视觉效果比大多数人意识到的更有力量。对于 Google Ads，评估指标的变化非常重要，这样您才能衡量一个时期到下一个时期的进展。
当您只查看统计数据和数字时，这可能是一个挑战。然而，当您有数据的可视化表示时，这项任务就容易多了。
PPCexpo 已经认识到这种方法的价值，现在正在帮助广告商可视化他们的每次点击付费指标的变化——无论是积极的还是消极的。
如何？
通过其自定义可视化，PPCexpo 变化图表。
在本文中，我们将进一步了解此工具，并发现它对于希望改进其广告系列的 PPC 广告商的价值。
如何解读PPCexpo变化图？
在深入了解变化图表的工作原理之前，我们需要了解积极变化和消极变化的含义。
什么是积极的改变？
假设最近一段时间的指标值大于上一时期报告的指标值。在这种情况下，我们会将其记录为积极的变化。
积极的变化 = 最近一段时间的印象 – 以前的印象
例如 70 = 100-30
什么是负变化？
如果最近期间的指标值小于上一期间报告的值，我们将其记录为负变化。
负变化 = 最近一段时间的印象 – 上一时期的印象
30 = 30-60
该图表实际上是两个独立的视觉几何图形的组合——原始测量段和变化段。
- Raw Measure Segment 帮助营销人员可视化最近一段时间内指标的实际值与上一时期的值的比较。
- Change Segment 可视化变化的强度和情绪。
让我们更详细地看看这两个。
原始测量段 – 顶部和底部水平轴
沿着变化图表的顶部和底部水平轴，有基于您的 Google Ads 数据的展示。每个蓝色水平条代表最近一段时间的展示次数，而灰色水平条代表上一时期的展示次数。原始测量段 – 顶部和底部水平轴
更改段 – 顶部和底部水平轴
该量表衡量变化的强度。条形的长度表示正向或负向变化的强度。
- 零参考点左侧的任何内容都表示正变化，并将以绿色显示。
- 零参考点右侧的任何东西都表示负变化，并将以红色显示。
我们如何在 PPCexpo 变化图表中绘制数据？
当您坐下来评估您的关键字数据时，您将能够确定所有发生积极变化的关键字，以及那些在同一时间范围内发生负面变化的关键字。
此图表始终从正面和负面集中绘制相同数量的关键字，从具有最大正面变化的关键字开始。然后它向下工作，直到完成正面集，然后再继续进行负面集，从那些负面变化最小的关键字开始。
因此，如果您想从 Google Ads 帐户的 200 个关键字列表中绘制前 20 个关键字，您可以使用此图表。
- 您将创建两个独立的集合——一个正的和一个负的。
- 积极变化的前 10 个关键词将被添加到图表中，它们的值按降序排列。
- 负面变化排名靠前的关键字将添加到图表中，其值按升序排序。
如果您在正面或负面集中没有足够的关键词，该工具将从相反集中选择更多关键词来完成总数，从而在图表中创造平衡。
顶部和底部刻度的好处是什么？
您会注意到此图表在顶部和底部对原始度量段和更改段使用相同的比例。有些人可能想知道为什么不使用一个秤。
假设您在整个页面的长度上绘制了图表，而其他人正在底部附近阅读它。为了看到价值，他们需要不断地向上看，这有可能失去他们的参考点。
通过使用这个底部和顶部尺度，任何分析数据的人都可以更轻松地衡量指标值，而不会丢失上下文。
可以使用哪些 Google Ads 维度？
虽然关键字的历史分析对于成功至关重要，但这并不是我们使用此工具可以做的全部。PPCexpo 变化图表可用于衡量 Google Ads 的一系列维度和关键指标的变化，包括：
- 活动
- 广告组
- 广告
- 关键词
- 搜索词
- 登陆页面
- 设备
- 比赛类型
- 地理
- 星期几
- 一天中的小时
- 日期
- 网络类型
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