整合营销图片如何设计才更具吸引力?

外贸推广的时候,我们会发现整合营销图片的质量好坏十分影响广告的点击率。比如Facebook广告的图片,是广告中最突出的部分,如何才能让这些图片更具有吸引力呢?为了制作出引人注目的广告,在创建Facebook广告时,需要遵循以下5个原则。

Facebook广告
Facebook广告

第一条:内容描述不宜过长。

当你创建Facebook广告时,你首先要做的就是尽量少放文字。在Facebook首次发布信息流广告时,它将对文字小于20%的广告图片进行审核。但后来他们取消了这项规定。如所用广告含有20%以上的文字,则可能广告覆盖范围缩小,导致ROI下降。所以如果你想从Facebook的广告中获得最多的点击次数和点击率,一定要把文字限制在20%。

内容描述不宜过长
内容描述不宜过长

有些公司的整合营销图片可能只加了很少或者没有文字描述的图片,也可以制作好的广告。为了得到好的图像,图像需要经过精心的设计来吸引所有的注意力。添加文章中的文字说明,这将在很大程度上引发用户的行为。

第二条:遵守一致性原则。

设计广告图片的风格应该与登陆页面的设计风格类似,这样当用户点击我们的目标页面时,就能消除用户的疑惑,让他们感觉到进入的目标页面是正确的,并为新的网站访问者提供熟悉的感觉。这样可以提高转化率。

所以,我们要在目标网页和广告中使用同样的图片、色彩方案、商标标识、字体等等。此外,内容描述也要相似。

第三条:优化目标页面。

只要我们的广告足够吸引人,就会有很多人通过Facebook广告来访问目标网页,这样就会产生大量的免费流量。所以,当访问者分享文章时,将目标页面设置为与广告相同的图片(作为缩略图片)。如有可能,您可以在页面的顶部添加整合营销图片。这样可以提高页面一致性。在分享内容时,同样的图片会作为文章的缩略图显示出来。这保证了有很大的吸引力,因此也就吸引了大量的免费流量。

Facebook广告图片
Facebook广告图片

第四条:不要设定过多的受众类别。

设计Facebook广告图片时,专注于过多的目标是犯下的最大错误之一。一般情况下,在创建Facebook图片时,只应设定一个主要目标。这样可以增加你的参与或者吸引流量。假如你试图在每一幅图片上都达到这两个目标,你就不会获得高的参与度和流量。所以把图片集中在吸引流量上。照片设计应该引导用户点击图片进入你的网站。

第五条:确保做了a/b测试。

也许我们不会在第一次设计时,就能设计出最佳的图片版本。因此,在找到最佳转换率之前,应应创建多个版本,并进行a/b测试。如今,Facebook允许通过广告工具直接分割测试整合营销图片,所以我们可以用这个工具来最大化这个结果。

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