您不必长时间参与数字营销就能意识到搜索引擎优化（或 SEO）是一件大事。优化内容和网站以提高搜索引擎结果页面可见度的做法是现代营销不断发展的基石。
然而，尽管它仍然很重要，但许多企业不知道从哪里开始使用 SEO。有这么多的考虑，很容易迷路。出于这个原因，许多人干脆完全避免它。
但这是一个错误，可能会让您失去很多巨大的商机。当您可以通过出色的 SEO 改善您的业务时，为什么还要在桌面上留下这么多？
在本文中，我们将向您展示如何以正确的方式进行搜索引擎优化，以便您可以在 2022 年及以后提升排名以吸引您的受众。
如何逐步为网站做 SEO：2022 年需要关注的 10 个领域
SEO 需要时间和耐心。当您一次几周或几个月都没有注意到太大的影响时，很容易迷失在杂草丛中并失去信心。以下是确保您的 SEO 活动获得回报的十个方面：
1.考虑跳出率
跳出率是访问者在浏览一个页面后离开您网站的百分比。这是一个跳出率量表，可以帮助您解决问题：
- 25% 或更低：可能有东西坏了
- 26-40%：优秀
- 41-55%：平均
- 56-70%：高于正常水平，但根据网站的不同可能有意义
- 70% 或更高：差。可能有什么东西坏了，或者您的网站需要大量工作！
为什么跳出率很重要？
谷歌在线分析用户行为，每天收集数十亿次搜索的数据。如果人们只看了一个页面就退出了您的网站，这就向 Google 表明您的网站没有提供人们想要的答案。
根据谷歌：
跳出率是单页会话除以您网站上的所有会话（或所有会话的百分比），其中用户仅查看单个页面并且仅触发对 Google Analytics 服务器的单个请求。
高跳出率的原因
如果有人在三秒或十分钟后离开并不重要——这仍然是跳出，高跳出率是一个可能导致您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中直线下降的问题。
以下是高跳出率的几个可能原因：
页面加载缓慢
Google 更喜欢加载速度快的网站，因为加载速度慢的网站会带来糟糕的用户体验 (UX)。如果加载时间超过几秒钟，人们可能会从网站跳出。
误导性标题标签或元描述
您的元标题和描述充当 SERP 中的一个钩子，吸引注意力以吸引点击和流量到您的网站。但是，如果内容与您的元数据不一致，可能会让访问者感到沮丧，并且他们可能会在登陆后很快跳出。
空白页或技术错误
异常高的跳出率可能是错误的结果，例如 404 或空白页。在所有设备和浏览器上测试您的页面以确保不存在此类问题。
来自另一个网站的错误链接
引荐流量的高跳出率可能归因于一些误导性的锚文本。留意您的反向链接并拒绝任何可能来自信誉良好的来源的反向链接。
联属登陆页面或单页网站
联盟营销的概念是将流量从您的网站引导至商家的网站。因此，在这种情况下，单页网站（例如电子书的销售着陆页）自然会具有较高的跳出率。
低质量的内容
有时，高跳出率的发生是因为您的内容质量不佳或未针对在线阅读进行优化。即使是伟大的作家也可能创作出糟糕的在线内容。
仔细检查以下内容：
- 你写的是简短的句子。
- 您的内容易于浏览，格式良好，包含许多标题标签、小部分和要点。
- 你已经包含了很好的图像来分解文本并使其易于消化。
最终，您需要创建人们关心的编写良好、研究充分、相关的最新内容，并且必须以人们喜欢阅读和分享的易于理解的方式呈现。
糟糕的用户体验设计
人们希望网站流畅且易于浏览。包括清晰的菜单栏、搜索框和清晰的设计功能以增强用户体验。如果网站杂乱无章或令人困惑，人们就不会留下来。
该页面不适合移动设备
如今，您必须拥有一个在所有设备和所有屏幕尺寸上看起来都不错的移动响应网站。如果人们在他们的手机上遇到一个看起来古怪的网站，他们会很快退出。移动优先索引和方法现在变得很重要。
降低跳出率的 11 个技巧
无论高跳出率背后的原因是什么，都有很多解决方案可供您解决问题。以下是一些降低跳出率的 SEO 技巧：
I. 提高内容的可读性
您可以尝试以下一些想法，使您的内容对读者更友好：
- 用于分解文本的副标题。
- 要点使要点易于理解。
- 图表、图像和图形可为您的论点增添视觉美感和分量。
- 来自行业专家的报价增加了权威性。
- 粗体关键字几次（不要过度）。
- 让读者参与的问题。
- 以“结论”或“总结”等子标题结尾，因为这总结了要点并鼓励读者采取行动。
二。创建引人注目的号召性用语
强大的 CTA 会唤起情感，使人们产生采取行动的冲动，即使是像阅读另一篇博文这样简单的事情。出色的文案可以为您提供所需的 CTA，从而最大限度地降低跳出率。
三、改善您的品牌故事
大多数人扫描在线内容而不是逐行阅读。通过讲故事，您可以脱颖而出，以促进联系的方式吸引读者。当你这样做时，你可以让人们更频繁地阅读更多内容。
四、用正确的内容让你的博客保持新鲜
仅仅有很棒的内容是不够的——你必须保持一致。如果人们真的喜欢您的内容，他们会回来获取更多内容，因此您必须保持内容顺畅，否则人们将对您的网站失去兴趣。
五、针对具有高价值流量的关键词
当您想吸引高价值流量时，请定位显示购买意图的关键字。您可以围绕长尾术语构建内容，这些术语表示搜索者希望了解更多关于特定主题、产品或服务的信息。
六。为搜索用户编写有吸引力的元描述
巧妙地使用元描述来吸引更多点击。确保包含关键字，并在描述中加入一些好奇心以说服人们访问您的网站。
七。为高流量关键字创建多个着陆页
对于每个独特的关键字（产品或服务），您都必须有自己的着陆页。如果您有 10 种产品，则有 10 个不同的页面用于详细信息和说明。通过这种方式，您可以让用户更轻松地浏览网站。旨在创建尽可能多的登录页面，并从您的主页链接到所有这些页面，为每位访问者提供丰富、流畅的体验。
了解更多：着陆页的关键组成部分是什么？
八。设置外部链接在新窗口打开
如果您的站点在同一个选项卡中打开外部链接，它会为您的访问者创建一个轻松的退出。相反，您应该设置外部链接以打开一个新窗口，这样您就可以让人们在您的网站上停留更长时间。
九。帮助人们更快地到达他们想去的地方
如果您想鼓励人们浏览更多您的网站，您需要让它变得简单。您可以改进导航、菜单和搜索过滤器，以便人们可以快速找到他们想要的东西。此外，在每个帖子中，尝试包含一个带有内部锚链接的目录。
X. 不满意的搜索意图
虽然 SEO 主要与搜索引擎有关，但请不要忘记您是在为人类写作。在创建内容时牢记用户意图。
了解更多：跳出率和退出率有什么区别
2.回头客
如果有人访问您的网站，然后在两年内使用同一设备返回，Google 会将他们视为回访者。以下是提高回头客率的几种方法：
创建新内容
如前所述，新鲜内容的流动将使人们保持兴趣。如果您继续提供可操作的、有用的内容，您将与读者建立忠诚度。
通过社交媒体保持联系
内容创建只是游戏的一部分。点击发布后，您必须开始营销您的内容。通过社交媒体，您可以接触到广泛的受众并找到可以扩大您的品牌信息的人。
开始电子邮件通讯
虽然社交媒体并不适合所有人，但电子邮件几乎是普遍的。您可以通过电子邮件建立关系，以鼓励更多人回访您的网站。
提供客户忠诚度计划
建立客户忠诚度是可持续发展业务的关键。如果您奖励访问者，他们会再次回来，这会增强您网站在 Google 中的声誉。
使用战略重定向
通过再营销策略，您可以定位您认识并信任您品牌的人。他们可能已经访问过您的网站，因此对于未来的销售而言，他们是唾手可得的果实。
3.语音搜索优化
语音搜索优化将在未来几年继续增长，改变 SEO 的面貌。使用语音搜索的人倾向于：
- 使用完整的句子和问题。
- 包括 make、do 和 can 等动词。
- 有较高的购买意向。
因此，营销人员应该在优化内容时考虑到语音搜索。以下是一些需要考虑的策略：
- 减少页面加载时间。Google Voice 优先考虑快速加载的网站，因此您应该优化图像、压缩大文件并确保您的网站是移动响应的。
- 专注于自然语言。创建围绕长尾关键字和问题形式短语构建的内容，以反映语音搜索中使用的热门查询。
- 瞄准特色片段。这些摘要答案获得了大量流量。尝试使用标题标签（H 标签）和项目符号点来优化内容，以获得令人垂涎的 SERP 顶部的“零位置”。使用结构化数据和架构标记来提供有关您品牌的更多信息，以提高您的排名并增加流量。
- 提供当地信息。您可以通过在“Google 我的商家”上设置个人资料来增加语音搜索的流量。
- 增加您的域权限。这将对搜索排名产生重大影响，您可以通过在您的内容中包含高质量链接（以及从具有高权威的知名网站建立反向链接）来实现它。
- 添加常见问题页面。这些页面的格式可以针对许多问题式关键字，它们为用户提供了很好的信息。
4. 关注EAT的内容（专业-权威-可信度）
关注 EAT 就能做出 Google 喜欢的内容
专业知识
您必须以显示您对该主题的知识和经验的方式传达您的信息。方法如下：
- 找出您的受众想知道什么，然后满足并超越他们的需求。这种方法从关键词研究开始。
- 在关键字研究期间，您必须尝试了解搜索者在这些术语背后的意图。
- 在内容全面和可读性之间找到平衡点。为此，请以易于理解的方式格式化您的内容，使用大量子标题、短段落和视觉或富媒体来分解文本。
权威
当其他品牌或专家使用您的网站作为来源时，它有助于建立您在行业中的声誉。当你想提高你的权威时，请考虑以下几点：
- 来自相关和权威网站的链接在排名网站时当然是一个重要因素，例如来自主要新闻媒体的反向链接。
- 共享内容。如果您的内容在社交媒体上得到广泛且一致的分享，这就是权威不断增长的标志。
- 品牌搜索量。如果有更多人搜索您的品牌名称，您就知道您正在行业中掀起波澜。
- 为您的品牌或您公司的人员提供维基百科页面是您是权威的可靠信号。
诚信度
虽然专业知识和权威是影响 SERP 排名的因素，但可信度——或者更确切地说是缺乏可信度——会降低你在谷歌上的排名。
考虑以下问题：
- 在您的网站上，为用户提供清晰的联系方式。
- 包括您公司实际位置的详细信息，例如您的办公室或商店地址。
- 发布产品功能的综合规范，并在适当时包括任何安全建议。
- 将作者传记添加到您的文章中，并在相关的地方引用外部资源，尤其是对于统计数据、引述和研究。链接到权威网站是改善您的 SEO 的好事。相反，如果您在没有链接的情况下包含统计数据或提及研究，读者会发现很难相信您的说法。
- 添加条款和条件页面。
- 添加隐私政策。
- 对于电子商务交易，提供明确的退款和退货政策。
5. 2022年视频内容优化
视频 SEO 是优化视频内容以在相关关键字搜索的 SERP 中排名的做法。以下是改善视频 SEO 结果的一些提示：
- 选择合适的平台——想想您的视频营销目标。您想要更多的品牌知名度还是更多的潜在客户？您是否针对特定的细分受众群？明确您的目标并选择可以补充这些目标的平台。
- 增值——人们喜欢看视频。但是，您不能只发布任何内容。创建提供有价值信息的高质量视频，帮助用户解决问题。
- 在您的域上托管视频 –如果您想利用视频内容来改善您的网站搜索引擎优化，您应该直接在您的域上托管视频。如果您嵌入 YouTube 视频，搜索流量将首先定向到 YouTube。
- 创建交互式内容——如果视频托管在您的网站上，添加交互式内容，例如投票，并在文本输入部分或评论部分提问和回答，这将使您的视频更具吸引力，从而带来更多的观看次数、分享和点击次数。
- 使用关键字进行优化 –良好的关键字研究将使您的视频在网上更加引人注目，吸引更多流量。
- 关注缩略图——缩略图可以影响用户，鼓励他们点击或忽略视频。选择一个能说服人们点击的。
- 制作“可分享”的内容——这不仅仅是关于制作视频，而是关于你的观众会喜欢的内容，提供独特内容的高质量、有创意的内容将在人群中脱颖而出。人们会参与其中并与他们的网络分享。
- 添加视频文字记录——同样，您可以在文字记录中利用良好的关键字研究，帮助搜索引擎了解有关视频内容的更多信息。它还改善了用户观看视频时的体验。
- 创建视频站点地图——使用站点地图，搜索引擎可以清楚地了解视频的上下文。您可以包括特定的详细信息，例如视频的标题、描述、主题、持续时间，以及任何国家/地区限制、到期日期或直播。
- 允许嵌入——让人们可以轻松地将视频嵌入到他们的博客或网站上。这有助于扩大您的内容。
6. 更喜欢人而不是搜索引擎：
出色的 SEO 不仅仅是为搜索引擎写作。您应该始终首先为人们写作，其次为搜索引擎写作。与其试图玩弄系统或将大量关键字塞入不相关的帖子，不如设计一个可靠的内容策略，旨在向您的受众提供高质量、相关、可操作的信息。
最终，Google 会意识到您的内容非常出色，因为读者会不断返回您的网站、分享帖子并在您的页面上花费时间。
7.结构化数据和搜索功能
结构化数据可帮助您到达搜索结果的第一页，甚至是精选摘要的位置。
人们喜欢易于使用的网站，它们具有流畅的导航和清晰的用户界面，使一切都易于查看和查找。以下是您纳入网站设计的结构化数据的一些想法：
- 产品评论（用于产品评论）
- 如何（对于“操作方法”内容）
- 常见问题解答（常见问题解答内容）
- 地址（公司地址）
- 书籍（书籍）
- 事件（事件）
此外，最好包含一个搜索栏功能，这样人们即使在大型网站上也可以轻松找到内容。
8.品牌和品牌搜索
当人们在 Google 上搜索您的业务时，您希望占据首位。品牌词的排名很重要，因为它可以帮助您建立声誉。
搜索引擎优化可能会随着时间而改变，但品牌推广是任何公司都不应忽视的常青战略。即使您难以为其他术语排名，您也应该可以轻松获得品牌关键字的可见性。
9.转化优化
转换是大多数活动的最终目标，希望这是与有价值的新客户建立新关系的开始。因此，与其过分关注漏斗顶部，不如确保您的潜在客户拥有他们需要转换的内容。
为他们提供一流的评论、消费者案例研究和有说服力的内容，让他们相信您拥有他们需要的解决方案。通过在转化优化方面投入更多资金，您一定会获得更高的投资回报率 (ROI)。
10. 还没有为手机做好准备
如前所述，您需要拥有一个在所有设备上看起来都不错的移动响应网站。糟糕的移动体验将导致高跳出率和低转化率。
此外，移动友好性是一个排名因素，因此您需要让您的网站为移动设备做好准备，以便进入 Google 的好书。否则，您的网站将变得默默无闻。
包起来
所以，这里有一份关于如何在 2022 年逐步为网站进行 SEO 的综合指南。有很多值得思考的地方，也有很多收获。一步一个脚印，对您的网站和社交渠道进行微小的更改。
SEO 是一项长期游戏，可以在数月和数年内提供令人难以置信的结果，使其成为数字时代可持续业务增长的工具。这需要时间、耐心和大量的反复试验。但是，通过正确的策略，它拥有将您的品牌和业务打造为客户永远记住的品牌和业务所需的一切。