Google 展示广告已被证明是建立品牌知名度的最成功方式之一，这得益于 Google 展示广告网络对全球 90% 的互联网用户的显着影响。Google Display Ads 让用户可以使用图片、动画、基于文本的横幅等创建正确的格式，以与正确的潜在客户建立联系。
Google 展示广告在客户的购买周期中占据首位。这些广告可帮助用户在实际购买之前了解您的服务和品牌。展示广告会在用户或目标受众浏览网站、观看 YouTube 视频或使用移动应用程序时触达他们。
谷歌展示广告对于每个广告客户来说都是不可避免的。无论您是想让人们了解您的优惠还是提醒他们购买兴趣，这些广告都可以通过两种方式帮助您 – (1) 吸引新客户，以及 (2) 跟进那些之前点击或查看过您的服务的人。
展示广告在品牌营销和推广中发挥着至关重要的作用。因此，您有必要在创建它们之前考虑多个因素。
在此博客的帮助下，您将了解什么是 Google 展示广告、它们是如何工作的，以及如何使用最佳 Google 展示广告示例制作超级有效的广告。让我们开始！
不同类型的谷歌广告
营销和广告经理可以通过多种方式将 Google 用于他们的广告系列。一般来说，我们看到Google Ads用于业务推广、带动销售、增加网站流量等。针对不同类型的业务需求，您可以使用不同类型的Google Ads。
以下是三种基本类型的 Google Ads，您可以根据业务需求在下一次营销和广告活动中使用它们：
1) 搜索网络广告系列
这些广告系列通常是基于文本的广告系列，当用户搜索与您类似的产品或服务时，它们会显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。
2) 展示广告网络广告系列
展示广告网络广告活动以图像的形式出现在目标受众面前。用户在浏览网站、在 YouTube 上观看视频、使用任何移动应用程序以及在更多平台上时会看到 Google 展示广告。
3) 视频广告系列
这些是用户在观看 YouTube 视频时看到的广告。这些通常是 6 到 15 秒长的视频剪辑。
设置所有三种类型的 Google Ads 的想法是相同的。
首先，您必须定义营销活动的目标。它可能因您通过您的业务提供的服务而异。为广告系列设定目标后，请定义目标受众。您可以通过选择他们的人口统计详细信息、购买兴趣和在线行为来设置目标受众。
您可以设置号召性用语来吸引来电、增加网站访问量或在广告中销售产品或服务。
最后一步是制作您的广告（图片、文字、视频等）并设置您的支出限额。
通过这些简单的步骤，您可以为您的企业选择并启动任何 Google 广告系列。
让我们了解 Google 展示广告
谷歌覆盖全球约数十亿人。这种巨大的影响力使其成为营销人员和广告商最有价值的资产之一。
借助 Google 的各种平台，您的广告可以在不同的时间触达不同的人。您可以根据需求调整您的广告活动，以在其购买周期的不同阶段覆盖目标受众。您可以使用 Google 搜索广告系列在人们正在寻找与您类似的产品或服务的 Google 搜索结果页面上展示您的广告。另一种形式是使用可用于品牌知名度和推动营销策略的 Google 展示广告系列。
让我们详细了解一下什么是 Google 展示广告：
谷歌展示广告与其付费广告同行扮演着非常不同的角色。如果我们将其与日常生活广告进行比较，展示广告类似于您在墙上看到的广告牌或广告海报。您也可以将它们与电视广告联系起来。
展示广告的一些主要功能包括：
- 展示广告的一般用途是品牌知名度和再营销。展示广告可帮助您吸引新客户。这些也有助于与过去已经查看或访问过您网站的人建立联系。
- 展示广告是推动广告的一个例子，你实际上让人们购买或了解你的产品/服务，即使他们当时对它们不感兴趣。
- 与搜索广告不同，展示广告不仅限于搜索引擎结果页面。您甚至可以在网站、移动应用程序或 YouTube 视频上看到展示广告。
何时使用展示广告
与 Google Search Ads 相比，Google Display Ads 的平均转化率要低得多。另一方面，展示广告的平均每次点击费用比搜索广告低约五倍。
在设计营销活动时，金钱是主要因素。但是，在正确的时间选择正确的广告类型至关重要。那么，您如何知道是否以及何时在下一个广告系列中使用展示广告呢？
以下是使用展示广告的一些原因；
1) 当您的产品更直观时
与其他广告类型相比，展示广告的主要优势在于它们可以包含图片和视频。它为推广可以利用视觉演示的消费产品或服务提供了充足的机会。一些可以利用视觉外观获得更好效果的服务和产品包括家居装饰、时尚服饰、旅游、探险和娱乐等。
2）将具有被动意图的用户转化为客户
一般来说，看到展示广告的人不会主动搜索展示的产品或服务。他们属于营销漏斗意识的第一阶段。
展示广告的出现是为了在实际积极浏览其他主题（主要是不相关的项目或主题）的用户中提高意识。然后，这些广告会在用户中培养一种需求感，从而驱动所定义的号召性用语。
3）如果你的产品有更长的销售周期
对于没有立即购买的产品，销售周期可能会延长。通常，这些产品的费用很高，例如汽车或企业软件。
在这种情况下，企业希望他们的产品留在潜在客户的脑海中。因此，当他们考虑购买时，您的产品是他们首先想到的购买。
您可以使用不同的数字营销策略来提醒潜在客户您的报价，尤其是在较长的销售周期中。这些是：
- 跨渠道营销：为了引导消费者购买产品或服务，您可以使用不同的数字营销渠道来传播付费信息。
- 全渠道营销：您可以使用与客户相关的所有营销渠道。这种方法有助于让用户顺利通过营销漏斗。
- 重新定位：重新定位过去访问过您网站的用户可能有助于留在他们面前。它有效地推动潜在客户采取所需的行动呼吁。
4) 进入利基市场
Google 了解您的兴趣，并将关键字和广告与 Google 展示广告网络上的相关网站或应用相匹配。最终，用户会在他们已经浏览的网页上看到展示广告。
这意味着您可以直接通过他们的兴趣来定位利基受众。
Google 展示广告的工作原理
在开始了解展示广告的工作原理之前，请务必了解 Google 展示广告网络 (GDN) 是什么。简而言之，它是一组由 Google 支持的网站和应用程序，您的广告可以在其中展示 – 包含超过 200 万个网站、65 万多个应用程序和 90% 的互联网用户总数的庞大集合。
当覆盖面达到数十亿时，您会比您想象的更频繁地遇到 Google Ads。
展示广告无处不在，包括网站、YouTube 视频、Gmail 帐户和移动应用程序。这些广告的较高频率出现在您最近的搜索、网站访问或查看的产品中。
如上所述，展示广告在销售周期的早期阶段针对买家。您可以在他们意识到他们想要与否之前宣传您的产品和服务。它使展示广告成为让人们了解您的产品的强大工具。
当您开始展示广告系列时，您不一定希望涵盖 Google 展示广告网络支持的所有网站和应用程序。一个有效的活动是触及潜在客户的活动。例如，如果您要为一辆豪华汽车做广告，您将专注于特定的收入群体，而不是所有的互联网用户。同样，如果您的服务仅限于特定地理位置，则无需在全球范围内展示您的广告。
展示广告使您能够仔细设计营销活动，并根据目标受众进行调整。您可以选择展示广告系列的“内容、时间和地点”。
制作超级有效的 Google 展示广告
既然您已经了解了展示广告是什么以及它们是如何工作的，那么有几种方法可以帮助您制作具有更高转化率的有效广告。
在制作展示广告之前，您需要检查的几个因素是：
熟悉定位选项
您可以根据广告的内容以及买家的意图来定位您的广告。一些定位选项是：
- 关键字定位：选择与您的业务相关的关键字。随着语音搜索数量的增加，您还可以使用长尾关键字。
- 主题定位：您可以选择一组与您同行业的网站。它可以帮助您轻松接触具有相似购买意图的人。
- 受众定位：根据人们搜索的内容，Google 将用户置于不同的兴趣组中。您可以选择与您的业务最接近的任何此类兴趣组。
- 人口统计定位：它允许您根据用户的年龄和性别等来定位用户。
- 自动定位：此方法适用于经验较少的人。在这种情况下，Google 会自动定义目标受众，而您无需过多地定制广告。
再营销
再营销，顾名思义，就是不断地展示您最近浏览过的网站、产品或服务的广告。在使用互联网时，您可能已经亲眼目睹了。再营销是最有效的广告技术之一，可带来高达 70% 的转化率。
排除非主题网站
在正确的地方做广告和做广告一样重要。在制作展示广告系列时，您始终必须考虑展示广告的正确位置。您可以排除 Google 展示广告网络中与您的业务主题不匹配的网站。
您还可以控制某些广告效果不佳的网站。您还可以阻止来自某些位置、主题、设备和应用程序类别等的广告。
类似受众特征
根据现有客户的列表，您可以创建类似的受众进行再营销。此功能可让您将转化率提高多达 40%。
制作视觉和吸引人的广告
展示广告允许创建视觉广告。您可以利用这个机会制作带有图像和视频的自适应广告，以吸引更多用户。
此外，在本文中，您将了解一些真实的展示广告示例，这些示例将激发您的广告技术以实现更好的业务增长。
谷歌展示广告示例
正如我们上面提到的，展示广告的点击率 (CTR) 非常低。它使营销人员更难以制定能够产生最佳结果的策略。一般来说，买家在购买产品之前需要大约七次参与。
如今，许多互联网用户要么屏蔽展示广告，要么将其拒之门外。这仅仅意味着您需要制作一个产生深远影响的广告。
你的设计是观众首先看到的。因此，为了给人留下最好的第一印象，你需要遵循最好的设计原则。
以下是一些示例，它们将展示如何以最高效的方式制作广告：
1）保持简单并吸引注意力
一般来说，广告创作者认为华而不实的广告资产会吸引观众的注意力。然而，现实情况恰恰相反。
在展示广告中，您可以避免过多的文字。广告必须简单。但是，广告必须展示所有方面，尤其是独特的销售主张 (USP)、产品或服务优惠。
对于成功的展示广告，广告结构是基础。毫无疑问，为了吸引观众的注意力，广告结构应该与网页区分开来。但是，它必须得体。很多时候它可能看起来不够，但它是关键。
2）利用颜色和对比度来突出优惠
图标和颜色对比的使用表明在同一广告中混合了不同的上下文。在设计中，色彩是唤起情感并与人联系的最重要部分。
对于设计师来说，了解颜色背后的心理是必须的，因为男人和女人往往喜欢不同的颜色。颜色也可以是您品牌的重要组成部分。
在设计广告时，您可以添加颜色以强调任何特殊交易或优惠。此外，您可以根据目标受众及其偏好使用不同的颜色。
例如，蓝色和绿色在男性中非常受欢迎，而女性则更喜欢蓝色和紫色。
3) 直截了当
如果广告不与他们联系，您的潜在客户将永远不会对您的产品感兴趣。在展示广告中直截了当会让它更有趣，人们往往会采取所需的行动号召。
当您有一个利基产品或服务时，您的目标受众是特定于该主题的。没有必要为他们写冗长的句子。尽可能为他们提供准确的展示广告。
在撰写广告文案时，您应该考虑的另一件事是排版。它是吸引观众注意力的重要设计元素。例如，在漫画书中，对话气泡会引起您对信息的注意。
在设计广告时，您应该始终巧妙地混合内容和排版，以保持内容的可读性和重点。
4) 解决问题
当您的业务涉及某些世界事务或社会问题时，突出显示它们以引起观众的注意。
当您拥有利基产品或服务时，它会更有效。您可以直接展示您所提供的独特服务及其好处。
在设计广告时，当您解决主要问题时，转化率通常很高，人们倾向于点击给定的号召性用语。
5) 人情味
在广告中使用人物是与受众建立联系的最有效手段之一。当您看到一个人在广告中谈论某些产品或服务时，您会对此产生最多的共鸣。这种方法更值得信赖，并且在广告中以正确方式使用人脸可以产生巨大的影响。
人类的使用描绘了与观众建立更好联系的自然情感。为了使其更逼真，请始终尝试使用自定义图像和图形。这些图像传达了信息，甚至没有写太多内容。
6）保持简短和简单
KISS 原则适用于任何地方，甚至在您的广告中也是如此。您的广告不一定要在世界范围内才能有效。比你想象的更多，让事情保持简短和简单有助于你成功。
展示广告中简短明了的信息在转化方面非常有效。在任何广告中，都有几个主要组成部分：
- a) 具有匹配配色方案的品牌标志
- b) 一个吸引人的标题，与用户联系并传递整个信息
- c) 广告中展示的产品或服务的好处
- d) 明确而强烈的行动呼吁以获得预期结果
如果您将价值主张和此处提到的其他因素正确结合，您的广告将与任何其他极具创意的广告一样成功。
7) 展示您的服务
在广告中列出您的主要服务和产品，让您的受众有机会了解您的业务提供什么。
在设计广告时，请尝试清楚地包含您正在推广的服务。您可以使用图形和图像以最少的单词数量来做到这一点。例如，以新车型为特色的广告需要有该车的预告片或完整图片。
8）保持非正统
有时，广告文案和视觉效果中的文字并不能传达产品的完整信息。在这种情况下，您可以选择非正统的展示广告设计风格。
例如，在游戏或体育广告中，您可能会使用图像或创意图形来展示一些爆炸性或强大的内容。
广告网络有权按照规范检查您的格式，但您始终可以尝试发挥创意。重新利用现有广告素材可以帮助您通过展示广告提高知名度。
9）品牌意识
当您尝试宣传您的业务时，以最佳方式展示您的服务非常重要。
例如，对于一个象征阶级和风格的时尚品牌，使用模特搭配品牌服装会对观众产生巨大影响。这是一个很好的销售助推器，因为人们可以从模特穿的衣服中看到自己。
10) 动画和视频广告
动画和短视频的使用在展示广告中日益流行。更多精通技术的企业正在使用这种形式的广告来有效地与目标受众互动。
广告中丰富的媒体形式是激励人们采取行动的最有效工具之一。
包起来
在品牌知名度和业务增长方面，展示广告可以成为您最好的朋友。本文涵盖了展示广告从头到尾的几乎所有内容。
以下是一些关键要点，可帮助您为您的企业制作最佳展示广告：
- 幽默和情感联系可能是吸引任何潜在客户的最佳方式。您可以用创意填充您的广告以添加这些组件。
- 简单是真正的买家喜欢的。当您的广告对观众来说简单、清晰和清晰时，您的广告会产生最大的影响。
- 使您的广告具有影响力的另一种有效技术是为其添加惊喜元素。
- 迎合当前趋势并有效使用色彩对比。您还可以更多地使用图标或视觉效果来代替文字。
- 了解目标受众的兴趣。一旦你知道它，总是向客户展示你的产品或服务中有什么。
- 在广告中使用动画来传达更多信息。动画还有助于使广告更容易被观众理解。
- 您还应该在广告中尝试幽默和创意。
- 重新调整您的广告内容的用途，以提升您的品牌形象和引人注目的视觉效果。