您刚刚在帐户中设置了新的 PPC 活动。您已经开始看到一些流量流入，保持手指交叉，这些人实际上会从您那里购买，您将开始看到一些收入。但是，每次您登录 Google Ads 查看它的运行情况时，您都会发现它并没有开始产生任何投资回报率。
Google 已承诺为 PPC 提供最佳性能结果以增加收入，那么延迟的原因可能是什么？
要找出您的广告没有支出的原因，您需要先对帐户进行一些故障排除，然后再继续此操作。在您的广告系列中，您设置的预算是每日预算，这意味着每天都应该花钱。
但是，在某些情况下，广告或广告系列没有支出，并且该错误可能无法显示以解释其不支出的原因。请继续阅读，我们将了解 Google Ads 未支出预算的可能原因。
Google Ads 的预算是多少？
当谈到 PPC 广告时，您一定听说过“预算”这个词。不过，您可能想知道 Google Ads 中预算的具体功能是什么？在 Google Ads 上花钱时，预算是最重要的因素之一，如果您想充分利用 Google Ads，就必须了解预算如何影响您的广告系列。
Google Ads 系统允许您为每个广告系列创建每日预算。预算是您每天愿意在每个广告系列上花费的金额。
如果您管理好您的出价，您的实际成本可能会更低。了解您的目标结果有助于您决定作为 PPC 专家的目标。为了帮助您实现目标并充分利用您设定的预算，您可以设计特定的广告系列或尝试某些策略。
无论您的广告预算有多大或多小，都可以在 Google Ads 的帮助下实现您的业务目标。预算管理对于了解超支是如何发生的至关重要。但是，众所周知，数字营销的世界是一个错误可能很快发生的世界。
在您的 Google Ads 帐户中设置预算的重要性怎么强调都不为过。预算可以让您保持控制并保护自己免受广告活动的超支。由于预算无疑是 Google Ads 广告系列中最关键的组成部分之一，因此了解它们是什么以及它们是如何运作的很重要。
Google Ads 的预算如何运作？
当您为 Google Ads 的关键字出价时，您实际上是在告诉 Google 您愿意付费让您的广告出现在这些关键字的搜索结果中。您愿意支付的金额就是您的“出价”。如果您是对特定关键字出价的唯一广告客户，那么每次点击支付的费用可能会低于您是对同一关键字出价的众多广告客户之一。
例如，如果您的关键字 CPC 是 1 美元，并且您预计每天有 10 次点击，那么您至少应该有 10 美元的每日预算。
假设您计划每月在广告上花费 304 美元。要计算出您的平均每日预算，您需要将 304 美元除以 30.4（一个月的平均天数 – 365/12），得到 10 美元的平均每日预算。
在此示例中，您可以通过以下方式计算平均每日预算：
304/30.4 = 每天 10 美元（每月预算/每月平均天数 = 平均每日预算）
您还可以在 Google Ads 中为多个广告系列设置共享预算。
为什么 Google Ads 没有达到您的全部每日预算？
您的 Google Ads 帐户是结构化的，关键字已加载，广告文案已优化。您怀着崇高的期望启动了您的 Google Ads 广告系列。但是，您的帐户存在一个问题，即阻止您的广告文字出现在搜索结果中。原因是您的广告或广告系列没有使用您的预算。
以下是您的广告未花费预算的几个可能原因。
广告系列的每日预算对于目标关键字的价格来说太低
在设置每日预算时，必须考虑您定位的关键字的平均每次点击费用，以便有足够的“空间”让广告出现。如果您的广告系列的每日预算设置为 5 美元，但您的广告系列的关键字都超过 10 美元，您的广告将无法运行，因为即使单击一次也会超出每日预算。
确保您调整预算以匹配您每天寻找的点击次数，否则您可能会遇到 Google Ads Not Spend Budget 问题。
您正在使用标准投放
没有证据表明标准投放（全天均匀展示广告，而不是像加速广告那样在所有可能的机会中展示广告）有助于您的广告不花费您的预算。但是，如果它与低预算相结合，则广告系列可能会分散得太细，最终无法实现其目标。
您的 Google 帐号已被暂停
虽然很少见，但 Google 可能会暂停您的广告帐户。当您的广告/广告系列违反 Google Ads 政策或条款及条件时，就会发生这种情况。如果您发现您的帐户已完全停止支出，请查看您的 Google Ads 政策指南，因为这可能是 Google Ads 未支出预算的原因。
检查质量得分
您在开始时收到的质量得分不是最终的。它开始时很低，但随着时间的推移会有所改善。根据这些质量得分因素审查您的关键字。
每当出现问题时，就必须加以解决。
- 为了让您的关键字有更多相关的广告，您需要重新创建您的广告系列设置。
- 如果您遇到兴趣问题，您应该创建新广告，这样人们就会比您的竞争对手更多地点击它们。
- 如果您遇到着陆页体验问题，那么您应该重新评估该页面是否与搜索词相关、准确且足够快以满足网站访问者的需求。
作为起点，目标是每个因素的“平均”。在两周内，您需要在各个方面都具有竞争力。
听说过搜索展示次数份额吗？
您可以从左侧列中选择修改列。然后导航到竞争指标并单击搜索印象份额。搜索展示次数份额（即您的广告展示的次数，而不是它可能展示的次数）。例如，您观察到您的一个广告组在符合条件的情况下展示了 55% 的时间。
其他 45% 的时间发生了什么？为什么它没有出现 100% 的时间？这可能是由于几个因素。一种可能是关键字的出价过高。其次，它可能是一个效果不佳的广告，点击率低。
您的出价过高或过低
如您所知，Google Ads 广告系列需要每日预算。如果您对特定关键字的最高每次点击费用 (CPC) 出价超出其所属广告系列的预算，您的广告将不会针对与该关键字匹配的查询展示。确保您的广告系列预算和关键字出价没有冲突。
另一方面，您的 Google Ads 可能因为出价低而没有展示。除了您的出价，您在特定拍卖中的质量得分也决定了您的广告排名。使用 Google Ads 的出价模拟器，您可以通过导航到“关键字”部分来估计将出价提高不同数量的影响。
关键字搜索量太低
如果您的目标关键字每月几乎没有搜索流量，您可能无法为它们展示广告。一旦 Google 发现您定位到无效关键字，您的帐户将暂时无效。如果搜索量达到合理水平，Google 会自动响应关键字。
然而，从战术的角度来看，只是等待成交量增加并不是一个好主意。PPCexpo 关键字规划器可以帮助您找到与您的目标关键字相似的大量流量的关键字。
您的广告已被暂停、移除或被拒登
您在 Google Ads 上花费预算时可能会遇到问题，因为它们已被暂停，或者因为它们的广告组或广告系列已被暂停。将它们从暂停更改为启用将解决问题。
Google Ads 没有花费预算的另一个原因是它们或其相应的广告组或广告系列已从您的帐户中删除。不幸的是，如果是这种情况，这将迫使您从头开始。
使用更改历史记录功能，您可以查看是否意外删除或暂停了某些内容。
如果您的 Google Ads 在确保没有任何内容被暂停或删除后仍未出现在搜索结果中，则它们可能已被拒登。已被拒登的广告无法向用户展示。
日程安排错误
与为每个 Google Ads 广告系列设置预算类似，您还可以设置广告时间表，告诉 Google 您希望广告展示的日期和时间。查看您的广告系列的“广告时间表”标签，以确保您的广告没有安排得太紧。
您可以在该广告投放时间标签下找到您的广告系列的地理位置定位参数。您的 Google Ads 可能不会仅仅因为您所定位的地理区域没有足够的关键字搜索访问者而支出。确保不要过多限制此广告系列设置。
您可以使用观察设置而不是定位设置来查看潜在客户的特定部分如何响应您的广告。通过定位，您只能接触特定的受众。通过观察，您可以覆盖广泛的受众，同时跟踪您的广告对特定受众的影响。因此，您可以获得有价值的见解，而不会太狭窄。
否定关键字正在否定有效关键字
广告组级别和广告系列级别可用于设置否定关键字，以避免您的广告匹配不相关的查询。如果您的某些 Google Ads 没有花费预算，则否定关键字可能会抵消您 Google Ads 中的一些有效关键字。
PPC Signal 如何帮助您管理和使用 Google Ads 预算？
使用 PPC 活动可以大大增加您的收入。仅仅设置您的 Google Ads 预算并忘记它是不够的。您将不得不花费大量时间来管理所有客户的帐户。没有必要花很多时间优化您的数字流程，但重要的是要知道您的帐户需要注意哪些区域，以便您可以实施一些有助于您赢得 PPC 游戏的操作。
为了优化您的 PPC 广告系列预算，您必须确切知道哪些东西有效，哪些无效，特别是如果您有多个广告系列需要管理。这就是 PPC Signal 等工具发挥作用的地方。
这是一个示例：您正在开展一项活动，但您意识到它进展不顺利。您希望优化每次转化费用，因为您知道这是确定 Google Ads 广告系列预算的最重要因素之一。
从指标中选择每次转化成本后，您可以在 PPC 信号仪表板的中心查看基于活动实时数据的实时信号。这些信号可以让您深入了解广告系列的每次转化成本。此外，您可以识别数据中的趋势、异常值和异常。要了解有关该信号的更多信息，您可以进一步探索它。只需单击探索按钮。
如果单击“探索”按钮，您可以查看当前广告系列的图表。此图表可让您检查每次转化费用发生变化或上升的时间长度。
此外，您可以查看表格形式的数据，以便评估影响每次转化成本的其他活动指标。
通过使用这些自动生成的信号报告，您将能够快速做出决策，从而帮助您降低每次转化成本并最大限度地提高投资回报率。PPC Signal 使用人工智能和机器学习来降低资源成本并提高管理活动的效率。
常见问题解答：
如何在 Google Ads 上花费我的预算？
通过滚动到“出价”部分，从“选择广告系列设置”页面中选择出价策略。转到“每日预算”部分并创建个人或共享每日预算。选择所有其他广告系列设置后，单击保存并继续。
为什么我的 Google 视频广告没有支出？
点击率可能是 Google Ads 未支出预算的最常见原因之一。此外，您应该检查您的广告是否已被暂停、删除或被拒登。
受预算限制的真正含义是什么？
有时，您的广告系列不会花费预算，因为它们受到预算的限制，这意味着您不太可能获得尽可能多的有意义的点击。预算限制就像在您的帐户中没有钱时试图从 ATM 取款一样。你必须等到你有更多的现金。预算限制有几个后果：
1-您的广告将无法获得尽可能多的展示次数
如果您选择以更快的速度投放您的 Google Ads，Google 将在您的广告有资格参加的每次拍卖中展示您的广告。这取决于您在广告系列级别的设置。您可能会在一天的早些时候用完预算，并因此产生一些不平衡的指标。
2-您的广告不会获得尽可能多的点击次数
这不一定是件坏事，但每一次糟糕的点击都意味着您也有可能不会被高质量的搜索者看到。
3-您将没有机会转换尽可能多的访问者
您不拍摄的镜头越多，您转换的机会就越少。因此，如果您错过了 100% 的未拍摄镜头，那么您也错过了转换的机会。
包起来：
Google Ads 是让您的业务启动和运营的好方法，但如果意识到您的广告系列存在 Google Ads 未支出预算问题，您可能会很容易开始恐慌并让您的想法朝一百万个不同的方向发展.
如果您没有达到您的全部每日预算，那么是时候采取行动了。首先，确保您为正确的受众投放广告，并且您的广告文案引人注目且相关。
接下来，检查您是否有任何否定关键字可能会阻止您的广告在应该触发时触发。