虽然 Google 提供多种不同的服务并迎合各种各样的用户和受众，但该公司的第一要务始终是并将永远是其搜索引擎用户。
为确保为其搜索引擎用户提供出色的体验，Google 会定期更新其服务。过去，这些变化中的大部分都集中在改进搜索结果和添加更多功能以尽快将搜索用户与最相关的信息联系起来。
然而，为了应对用户对其隐私和个人数据日益增长的担忧，最近对搜索引擎的更改侧重于提高数据使用方式的透明度，并限制广告商和网站所有者对上述数据的访问权限。
Google 的最新变化会影响使用 Google Ads 平台的广告商可以使用的搜索词报告。谷歌已经删除了大约 20% 的搜索词的可见性。这一更新已经引起了广告界的许多问题和担忧。
本次讨论将重点阐明最新的 Google 搜索词更新并回答其中一些关键问题。
让我们开始。
搜索词与关键词
在进入主题之前，重要的是首先讨论正在谈论的内容。更具体地说，您需要了解搜索词和关键字之间的区别，以便了解此更新背后的影响和目的。
- 搜索词是搜索用户在 Google 搜索框中输入的确切单词和短语。
- 另一方面，关键字是广告商选择在其广告中定位的字词和短语。
当广告商选择的关键字与 Google 用户的搜索词的部分或全部（取决于广告商选择的关键字匹配类型）匹配时，广告将出现在 SERP 上。因此，了解Google 用户正在搜索的内容对于广告商来说至关重要，这样他们才能正确地制定关键字目标策略。
这是搜索词报告派上用场的地方，因为它显示了触发广告商付费消息的实际用户搜索。这样可以深入了解人们究竟在搜索什么，并更清楚地了解搜索词、关键字和匹配类型之间的关系。
Google 搜索字词的 Google Ads 更新是什么？
了解了基础知识后，现在该进入主题了：Google 搜索字词的这次更新是什么？它对 PPC 广告商及其广告活动意味着什么？
谷歌最近向广告商发出通知，称搜索词报告只会反映拥有“大量用户”的词。谷歌如何准确定义“大量用户”尚不确定。
此外，谷歌明确表示，这一变化的目的是进一步保护搜索用户数据并“维护隐私标准”。
此更新对广告商有何影响？
谷歌是否会明确说明它如何确定哪些术语拥有大量用户还有待观察。很明显，广告商将丢失大量搜索词的数据。同样，这至少是触发搜索词的 20%。
在一个案例中，一家公司在广告支出和点击方面查看了变化前后的影响。他们发现，他们使用 28% 的预算丢失了搜索词的数据，并导致了大约 20% 的点击。
从这个角度来看：
- 如果这家公司在他们的活动上花费 100,000 美元，他们只会收到 72,000 美元支出的搜索词数据。
- 如果这家公司收到 100,000次点击，他们只会收到大约 80% 这些点击的搜索词数据。
这些是一些严重的数字，足以让任何广告商担心。
为什么 Google 现在要进行此更改？
这不完全是一个“新”变化，因为谷歌近十年来一直在限制搜索词的可见性。2011 年，谷歌限制了创造有机流量的搜索词的数据，引起了轰动。这一变化让网站所有者感到不安，因为这些数据仍然可供广告商使用。
这一变化的有趣之处在于它确实影响了广告商。传统上，广告商认为，由于他们为点击付费，他们应该能够访问更多数据来帮助他们优化结果。
到目前为止，谷歌一直对有关他们为什么决定现在推送此更新的任何问题保持沉默。最明显的原因是，这只是为了回应人们对数据隐私日益增长的担忧。
对于处理敏感的个人身份信息的公司，存在更多的法规和反垄断问题，而谷歌可以说是其库房中拥有最多用户信息的公司。
这是“为什么是现在”问题最有可能的答案，原因是谷歌的广告平台已经因 COVID-19 大流行而受到影响。尽管他们尽最大努力将更多电子商务业务引入 Google Ads 平台，但 Google 的广告服务下降了 10%。
除非他们将搜索用户的最大利益放在心上，或者感受到来自新法规的压力，否则他们不太可能想为广告商进一步“搅局”。
远离关键字
谷歌改变搜索词报告可见性的另一个潜在原因是谷歌广告正在完全摆脱关键词。从历史上看，关键字一直是广告商的生计。这就是 Google Ads 最初被称为“Adwords”的原因。
此名称更改标志着从关键字定位到受众定位的更大转变。从那时起，谷歌稳步推出了一些新功能和活动类型，这些新功能和活动类型专注于以人为目标，而不是关键词。因此，这可能是促使广告商远离关键字并更多地依赖算法和机器学习的举措。
最大的问题是谷歌需要更多的广告商信任非关键字集中的功能。然而，这些功能有多有效的证据在于搜索词报告！
包起来
对于广告商来说，未来看起来非常令人不安。随着关键的第 4 季度即将开始，许多企业仍感受到大流行的严重影响，现在不是突然发现您将不得不在不太了解 PPC 活动运作效果的情况下进行导航的最佳时机。
也就是说，未来仍然不确定，关于搜索词与关键字以及这种向以受众为中心的新广告方式的转变可能会有更多。