谷歌竞价中的动态搜索广告是指一种广告系列,它允许广告商利用可能不会触发其广告的查询。它们可以成为识别您可能无法找到的新关键字选项的重要来源。
在本文中,我们将介绍什么是动态搜索广告、它们的工作原理以及利用它们的一些方法。
动态搜索广告如何运作?
动态搜索广告或 DSA 通过使用您网站的自然索引和/或您的 Feed(如果您设置了一个)来识别与您的业务相关的字词。DSA 的美妙之处在于广告商不包含关键字目标。DSA 通常用于常规搜索活动之外,以帮助捕获其搜索活动可能丢失的额外流量。
广告商能够起草他们的大部分广告文案。在 Microsoft中,广告商能够控制他们所有的广告文字,但在 Google 中,标题是根据查询和登录页面的内容动态创建的。
在这两种情况下,登陆页面都是动态选择的,基于搜索引擎确定的广告客户定位中的哪个页面与查询最相关。如果广告商仅定位一个 URL,则默认情况下将使用该 URL。
设置动态搜索广告活动
要设置 DSA 广告系列,请先创建一个新广告系列,然后像往常一样选择一个搜索广告系列。
在设置中,您会看到一个输入“动态搜索广告设置”的选项。

您需要展开该框以便更新这些设置。在设置中,您将包含您的域、您要定位的语言以及您希望动态搜索广告的来源。
默认情况下,广告系列使用您网站的 Google 索引。但是,如果您设置了供稿,您也可以使用供稿,或将供稿与 Google 的索引结合使用。
注意:在此之后,您将有机会优化定位,输入您的域并不意味着您必须定位整个网站。

完成输入其余设置数据(预算、地理位置等),然后单击“保存并继续”。
接下来,您将被带到一个页面以设置您的广告组。由于您已包含动态搜索广告设置,因此默认广告组类型现在将是“动态”。这是完美的,因为这是我们想要的。从这里,您可以选择您的定位选项。您可以定位特定类别、仅定位目标网页、仅定位特定页面或所有页面。
如果您使用 Feed,您还可以定位自定义标签。出于本示例的目的,我选择了“登陆页面”。定位目标网页是一个很好的起点,因为我确信我对发送到这些网页的流量感到满意。
如果您使用整个网站,重要的是要考虑排除您不想付费将人们发送到的页面(例如,客户支持页面可能是一个例子)。根据您销售的产品,您可能希望更精细地细分目标,以便您的广告文案与不同的产品或服务更相关。

单击“保存并继续”后,系统会提示您设置广告。这些与加大型文字广告类似,只是标题是动态生成的,因此您无法在 Google 动态搜索广告中进行编辑(在 Bing 中,您可以)。所以你需要起草描述第一行和描述第二行。
专业提示:查看 Semrush 的广告研究工具,了解您的竞争对手如何在他们的实时广告文案中向自己传达信息。

单击“保存并继续”后,您将有机会查看该广告系列,然后您可以将其推送到现场。就这么容易!

DSA 活动的优缺点
DSA 广告系列非常适合扩大您的覆盖范围。如果您的搜索广告系列被最大化,DSA 广告系列真的可以通过两种方式提供帮助:
- 它们允许您扩大覆盖范围,超出您当前帐户中的关键字。
- 它们允许您从输入的搜索字词中识别新关键字!
Semrush关键字魔术工具也是集思广益新关键字创意的好方法。

有人会说它使管理大量库存变得更加容易,这并非不正确,但我个人并不认为 DSA 可以替代搜索广告系列。我认为它是增量的。
DSA 有两个主要缺点,它们都源于广告商的控制权较少。首先是需要对广告文案进行高度控制的高度监管的行业和公司可能会在 Google 的 DSA 中遇到困难,因为广告商无法控制前两个标题。然而,在 Bing 中,广告商可以控制所有的副本。
第二个缺点是,由于 DSA 活动的覆盖面更广,它们有时效率低下。认真考虑您的定位并以否定和动态目标排除的方式主动添加排除项非常重要。
DSA 广告系列的成本效益并不总是低于常规搜索广告系列,因此即使您的搜索字词没有用尽,也值得进行测试。
如何定位 DSA 广告系列
有多种方法可以定位 DSA 活动,而最好的方法实际上取决于您的个人用例。广告商可以从五种不同的定位选项中进行选择。
1. 仅针对特定 URL
这意味着当查询被认为与这些特定 URL 的有机索引相关时,搜索引擎将投放广告。在您只有想要在动态上下文中交付的特定页面的情况下,这样做很有价值。
例如,如果您有一个大型网站,但您只想使用动态搜索广告来覆盖少数产品或服务,则可能更容易选择在您的定位中使用哪些 URL。
2. 针对特定类别
在这种情况下,广告商可以选择特定的主题类别,这意味着当查询被认为与其网站属于所选类别的任何页面的有机索引相关时,搜索引擎将展示您的广告。
如果您要定位大量页面并且单独添加每个页面将非常耗时且乏味,这可能会很有用,更不用说随着时间的推移难以管理。
3. 针对特定的页面标题或内容
从技术上讲,这包括两种不同的定位方式(标题或内容),但它们的功能非常相似。这与 URL 定位的工作方式类似,只是它只关注标题或内容中包含特定术语的页面(但随后使用整个页面的有机索引来确定何时投放广告)。
如果您想比 Google 的分类选项更精细,这很方便!
4. 定位自定义标签
此选项允许广告商在对他们想要定位的页面进行分组时有更多的灵活性。要使用此选项,广告商可以创建页面供稿以准确指定要在其 DSA 广告系列中包含的 URL。
这对于管理大量产品的大型电子商务网站特别有用。
5. 分层附加目标
如果您对测试 DSA 犹豫不决,或者如果您测试过 DSA 并认为定位范围太广,您始终可以将受众分层为“定位”(而不是“观察”),以便更好地限定搜索者他们被送到。例如,您可以将先前网站访问者的受众或 Google 的第三方受众选项分层。
添加 DSA 排除项
如果您绝对不希望您的广告系列包含任何页面(如果这些页面可能意外落入您的目标),则添加排除项至关重要。
例如,如果您设置 DSA 广告系列以定位包含公司主页的任何页面,那么您实际上是在告诉 DSA 广告系列定位您的整个网站,并且您可能不希望每个页面都可用于投放广告。在这些情况下,添加排除项是有意义的。
例如,我通常会建议我的客户排除博客,因为这些页面的转化率并不高,而且我更希望这些流量来自自然搜索。不过,这实际上取决于您的目标,对于某些广告商(例如出版商)来说,将流量吸引到博客可能是有意义的。
您还可以随着时间的推移监控 URL 报告,以查看每个 URL 的执行情况,并在您看到弹出您不打算推广的 URL 时相应地添加排除项。
添加否定关键字
可以想象,DSA 可能会引入一些您通常不会出价的不相关条款。我强烈建议您通过移植您从其他广告系列中获得的任何现有否定关键字来开始您的 DSA 广告系列。密切关注发布后的搜索字词报告,以确保根据需要添加否定关键字!
概括
我在动态搜索广告方面取得了巨大成功,如果您正在寻找扩展付费搜索广告系列的方法,强烈建议您试一试。使用 Advertising Research 等工具将您的广告系列与竞争对手进行对比,最重要的是,开始并进行测试!