看电商整合营销如何分析巴西的汽车零部件市场

作为南美洲最大的经济体,巴西已经成为世界第九大汽车生产国和第八大汽车销售市场。随着巴西近年来的经济复苏,其汽车和零部件市场的潜力不容低估。电商整合营销也时刻关注着巴西的汽车零部件市场,一起来看看究竟如何?

据巴西汽车工业协会(Anfavea)统计,2018年巴西汽车工业销量比2017年增加32.5万辆,达到256.5万辆,增长率为14.5%。这也是自2013年经济衰退以来,巴西汽车销量连续第二年增长。

巴西汽车零部件市场偏爱“中国货”

由于巴西当地汽车零部件供应商供应不足,市场供不应求。电商整合营销在整理数据的过程中发现,大多数巴西汽车制造商选择进口汽车零部件,并在中国组装,以降低成本。

汽车零部件
汽车零部件

巴西厂商更青睐中国的汽车零部件产品,不仅因为近年来中巴贸易关系良好,还因为中国的汽车零部件产品价格低廉,符合巴西汽车零部件市场的需求。巴西的社会阶层主要是中产阶级,汽车和汽车零部件产品的销售主要是中端产品。轮胎、玻璃等耗材最畅销。

其中,长春的“锦湖轮胎”和福清的“福耀玻璃”是市场上最受欢迎的。福耀玻璃占据巴西90%以上的市场份额,是巴西最大的汽车玻璃进口商。

中国已成为巴西市场最大的汽车零部件进口来源

2018年1-9月,巴西从中国进口的汽车零部件和整车数量达到267.9亿美元,占巴西进口总额的19.79%,中国成为巴西最大的进口来源;并以34.45%的增长率位居第二。美国排名第二,211.4亿美元(占进口总额的15.62%);阿根廷以82.1亿美元排名第三(占进口总额的6.07%)。

巴西的汽车零部件行业可以分为两部分:大型汽车零部件制造商和中小型制造商。大型汽车零部件市场主要以外资企业为主,中小型厂商为国内厂商,包括锻造、铸造、冲压、拉丝、塑料、橡胶、非金属制品等。

巴西汽车市场
巴西汽车市场

电商整合营销统计了近几年的数据,发现由于汽车产销增长,2018年巴西汽车零部件进口额为127.5亿美元,比2017年的118.2亿美元增长7.8%,出口额为74.1亿美元,比2016年的65.7亿美元增长12.9%。

巴西市场的挑战和机遇

巴西人喜欢从网上了解汽车零部件或者改装件;95.7%的人明确表示,在改装车辆或更换车辆配件之前,会通过搜索引擎搜索相关配件信息,部分打算改装的客户还会在YouTube或一些视频网站上搜索配件的使用教程,以及改装后的效果和性能!

巴西
巴西

电商整合营销想对那些要开发巴西市场的人说一句,电商推广是打开巴西市场的第一步,对于卖改装件的人来说,除了正常推广,YouTube上的视频推广也是必不可少的。

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