我们都想要流量，不是吗？
但不仅仅是任何流量。为了让您的广告活动真正获得回报，您需要确保来到您网站的访问者不仅仅是路过。您需要确保他们对您提供的产品真正感兴趣。
通过广告活动控制流量的最佳方式是使用不同的关键字匹配类型。
在 Google Ads 中，共有三种基本类型：
- 完全符合
- 短语匹配
- 广泛匹配
但是，如果这些都不是您所需要的呢？
对于需要更具体一些的 PPC 广告活动，您可能希望能够进行更深层次的定制。
Google Ads 允许用户在他们的广告系列中定义经过修饰的广泛匹配，但他们不能单独报告。广泛匹配和修饰的广泛匹配关键字都组合在一起。
然而，由于 PPC expo的一项创新，现在可以在报告级别使用修改后的广泛匹配。到本文结束时，您可能只是认为它是最好的类型。
修改后的广泛匹配关键字如何改变游戏规则
营销人员可以控制他们的关键字匹配类型以过滤掉不相关的搜索词。这使他们能够吸引更专注、更合格的受众，这更有可能带来转化和重复访问。
假设您的广告预算有限。您可以专注于使用完全匹配和词组匹配关键字来节省浪费的支出。当您没有太多钱可花时，您不想浪费它来支付不相关的点击是有道理的。
另一方面，如果您的预算较多，则可以自由尝试广泛匹配。这将不可避免地为您的网站带来更多流量，尤其是当更多流量是目标时，尽管它确实会影响相关性。
但是，如果您发现自己处于中间怎么办？
通过一些自定义编程，PPC expo想出了一个解决方案。他们的计算使他们能够确定哪些关键字最有效。通过这样做，他们为表格提供了一个独特的选项，广告商可以使用该选项来衡量其广告帐户的效果。
广泛匹配类型可为您提供最广泛的覆盖面，但会影响相关性。使用修改后的广泛匹配类型，营销人员可以对广泛匹配进行更多控制。如果做得好，这可以为您的活动创造奇迹。
报告级别修改广泛匹配的可用性改进了分析，从而提高了洞察力。Google Ads 不会在报告级别提供带修饰符的广泛匹配作为匹配类型的属性。
将修改后的广泛匹配作为匹配类型的第四个属性进行分析的能力可以提高广告系列的投资回报率。
修改后的广泛匹配关键字如何工作？
我们将以纽约酒店为例。如果您在广告中使用广泛匹配“New York Hotels”，它也会被“New York Rentals”等相关字词触发。如果您是酒店老板，那么来自想要租房的人的流量对您来说毫无用处。
通过在关键字前添加“+”修饰符，您可以让酒店成为用户搜索查询的一部分
- 广泛匹配关键字：纽约酒店
- 广告将由相关条款触发，例如旅馆和出租。
- 修改后的广泛匹配关键字：纽约+酒店
- 该广告只会由包含字词“酒店”或紧密变体的搜索查询触发。
使用修改后的广泛匹配关键字有什么好处
理想情况下，我们的广告将产生大量印象并与我们的绝大多数观众相关。当您在广泛匹配和精确匹配或词组匹配之间做出选择时，通常会牺牲其中一个。
使用带修饰符的广泛匹配关键字，您可以两全其美，这有几大好处：
您的广告产生更多相关流量
通过将修饰符添加到广泛匹配，您可以为您的广告吸引更多相关流量。最终，这会提高流量质量，从而随着时间的推移带来更高的点击率和转化率。您可以获得广泛匹配的奢华体验，以及更精细匹配类型的相关性。
您可以节省浪费在否定关键字上的时间
编译关键字列表需要花费大量时间。没有人愿意将时间浪费在不会给您太多回报的关键字上。
每当您选择广泛匹配类型时，您还必须创建一个全面的否定关键字列表。如果不这样做，您的广告很快就会被不相关的流量淹没，并且您将因使用对您毫无用处的同义词、变体和相关术语而浪费大量资金。
幸运的是，修改后的广泛匹配关键字提供了更严格的控制元素。匹配本身很广泛，但修饰符可以帮助您过滤掉大量不合格的流量。这样，您就无需花费太多时间来制作否定关键字列表。
您可以投资于更高投资回报率的关键词
在整理和分析广告数据时，您很快就会看到哪些关键字有效，哪些无效。有了适当的修改器，您就可以集中注意力以确保您的广告预算得到充分利用。
修饰后的广泛匹配更灵活、更高效
关键字匹配类型可以与目标进行比较，其中完全匹配关键字可以被视为靶心，因为它们是您的理想客户用来搜索的精确术语。浏览不同的匹配类型会使您的目标变小。较小的目标会导致较少的受众，但您的广告会明显更相关。
尝试混合使用不同的匹配类型总是一个好主意，但广泛的匹配总是有浪费时间和金钱的风险。修改后的广泛匹配是完美的解毒剂。
您可以解开完全匹配和词组匹配的链条，但仍然保持一定的控制，当然比广泛匹配关键字更能控制。修改后的广泛匹配为营销人员打开了很多机会，因为能够修改特定的术语为您的活动提供了更大程度的灵活性。
通过决定哪些关键字必须出现在搜索查询中，您就可以确定广告的触发方式。为了更具体，您将触发器限制为更相关的术语，从而在不妨碍流量的情况下增加广告相关性。
最终，您在广告系列中使用的经过修饰的广泛匹配关键字越多，它的效率就越高。