有时必须暂停关键字；这提出了一个棘手的问题：如何确定关键字是否是暂停候选者？在本文中，我们将回顾一些确定暂停候选者的策略。
作为暂停标准的质量分数
假设我们有一个质量得分为 1 的完全匹配关键字 [HD TV] 和另一个质量得分为 10 的完全匹配关键字 [LED TV]。质量得分作为唯一的决策标准将表明 [HD TV]应该暂停。问题：这是一个好的决定吗？答：视情况而定。在我们按下暂停按钮之前，让我们快速浏览一下点击量指标。
点击作为暂停标准
以下是点击分析可能揭示的一些可能性：
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- [高清电视] 没有任何点击
一些专家提出了一个假设，即质量得分低且没有点击的关键字不利于广告系列的健康。到目前为止，根据我们的分析，我们无法最终证明或反驳该假设。我们的经验是，尾巴很长的关键词质量得分很低，点击次数也很少。您必须判断是否暂停。
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- [高清电视] 有点击
是的，质量得分为 1 的关键字可以获得点击。这可能是一次昂贵的点击。我们暂停[高清电视]吗？答：视情况而定。在按下暂停按钮之前，让我们快速浏览一下参与度指标。
作为暂停标准的参与
以下是参与度分析可能揭示的一些可能性：
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- [高清电视]“跳出率”和“现场停留时间”等参与度因素是不可接受的
这可能表明关键字 [HD TV] 与着陆页不匹配。此时你有一些选择：
- 修复着陆页与关键字同步
- 或者更新您的否定关键字列表以消除不相关的流量
- 或暂停关键字；故事结局
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- [高清电视]“跳出率”和“现场时间”是可以接受的
是的，质量得分为 1 的关键字可以获得点击次数和可接受的参与度。我们暂停[高清电视]吗？答：视情况而定。在按下暂停按钮之前，让我们快速浏览一下转换指标。
作为暂停标准的转换
以下是转化分析可能揭示的一些可能性：
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- [高清电视] 转换不可接受
到目前为止，从每次点击付费 (PPC) 价值链到转化点，一切都运行良好。转换点失败表明转换点本身有问题：
- 也许您的价格点高于市场价：例如市场价为 1 美元，而您要价 2 美元
- 在他们下载白皮书或注册活动之前，您可能会询问他们的社会安全号码。这不太可能发生
问题不在于关键字 [HD TV]；问题在于转换点。您可以选择：暂停关键字或修复转化点。嘘……修复转换点。
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- [高清电视] 转换是可以接受的
是的，质量得分为 1 的关键字可以产生点击次数、可接受的参与度和可接受的转化率
我们暂停[高清电视]吗？答案：如果关键字带来正投资回报率，那么答案是否定的。如果关键字正在亏损，那么昨天“是”暂停它。
底线：当我们沿着 PPC 价值链向上游时，可用的数据和分析可以帮助我们做出更明智的决策。
其他可能的情况
如果质量得分为 10 的关键字 [LED TV] 出现以下情况怎么办？
- 不可接受的点击
- 可接受的点击但不可接受的参与
- 可接受的点击和可接受的参与度但不可接受的转化
- 可接受的点击次数、可接受的参与度和可接受的转化率，但不可接受的投资回报率
每种情况都需要不同的策略。
概括
对单个指标做出暂停决定是危险的，考虑全局是至关重要的。暂停质量得分为 1 的关键字可能是不可取的；但另一方面，暂停质量得分为 10 的关键字可能是明智的。这取决于。