非营利性广告超越了挨家挨户的宣传和直邮。这些渠道很好，但还不够——如果你想在那里宣传，你需要一种更可靠的方式。对于非营利组织，总是存在资金问题，限制了组织可以走多远。对于大多数非营利组织来说，增加额外的营销预算有些遥不可及，而这正是Google Ads for Nonprofits的用武之地。
许多非营利组织非常依赖Google Ads 来支持非营利组织。如果没有这样的计划，资助他们的广告将有些乏味。反过来，这将限制他们传播信息的速度。说到Google Ads for nonprofits，该计划有一个简单的申请流程——如果您的申请流程成功，Google Ads for nonprofits可以作为您在线广告的基础。
Google 广告助公益计划是获得大量网络流量的可靠途径，无论您的公益组织的主要目标是什么，Google Ads 公益支持计划都可以帮助您提高组织的知名度、增加捐款、吸引更多人并招募为您的组织提供更多志愿者。
但是 Google 广告助公益呢？哪些组织有资格获得 Google 广告助公益？这是您需要知道的。
什么是 Google 广告助公益？
如果您有资格加入 Google Ads for Nonprofits，您每月可以在 Google 搜索引擎平台上获得高达 10,000 美元的免费广告。该计划主要是为了帮助您的非营利组织在全球范围内产生更大的影响而量身定制的。要从 Google Ads 公益版中受益，您必须符合广告助公益的计划和资格政策，并通过广告助公益的资格预审流程获得批准。
哪些组织有资格获得 Google Grants？
除政府组织、医院和学校外的所有组织都有资格获得 Google 资助。满足基本资格要求的组织（可以说是所有非营利组织）并以正确的方式提交申请，最有可能获得 Google Grants 的批准。组织使用 Google 赠款的方式有多种不同，其中可能包括：
- 接触潜在的捐助者并鼓励他们捐款。
- 通过从订阅白皮书、新闻通讯和其他有价值资源的人那里获取联系信息来建立捐赠者社区。
- 教育和倡导您感兴趣的领域内的问题。
- Google 会帮助接触目标受众，以便他们可以进行慈善捐款。
- 招募愿意支持非营利组织目标的志愿者。
- 向公众宣传活动并出售有趣的跑步、庆祝活动和会议等活动的门票。
- 促使人们采取行动，例如签署请愿书或社交媒体活动。
无论您想完成什么，Google 赠款都是吸引更多人并将他们引导至您的网站的可靠方式。对于有资格获得 Google 资助的组织，您必须考虑不同国家/地区的慈善机构和非营利组织。美国的组织必须在美国国税局作为 501(c) (3) 非营利组织拥有记录。此外，组织必须满足以下要求：
- 该组织不得是学校、医院或政府机构。
- 您必须同意 Google 公益支持和 Google Ads 服务条款。
- 您的网站必须托管在您的单独域上。
- 您的网站的安全性必须通过安装 SSL 证书来确定。
其他国家/地区的要求类似，如果组织满足这些要求，那么它将有资格获得 Google Grants。需要强调的是，符合条件并以正确方式申请的组织可以获得 Google 资助。
下一个大问题来了——谷歌非营利组织的成本是多少？好吧，您将在下一节中发现这一点。
Google 公益支持计划的费用是多少？
如果您已成功为您的组织开设了 Google 公益支持帐户，那么您将有资格获得一些优惠，例如 Google Workspace for Nonprofits（免费）、商业标准（每用户每月 3 美元，并有一些折扣），和 Business Plus（5.04 美元/用户/月，有一些折扣）。
Google Ads 如何为公益组织服务？
Google Ads Grants 将您的组织置于搜索像您这样的非营利组织的人们面前。如前所述，每个组织在 Google 平台上展示的搜索广告中每月可获得高达 10,000 美元的收益。您可以使用单独的帐户选择更多 Google Ads。
访问 Google Ads Grants 是一件容易的事。维护它是棘手的部分，这就是事情的运作方式。
- 所有正在投放的广告都必须链接到在申请过程中使用的非营利 URL。
- 通过每月登录您的广告帐户来管理您的广告帐户时要积极主动。如果您未能登录您的广告帐户，该帐户可能会在未通知您的情况下暂停。
- 您宣传的任何广告都必须在很大程度上反映您组织的使命。可以选择使用广告销售产品，但所有销售收入都必须用于支持您的计划。
- 您的广告不应链接到主要用于将访问者引导至其他网站的网页。
- 广告不应提供信用卡和抵押贷款等金融产品。此外，广告应该以船只、汽车和财产捐赠等商品的形式寻求捐赠。谷歌广告平台还禁止与这些活动相关的关键字。
- 如果您打算成为 Google Grants 的一部分，您的网站不应显示来自 Google AdSense 等附属广告链接的广告。
如何为公益组织设置 Google Ads？
以下是帮助您为公益组织设置 Google Ads 的简单步骤。
填写广告助公益资格表
您必须注册为 Google 公益组织，并为广告助公益帐户和 Google 公益支持帐户使用相同的用户名。例如，如果 username@gmail.com 是您用于注册 Google 公益支持的电子邮件地址，那么您的广告助公益帐户必须使用相同的电子邮件地址。激活后，始终可以选择邀请更多用户管理帐户。
在这里快速回顾一下。
- 登录您的 Google 公益支持
- 点击 Google 广告助公益菜单下的激活图标。
在 20 分钟内，您可以使用资格表链接填写评估。通过这种方式，您可以了解您的组织是否有资格参与广告助公益计划。除了检查您的资格状态外，该评估还可以帮助您更多地了解该组织。您的回应非常有助于改善您从组织获得的支持。
提交您的激活以供审核
- 返回 Google 公益支持
- 点击 Google Ads Grants 菜单下的激活图标
- 单击确认资格表已完成的复选框
- 单击激活图标以提交您的激活以供审核。
一个典型的审核过程需要 3 个工作日。之后，您将收到一封包含进一步说明的电子邮件。
PPC 信号如何帮助您为非营利组织优化 Google 广告？
无论您是希望扩大邮件列表、社交媒体帐户，还是仅仅将访问者转变为忠实的捐助者，Google Ads 公益版都可以帮助您实现这一目标。有时访问者会第一次听说您的品牌 – 他们会从 Google Ads 中听到有关它的信息。在这种情况下，要求他们从一开始就捐款是不明智的。你可以建立融洽的关系并从那里开始。
此外，管理多个非营利广告帐户并不容易。为了减轻这种责任带来的负担，您必须选择一种工具——这就是 PPC 信号工具的用武之地。
使用 PPC Signal 工具，您可以通过一个工具来管理和优化您的所有帐户。假设您注意到您的广告系列的 Google Ads 效果不佳，并且由于每次转化成本可以说是广告系列的最重要指标之一，您必须对其进行优化。
为此，您必须从 PPC 信号工具的仪表板中选择每次转化成本指标。选择后，自动信号将实时显示在您的仪表板上。从这些信号中，您可以轻松地了解您的广告系列的每次转化成本 – 您可以仔细查看数据中发现的变化、趋势、异常和异常值。
您可以通过单击“探索”图标来探索信号。
通过单击“探索”图标，您可以查看数据的图形表示，并了解您的每次转化成本是在上升还是在变化。
还可以选择以表格形式显示数据。通过这种方式，您可以更深入地了解影响每次转化费用的指标。
自动生成信号的结果显示您的 PPC 活动的执行情况，您可以通过以下方式进行必要的调整；
- 撰写与目标受众的搜索查询（或关键字）相关的引人注目的、可点击的 PPC 广告。如果您针对的是处于购买周期后期的消费者，则更有可能获得更好的转化率。要吸引这样的人，您必须针对高意图的长尾和中尾关键词。
- 您的目标网页和广告应保持高度相关性。也就是说，您必须以能够兑现广告承诺（号召性用语）的方式设计目标网页，并为客户采取行动提供简单的途径。此类操作可能是完成购买、下载白皮书或注册您的时事通讯。
- 始终测试您的目标网页。简而言之，执行 A/B 测试以找出正确的颜色、布局或文案，以迫使大多数访问者采取您想要的行动。
常见问题解答：
非营利组织应该使用 Google Ads 吗？
是的，几乎所有公益组织都可以从 Google Ads 公益广告中受益。借助免费广告，您可以为您的网站带来更多流量，扩大您组织的影响力，并可能将您的信息传达给合适的人。
Google 是否为非营利组织提供折扣？
是的，Google 公益支持向符合条件的组织提供产品和折扣。这些产品几乎可以帮助他们解决挑战，例如寻找新的志愿者和捐助者、让更多人参与的方式以及如何在生态系统中提高效率。
谁有资格获得 Google 广告助公益？
符合条件的组织是拥有符合网站政策的时尚网站、符合计划政策的组织，当然，必须是非营利组织。
如何使用 Google 广告补助金？
首先，您必须选择一个广告经理并设置一个系统来帮助您维护帐户。之后，您必须计划和制作您的广告。最后，密切关注您的广告，衡量您的广告，优化它们以获得最佳效果，并扩大您的广告帐户。
Google 广告助公益值得吗？
是的，花时间申请 Google 广告助公益是值得的。如果您是非营利组织团队的一员，那么申请 Google 广告助公益是值得的。当您获得赠款时，您必须善用这笔钱——这包括提高知名度，并使用您管辖范围内的一切来造福您的非营利组织。
包起来：
在数字广告和社交媒体领域以非营利组织的身份参与竞争并不是在公园里散步——这很艰难，而且你需要你能获得的每一点帮助——其中包括访问 Google Ads for Nonprofits。
该计划已帮助数以千计的非营利组织将他们的品牌定位在目标受众面前，同时也提高了他们在网络空间的知名度。通过这种方式，非营利组织在数字广告方面获得了平等的竞争环境。
无论您的目标是什么——无论您是在寻找更多的新访问者，还是想提高对您品牌的认知度，Google Ads 公益版都可以帮助您入门。如果您希望管理多个广告活动，那么 PPC Signal 工具是您的首选工具。
现在您了解了 Google Ads for Nonprofits 的精髓，您将如何利用该计划？