获得出色的每次点击付费 (PPC) 结果的过程可能是漫长、艰巨且令人困惑的。您需要不断地测试、调整和寻找新的解决方案。关键字研究、广告文本优化、出价管理、着陆页优化等工作是成功的 PPC 活动的重要组成部分。
这就是为什么拥有 Google Ads 快捷方式非常有用。与其耗尽你所有的时间和精力，你可以节省时间并用同样数量的资源完成更多的工作。这意味着收益也会流向您的底线。
在本文中，我们将介绍 20 个很棒的 Google Ads 快捷方式，让您的生活更轻松。您将有更多时间专注于业务的更高层面，从而为您的品牌带来更好的结果。
事不宜迟，让我们深入了解：
1.引入动态搜索广告
特定关键字字词的灵活性不如动态搜索广告。使用 DSA（动态搜索广告），您可以获得出色的结果。通常，它们还会带来较低的每次点击成本 (CPC)，此外：
- 他们节省了很多时间。
- 您可以向更多用户展示相关广告。
- 它们会根据您的最终 URL 域自动显示 URL。
- 它们补充了您现有的基于关键字的广告系列，帮助您获得额外的流量和潜在客户。
2.删除重复的关键字
如果您有一个相对较小的活动或一组广告，则跟踪关键字会容易得多。但是，随着您的业务增长，可能会遇到一些挑战。
您可能会发现自己聘请的客户经理并不了解您现有广告系列的各个方面，从而导致对重复的关键字出价。每个客户经理都有他们喜欢的独特帐户结构。
搜索这些关键字重复项非常耗时。但是，Google Ads 编辑器包含一项可以为您执行此操作的功能。您可以明确定义重复关键字的方式，以防止浪费您的广告预算。您可以将编辑器中的重复关键字标识为：
- 选择 工具 > 查找重复关键字。
- 选择您要在其中搜索重复项的帐户部分。选中帐户名称旁边的框以搜索整个帐户，或选择特定的广告系列或广告组。
- 选择搜索条件，包括：
- 词序
- 匹配类型
- 重复的位置
- 隐藏重复项（可选）
- 单击查找重复关键字。
3.使用标签管理广告创意
Label 函数在 PPC 世界中被严重低估了。它可以帮助您以多种方式组织和节省时间。将其应用于关键字、广告组或广告系列级别，以快速关闭和打开。
当您想比较您的品牌信息和文案时，它可以成为救命稻草。只需为您的广告文案添加标签，例如，通过选中您要标记的广告文案旁边的框：
然后在出现的蓝色工具栏中选择标签。
4.使用广告变体进行更快的测试
简化广告制作和测试的一种好方法是使用广告变体功能。您可以在“草稿和实验”部分下找到它。它位于主窗格左侧的工具栏中：
您可以选择蓝色的“加号”按钮来查看一个菜单，允许您进一步指定它将影响哪些广告系列。您将能够选择接收变体的广告类型，以及让它运行所需的所有其他详细信息。
您甚至可以设置观众的百分比分配。50/50 的比例是可以实现的，这样您就可以遵循营销最佳实践，而通过典型的 Google Ads 测试，Google 会自动对其进行优化。有时，最好的 Google Ads 快捷方式只是利用了 Google 已经部署的内容。
5.使用符号
在 Google Ads 中记录您的帐户历史记录可能很困难。有这么多活动部件，还有多人管理一个帐户。例如，查看同比数据可能会变得混乱，因为前一年可能是一个事件或异常情况。
例如，某些假期每年都在不同的日子举行。此外，公关活动或社交媒体活动可能会在特定日期造成流量或转化量的增加。在您的活动中添加注释可以极大地帮助您保持一切井井有条。
如何添加注释
单击“广告系列”或“广告组”视图中的效果图。将鼠标悬停在该行上时，您会看到“添加注释”选项，您可以在其中键入注释。
一旦您在帐户中有注释，它们将在图表的日期线上显示为一个小方块。
点击它会显示留下的笔记和它们的制作日期。
然后，您可以检查要应用于这些广告的标签，或创建一个新标签。
6.试用广告定制器
有时您需要重复的广告，但很多时候，它们是在浪费时间。也许您想显示某件商品的销售天数倒计时，或者电子商务品牌想要近乎实时地准确反映他们仍有库存的特定产品的数量。手动管理这些重复的广告是一场噩梦！
输入广告定制器
此功能要求您创建一个模板，其中包含您可以上传到 Google Ads 的产品属性。有很多方法可以做到这一点，但标准属性包括：
- 设备
- 日程
- 开始日期
- 结束日期
- 客户ID
- 目标位置限制
它的作用是允许您输入一段代码连接到您的信息电子表格，然后将正确的型号、品牌、价格或其他参数输入到您的广告文案中。像这样的自动化流程可以节省大量时间，还可以帮助您投放更有效的相关广告。您可以了解如何在 Google Ads 中使用广告定制工具。
7. 利用工具和自动化
停止浪费时间的最好方法是采用自动化和一流的 PPC 工具。PPC Signal 等工具可以为您提供有关帐户的详细信息。缺少哪个广告系列？最近哪个活动取得了成功？什么是在特定日期和特定时间表现最好的设备，为什么点击率开始下降，为什么平均。CPC 在过去几天开始走高。当您为您的团队配备合适的武器库时，这些都是可以回答的重要问题。
8. 使用 Google Ads 脚本进行报告
报告是最大的 PPC 时间消耗之一，尤其是当您正在处理我们上面提到的一些问题时。报告和分析可能是一项重大承诺，因此脚本是实施 Google Ads 的最佳捷径之一。
输入 Google Ads 脚本
这些代码片段可用于创建自定义报告或对您的帐户进行自动编辑。脚本可以让您做任何事情，例如跟踪历史质量得分、跟踪支出的急剧增加、识别表现不佳的关键字等等。
表面上看起来很复杂。但是不要让它吓到你。利用 Google Ads 脚本功能的最简单方法是使用数百个已经创建的库存脚本，或者联系开发人员为您制作一个。
9. 改变转化率低下的广告
拆分测试是 Google Ads 的一个主要方面。在帐户的生命周期内，您将测试数以千计的不同广告。大多数人只是让他们表现不佳的广告放在那里，浪费时间和金钱。
您为什么要保留所有这些效果不佳的 Google Ads？它使您的帐户比需要的方式更加复杂和令人生畏。
与其尝试通过成百上千的广告来满足所有人的需求，不如使用动态关键字插入 (DKI)。DKI 将您广告中的特定字词替换为与搜索者正在寻找的内容完全匹配的字词。
10.摆脱表现不佳的着陆页
无法实现您的转化率或每次转化费用 (CPA) 目标的着陆页对于您的 PPC 广告系列实际上毫无用处。与其尝试在页面中创建过多的文本来分散资源，不如专注于一些经过优化的良好着陆页，例如：
- 使用简单易懂的句子。
- 保持你的句子简短而准确。
- 不要对你的措辞过于花哨。
- 使用与内容相关的图像。
11. UTM 跟踪以获得更好的数据
UTM（Urchin 流量监视器）代码的使用将帮助您跟踪客户以获得更好的数据洞察力。在 Analytics 中，如果不在付费搜索类别中，则并非所有匹配都会显示。UTM 易于创建，并允许您准确查看正在访问的页面。它是 Google Ads 快捷方式的缩影。
以下是使用 UTM 代码的众多好处中的一些：
- 这是轻松跟踪特定活动以了解它们如何推动流量以及流量在网站上的表现的最佳方式。
- 它可以帮助您了解哪些活动更容易接受您的内容，哪些受众有效，哪些无效。
- 您从这些跟踪器获得的数据对于您的 Google Ads 广告系列的成功至关重要。
- 如果您定位一个带来大量点击的关键字，您可以了解访问者的现场行为，以及他们是否正在转化为转化。
- 您还可以查看该流量是立即反弹还是停留阅读整个着陆页。
12. 为再营销设置自定义受众
在 Google Ads 方面，许多营销人员倾向于坚持使用搜索网络。这种方法是因为搜索网络具有很高的意图。当人们主动搜索“红色篮球鞋”这样的关键词时，他们就会产生购买欲望。他们准备购买，只是在寻找最好的购买地点。
将其与展示广告进行比较，当有人在没有主动搜索产品的情况下看到横幅广告时。他们很可能不会点击。那是因为他们没有搜索您的产品，而不是因为受众群体定位已关闭。Google Ads 可让您开展各种基于受众群体的广告系列，但大多数人并未利用它们。
以下是使用自定义受众进行再营销的一些好处：
- 定位此受众群体将帮助您轻松转换第一次或第二次未转换的访问者。
- 在 Google Ads 中创建自定义受众群体是提高转化率并以比搜索网络提供的成本更低的成本推动大量销售的好方法。
- 它是开始快速增加销售额的最受欢迎的 Google Ads 快捷方式之一。
13.设置单个关键字广告组
Google Ads 有很多变化的部分，这可能使它成为一个复杂的工具。尽管给出了分步说明，但即使是首次使用 Google Ads 的用户的设置过程也会感到困惑。不幸的是，谷歌在创建您的第一个广告系列时会让您失败。
例如，当您开始设置 Google Ads 广告系列或帐户时，Google 会要求您为广告选择一组关键字。
通过这样做，您的广告将针对该组中的每个关键字展示。但这也意味着您的广告将与其中一半不相关。因此，当您创建广告时，您无法为两者提供足够具体以推动转化的良好价值主张。
在 Google Ads 上搜索的人想要特定的结果。他们想确切地知道在访问着陆页时会得到什么。您不能冒险投放针对无数关键字的非特定广告。相反，您需要开始制作单关键字广告组。
14. 优化移动流量
在过去的几年里，人们已经对移动登陆页面着迷了。然而，有很多企业并没有将其归因于移动设备。
在电话中，您的代理人可以说服并迫使您的潜在客户采取行动。这就解释了为什么移动设备上的点击通话可以彻底改变游戏规则。
据观察，平均而言，着陆页的转化率低于或约为 3%，这意味着 97% 的人只是从那里高调着陆。然而，那些确实转化为潜在客户的人并不能保证销售。然后你必须追踪他们。
点击通话让感兴趣的潜在客户能够立即与您企业中真实、活生生的人联系，使他们的价值至少比点击您的网站高出 3 倍。只需删除指向您的网页登录页面的链接，然后引导人们致电即可。
15. 简化关闭变体关键字
过去，您需要非常具体地使用 Google Ads 来选择您希望广告展示的关键字。您需要使用词组和完全关键字匹配类型指定关键字的拼写错误或复数形式。
现在，Google Ads 在您的完全匹配和词组匹配关键字中包含“紧密变体”。这是每个营销人员都应该知道的 Google Ads 快捷方式之一。
不要浪费时间担心关键字的每一个拼写错误或变体。相反，让 Google 为您自动执行此过程。当您发现不想出价的额外关键字时，只需将它们包含在您的否定关键字列表中即可将其排除。
16. 启动 GDN 自定义意向活动
启动 Google 展示广告网络 (GDN) 活动可以建立品牌知名度。此外，您可能会发现它会降低您的每次点击费用。当您想宣传您的产品或服务时，可以利用展示广告网络扩展到更广泛的受众群体，并将人们带到您的渠道顶端。使它成为我们推荐的 Google Ads 快捷方式之一的原因很简单：您可以在不花大钱的情况下扩大覆盖面。
17. 以观察模式监控观众
在开始您的广告系列时创建多个受众。您可以通过查看这些细分的行为方式来确定新的角度来吸引目标受众。当您想在正确的时间向正确的人展示相关的广告时，这将非常有用。
18. 为你的广告使用竞争对手的关键字。
关键字很重要。但是许多营销人员并没有意识到他们的关键词研究不需要 100% 原创。如果你能从你的竞争对手那里劫持一些流量，那么你就应该这样做。
您甚至可以提及竞争对手的关键字来触发您的广告。这会将您的品牌介绍给搜索者，否则他们可能不会发现您的解决方案。
19.使用扩展文字广告和扩展
当简短的介绍不够时，扩展文本是添加更多信息的好方法。由于搜索的特殊性，定位长尾关键词的过程需要更多的阐述。
请注意第二个与第一个的标题、URL 和描述中可用字符的差异。您不仅可以写一个有说服力的标题，还可以添加第二个标题和完整的描述。
较长的文本通常可以产生更好的点击率 (CTR)。据观察，它可以将您的点击次数提高 15%。如果你考虑一下，这是有道理的。你告诉你的听众越多，他们就越能被说服考虑你的提议。您还可以包含更多关键字来匹配搜索。
20. 改进广告文案以增加转化率
关键字在任何 PPC 活动中都是必不可少的。但营销远不止于此。你也需要有说服力。确保您的标题和广告文案能够迎合市场的核心问题、需求和兴趣。
看看当你搜索“acne help”时出现的前三个广告：
例如，第一个广告是在问一个问题。问题就像对潜意识的命令。它会立即让搜索者思考您问题的前提，并产生好奇心。当您用解决方案或号召性用语（如“了解更多”）回答问题时，您就为他们提供了一条清晰的路径，让他们按照自己的愿望采取行动。
另请注意广告如何与搜索词组不完全匹配。然而，它已经足够接近了。第二个广告有关键字，但不一定以任何有意义的方式说服。
第三个广告既没有包含正确的关键字，也没有引人注目的复制角度。如果您发现自己在点击率方面陷入僵局，请注意您使用的词语。如果它们不是关键字，请确保它们不是无用的填充物。
你的话应该总是以一种与你的产品形成更牢固联系的方式来吸引读者去感受、行动或提问。仅仅通过支付广告费用来获得搜索引擎结果的顶部并不是成功的秘诀。您必须利用已被证明可以产生响应的久负盛名的营销心理学。
谈到 Google Ads 捷径，撰写出色的广告文案可能是无需花费更多费用即可成倍增加效果的最快方式。
包起来
学习 Google Ads 是一项艰巨的挑战，需要大量的时间、精力和预算才能取得理想的效果。但是，活动规划和优化任务不必控制您的团队。相反，通过深入了解 Google Ads 快捷方式，您可以让组织中的每个人都腾出时间来提高工作效率。
利用上面提到的战略、战术和工具。即使您只应用一两个开始，您也可以开始体验更有利可图的结果。更不用说随之而来的头痛减少了。因此，今天就将上述建议付诸实践，让您在 PPC 营销中的生活更轻松。