低的成本产生更多的转化。
但这是怎么发生的？
好吧，该过程消除了无利可图的点击，同时产生了尽可能多的有利可图的点击——这一切都是通过优化每次广告拍卖中的展示位置来完成的。
您应该何时更改为“最大化转化”？
好吧，切换到“最大化转化”的理想时间是当您收集到足够的历史数据时——这可能是您的转化次数达到 5 到 10 的时候。借助历史数据，您可以轻松优化转化以适应您的业务需求.
包起来：
就像其他所有业务一样，谷歌想要盈利——这是通过吸引更多零售商加入该平台来实现的。为了吸引更多零售商，谷歌必须在其自动化活动管理上投入更多。这样，新的和现有的零售商都可以增加支出。
无论您的业务规模如何，仅使用 Google 最大化转化价值出价工具，您就可以获得很多回报。无论您的经验水平和时间限制如何，您都可以通过使用该工具产生更多收入。
总而言之，谷歌自动化工具可以帮助您节省时间，但要充分利用您的营销活动，您必须使用其他工具，如 PPC Signal 工具来优化转化。