Google Analytics 搜索词报告可帮助广告商识别具有高潜力的新搜索词，以便他们可以将它们添加到关键字列表中以进行按点击付费 (PPC) 广告。
当人们使用 Google 等搜索引擎查找信息、产品或服务时，他们可以输入搜索查询并在瞬间找到数千个相关结果。最相关的结果显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。
对于电子商务中的任何人来说，通过了解您的客户如何搜索、他们使用什么术语以及哪些搜索术语具有最大价值，可以收获很多。
在本文中，我们将讨论 Google Analytics 搜索字词报告，并解释它如何帮助您创建更有利可图的 PPC 活动。
推出 Google 购物广告系列
在 Google 购物广告系列中，您可以使用搜索查询定位来使您的广告内容与特定搜索查询的意图保持一致。任何市场中的大玩家都可以仅凭他们的名字脱颖而出，而且他们很容易凭借他们的预算和声誉强行进入 SERP 的顶端。
幸运的是，对于小型企业而言，Google 购物已经有所发展。现在，您不能只是在广告上投入资金来使其发挥作用。相反，您必须专注于搜索词，并提供与特定词以及您的目标受众相关的优质内容和广告。
关键字是搜索网络活动的基本块。但是，对于 Google 购物，没有直接和简单的关键字定位方法。
相反，Google 购物依靠您的数据 Feed 来定位对您产品的搜索。广告商将他们的数据提要发送到 Google Merchant Center，然后 Google 确定特定的用户搜索查询将如何触发您的广告。
Google Ads 的算法可以找到与产品相关的查询和商业查询之间的相关性，旨在为每个查询在 SERP 中提供最相关的结果。因此，至少一个结果可能符合用户的意图。
Google 购物中的搜索查询定位
在营销漏斗的顶部，通常会针对一些更广泛的搜索词，例如廉价的安卓手机。像这样的笼统短语没有太多的购买意图，因为人们正处于购物过程的开始阶段，可能只是在了解新主题或产品。
可以通过像这样的一般搜索查询进行转换，但是当您使用如此宽泛的术语制作广告时，您对显示的产品的控制较少。如果您使用关键字budget android phones，您可能会为该搜索显示 20 种产品。
理想情况下，您应该使用更具体的术语来为每种产品做广告，这样您就可以吸引更有可能购买的用户。与搜索广告系列不同，Google 购物不向广告商提供使用完全匹配定位的选项，即仅针对与您的关键字完全匹配的搜索字词触发您的广告。
但是，您可以使用其他方法，例如关键字塑造、否定关键字和优先级设置，这将有助于确保为正确的用户搜索查询显示正确的广告（和产品）。
谷歌购物白名单
Google 购物白名单是一种自动化关键字选择过程的方法。这样做将帮助您优化关键字列表，使其包含更相关、更有利可图的字词。
以下是 Google 购物白名单的工作原理：
收获您的“最佳表现”搜索词
借助 Google Analytics 搜索字词报告和数据分析技术，您可以确定效果最好的关键字——对您的转化和收入贡献最大的关键字。这些术语更有价值，因为关键字、用户意图和您的产品之间存在很强的相关性。您可以创建包含这些批准的搜索词的购物白名单。
添加否定关键字
接下来，寻找触发您的广告但最终与您的报价无关的搜索字词。例如，如果您销售纸板箱包装，您不希望每次有人搜索“装箱”时都为点击付费。创建否定关键字列表以过滤掉不相关的点击，因为这可以节省您的预算并确保您吸引更多相关流量。
优化您的 PLA（产品信息广告）流量
产品详情广告 (PLA) 使电子商务所有者能够在 Google Ads 中宣传他们的产品图片、描述和价格。
通过采用一致的方法收集查询数据并将未转化的搜索词添加为否定关键字，您很快就会拥有一个仅针对效果最佳的关键字触发广告的广告系列。
此外，您可以积极调整关键字出价，以确保您在更多目标关键字上排名更高。理论上，您可以将所有 Google 购物广告系列转变为以搜索查询为目标的广告系列。
Google Analytics 搜索词报告的潜在问题
Google Analytics 搜索词报告向您展示了触发您的 PPC 广告的所有搜索词的整体视图。但是，您无法查看特定搜索查询中显示的特定产品。
例如，男装店的 Google Merchant Center (GMC) 提要文件中可能有很多产品。这些产品存在于购物广告系列中，并且会不断触发广告点击。
当 PPC 经理进入购物活动的 Google Analytics 搜索词报告时，他们将能够看到蓝色牛仔裤和男式衬衫触发了广告。但是，他们将无法看到针对关键字显示了商店中的哪个特定产品。
这个问题的解决方案是什么？
如何查看针对特定搜索查询显示了哪些产品？
要解决此问题，请执行以下操作：
在 Google Merchant Center (GMC) 中，您必须向所有产品添加 UTM 参数 (utm_term)。
1. 首先，您需要前往您的 GMC 并为“链接”属性创建一个规则。为此，您可以先转到“产品”部分，然后转到“Feed”，然后选择您的 Feed。之后单击加号并找到要添加的“链接”属性。
单击“链接”后，您将找到下一个屏幕，您可以在其中添加 utm_term 参数。
2. 通过添加’? utm_term=’ 后跟 ‘id’ 属性。
3. 接下来，您必须“保存”和“应用”规则。
4. 然后您必须再次“获取”您的提要文件。
5. 在 Google Analytics 中，导航至管理 > 属性 > 属性设置。然后通过选中复选框更改高级设置，允许手动标记（UTM 值）覆盖 Google Ads 的自动标记（GCLID 值）。
6. 然后你必须等待。等待时间取决于 Google 何时将 GMC Feed 文件填充到您的 Google Ads 帐户中。您可以通过查看Google Ads 界面中的“产品”部分来检查它是否准备就绪。查看您的最终网址，看看是否将此代码字符串附加到末尾：
？utm_term=XYZ（其中 XYZ 是产品 ID）
如果是这样，你就准备好了！
7. 接下来，转到 Google Analytics 并导航到Reports > Acquisition > Google Ads > Search Queries。
8. 将“次级维度”设置为“关键字”。
9. 根据您的 ID，如果其中只有数字，您可以创建这样的过滤器：0|1|2|3|4|5|6|7|8|9|0
这种方法的一个潜在问题
这种破解 Google Analytics 搜索词报告的方法需要一些工作才能实现，但它也带来了一个新问题：
在报告中，您现在会看到这些搜索词的点击次数为 0 ！
如果您在活动级别（具有任何属性）有过滤器，您将在报告中看到带有奇怪代码字符串的关键字 — ‘product_type_l1==…。&+custom0==… &+custom3==… ‘ — 这可能会让您感到困惑。
别担心，因为您可以使用正则表达式过滤这些“关键字”。正则表达式，也称为正则表达式，是用于创建搜索模式的字符串。
在 Google 购物活动中使用搜索查询报告的好处
以下是针对 Google 购物广告系列的 Google Analytics（分析）搜索字词报告的一些优势：
- 您可以在 PPC 活动中找到效果最好的搜索词。
- 您可以识别破坏预算的否定关键字。
- 您可以发现为您带来最多转化的搜索字词，然后调整关键字出价以提高投资回报率。
- 搜索字词报告为您提供了操纵设置（例如一天中的时间或移动设备出价调整）所需的见解，这可能会根据关键字提供更好的结果。
- 您可以增加您的印象份额，并在您的竞争对手中获得优势。
当您有相同的产品但在同一国家/地区的不同活动中时，您可以使用优先级设置。此设置在分析您的搜索查询后也很有用。优先级设置告诉应该首先使用哪个活动进行查询。
包起来
Google Analytics 搜索字词报告有一些缺点，您无法看到在触发广告时显示了哪些产品。但是，通过本文中的步骤，您可以解决该问题。最终，此报告可帮助您改进 Google 购物广告系列中的关键字定位，这是朝着实现客户期望的更有利可图的广告系列迈出的一大步。
在我们的博客 Google 购物广告系列优化：PPC 经理指南中了解有关购物广告系列的更多信息。