整合营销成本控制是外贸企业一直考虑的问题，推广的渠道有很多，推广需要的资金也没有限制，学会控制广告投入是基本要求。今天我们一起了解如何减少Facebook广告的花费？
1 精简Facebook的广告结构，降低广告费用
简单化的Facebook广告账户结构让系统有足够的灵活性，可以收集尽可能多的竞拍信号，加快机器学习阶段的完成速度。整合营销成本控制在于，简化Facebook的广告结构，广告转化率提高17%,CPA费用降低15%。
Facebook建议根据转换目标的不同价值将Facebook广告系列进行拆分，一般建议每个Facebook广告系列放置3-6组广告，每个广告组放置2-5个广告，黄金比例为：1:3-6:2-5。
2 在Facebook上快速通过机器学习5个主要技巧
由于广告一直处于机器学习阶段，广告效果并不稳定，所以尽快脱离Facebook机器学习非常重要。这里有5个快速离开机器学习的小提示，请一起来看看下面这些。
建议1：扩大Facebook的受众群体
扩大再销售时间窗口
保证重新销售时间窗口和网站访问量的匹配。
增加相似对象的比例
比如：0-1%,1-2%,3-5%,5-10%
将利益和行为高度重叠的对象合并
保证不同的受众群体采取相同的创意策略。
尽量减少受众的重叠
运用适当的顾客排除条件，确保不让曾经购买过商品的顾客进入。
建议2：提高预算的灵活性
选择合适的报价策略
基于一周完成的50个目标转换计算每日预算。就像现在一次转换1元，那我一个星期的预算应该是50元，那一天应该是7元。
使用Facebook广告(CBO)系列预算优化
在广告层面检验创意
针对不同的创意材料建立独立的广告群。
定期审查和综合预算
过度的预算增加会使广告进入学习阶段，但也会使广告尽快完成学习阶段。
建议3：合理报价
选择合适的竞价策略
一定要根据您的目标和费用要求，大促期间可以选择加速交付，以确保大促预算得到有效利用。
努力为受众明确其价值
在促销期间，根据终身报价，提供可接受的最高报价。
如采用竞价上限，应确保最高限价足够高
Facebook推荐的上限高于实际目标，并且在促销期间不能设置上限。
绝不要经常更换
Facebook推荐的上限高于实际目标。
建议4：灵活的排版显示
使用Facebook自动版位，Facebook会为你在Facebook、Instagram、AudienceNetwork和Messenger上设置的所有版位添加广告，这样效果会更好。有了Facebook自动版，一次转换成本减少了71%，覆盖人群增加了7%，广告效果提高了2.1倍。
建议5：选择正确的Facebook优化目标
对小批量销售或价值较高的商品，可以尝试优化漏斗中较高层次的转换事件，如广告目标从启动结账→加入购物车等，转换事件越多，就越有利于快速完成机器学习，提升整体优化效果，加强整合营销成本控制。