作为提供数千种不同产品或服务的广告商，您肯定会花费大量时间制作完美的广告。
这些广告不仅需要展示您提供的产品和您的要求，而且还需要准确地安排促销时间。Google Ad Customizers 提供了一种更简单、更有效的方式来实时向客户投放相关的文字广告。
继续阅读以发现您需要了解的有关此用于每次点击付费 (PPC) 广告系列的性能增强工具的所有信息。
什么是广告定制器？
广告定制器是一项 Google Ads 功能，可让您以动态方式调整 PPC 广告细节。它们本质上是帮助您的广告适应实时环境的“占位符”，例如：
- 您的受众在搜索中寻找什么？
- 他们什么时候查看您的广告？
- 您的观众使用什么设备？
- 您的目标受众位于何处？
借助此功能，您可以设置提要，包括针对特定广告组、广告系列和关键字的定位选项。
例如，假设您的公司正在纽约市举办各种会议。使用 Google Ad Customizers 中的倒计时选项将通知芝加哥的潜在客户，他们只剩下几天时间可以参加会议。同时，佛罗里达州的一位潜在客户可能会收到您的会议的“早鸟”折扣通知。
有两种类型的广告定制器：
- 基于 Feed 的定制广告
- 基于条件的定制广告
让我们进一步分解这些类型，同时回答有关此 Google Ads 功能的重要问题。
广告定制器与广告参数有何不同？
首先，广告定制器与广告参数有点不同——而且目前更受欢迎。
虽然 Ad Params 不允许您在参数中包含文字，但 Ad Customizer 允许用户实时更改任何产品信息。
最重要的是，与广告参数不同，广告定制器可以包含文本而不仅仅是数字，还可以包含倒计时功能。
什么是基于 Feed 的广告定制器？
基于 Feed 的广告定制器（电子表格）将根据您的特定需求创建并上传到系统中。这些提要可以是基于标准的定制或基于地理的定制。
对于基于标准的定制器，尽管位置有任何限制，但仍会创建定制器。Geo Ad Customizer 帮助广告商分散他们的库存或特别优惠，同时提供动态更新，其中包括基于用户位置或兴趣或当前物理位置的地理特定信息。
例如，考虑在纽约召开的同一会议示例。纽约的观众会看到广告“快来拿你的通行证”，而芝加哥的观众会看到广告“快点！仅剩1天”
基于 Feed 的定制的缺点
围绕定制广告的主要问题是您的内容被拆分为数据馈送和广告。设置数据馈送需要额外的步骤，以及一些关于业务数据馈送的知识。
诀窍是协调广告和提要内容，使它们适合在一起。这种方法要求广告商使用模板来指导设置以及每个元素可用的空间大小，这限制了创作自由。
有许多可用于广告的界面指标，对于提要项，您将只有很少的可用数据且无法对其进行细分。不仅如此，广告商也不会收到基于特定广告与所选数据馈送行的组合效果的数据。
然而，广告优化很简单。您需要做的就是创建一个新广告，然后系统将开始针对其他广告对其进行测试。
什么是基于条件的定制广告？
有条件的广告仅在满足其特定条件时才会显示。
这种方法结合了 IF 函数的简单性和基于 Feed 的自定义的好处，并且只需要您为每个变体展示一个广告。
换句话说，您不需要从数据馈送中获得一个广告和三个独立的变体，而只需制作三个广告即可。同样，这些广告中的每一个都只有在满足设定条件时才被允许展示。
条件广告的力量
条件广告具有三个显着优势：
- 使用简单——无需技术专业知识即可定制每个广告
- 没有更多的模板——您可以根据需要设计和定制您的广告
- 报告、测试和优化都是可能的——而且很容易
我为什么要使用广告定制器？
此功能使您可以在正确的时间通过完美定制的消息与理想的受众或潜在客户建立联系。
Google 广告定制工具可为广告客户节省定期更新广告的时间。同时，它们极大地提高了广告效果，并有助于在营销渠道的下游进一步吸引客户。如果使用得当，此功能可能会因提高 CTA、相关性和质量得分而提高您的绩效。
这些定制器通过这些功能帮助更有效地管理广告：
- 量身定制的消息——针对用户正在查看的每个网页或搜索结果的超专业广告。
- 可扩展性——这些定制器允许一段文本有数百种变化，同时向潜在客户展示最相关的变化。
- 报告——当广告被触发并发生自动更新时，广告的效果数据不会被重置。
- 时间敏感的 CTA – Google Ad Customizers 倒计时功能通过通知用户时间即将结束来鼓励用户利用促销活动。
- 降低账户复杂性——定制者的一个主要优势是，当需要轻微的消息变化时，他们可以根据各自的条件限制同时管理多个活动的需要。使用定制器可以让客户确信您拥有他们一直在寻找的产品或服务。
- 再营销销售倒计时——这些定制器带有倒计时功能，允许广告商在广告中营造紧迫感。在这样做的过程中，您可以培养兴趣，并利用人们对错过的内在恐惧——也就是 FOMO。
广告定制器的好处在于，您可以通过在 Feed 中使用 Target 关键字属性来为您的广告定位多个产品，例如，您有数百种具有不同型号、价格、功能、容量等的产品。
您只需在 Target 下的每一行中提及关键字关键字，只要搜索词与关键字匹配，您的广告就可以动态填充。
根据每日或每周促销活动的价格波动调整每个广告可以很快变成一份全职工作。但是，使用 Google Ad Customizers，只需在您的电子表格中进行更改，然后将更改重新上传到 Google Ad 的数据部分。
他们是如何工作的？
除了最终 URL 字段之外，广告定制器可以添加到基于文本的广告中的任何位置。这些广告只会在搜索网络中展示。它们用作参数，一旦用户通过相关搜索触发您的广告，这些参数就会被动态文本取代。
这些定制工具使用您上传到 Google Ads 电子表格的数据来完善您的广告文字。定制器还允许广告商在您的广告定制器未显示的地方或文本超过设置的字符限制的地方提供默认值。
如何设置广告定制器？
设置广告定制器涉及三个阶段。按照每个步骤启动并运行。
第 1 步：定义您的 Feed
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- 访问您的 Google Ads 帐户。到达那里后，转到导航栏并选择您的工具和设置
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- 接下来，选择业务数据选项
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- 然后点击蓝色“+”图标
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- 选择广告定制工具数据
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- 下载文件“ad customizer data template.csv”
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- 包括您希望定制程序显示的详细信息
- 将列 A 到 E 中的示例自定义属性替换为您自己的，然后删除多余的列。
- 确保所有属性在一个属性中包含一个属性类型您可以查看所有属性格式。
- 不要在属性名称中包含空格。标准属性可能带有空格。
- 对于设备首选项和日程安排等高级配置，请确保您还包括标准属性。
第 2 步：定义您的定位
- 您的 (.csv) 定制程序数据模板包括从 F 列到 H 列的可选定位属性。如果您想为多个广告系列中的同一关键字自定义广告，您可以保留多个定位列。例如，您可以同时使用“目标广告系列”和“目标关键字”列等
- 对于定位广告组，您需要同时包含“目标广告系列”和“目标广告组”列
- 确保删除您不想使用的所有列。
- 对于关键字定位，您可以从两个选项中进行选择：您可以提供目标关键字并在同一属性下提供其匹配类型，例如，如果您想要关键字的词组匹配类型，那么在“目标关键字”属性下只需写 +New York +Conference。
- 第二个选项是，您可以在单独的属性下编写关键字及其匹配类型。
例如，在“目标关键字文本”下，您可以写纽约会议，在第二个属性“目标匹配类型”下，将其匹配类型写为短语等。
第 3 步：输入您的数据并将其上传到 Google Ads
您可以根据需要更改上述模板，在我们的案例中，让我们回忆一下博客开头提到的纽约会议的示例。
创建提要时应考虑的要点。
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- 在每一行中填写您希望定制程序显示的信息。
- 用您的实际数据替换示例数据
- 如果您想添加广告系列或广告组，请确保定位列与您的广告系列、广告组或关键字的名称完全匹配。执行此操作时，请确保包含大写字母和空格。
- 对于具有自定义属性的列，选择允许的类型。
- 将文件另存为 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 格式。.tsv 文件最大可达 500 MB。.csv 或 50 MB 用于 .xlsx 或 .xls
- 访问右上角的工具图标，选择导航栏右侧的业务数据。
- 点击蓝色加号并选择广告定制数据
- 现在按照相同的步骤工具和设置 -> 业务数据 -> 蓝色加号 -> Ad Customizer Data
然后点击从您的计算机中选择文件 - 为您的数据集命名。
- 使用不带空格的短名称。
- 确保不要使用与旧数据集相同的名称——这些将不起作用。
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- 最后，选择应用。
如何最终在制作广告时使用提要？
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- 首先像制作其他广告一样制作广告。
- 输入大括号——这会打开菜单。
- 从菜单中选择广告定制器选项。
- 选择您希望从中获取信息的提要。
- 根据您的需要选择饲料条件。
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广告定制器的局限性
以下是广告定制器的限制：
- 广告商无法为其广告数据源使用多个提要。
- 每个帐户允许 500 万行或 Feed 项目。
- 应用标题和描述的默认广告字符限制。
- Feed 和广告项目需要审查。
- 广告定制器无法暂停。但是，您可以暂停具有定制器的广告或删除相关数据。
包起来
如果您要管理大量库存或进行全店促销，Google 广告定制工具是完美的选择，因为它们可以帮助您加强您的广告系列，向目标受众展示具体的价格、促销和折扣。
您可以利用 Google Ads 定制工具的数据洞察力将您的关注范围缩小到特定位置，并使用量身定制的 CTA 在每个广告系列中产生更好的结果。
要详细了解如何充分利用您的 Google Ads 广告系列，请重温您的基本最佳做法。