对获得品牌知名度的追求感到困惑？
从一个默默无闻的小企业发展成为一个广为人知、深受人们喜爱和信任的品牌，需要时间、努力和聪明的思考。此外，持续增长需要一些稳固的品牌知名度策略。
广告牌广告等传统营销方法至今仍在使用，但数字时代的优势意味着营销人员现在可以更好地控制他们的增长战略。
如何？
通过使用指标来衡量品牌知名度。
我们将向您展示其工作原理，但首先，让我们详细了解一下 Google Ads 中的品牌知名度。
什么是品牌知名度？
简单来说，品牌知名度是消费者对您的品牌、品牌形象、产品和服务的了解或熟悉程度。
- 品牌认知度——消费者识别品牌的能力。这可以来自名称、徽标或商标标语。
- 品牌召回——这是品牌知名度的顶峰。如果有人正在寻找一副新耳机，并且他们立即记住了您的品牌，那么您就中标了。
那么，营销人员如何在 Google Ads 中建立品牌知名度？
Google 将以实现品牌认知度为目标的广告活动定义为“品牌活动”。因此，此活动的目标是提高您的业务、事业、产品或服务的知名度和知名度。
考虑到这一点，Google Ads 将允许您通过广告吸引无限的受众，提供大量的过滤器和指标来根据您的需要定制您的广告系列。
了解品牌营销活动的最佳指标势在必行。
衡量 Google Ads 品牌知名度的 5 个关键指标
一些营销人员认为衡量品牌知名度是毫无意义的虚荣心。
虽然这在社交媒体追随者或帖子点赞方面可能有一定道理，但有一些指标确实可以描绘出成功的图景。
在付费广告中，跟踪指标至关重要。只有这样做，您才能衡量效果并对您的广告系列进行必要的调整。
以下是需要密切关注的指标，以了解您的广告如何帮助您提高品牌知名度。
一、印象
无论您的目标是什么，跟踪您在任何广告活动中的印象非常重要。在品牌推广活动中，展示次数可能更为重要，因为此指标告诉您有多少人看到了您的广告。
他们可能永远不会从您的网站上买东西，但如果他们记得您朗朗上口的口号或很酷的新徽标，那么这就是实现品牌召回的一步。
2.印象份额
展示次数份额的计算方法是将总展示次数除以您的广告有资格获得的估计总数。
由于您的广告将在竞价中与竞争对手的广告竞争，因此期望一直获胜是不现实的。但是，获得不错的印象份额是您正在建立品牌知名度的一个好兆头。
3. 失去的印象份额
Lost IS 指标不是您想要获得高分的指标。这是您的广告因预算限制而从未出现的时间百分比。
因此，如果您的丢失 IS 值为 50% 或更高，如果实现品牌知名度对您很重要，您可能需要在广告系列中投入更多资金。
4.平均排名
虽然普遍的误解是平均排名总是最好的 #1，但至少出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页上肯定是最理想的。
您的广告不需要排在首位，因为它可能会在较低的位置获得很高的广告支出回报率 (ROAS)，但您应该考虑在竞争广告中排名靠前。如果你不这样做，你将在没有建立更多观众的情况下浪费金钱。
5. 客户参与
在品牌推广活动中，营销人员可以使用点击率 (CTR) 来确定消费者对其广告的参与度。
当您在搜索网络上展示广告时，这很有用，但您应该记住，良好的点击率高于 1%。
品牌推广活动的奖励指标
除了上述主要指标外，您还可以查看这些值，了解您的品牌活动在一段时间内的表现：
- 覆盖面和频率 – 这是看到您的广告的人数，以及在特定时间段内向同一观众展示广告的频率。
- 流量——考虑自然流量、推荐流量和付费流量。
- 访问质量——查看访问者停留了多长时间，以及他们在一个会话中访问了多少页面。
- Display Impression Share – 该值的计算方法是将在 Google Ads 展示广告网络上收到的展示次数除以您的广告有资格收到的估计总数。
- Display Lost IS (budget) – 与搜索网络上的 Lost IS 类似，这是由于预算有限而失去在展示网络上展示的机会。此数据只能在活动级别查看。
- Display Lost IS (rank) – 该值是您的广告因广告评级不佳而未在 Google Ads 展示广告网络上展示的时间百分比。
通过分析更容易获得品牌认可
对于新手营销人员或业余分析师来说，Google Ads 提供的品牌推广活动的大量指标很容易让他们望而却步。
但是，当您将注意力集中在衡量品牌知名度的关键指标上时，这项任务就更容易管理了。
关注您的展示次数、展示次数份额和客户参与度是您最起码应该做的，同时还要仔细考虑您的平均排名与 Google Ads 投资回报率之间的关系。
通过这些指标，您可以确定您的广告是否正在帮助您建立所需的品牌知名度。