最近的谷歌广告更新快速回顾

2022-11-14
12:20
行业资讯

随着我们进入 2021 年，世界领先的搜索引擎继续发展，为消费者、营销人员和搜索引擎优化 (SEO) 专业人士提供更好的服务。在本文中，我们将探讨 Google Ads 的主要更新，了解该平台在过去一年中发生的重大变化。

更好地控制智能出价的转化价值规则

活动目标的目的很重要，当然通过活动进行转化是不可避免的。但并非所有转化都具有相同的价值。现在，您可以根据位置、设备和受众等特定特征调整转化价值。如果您的受众与体育产品相关，并且您知道您可能有重复购买铁人三项装备等产品的客户，则可以将转化价值乘以该特定群体的特定价值。智能出价（最大化转化率和目标 ROAS）将使用这些规则来优化出价。

Google Ads Editor v1.7 支持酒店广告、YouTube 音频广告等

Google Ads 推出了新的 Google Ads 编辑器 v1.7，其中包括对酒店广告、更轻松的下载、YouTube 音频广告、潜在客户表单扩展等的支持。

酒店广告：

现在，您可以使用新版 Google Ads 编辑器管理您的酒店广告，从而吸引新客户并进行预订。

更容易下载：

您现在可以选择要下载的广告系列的特定部分，以便离线在您的广告系列中使用。

YouTube 音频广告：

为了帮助提高品牌认知度，Google Ads 现在支持在 Google Ads 编辑器中投放 YouTube 音频广告。

潜在客户表单扩展：

您现在可以在 Google Ads 编辑器中使用附加潜在客户表单搜索、发现或观看相关内容。

归因模型现在支持 YouTube 和展示广告

人们在做出购买决定时可能会与同一品牌的多个广告互动。归因模型让您可以选择每次广告互动为您的转化分配多少功劳，这样您就可以将投资集中在影响最大的媒体上。现在 Google Ads 升级了非最终点击模型，包括数据驱动的归因，以支持 YouTube 和展示广告。数据驱动的归因模型现在衡量来自 YouTube 的参与观看次数。通过这些新的更新，数据驱动的归因模型可以从用户与您的广告互动和转化的方式中学到更多。Google Ads 现在将 YouTube 和展示广告添加到归因报告，以及搜索和购物广告。

机型对比报告：

对于不同的归因模型，“模型比较”报告可帮助您比较每次转化成本和广告支出回报率，例如最终点击归因、基于规则的归因和数据驱动的归因。现在，您可以在一个地方查看您的搜索广告、YouTube 广告和展示广告并了解它们对转化的影响，以帮助您选择适合您业务的归因模型。

更改现有转化操作的归因模型：

您在设置转化操作时选择归因模型。更改归因模型后，您会注意到“广告系列”选项卡中报告的变化：

功劳转移：您现在可以通过归因模型的任何更改看到与该转化操作关联的各种广告系列、网络、广告组和关键字之间的转化功劳转移。
分数功劳：使用非最终点击模型时，您会在使用非最终点击模型时在“转化次数”和“所有转化次数”列中看到小数，给定转化的功劳根据您选择的归因模型。
时间滞后：非最终点击归因模型在多个交互之间共享转化功劳，每个交互都发生在不同的时间点，您的“广告系列”报告可能会在更改归因模型后最近几天暂时显示较少的转化。

在网上和店内吸引返校购物者：

现在，寻找返校装备和用品的消费者计划在网上和实体店购物，以获得他们需要的一切。为了在这种情况下帮助您，Google Ads 提供了三种本地广告解决方案。

传达便利和优惠：

据观察，超过 50% 的北美返校顾客表示他们会在最近某个时间进店时在线查看店内库存，48% 的人会在提供路边取货或非接触式送货的商店购物。提供帮助客户利用附近的库存广告在附近的商店中找到他们需要的东西。您现在会看到可以立即到店取货、稍后取货或路边取货的物品。但是，如果您不在附近的库存广告中，则可以使用现有的购物广告滋养来控制之后的提货，但是在测试版中可以使用。

布置您的位置：

据观察，今年有 60% 的返校购物者计划至少在小企业进行部分购物。对于各种规模的零售商来说，要在 Google 地图、搜索、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络中宣传他们的位置，本地广告系列是一种简单而强大的解决方案。您可以通过商店重新开张、店内特别促销、更新的营业时间和附近商店提供的特定产品来增加客流量。本地广告系列专门针对实体店光顾和/或本地操作（例如致电和点击前往您的实体店的行车路线）进行衡量和优化。

针对全渠道目标进行优化：

客户在线上和实体店之间来往，因此如果您有实体店面，请不要限制在线广告的覆盖范围和可行性。在 Shrewd Offering 中包括实体店访问，以帮助增加交易，无论这些交易发生在网上还是在您的实体店内。Keen offer 自然会根据您的特定执行目标为每个广告实时设置报价。您将能够针对搜索和购物广告系列中的全渠道目标进行优化。

智能出价策略现已更新：

当您为搜索广告系列创建新的出价策略时，您现在会看到以下选项：

“尽可能提高转化次数”出价策略将有一个可选的目标每次转化费用。
“尽可能提高转化价值”出价策略将有一个可选的目标广告支出回报率。

在接下来的几周内，您将无法再为标准广告系列使用旧的目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价策略。相反，通过设置可选目标来使用更新的出价策略。此更新仅适用于广告系列级策略；投资组合出价策略将再更新一年。

如果设置了目标 CPA 或目标 ROAS，您可以在“出价策略类型”列中看到它。

在季节性购物时刻及时了解 Google 上的商品和最佳交易

在购物高峰期，Google Ads 现在可以让您更轻松地在 Google 上的更多平台上展示您的促销活动、定制您的季节性促销活动并做出更好的营销决策，以帮助您提高销售额。

在 Google 的更多平台上展示您的产品促销信息：

通过在 Google Merchant Center 中上传您的促销活动，当购物者滚动浏览“购物”选项卡上的结果页面时，相关产品将自动有资格包含在新的交易体验中，他们现在将看到一个新的“与您的搜索相关的交易”提示，突出显示基于折扣的最具竞争力的交易。

让您更轻松地在 Google 上获得最优惠的价格：

为帮助您以最优惠的价格吸引新客户，您现在可以指明促销是否仅适用于之前未向您购买过商品的客户。促销的标题现在可以说“新用户可享受 10% 的折扣”。虽然这些促销活动仍将向所有人展示，但购物者只有在符合条件的情况下才能获得促销价格。为了帮助您吸引更多客户，您现在可以在“购物”选项卡上的免费列表中突出显示您的促销活动。您可以导航到 Merchant Center 中的“促销”选项卡，以选择您希望通过自然流量编入索引并显示在免费列表中的促销，或者通过广告支出来支持。

为您提供更好的营销洞察力

Google Ads 现在在其畅销品报告中添加了两项新功能，为您提供更相关、更及时的购物洞察，帮助您更有效地规划产品分类：历史畅销品数据和相关需求。

通过访问历史畅销书数据，您可以首先了解以前购物时刻（如去年的黑色星期五或圣诞节）的热门产品，从而更好地预测下一季的销售趋势。这个新增加的字段称为相对需求，可以帮助您衡量同一类别和国家/地区的产品之间的相对需求以及新产品备货的潜在机会。

为了解决重复违反广告政策的问题，导致了新的“罢工”系统

Google Ads 现在推出了一项新的试点计划，以测试针对重复违反广告政策的三击系统。从 2021 年 9 月开始，将对违反 Google 促成不诚实行为、未经批准的物质和危险产品或服务政策的行为发出警告和警示——这包括宣传欺骗性行为或产品的广告，例如创建虚假文件、黑客服务和间谍软件，因为以及烟草、毒品和武器，以及其他类型的内容。这些类型的广告长期以来一直被禁止，但现在我们对每次应用的警示都采取了越来越严厉的处罚措施。以下是罢工系统的运作方式：

现在可以轻松创建经理帐户：

您现在可以从现有经理帐号中创建新的子经理帐号，也可以直接从 Google Ads 的效果页面和子帐号设置页面创建新的经理帐号。现在您不再需要将用户分配给子级经理帐号，您现在也可以从现有的子级经理帐号中移除用户。这样一来，您就可以更轻松地控制在每个 Google 帐户 20 个 Google Ads 帐户的限制之下。

在 18 个国家/地区使用 Reach Planner，您可以最大限度地扩大电视和 YouTube 受众的覆盖面

Reach Planner 中的 TV 可帮助媒体规划人员了解电视和 YouTube 的最佳组合，以使用此工具最大限度地扩大覆盖面您可以预测整体媒体计划的总未重复覆盖面、平均频率和 TRP做出更明智决策的推荐计划。Google Ads 现在宣布覆盖面规划师中的电视现已在美国、日本、法国、越南、墨西哥、印度尼西亚、韩国、菲律宾、泰国、台湾、巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利、德国、印度、西班牙和俄罗斯。要申请访问覆盖面规划师中的电视，请联系您的 Google 团队。

Ad Pods 可帮助您打造更好的观看者体验

Google Ads 引入了广告连播，并通过广告连播连续投放两个广告。广告连播通常提供给观看较长形式内容的观众，以减少对他们观看体验的干扰。现在，除可跳过的插播广告和导视广告外，广告连播很快将有资格投放不可跳过的插播广告。通过此次更新，您将继续最大限度地减少对观众的干扰，同时帮助广告商与他们最重要的观众建立联系。

对新的广泛匹配修饰符关键字的支持现已结束

现在您将无法再使用 + 关键字表示法创建新的 BMM 关键字。但是，现有 BMM 关键字将使用更新后的词组匹配行为继续提供服务。但是，您将能够编辑 BMM 关键字的属性，例如出价或状态，但如果您想编辑关键字文本，系统会提示您将其更改为词组匹配。

帮助您驾驭这一变化的工具：

您必须合并重复的关键字并将 BMM 关键字转换为不同的匹配类型，以便更轻松地管理您的帐户。当关键字已作为词组匹配出现在同一广告组中时，使用“建议”页面上的“删除冗余关键字”建议突出显示冗余 BMM 关键字。
为了让您更轻松地将 BMM 关键字转换为所需的匹配类型，Google Ads 在 Google Ads 和 Google Ads 编辑器中创建了两个新的批量修改解决方案。

在谷歌广告中：

帮助您驾驭这一变化的提示：

监控绩效并在必要时调整预算
定期检查您的推荐页面
考虑将广泛匹配与智能出价结合使用

升级到视频行动运动以取得更大的成果

TrueView 行动号召广告可帮助品牌在观看页面上与潜在客户互动。随着客户旅程变得越来越复杂，在探索和评估的时刻接触客户非常重要。这就是为什么 Google Ads 不断改进 TrueView 行动号召广告并将其最佳功能扩展到 YouTube 上和 YouTube 外的更多地方，推出行动号召视频广告系列。

Video Actions 活动给您带来很多好处：

在更多地方轻松讲述您的故事
接触更多潜在客户
通过机器学习优化性能

可用于行动号召视频广告系列的优化得分

优化您的广告活动对于提高视频广告活动的效果和推动您获得所需的业务成果至关重要。这就是 Google Ads 为行动号召视频广告系列带来优化得分的原因。优化得分显示个性化建议，以帮助充分利用您在搜索、展示、购物和现在的视频中的广告系列效果。通过查看优化得分并遵循列出的符合您业务目标的建议，您可以轻松挖掘行动号召视频广告系列的最大潜力。

Google Marketing Livestream 2021 新更新

以下是所有产品公告的快速回顾：

借助效果最大化广告系列在 Google 的所有渠道中取得更好的效果
在 Insights 页面上了解有关您的绩效和客户的更多信息

使用附加图片让您的搜索广告更具视觉效果和吸引力。
使用广告定制器大规模制作更加个性化和相关的响应式搜索广告
通过目标客户匹配吸引并重新吸引消费者
优化您的出价以实现价值最大化。目标广告支出回报率
获得更强大的归因报告
保持准确和完整的转换测量

在 Google Ads 应用中查看您的个性化 Feed，了解更多定制信息

加速恢复并覆盖更多旅客
通过新的本地广告格式和出价更新提供更多客流量
在 YouTube 和 Google 上推动购物灵感和行动
使用新的 OCI helper 工具实现离线转换导入
更有效地规划和购买数字视频。覆盖面规划师中的电视
在 YouTube 上显示应用内内容和产品。应用广告系列中的 Feed

图片附加信息可帮助您与搜索广告互动

图像扩展现在可以在全球范围内使用，以帮助客户。

用相关的视觉效果展示您的品牌：

现在，您可以使用不同类型的图像展示您的品牌，例如生活方式视觉效果或产品照片。通过点击这些图像，人们将被直接带到您的网站。

使用着陆页中丰富的视觉效果：

Google Ads 现在将您着陆页中的图片添加到搜索广告系列中相应的广告组中。然后，您可以查看这些图片并删除任何您不想在广告中展示的图片。动态图片附加信息目前仅提供英语版本，并将在未来几个月推出其他语言版本。

激发人们在 YouTube 上搜索：

现在，附加图片为您提供了一种在扩大搜索广告系列覆盖面的同时激发潜在客户的简便方法。通过在人们搜索与您的产品和服务相关的视频时与他们建立联系，您可以吸引更多合格的客户。

通过推动恢复旅行产品吸引更多客户并抓住被压抑的需求

Google Ads 分享了他们的重点领域，因为他们预计世界部分地区的旅行将重新开放，重点介绍三种新产品来帮助他们的合作伙伴抓住被压抑的需求：酒店搜索结果中的度假租赁、文字广告中的酒店预订扩展以及佣金竞价的增强。

帮助旅行者找到更多度假租赁选择：

当用户决定他们的住宿选择时，Google Ads 将开始在指定目的地的酒店结果页面中显示假期出租列表。

将酒店广告 Feed 数据扩展到带有酒店预订扩展信息的文本广告：

Google Ads 最近推出了酒店预订扩展程序，它会自动在搜索文字广告扩展程序中显示酒店广告 Feed 数据。

通过更新佣金（每次入住）来推动绩效：

Google Ads 推出新方法，让佣金（每次入住）比以往更容易使用

现在，Google Ads 在 Google Ads 中提供每次预订报告，您可以在其中查看预订并告诉我们哪些已取消，哪些已保留。通过改进的报告，您现在还可以轻松查看取消后的绩效指标。
今年晚些时候，Google Ads 还将引入对佣金（每次入住）广告系列的出价调整支持，这样您就可以根据一周中的入住日或入住日期等维度调整佣金率，以考虑到您的客房库存。
最后，Google Ads 将启用信用卡结算和额外的货币支持，这样您就可以按照最适合您业务的方式为已完成的客人住宿付款。

在线广告可帮助您提高店内销售额

以下是 Google Ads 在 Google Marketing Livestream 上宣布的一些覆盖附近人群的新方法。

吸引附近客户的新库存：

为了帮助更多人找到您的商家，Google Ads 添加了三种新方式让本地广告系列在 Google 地图上显示。

Google Ads 在此更新中为您提供的第一件事是自动向搜索类似您的企业的用户推荐显示您附近位置的广告。例如，如果地图用户搜索“换油”，他们可能会在地图搜索结果中看到附近汽车修理厂的广告。

现在，导航广告可以在人们使用 Google 地图导航时宣传您的业务。您的位置可以沿着相关用户的路线显示。

第三个更新包括类似地点广告，允许您向在地图上搜索附近类似企业的人显示您的营业地点。例如，如果有人想买炸玉米饼，但他们经常去的地方已经关门了，他们可以在附近看到一个建议的替代品。

突出显示附近可取货的物品：

现在，在您的本地库存广告中，您可以展示可立即到店提货、稍后提货或路边提货的产品。如果您还没有使用本地商品目录广告，则可以利用现有的购物广告 Feed 来支持稍后在 Beta 版中提供的提货功能。

出价功能更新

为了让智能出价更容易让您管理这些出价策略并提升效果，Google Ads 现在推出了几项新功能。

Target ROAS 和 Maximize conversion value 通过 Top Signals 提供更多见解：

出价策略报告中的主要信号可让您更清楚地了解推动广告系列效果的因素，并且可以帮助您制定更广泛的营销策略，现在这些信号也可用于使用“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”的搜索广告系列。

提供季节性调整的经理帐号级别：

智能出价使用机器学习在竞价时自动设置出价，以提高广告活动的效果。Google Ads 现在进行季节性调整，让您在使用智能出价时有更多控制权。为了使这些调整更易于使用，您现在可以在经理帐户级别设置它们，而不是为每个单独的帐户创建它们。

通过实施最大化转化价值出价获得建议

根据建议实施“尽可能提高转化价值”出价：

Google Ads 通过在“建议”页面上显示新机会，让选择“尽可能提高转化价值”出价变得更加容易。这些建议将针对符合条件的搜索广告系列显示，并可帮助您在预算范围内获得更多转化价值。

目标印象份额模拟器来预测性能：

模拟器现在可用于使用 Target Impression Share 的搜索广告系列。通过此更改，您现在可以了解对目标展示次数份额的调整会如何影响成本、展示次数份额和点击次数等指标。

轻松处理客户匹配列表

为了让您更轻松地使用目标客户匹配，Google Ads 推出了以下更新，以帮助您覆盖更多客户并提高效果。

实时可用列表详细信息：

您现在可以立即查看匹配率，而且 Google Ads 还可以帮助您显示之前上传的匹配率，以便您查看历史趋势。

使用建议使您的列表保持最新：

当您应该更新列表时，Google Ads 现在会自动在“建议”页面上显示建议。

Apple 的新 ATT 政策及其支持

根据苹果新的ATT政策，需要注意以下几点：

GCLID（Google 点击标识符）不再在来自广告的 IOS 14 流量上发送。来自其他来源的流量不会受到影响。
&gclid={GCLID} 不会附加到广告点击，{gclid} ValueTrack 参数将设置为空文本“”。
引入了新的 URL 参数来衡量广告在 iOS 14 上的表现。
展示广告、视频广告和其他促进基于网络的转化目标的广告系列的效果衡量可能会出现波动

通过目标 ROAS 出价大规模获取高价值应用用户

应用广告系列中的目标广告支出回报率 (tROAS) 出价适用于使用 Firebase SDK 转化报告的此类 Android 应用。通过输入您的预算和期望的目标 ROAS，Google 将使用这些参数来寻找符合您的应用目标的新用户。

智能出价策略组织更新

现在，目标每次转化费用和目标广告支出回报率将分别与“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”出价策略捆绑在一起。这意味着：

“尽可能提高转化次数”出价策略将有一个可选的目标每次转化费用
“尽可能提高转化价值”出价策略将有一个可选的目标广告支出回报率

您可以在表中看到更新：

您现在可以更好地控制广告的投放位置

广告商控制：

Google Ads 广告客户控件允许广告合作伙伴选择他们的广告展示位置、广告投放格式以及他们想要覆盖的受众。但同样重要的是，这些控制还允许广告商避免在他们希望避免的内容旁边投放广告。这些控件已经允许广告商从他们的广告活动中阻止特定的网站、内容或整个主题，包括他们想要一次排除的整个网站列表。

Google Ads 引入了一项有助于简化此过程的新功能，使广告商能够使用动态排除列表，这些列表可以随着时间的推移无缝和连续更新。这些列表可以由广告商自己创建，也可以由他们信任的第三方创建，例如品牌安全组织和行业组织。一旦广告商将动态排除列表上传到他们的 Google Ads 帐户，他们就可以在添加新网页或域时安排自动更新，以确保他们的排除列表保持有效和最新。此功能将在未来几周内面向所有用户开放。

政策与执行：

Google Ads 拥有完善的政策和执行技术，可以保护所有广告商免受有害内容和不良行为者的侵害。这些投资是 Google Ads 致力于打造安全的广告生态系统的基石。Google Ads 现在加强了他们的执法能力，大力投资于技术以及世界各地的执法团队，使我们能够阻止或禁止违规内容。

更新以支持您使用第一方数据进行测量

Google Ads 现在更新全局站点代码 (gtag.js) 和 Google 跟踪代码管理器 (gtm.js)，以在广告商的网络域上设置新的同站点 cookie，以帮助改进 Google Ads 将转化归因于广告的方式。与现有第一方 cookie 的工作方式一致，新 cookie 将是唯一的，并且仅限于您网站上的用户。从 2021 年 5 月开始，此第一方 Cookie 将支持更准确的转化归因，包括用户在转化前可能与您的多个广告互动的情况。

Insights 页面现已面向全球所有广告商开放

Google Ads 去年在部分国家/地区推出了洞察页面（测试版），以帮助企业紧跟新兴趋势。现在，Insights 页面可供全球所有广告商使用。Insights 页面显示为您的业务量身定制的趋势，因此您可以了解您是否跟上了对趋势产品或服务的需求。

更有效地优化您的广告系列

为了帮助您更有效地优化广告系列，您现在可以选择自动采纳建议。选择加入后，Google Ads 将在出现新机会时采纳您选择的建议。您可以从超过 17 条建议中进行选择以自动应用。您可以随时更改这些选择或选择退出。

您将能够在“历史记录”选项卡中看到这些建议被应用的时间和次数。

现在您可以与您的经理帐号共享再营销名单

您现在也可以从您的子账户启用持续的观众共享。当您选择持续共享受众群体时，您从子帐号创建的任何现有和未来再营销列表都将自动与您的经理帐号共享。此更新意味着您不必创建新的受众群体列表或手动从每个帐户中选择受众群体。

使用酒店宣传广告为您的酒店广告带来潜在客户

Google Ads 宣布在全球范围内推出酒店宣传广告，这种广告格式可帮助广告商吸引尚未确定他们想要预订的确切酒店的用户。现在，广告商将能够通过 Google Ads 界面、API 和批量上传系统为物业宣传广告设置具体出价。

通过此次更新，酒店宣传广告将通过 Google Ads 酒店广告系列中的广告组类型提供。所有活跃的酒店广告系列广告客户都将有资格展示。

Google 为 Google Ads 推出了新的摘要视图

为了让您更轻松地管理广告系列，Google Ads 推出了新的摘要视图。这种简化的布局可以帮助您执行以下操作：

一目了然地查看性能：

通过自定义建议提高性能：

只需点击几下即可创建和编辑活动：

在一处管理关键字：

Google Ads 移动应用可帮助您掌控帐户效果

Google Ads 推出了两项新功能，可帮助您通过移动应用实时监控和改进广告效果。

通过自定义通知获取帐户更新：

您现在可以设置自定义通知。这使您可以轻松获得有关您关心的性能和状态变化的实时通知。

了解绩效洞察力

为了更轻松地了解效果变化，您现在可以在 Google Ads 移动应用中查看效果分析。借助此功能，如果性能发生重大变化，您将收到实时通知，并解释发生变化的原因。您可能还会看到帮助您解决问题的建议。

Google 合作伙伴计划结构更新

Google Ads 宣布对 Google 合作伙伴计划的结构和徽章标准进行一些重要更改，以帮助合作伙伴和您的客户继续蓬勃发展。

Google Ads 在三个关键领域为您提供帮助：教育与洞察、访问与支持以及认可与奖励，以帮助您和您的客户取得成功和发展。
新的 Google 合作伙伴计划为各种规模的代理机构提供了一个大放异彩的机会，成为一流的数字代理机构。

自适应搜索广告可帮助您增加点击次数和转化次数

自适应搜索广告可以帮助您覆盖更多客户并实时发展您的业务，即使消费者行为发生变化也是如此。现在，自适应搜索广告将成为 Google Ads 中搜索广告系列的默认广告类型。如果需要，仍然可以制作加大型文字广告。要充分利用自适应搜索广告，请考虑以下最佳做法：

在编写标题和说明时使用广告强度来了解广告的效果。
利用位置插入和倒计时定制器
在自适应搜索广告中使用智能出价和广泛匹配关键字
查看跨广告系列资产报告

YouTube 和展示广告现在有归因报告

为了让您更全面地了解您的 Google 媒体，Google Ads 现在在归因报告中添加了展示广告，以及包括购物和 YouTube 在内的搜索广告。

衡量更多您的 Google 媒体：

归因报告中的 YouTube 和展示广告现在处于测试阶段。符合条件的广告商将能够在 Google Ads 的 Measurement > Attribution 部分选择加入。

使用热门路径报告查看客户最常使用的路径：

热门路径报告显示了您的搜索广告（包括购物广告、YouTube 广告和展示广告）如何协同工作以推动转化。这样一来，您可以根据客户在转化过程中与之互动的广告，轻松查看他们为完成转化所采用的最常见路径。这包括点击次数和视频互动次数。

使用模型比较报告比较不同的归因模型

现在，您将能够在一处查看您的搜索广告、YouTube 广告和展示广告，并了解它们对转化的影响，以帮助您选择适合您业务的归因模型。

对视频广告系列采用并行跟踪

Google Ads 确认视频广告系列采用并行跟踪的截止日期为 2021 年 4 月 30 日。如果您与点击衡量提供商合作，请尽快与他们联系，以确保您的点击衡量系统不会中断。使用此并行跟踪合作伙伴指南来帮助过渡。

从搜索广告中获取更多线索

为了帮助您产生更多潜在客户，您现在可以在用户点击您的搜索广告标题时显示潜在客户表单，而不是将他们引导至目标网页。

通过搜索吸引合适的客户

Google Ads 正在对词组匹配和广泛匹配修饰符进行更改，使您可以更轻松地吸引客户，无论他们如何搜索。简化匹配类型。现在，您可以使用以下关键字匹配类型来吸引用户：

精确匹配
覆盖面广泛匹配
短语匹配和广泛匹配修饰符以平衡两者

通过这些改进，您只需使用词组匹配就可以达到您想要的搜索结果，而不必担心您不想要的搜索结果。

此更改还可以帮助您简化关键字管理并节省时间。

广泛匹配修饰符发生了什么？

Google Ads 了解这些变化对不同的企业可能意味着不同的事情，他们希望帮助最大程度地减少任何干扰。这就是 Google Ads 在几个月内缓慢推出这些更改的原因。从 2 月中旬开始，词组匹配和广泛匹配修饰符关键字都将开始过渡到这种新的匹配行为。在全球推出新行为后，您将无法再创建新的广泛匹配修饰符关键字。但是，现有的广泛匹配修饰符关键字将在新行为下继续提供服务。这就是为什么从现在开始，建议您在词组匹配中创建新的关键字。

设置成功的广告系列：

为了帮助您充分利用这些即将发生的变化，我们建议采用以下最佳做法：

监控绩效并在必要时调整预算
定期检查您的推荐页面
继续使用否定关键字
考虑将广泛匹配与智能出价结合使用

所有视频广告系列的转化归因现已标准化

为了帮助您更准确地比较各种格式的视频广告系列的影响，Google Ads 对通过 Google Ads 转化跟踪衡量的所有可跳过的插播视频和 Feed 视频格式的转化归因进行了标准化。这与我们以操作为中心的视频格式的当前转化归因一致，将点击次数和感兴趣的观看次数（10 秒）作为默认归因事件，使您可以更准确地比较两种不同广告系列类型之间的转化效果。运行视频操作 (tCPA) 活动和视频钟意度 (CPV) 活动的广告商现在可以用相同的方式比较转化归因效果。

跨账户竞价策略

所有广告商都将能够为搜索和标准购物活动创建和管理跨账户竞价策略。通过将来自不同帐户的活动组合到一个组合中，可以更轻松地提高绩效。

应用开发者准备迎接 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新

谷歌正在帮助他们的社区做好准备，因为他们知道 iOS 生态系统中的开发者和广告商仍在研究如何适应即将到来的应用程序跟踪透明度 (ATT) 政策。

评估 Apple 的 ATT 提示是否适合您的应用：

查看 Apple 的文档和适用的法律法规，以确定实施 ATT 框架是否适合您的应用程序。

预计 iOS 应用广告系列流量会出现波动

Apple 的 ATT 政策生效后，您的 iOS 应用广告活动的广告活动量可能会出现波动。对于以参与度为目标的应用广告系列，您会发现覆盖面显着下降，这就是为什么您必须密切监控所有 iOS 应用广告系列的效果和投放情况，并在必要时调整预算和出价以实现目标的原因。

实施 Apple 的 SKAdnetwork API

SKAdnetwork 是 Apple 的新框架，用于验证来自您推广应用的各种广告网络的安装。您可以通过升级到最新版本的 Google Analytics for Firebase 轻松实施 SKAdnetwork 解决方案。这将自动为您的应用注册 SKAdnetwork 归因，并帮助您衡量同意用户的“首次打开”转化。或者，您可以使用其他支持 SKAdnetwork 的 SDK 或自己实现 Apple 的 SKAdnetwork API。

整合 iOS 应用广告系列并仅使用 tCPI 或 tCPA 出价

如果您在 iOS 上参与我们的 tROAS 活动测试版，您应该暂停这些活动并通过强制执行恢复到 tCPA 活动。

获取有关您的 iOS 应用广告系列的报告见解

您还会看到我们报告转化的方式发生了变化。在报告中，我们会将模拟转化从仅在搜索上扩展到其他渠道。这意味着您的转化列以及安装、应用内操作和转化价值列可能包含模型转化。

为智能出价引入了新的数据排除控制

为了让您轻松防止技术影响智能出价，Google Ads 正在为搜索、购物和展示广告系列引入数据排除。这个新工具可以帮助您确保智能出价使用准确的数据来设置正确的出价。例如，假设您的网站转化跟踪中断并少报了 5 天的转化。通过数据排除，您现在可以排除智能出价使用该日期范围。

相似的受众和名单规模

如果您已经有可用的再营销列表，您可能有兴趣拥有新客户，这些新客户应该与您在再营销列表中已有的类似搜索行为受众相匹配。

图片来源：谷歌支持

通过 COVID-19 开展的活动

由于每个企业在 COVID-19 期间都受到影响。在这种大流行期间，数字广告也需要一些改变。在这方面，谷歌本身通过提供增强的知识指南来帮助广告商，他们需要注意这些指南以通过 COVID-19 管理广告系列。该指南包括用于评估您的媒体策略和根据不断变化的消费者行为调整您的活动的新资源，这些资源可以帮助您评估您的活动和行业趋势。

寻找新客户

所有企业主都希望拥有更多以质量为导向的客户，而 Google 也将他们推向了这条道路。Google 提供了一些有助于获取客户的更新，例如：

您可以使用附加潜在客户表格，该表格现已在多个国家/地区提供。广告商可以选择跨搜索、展示、发现和 YouTube 的展示位置，并可选择标准和行业特定的问题，以包含在他们的表格中以限定他们捕获的潜在客户
谷歌在客户匹配方面提出了各种新功能。其中，谷歌表示将提高匹配率。谷歌将提供平均匹配率以进行基准测试，以将广告商的匹配率背景化，
谷歌正在更新离线转化上传的要求，不再需要提供 GCLID（谷歌点击标识符）来将转化匹配回点击事件。如何将功劳归因于您的广告和目标，Google 将使用您提供的线下转化数据中的其他信号来确定。

新的访问级别和帐户所有权

安全在 Google 广告帐户中很重要。如果他们不关心，为什么每个人都应该可以访问所有内容。这就是为什么仅使用计费角色，您就可以授予财务部门团队访问权限的原因。他们将能够查看和管理账单，但无法更改活动中的任何内容。

此外，现在还有所有权角色。以前可能有多个帐户所有者。现在有了所有权角色，谷歌广告帐户可能只有一个所有者。

要查看新客户的预期覆盖面，现在您将能够在 Google Ads 的 Audience Manager 中查看结果。

估算值适用于拥有超过 20000 名用户的搜索受众群体名单，以及拥有超过 5000 名用户的 YouTube 受众群体名单。谷歌已经在努力在未来扩展它。

Explanations 现在在搜索上有目标每次转化费用广告系列

每当优化完成时，您总是必须查看广告系列效果的变化。如果活动中发生一些变化，诊断起来将非常困难且耗时。但是只需单击一下，您就可以通过 Google Ads 中的解释查看性能变化的原因。这有助于您花更少的时间探索原因，而花更多的时间进行优化。谷歌扩展了对使用目标每次转化费用的搜索活动的解释。

现在，您将能够了解使用目标每次转化费用的搜索广告系列的成本和转化发生重大变化的原因，例如，您可以通过解释找到如果您的广告系列和广告组效果受到出价限制变化的影响，Target CPA、预算等。

通过解释探索事物。请记住，解释只能比较 90 天内两个相同长度的时间段，而且您将只能看到那些在性能上有显着变化的活动。

使用新的 Performance Planner 功能进行高效预算

如果您有不同的支出和投资回报水平，那么效果规划师可以帮助您预测效果。其中介绍了新功能。

二. 共享预算活动：

搜索广告系列现在支持共享预算的创建、修改和下载预测。

二. 方案分享：

您现在可以分享您的计划。帐户中的任何人都可以查看和编辑计划。在您的计划的右上角，您会找到“分享”。单击此新屏幕将打开，您可以从那里允许它共享。

三. 转化滞后报告：

在您的广告系列中，当您获得一些转化时，有时会出现更新数字的延迟。它们有时会导致 CPA 看起来高而 ROAS 低。因此无法获得准确的数字，这可能会导致错误的预测。但现在有了转化延迟/滞后报告，您可以更好地预测帐户效果。此报告仅适用于安装应用广告系列、参与度应用广告系列和搜索广告系列。

2A-谷歌广告编辑器 v1.5 更新

Google Ads 编辑器 1.5 版现已推出。在此新版本中，您将获得更高的广告强度、对更多推荐和图片扩展的支持。

请记住，广告强度让您了解如何向客户提供正确的信息。它从“不完整”到“优秀”不等，衡量广告文案的相关性、数量和多样性。在 Google Ads 编辑器新版本中，您将能够在新列中查看广告效力。

在应用广告系列中最大化转化出价

现在，您可以通过应用广告系列中的转化出价最大化来更快地建立和发展您的受众群体。您只需使用 Google 机器学习智能算法提供您的预算休息，您将立即获得最大安装量。无论是推出新游戏、规划季节性活动还是在应用中推广新内容，您都应该使用此选项来更快地增加受众。运行此出价策略几周后，您不会立即看到结果，您肯定会根据您设置的预算和能够生成的安装量显示有效的 CPI。您稍后可以选择从“尽可能提高转化次数”出价过渡到“每次安装费用出价”。

您可以将最大化转化出价设置为：

点击以修改您的应用广告系列的安装设置
选择“出价”部分
取消选中“设置每次安装的目标成本（可选）”框
保存对活动的更改

应用广告系列的图片要求

目前，应用广告系列接受超过 30 种不同大小和尺寸的图像资源。从今年晚些时候开始，谷歌将开始从基于尺寸的图像规范转向基于比例的图像规范。您只需要上传三种纵横比的图片：

1:1（方形）：200 x 200（最小），1200 x 1200（推荐）
1.91:1（横向）：600 x 314（最低），1200 x 628（推荐）
4:5（纵向）：320 x 400（最低），1200 x 1500（推荐）

限制？

将图像文件大小限制从 150KB 增加到 5MB，以便您可以上传更高质量的资产。

格式？

GIF 将不再被接受。唯一接受的格式是 .jpg 和 .png。

Google 将在您的 Google Ads 帐户中发送提醒，通知您包含不受支持的图片的广告组，并提醒您在临近发布此更新时采取行动。

帮助？

为了帮助您完成这一转变，Google 将很快推出一款工具，让您能够将图像裁剪成一个或多个支持的尺寸。

Google Ads 编辑器中的其他建议：

添加了六种额外的推荐类型。这些将帮助您改进自适应搜索广告、采用目标广告支出回报率出价等。

支持图像扩展：

此更新可帮助您使用位置信息、呼叫按钮、网站链接等附加信息来扩展您的广告

除了上述之外，Google Ads 编辑器中的更多功能还包括：

您可以按帐户、广告系列、广告组或具有相同标签的所有项目进行过滤
您可以使用短键跳转到以前的类型
使用改进的消息限制帐户中的错误。
添加了 16 个新列，删除了 4 个旧列。
您可以检查自适应搜索广告和自适应展示广告的强度。
在帐户建议中添加了更多详细信息。

优化得分中的广告系列目标

优化得分让您了解基于您的广告系列目标的个性化推荐。现在您将能够在优化得分旁边看到您的广告系列目标。

广告系列目标源自您的出价策略，可以侧重于转化次数、转化价值、点击次数或展示次数份额。假设您已将出价策略设置为最大化转化，那么优化得分将帮助您针对转化进行优化。以同样的方式，您的建议将基于此进行更改。

您现在可以在广告系列目标旁边看到针对您的广告系列的最高建议。

使用 Zapier 匹配列表 – 自动更新

借助目标客户匹配，您可以使用在线和离线数据在搜索、购物、Gmail、YouTube 和展示广告网络中覆盖和重新吸引客户。客户使用的客户共享的信息匹配相应地定位广告。随着与客户的关系不断增加，因此保持手动对齐和更新是一项耗时的任务。这就是 Google 与 Zapier 合作以简化使用客户匹配列表的原因。您无需手动上传、删除或排序列表。它会自动从您的客户关系管理系统、营销自动化或电子商务工具中提取信息到 Google Ads。您的线下转化数据现在也可以使用 Zapier 自动更新。

全球广告商的应用广告活动以提高参与度

您的移动应用程序可以吸引您的诚实客户并让他们回头来找您。通过应用广告系列，您可以为客户提供新鲜且相关的内容。

您可以通过在广告文字、图片和视频素材资源中突出新内容或优惠来吸引用户的注意力并促使他们再次使用您的应用。

经理帐号中的优化得分和建议

优化和建议很重要。如果您的帐户设置为充分发挥潜力，您可以轻松管理多个帐户并发现更好的增长机会。

您还可以点击个人帐户的优化得分，以应用有助于您实现营销目标的建议。

支持 Google Ads 编辑器中的推荐和本地广告系列

建议和本地广告系列现在位于 Google Ads 编辑器 V.14 中。

Recommendations提供定制的建议，以帮助提高您的广告系列的效果。为了让您更轻松地大规模实施这些建议，您现在可以在 Google Ads 编辑器 V1.4 中跨帐户查看和应用建议。

您可以将 Google Merchant Center 和业务数据提要用于您的应用广告系列以提高参与度。有了 Feed，您的广告可能会随着更新的产品和服务随时可用。

请记住要进行应用广告系列以提高参与度，广告商必须具备：

已启用应用转化跟踪和深层链接
至少 250,000 次应用安装。
在与安装应用广告系列不同的帐户中设置您的应用广告系列以吸引用户参与。

Google Ads 现在还有另一个深层链接验证功能，这将有助于将用户引导至与您的广告链接的正确应用着陆页。当您创建广告系列时，只需添加您的 URL。

您可以查看建议的类型，了解可以在您的帐户中应用的位置和数量。

借助本地广告系列功能，您可以轻松搜索和替换文本、移动项目以及批量撤消或重做对本地广告系列的更改。

潜在客户表格扩展更新

附加潜在客户表单现已更新：一种在搜索广告、YouTube、发现广告和展示广告中吸引高质量潜在客户的改进方法。它更易于管理和有效。

具有新功能的自适应搜索广告

机器学习使响应式搜索足够高效，可以向潜在客户传递相关消息。据观察，响应式搜索广告的点击次数和转化次数增加了 10%。以下是现在更新的功能：

一世。位置插入：

您现在可以在自适应搜索广告中使用位置插入功能。它将动态显示您的位置，显示您的广告。设置完成后，您的广告将根据潜在客户的位置或他们感兴趣的领域自动包含城市、州或国家/地区名称。

您可以在 Google Ads 的“附加信息”页面中找到适用于 YouTube 和发现广告系列的潜在客户表单附加信息。此外，您现在可以根据您的业务从 50 多个可用问题中选择定制的潜在客户表格。例如，假设您想为您的汽车经销商吸引合格的潜在客户。您现在可以提出诸如“您对哪种类型的车辆感兴趣？”之类的问题。或者“你打算什么时候买车？”

您可以自己使用 Webhook 或使用 Zapier 将您的销售线索自动链接到您的 CRM。

发现广告激发客户在假日购物季的橱窗购物

发现广告有两种布局可供选择，优化 Google 提要上的移动画布，帮助您推动消费者采取行动。当用户滚动时，他将能够看到 4:5 的纵向纵横比布局来展示您的产品和服务。您可以将潜在客户表单扩展与发现广告一起使用，以直接捕获潜在客户数据。

对简单受众工作流程的丰富见解

与默认选择的受众群体相比，使用发现广告和受众群体扩展的广告商在每次获取成本相当的情况下，转化次数增加了 52%。还可以通过详细预测做出更明智的决策，以扩展您的广告系列效果。您现在还可以在活动创建期间设置受众排除，如果您计划拥有新客户而不是吸引现有客户在假期购物，这对您很有帮助。下面是发现广告中受众包含和排除的图像。

洞察页面保持领先趋势

每个人都在等待新常态，这就是消费者行为发生如此巨大变化的原因。搜索查询趋势正在发生变化，例如“在线礼品”同比增长 80%。这就是为什么 Google 推出了 Insight Page 来帮助您跟随这些新兴趋势保持领先地位。这些趋势基于您的业务。假设您是一家在线宠物店，并且您正在寻找更多顾客。如果您查看洞察页面，您会看到“狗订阅盒”和“狗玩具”的需求不断增长。根据这些趋势，您可以创建针对相关受众的优化活动。

您可以使用位置插入检查报告显示了多少次您的广告。

二. 倒计时定制器：

如果您想促进销售，甚至想在您的响应式搜索广告中显示倒计时，现在就可以做到，这样您就不会错过您的潜在客户。

三. 广告写作建议：

在为自适应搜索广告撰写标题和广告内容描述时，您会发现常用的短语，它们将有助于突出您的业务的在线可用性、送货和退货选项。即使您添加了最终网址，它也会根据您现有的网站内容和现有广告提出一些建议。

资产表现报告

现在可以衡量您在自适应搜索广告中使用的资产的性能。您可以在活动级别找到突出的见解。确定哪些资产表现良好后，您可以将这些知识应用到其他广告中。如果资产表现不佳，您可以采取措施替换这些资产。

您可以进一步向下查看不断上升的搜索量，还可以了解需求快速增长的位置。例如，在佛罗里达州和加利福尼亚州，随着“维生素 C”的搜索量不断增加，您会发现“维生素和补充剂”的趋势。

该报告数据不是实时的，而是每天更新。您可以在“广告和附加信息”下的左侧菜单中找到此报告，然后点击“资产”。

推荐：

当广告强度低于“良好”时，Google Ads 引入了一项新建议“改进您的自适应搜索广告”。这是您以更有效的方式优化广告的简便方法。在检查您帐户的优化得分时，请查看此建议以帮助您发现可以大规模改进自适应搜索广告的机会。

您还可以利用目前正在增长但您没有考虑的建议趋势。例如，一家杂货店可能会发现类似“生咖啡”的相关趋势，这可能会给他们带来前景升级或产品开发想法。

洞察力页面还将提供建议，您只需点击几下即可评估和应用关键字、预算和出价建议。

具有更多在线销售的智能购物活动

随着时间的推移，网上购物的需求越来越大。这就是为什么智能购物活动通过提供更多视觉效果和更多目标变得更好。

现在您可以为新客户增加转化价值。

显示您的图片可以更具视觉吸引力正如智能购物广告系列可以优化您的出价和展示位置一样，您的产品展示格式也将响应客户的需求。谷歌正在添加更多视觉功能，以帮助客户轻松发现更多零售商、探索选项并缩小他们想要购买的对象。

智能出价更新

Google 为您发布了智能出价的新功能，可以帮助您使用智能出价管理广告系列，并进行了很多改进。

Target CPA、Target ROAS 和预算模拟器的改进

当涉及到目标每次转化费用、目标广告支出回报率和预算时，密切关注它们非常重要。因为如果不谨慎处理，它会对您的广告系列产生严重影响。模拟器将帮助您了解目标 CPA 和目标 ROAS 以及预算变化如何影响您的绩效。以下报告基于 7 天的活动数据。模拟器可以帮助您了解过去发生的事情，但这确实意味着它是未来的。模拟器将为您提供预测搜索活动未来的能力。您甚至可以将日期范围设置为未来 90 天（3 个月），模拟器将帮助您更好地预测预算变化或目标变化将如何影响您的绩效。

当客户准备购买时，他们可能会看到可以帮助他们做出明智的购买决定的注释。例如，您可以在 Google 搜索中突出显示免费快速送货（仅限美国）。

您可以继续突出产品的促销活动，以进一步说服客户购买您的企业。（仅限美国、英国、德国、澳大利亚、印度、法国）

通过报告改进更好地理解：

在出价策略方面，谷歌推出了新的建议。Google 引入了新的关键字或预算机会，它可以帮助您在完成目标的同时在您的广告系列中获得更多结果。更多建议正在准备中。

现在可以使用出价策略报告中的四个功能来提高智能出价效果的透明度：

平均目标 CPA 和平均目标 ROAS 可在广告系列选项卡上找到。它将帮助您了解设备出价调整、广告组 CPA 和 ROAS 目标等因素如何优化目标智能出价，并且它会随着时间的推移改变总体 CPA 和 ROAS 目标。这些建议现在可用于搜索和购物广告系列，很快它们将可用于应用广告系列。
您可以从搜索广告系列中的广告系列选项卡获取特定时间段的转化报告。调整转化延迟后，您可以看到广告系列的确切效果。如果您拥有广告系列的数据，您甚至可以估算未来预计会有多少转化。

在“概览”页面中，您可以找到智能出价用于提升效果的关键因素。
在共享库中，您甚至可以直接更改组合出价策略的名称、CPA 目标、ROAS 目标和印象份额目标。

智能出价和广泛匹配可以帮助您发展业务

消费者搜索查询不断变化。这使得广告商更难猜测与您的业务相关的每个可能的搜索查询。例如，越来越多的全球用户正在搜索“支持本地企业”。它的年增长率超过 20,000%。现在，了解用户搜索的意图变得越来越重要。

通过结合使用广泛匹配和智能出价可以实现性能目标，可以帮助您获得更相关的查询，从而满足您的性能目标。例如，像 women’s jeans 这样的板匹配关键字可以匹配到您可能没有想到的相关查询，例如 winter jeans for women 或 women’s accessories。通过将此关键字与智能出价相结合，它可以使用拍卖时信号为每个查询设置合适的出价。因此，您无需猜测和管理所有可能的搜索。

您可以在自己的帐户中利用智能出价。广泛匹配可以识别现有关键字，如果您将它们切换为广泛匹配，则这些关键字可能会提高性能。它会自动弹出在您帐户的“推荐”页面上。从词组匹配和广泛匹配修饰关键字切换到板匹配的广告商可以观察到转化率在增加，并且它们也具有转化价值。很少有公司使用这种策略来实现长期增长。

在报告编辑器中报告拍卖洞察

通过使用拍卖洞察报告，您可以轻松地将您的表现与参与同一拍卖的其他广告商进行比较。单一视图使广告商难以评估他的跨帐户效果，因为它仅在帐户级别可用。现在对广告商来说更容易了，因为在帐户和经理级别的报告编辑器中提供了竞价洞察。

通过使用报告编辑器，您可以轻松比较跨账户拍卖洞察。您可以通过此更新跟踪以下内容：

您可以使用图表跟踪印象份额、重叠率和排名超越份额等指标。
您还可以识别拍卖绩效的变化并通过时间比较分析您的指标。
通过细分拍卖洞察报告，您可以比较零售产品类别。

具有新外观的自适应展示广告

一世。新版面：

创建在自适应展示广告中引入的布局和自动生成的视频，以推动更多在线销售。已经推出了三种不同的布局，它们使用自动图像增强功能，包括智能图像裁剪和文本叠加。

二. 快速轻松地添加视频：

为了让事情变得更简单、更快捷，Google 可以使用您现有的图片和文字资源自动为您制作视频广告。

搜索广告系列和购物广告系列都有此报告。您可以通过以下方法访问拍卖洞察：点击 Google Ads 右上角的“报告”图标，导航至“预定义报告”，然后选择“拍卖洞察”标签。

通过广告数据中心获取见解

在 Ads Data Hub 的帮助下，您可以跨多个 Google 平台（例如 Google Ads、Campaign Manager 和 Display & Video 360）获得切实可行的见解。为了让您更轻松地在广告活动中获得这些见解，您现在可以直接在界面中将您的 Google Ads 帐户链接到广告数据中心。您现在可以通过自定义报告轻松分析您的数据，并更好地了解您的营销影响，只需将您的帐户链接到您的帐户即可。您将能够从您的 Google Ads 广告系列中访问详细的事件级数据。

将 Google Ads 数据导入 Google 表格

如果您想与他人一起构建和协作处理自定义报告，在 Google 表格中创建 Google Ads 报告会很有用。早些时候，将 Google Ads 数据导入 Google 表格需要大量手动工作。Google 表格现在可以使用新的 Google Ads 插件来简化此过程并节省您的时间。对于使用 Google Ads 数据的自定义报告，您可以使用此工具。

Google 添加了新功能来帮助您格式化、过滤和排序报告数据。使用条件格式，您可以创建规则来帮助您可视化数据。

借助平均每日预算最大化点击次数

谷歌宣布，“最大化点击次数”出价策略的目标支出设置将不再适用于新广告系列。从 2021 年 1 月起，使用“最大化点击次数”出价策略的目标支出将对所有广告系列和组合使用每日广告系列预算。为了帮助您最大程度地减少此更改的影响，对于仍在使用目标支出的策略，最高成本点击出价限制可能会降低。它不会影响未使用目标支出的策略。

报告编辑器使分析性能数据变得容易

报告编辑器可以轻松创建报告并确定洞察力以发展您的业务。对报告编辑器进行了多项更新，使您可以更轻松地构建报告和分析数据。

Google 通过以下方式改进了数据选择面板：
该面板现在位于报告编辑器的右侧，为您提供更多空间来处理报告。
使用搜索功能快速找到报告的数据字段，并通过拖放体验添加或删除它们。
添加了图表图标以帮助您可视化、选择和配置适合您报告的图表。

除了实时查看这些警报之外，您还将在查看步骤中获得所有警报的摘要：

帮助您使用新功能和警报

正确设置您的广告系列非常重要。但这并不总是很容易定义您的广告系列设置是否正确。这就是为什么谷歌引入了一些改进。这些改进将有助于更有效地创建新的活动。

三. 热门产品：

使用新的单图像布局来突出单个产品。您可以在产品或徽标中使用不同的文本。可以使用“促销”或“畅销书”等特殊文字来提高用户参与度。

Google Ads 虚假陈述政策扩展

您必须避免您的帐户因广告中的虚假陈述而被暂停。当用户点击广告时，不应欺骗用户。

谷歌广告新的 Clickbait 政策有助于明确广告的类型。Google 不允许并让所有广告商在未来更容易遵守我们的政策。
谷歌发现越来越多的不良行为者使用施压策略、名人形象、扣人心弦的语言和图形内容来获得更多点击。在现实中，这些陈述往往是不真实的或被夸大了，未能揭示广告背后的产品或服务。此外，对于知名人物或名人，广告还会包含他们的照片，使内容看起来更真实，并进一步迫使用户点击。
谷歌新的点击诱饵广告政策将扩展谷歌的方法，使其团队能够在未来更有效地防止这种行为。Google Ads 将继续寻找方法来阻止 Google 平台上的此类欺骗行为，因为他们优先考虑在数字广告生态系统中灌输信任并减少点击欺诈。如果您的广告系列存在任何严重问题，您将在设置广告系列时收到警报。由于这些问题，您的广告系列可能会表现不佳，例如无效的 URL 或位置重叠。
- 从上次中断的地方重新开始：现在更容易从中断的地方继续。因为您的进度会自动保存在草稿活动中。例如，您正在创建一个活动并且需要额外的预算投入。现在，您将在草稿活动中保存您的活动，并在获得预算批准后返回。
- 轻松创建您的广告系列并查看被拒登的广告：从“概览”页面更快地创建新的广告系列。完成广告系列制作后，如果您的广告未获批准，它将显示在概览页面上。这将帮助您了解您的广告被拒登的原因、对决定提出上诉并直接更改广告。这些更新仅适用于搜索广告系列，并将在未来几个月内应用于其他广告系列类型。
响应实时假期需求的智能购物活动

出现在新购物者面前：

智能购物活动将针对新客户进行优化，作为通过在线销售最大化转化价值的附加目标。

明智的购物活动始终能为客户带来利润，营销机构 Markley 发现，通过明智的购物，他们的服装类别销售额增加了 13 倍。

突出品牌的丰富创意：

85% 的常规在线购物者表示，产品信息和图片在购买产品的决策过程中很重要。现在，您可以通过为智能购物活动提供更具说服力的创意来吸引假日购物者。推出动态展示广告以展示顶级产品。

公司名称与徽标一起更加突出，以提高品牌知名度。短标题在不同的广告尺寸中也很突出。

此外，还引入了动态创建产品轮播的布局。

Google Ads 移动应用中的经理帐号

通过应用中的经理帐号，您现在可以：

在概览页面中，您可以发现所有帐户的业务范围趋势和绩效洞察。
在您的所有帐户中，您可以通过优化得分大规模提高性能，并确定建议的优先级。
现在，您可以跨帐户管理广告系列并比较效果。
要使用您的所有帐户，您可以收到推送通知
导航得到改进，可以在帐户、广告系列和广告组之间移动

概览页面更新

您不能忽略概览页面，因为它是您查看帐户绩效摘要和可操作见解的简便方法。你现在可以，

从概览页面查看和应用建议。这使您更容易根据最重要的建议采取行动。现在概览页面将直接为您提供优化分数，以优先考虑这些建议。
您可以使用“新广告系列”按钮在概览页面顶部创建新广告系列。您还可以将视频添加到您的智能购物活动中，如果您没有视频，则可以通过您的产品数据自动生成视频，为您的展示广告增添更多活力。
完整图片的更多见解：
概览页面和个人卡片都可以下载。这将使您使用此性能数据生成报告、与他人共享等变得不那么复杂。

应用广告活动中的 Feed 以提供更多

您可能已经在展示广告系列、购物广告系列和本地广告系列中使用 Feed 来快速上传和展示您广告中的产品。应用广告系列中的 Feed 具有三个主要优势：

一世。更丰富的格式：

很快，通过使用 Google Merchant Center，零售广告商还可以开始在 YouTube TrueView“插播”应用推广广告下方的画布中展示图片广告。

二. 扩展查询：

您的应用程序如何以及在何处更容易被发现可以通过提要进行管理。如果您是一个有库存沙发的家具销售品牌，当用户搜索“双人沙发”时，信息流可能会更频繁地展示您的应用广告。这是因为 Feed 为广告算法提供了更多关于您的应用程序中提供哪些产品的信号。丰富和更多的数据增加了您的应用广告与用户查询匹配并适合投放的可能性。

三. 新用户的入职更顺畅：

新的应用程序用户将通过不同的深度链接获得更流畅的入职体验。– 从应用安装直接到他们在广告中看到的项目。

商家中心也有变化，现在将提供新的报告编辑器。在您的免费列表广告中，将提供额外的指标，例如展示次数和点击率。

此外，智能购物活动的资格标准正在降低。转换和再营销标签仍然是必需的。

通过列出您的促销活动来吸引交易寻求者（仅限美国）

寻求交易并不新鲜，今年客户对价格更加敏感。在礼品不打折之前，58% 的美国假日顾客会保留他们购买的礼品。40% 的全球客户表示，当他们试图寻找价格具有竞争力的产品时，他们会使用 Google 来寻找最优惠的价格。如果您在 Google 上销售产品，只需申请即可提高销量。

谷歌正在帮助广告商在假日季节被这些寻求交易的人发现。您可以在 Google Merchant Center 中轻松上传和编辑促销信息，而且 Google 正在努力提高促销或打折产品的知名度。

更快更轻松地进行促销活动：尽早将促销活动呈现在寻求交易者面前变得越来越重要，因为 65% 的美国假日客户开始提前购物以避免商品缺货。帮助零售商尽快采取行动以应对不断变化的客户行为。将促销应用于库存和编辑现有促销既简单又快捷。这些产品将提供额外的报告功能。
增加您在客户中的影响力：为了帮助您的客户更轻松地找到促销活动，Google 引入了新的过滤器“特价”。浏览“购物”选项卡的用户可以在移动设备和桌面设备上使用此功能。此过滤器具有跨广告和免费列表的产品库存，其中产品有促销或正在销售，从而提高了可发现性。
视频活动的频率报告：在任何广告活动的成功中，频率在其中起着至关重要的作用。营销人员总是试图为他们的目标找到合适的频率。如果营销人员的频率过高可能会造成浪费，并且可能会激怒客户，而保持频率会使营销活动面临风险。为了寻找，你站在哪里？谷歌引入了三个新指标：频率分布、每周平均频率和每月平均频率。谷歌知道强大的品牌提升和参与度只能通过频率阈值获得。YouTube 丰富的洞察力将提高精管频率的能力，您将拥有多频道比较。
什么是频率分布？频率分布会告诉您在选定的日期范围内有多少人看到您的广告系列广告达到一定次数。

每周和每月的平均频率是多少？

平均频率（每周和每月）将帮助您了解您的广告在特定时间段内向人们展示的频率，您只需选择每个用户的平均展示频率（7 天或 30 天）。通过使用此指标，您可以更好地了解您的每周和每月平均频率性能如何随时间变化。

通过收听 Ads on Air 获取最新的 Google Ads 产品

收看 Ads on air，它基本上是一个视频频道，您可以在其中获得有关 Google Ads 最新产品创新的所有详细信息，以及创造它的人代表它。他们还会为您提供内幕建议、最佳实践和广告商的故事。
- 该频道将帮助您：
- 使用附加图片使广告更容易点击
- 借助发现广告，每月最多可覆盖 30 亿活跃用户
- 借助智能购物广告系列，您可以针对假日季节进行设置
- 智能活动可以为您提供推动小型企业成功的解决方案
- 通过目标客户匹配建立牢固的关系
- 当新产品发布时，您可以立即了解它的最佳实践
- 您可以点播观看
Google Ads API 可以帮助您大规模管理帐户

对于广告商和开发商，通常可以使用 Google Ads API。为了支持您的业务，您可以使用这些 API 构建具有新功能和效率更新的工具。

借助 Google Ads API，您将看到新功能的快速结果以及推荐、本地广告系列等工具的兼容性更新。谷歌还在开发当前的功能，如关键字规划器、更改历史记录和计费。

覆盖面规划师扩展国家/地区中的电视

借助覆盖面规划师中的电视，发现电视、YouTube 和 Google 视频合作伙伴的最佳组合，并发现机会以最大限度地扩大覆盖范围并提高视频广告系列的频率。

谷歌在第三方测量提供的帮助下为用户提供了规划电视和 YouTube 的能力，并将其与 YouTube 预测相结合。

美国电视数据已经可用，由 Nielsen 提供支持，日本由 Intage 提供支持，Google 将在 Reach Planner 中为越南推出电视数据，并将很快添加更多国家/地区。现在，广告商将能够同时规划电视和 YouTube，以确保提高广告覆盖面并平衡视频广告渠道的频率。此更新将适用于所有 Google Ads 用户。

YouTube 动态阵容更有效地扩展内容相关广告

对您的品牌很重要的特定环境可以通过 YouTube 的大众化能力来扩大您的影响力。这将使您更容易发现最适合您品牌的内容。YouTube 动态阵容具有高级内容相关定位。

YouTube 上的内容相关定位正在使用下一代高级内容相关。通过谷歌的机器学习将帮助 YouTube 更好地理解每个频道，包括对视频图像、声音、语音和文本的分析。

这将允许广告商创建可根据特定主题、文化时刻或受欢迎程度跨内容扩展的阵容。例如，您会发现美容等广泛的产品线，以及“面部、头发、指甲”和“奢侈美容”等更细致的选择。这意味着您可以更好地了解受众的独特兴趣和需求。

Google Ads 和 Display & Video 360 正在使用 YouTube 动态阵容，更多国家/地区很快就会拥有此功能。

通过使用自定义受众扩大您的影响力

很难找到对像您这样的商品或品牌感兴趣的人。如果您使用过 Google 受众群体，那么您可能会对自定义亲和力和自定义意向受众群体感到满意，这有助于您根据个人的兴趣或他们正在有效探索的主题与他们建立联系。通过建立依赖于相关关键字和网站的受众群体，您可以向所有更相关的广告传达更重要的广告来实现您的目标。

谷歌宣布他们将以自定义受众的形式提供简单的解决方案，这将把自定义亲和力和自定义意向受众整合到一个简化的解决方案中。展示广告系列、YouTube 广告系列和发现广告系列中的所有广告客户都将获得此更新。

个性化广告将更加透明：

谷歌知道广告商希望广告透明并提供更多控制权。广告商也更喜欢满足他们需求和兴趣的广告。借助广告设置等工具，广告商可以轻松更新其广告的个性化方式。谷歌正在努力寻找新的方法来提高他们的透明度、选择和控制，为用于广告个性化的数据提供更大的可见性。

自定义受众简介：

在自定义受众中，单个受众可用于实现任何业务目标，例如品牌知名度、钟意度或转化率。

任何创建了自定义意向或自定义亲和力受众的人，都将自动合并到自定义受众中，无需额外设置。

当您创建自定义受众群体时，您会看到预估覆盖面，之后您可以在展示广告系列、发现广告系列和 YouTube 广告系列中使用它。

为您的应用程序用户提高数字化技能

Google 提供了通过这些更新的课程掌握应用广告系列的学习途径，您可以了解应用行为的主要趋势，根据您或您客户的目标优化广告系列，利用机器学习发挥优势，并在应用广告之外迈出下一步。还有一个小时的课程，用于学习更多策略，以应用新原则来适应新的应用程序策略，了解超越安装的最佳实践。

展示次数份额出价策略

它始于一年前，一些策略将不再适用于新广告系列，例如目标搜索页面位置和目标排名胜出率出价策略，这些策略将消失。所以现在这些策略现在自动转移到 Target impression Share 策略。这是一种智能出价策略，可自动设置目标出价，以在页面绝对顶部、页面顶部或 Google SERP 上的任何位置展示广告。

智能广告系列正在帮助您吸引更多客户

在正确的时间到达是定位 Google Ads 的最佳方式，它引入了一些功能来帮助您从任何设备注册、在 Google 地图上脱颖而出、直接在 Google 搜索中查看您的结果以及控制您的广告展示时间。

一世。直接通过移动应用程序注册：

Google 使该过程变得更简单、更快捷，因此您可以立即开始投放广告。现在，您可以注册智能广告系列并直接从 Google Ads 移动应用投放广告。该功能目前在美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利、法国、西班牙、荷兰和日本可用，更多国家/地区也将陆续推出。

二. 免费在 Google 地图上脱颖而出：

每月有 10 亿人使用 Google 地图，为什么不使用它来展示您的业务呢？Google 地图上的推广图钉通过显示醒目的方形 Google 地图图钉，让您的企业在这些时刻引人注目。此图钉可以帮助您突出显示特定服务，例如取货、送货和其他独特的服务。

三. 直接查看您的广告在 Google.com 上的效果：

您的智能广告系列的进展情况您可以通过快速搜索立即查看状态、它们的效果以及您的广告在潜在客户眼中的效果。首先，登录您用于 Google Ads 的 Google 帐户。然后在 Google.com 上搜索“我的广告”或“Google Ads”。

四. 控制您的广告展示时间：

关键字是有助于在搜索结果中展示您的广告的重要因素。通过关键字主题（以前称为“产品和服务”），您可以告诉 Google 您的业务提供什么，Google 可以向搜索相关词组的潜在客户展示您的广告。使用此关键字主题功能，您的广告将出现在相关搜索中。

通过解释了解转化的变化

- 如果转化量发生变化，了解原因很重要。但是，可能很难确定此问题，差异可能是由于转化延迟、转化标签问题或其他原因造成的。现在可以请求的解释来了。这使您可以轻松地将更多时间花在优化上，而花更少的时间调查性能问题。在开始解释之前，请记住以下几点：
- 目前可以为手动 CPC 或 eCPC 搜索广告系列提供说明
- 它可以比较最近 90 天内两个相同长度的时间段
- 说明可能仅针对效果发生显着变化的广告系列显示

在关键字规划师中优化关键字

Keyword Planner 可让您轻松找到与您的产品、服务、网站或登录页面相关的关键字。如果您想根据产品和服务的属性将想法组合在一起。例如，假设您正在寻找与“干性皮肤”相关的关键字。过去，您必须对数千个关键字提示进行分类。现在，您可以过滤属性以包含或删除与干性皮肤相关的关键字提示，例如“干性皮肤面霜”、“干性皮肤润肤露”和“最佳冬季面霜”。

发现广告以发现更多

新闻和视频等个性化提要现在在帮助人们在整个消费过程中寻找灵感方面发挥着重要作用。最初，发现活动并非对所有人都可用，但现在它在全球范围内可用。

您可以通过发现活动展示真实且相关的广告。客户可以从单个图像或图像轮播中采取行动。

通过发现活动，您还可以根据资产分析您的广告报告。

您可以单击此处了解有关发现活动以及如何设置它们的更多信息。

零售类别报告

您的产品和服务的搜索和购物活动报告可以集中在一处。每个零售类别可用的一些指标包括：

流量和支出指标（点击次数和费用）
活动级别信息（活动类型和名称）
绩效指标（转化次数、转化价值、转化成本）
竞争指标（点击份额）

对于您的搜索和购物，您可以查看不同的因素，例如品牌与非品牌广告系列、最佳产品、位置定位、广告投放时间、受众定位和不同的出价策略。

通过 COVID-19 浏览您的广告系列

由于 Covid-19 影响了几乎每个行业，数字广告也面临着企业挑战。以下是您在通过 COVID-19 浏览您的广告系列时可以针对您的广告采取的一些注意事项。

一世。评估您的广告：

应非常小心地使用“保护”、“检查”、“预防”或“病毒”等具有双重含义的词。甚至您也应该了解任何特定国家/地区在您的国际活动中使用的与 COVID-19 相关的本地术语。
您的消息应该有帮助的意图，例如送货或店内提货。检查运输设置和预计交货时间，以确认您准确反映了当前能力。
彻底评估资产。例如，仔细考虑显示人们社交聚会或人际互动的图像和视频的适用性。检查标题、广告内容描述和着陆页的质量。
在您的广告中适当更新您的营业时间，以便客户可以知道您在此期间的营业时间和营业时间。

二. 适应动态市场条件：

使用谷歌趋势可以帮助更好地了解市场。
您的绩效指标不应被忽视。例如，转化率的显着变化可能需要关注您的智能出价目标。
您可以在查看受影响的产品和服务后暂停广告组或广告，例如将广告更改为缺货/不可用或何时再次可用，然后在一段时间后恢复广告。
不要忘记一些工具，例如 Google Ads 移动应用程序，它们可以帮助您与广告系列保持联系。

此外，由于 COVID-19 的影响，谷歌还宣布为广告商提供免费购物清单。

来电专用广告不再是来电专用广告

客户总是需要轻松。为了让您的客户更放心地了解他们与您的业务和服务的联系方式，您现在可以在来电专用广告中引入可选的“访问网站”链接。通过此更新，谷歌广告将名称更改为仅调用广告以调用广告。

通过引入“访问网站”，您在搜索结果中的广告将具有更大的知名度。这将帮助用户点击您广告中的“访问网站”链接，然后他将被直接带到您的网站。如果您的企业需要电话来进行新的销售，您可能会接到更少的意外电话和更多合格的潜在客户。如果您已经有来电广告，请在其中添加最终 URL，并成为那些利用网站链接的广告商的一部分

要求广告商身份验证以提高透明度

用户在看到广告时一定知道它来自真实来源。不应辜负用户的信任。这也是谷歌比较关心的原因。过去曾发生过许多错误信息通过 Google Ads 传播的情况。现在，Google Ads 推出了广告客户身份验证，这项政策要求广告客户验证其通过 Google Ads 投放的广告的身份。

作为广告商，您会收到一封来自 Google 的电子邮件以供您验证。您将必须根据您的业务类型提供一些文件来证明您的身份。如果您是诚实和真实的，您根本不应该担心，这只是为了过滤掉那些通过 Google 广告进行欺诈的人。

谷歌知道制定受众群体策略并非易事，但谷歌会通过向更多人展示您的广告来确保您的工作得到回报。

通过广告目标报告更好地了解效果

由于转换方式多种多样，客户旅程变得更加复杂。有时当前的报告没有捕捉到这种复杂性。由于这种复杂性，衡量和优化性能（尤其是如果您有应用程序和网站）可能会很困难。为了更轻松地了解客户的转化方式，Google 向 Google Ads 引入了新的广告目的地报告。

使用此广告目标报告，您将能够看到哪些转化来自对您的应用程序的点击与对您网站的点击。这将使广告商很容易了解消费者参与最多的地方以及如何提高参与度。此外，广告商将能够观察消费者是否访问了他的业务资料或是否获得了前往您的商店进行转化的指示。

使用效果规划师扩展购物广告系列

借助效果规划师，您可以更有效地规划预算。为您提供帮助，以便您更好地规划和预测活动的未来。效果规划师目前支持购物广告系列和智能购物广告系列。

通过使用效果规划师，您可以轻松规划您的购物广告系列：

通过调整预算和广告系列设置了解对绩效的影响。

您可以管理多个帐户，并且可以管理广告系列预算。

可以更有效地规划季节性周期。

谷歌削减高达 50% 的营销预算

谷歌可能会在 2020 年下半年削减多达 50% 的营销预算。营销预算的削减可能是为了遏制因 COVID-19 造成的广告收入减少。根据一封电子邮件，谷歌正在削减一系列谷歌部门的营销预算。邮件中写道：

“整个营销部门和整个谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门一起被要求将下半年的预算削减大约一半。”

视频创作现在很快

视频正成为许多企业建立和维持与客户联系的一部分。那些没有资源来创建视频的企业，Video Builder 可以帮助他们。这是一个免费的测试版工具，您可以使用图像和文本创建小动画。您还可以使用库中的音乐创建动画。您可以根据您的信息和目标从各种布局中进行选择，自定义颜色和字体，并快速生成一个简短的 YouTube 视频（6 秒或 15 秒）。对于初次使用的用户来说，这将是一个很好的体验，它可以提供一种高效、低资源的视频创建方式。如果您有兴趣试用 Video Builder 测试版，可以在此处查看：services.google.com/fb/forms/videobuilderbeta/

Google Ads 编辑器更新了新功能

Google 广告引入了新的 Google Ads 编辑器 v1.3。新功能包括对共享预算、优化分数和改进的编辑窗格的支持。

共享预算：

现在，您可以在编辑器中创建和使用共享库中的共享预算。

优化分数：

组合的加权平均优化分数将可供您在帐户树部分中进行选择。优化得分可帮助您确定针对广告系列的建议的优先级，以便您可以快速提高效果。

改进的编辑面板：

根据对 Google 的反馈，对此进行了多项改进，以减少在编辑窗格中滚动所花费的时间。您现在可以隐藏空白字段，还可以通过将编辑窗格弹出到单独的窗口来调整编辑窗格的大小和位置。

谷歌趋势

现在，您可以通过 Google 趋势了解市场变化，这使您几乎可以实时了解人们正在搜索或未搜索的主题。例如，在 2020 年 3 月，搜索词“虚拟生日派对创意”在短短几天内就成为了美国的热门话题？您的业务相关条款也是如此。如果你想改变你的广告系列，跟随趋势寻找新的关键词，谷歌趋势不容忽视。

改进了报告编辑器中的跨账户洞察

有了要可视化和分析的 Google Ads 效果数据，报告编辑器始终是一个选择。您可以通过导航到经理帐户中的“报告”选项卡来访问报告编辑器。它现在可以让您直接从浏览器访问 200 个帐户。

用于更好的应用广告系列的资产报告功能

资产报告功能已更新，可为您提供更有帮助和可操作的见解。

性能评级提供了明确的指导：

“低”、“好”和“最佳”资产评级将出现在工具提示中

资产报告中的两个新栏目

引入了两个新列，资产来源和方向。这样您就可以确定上传了哪个资产及其方向

跟踪性能随时间的变化

观察资产的性能变化很重要，这就是引入此更新的原因。您可以选择不同的日期范围和各种指标来观察性能。

资产预览

当最终用户将看到您的广告时，您可以通过广告预览进行检查。通过点击报告资产列中的“查看广告预览”，此广告预览工具将向您展示根据您的资产组装的示例广告，因为它们可能会出现在所有符合条件的应用广告系列展示位置中。目前您可能还没有找到它。此功能以及性能图表将在未来几个月内提供。

更轻松地重新提交和申诉广告政策问题

谷歌广告希望让每个企业都能尽快投放广告。因此，Google Ads 推出了一项新功能，让您可以直接在 Google Ads 中就政策决定提出申诉。

使用此新功能，您可以在解决政策问题后快速重新提交广告。如果您已查看影响您广告的政策并认为 Google Ads 有误，您还可以直接在 Google Ads 中对政策决定提出申诉。

具有并行跟踪功能的视频广告系列

并行跟踪将客户直接从您的广告发送到您的最终 URL，同时在后台进行点击测量。以前它不适用于视频广告系列，但在推出时，每个广告商在视频广告系列中使用的截止日期为 2020 年 3 月 31 日。然后，对视频广告系列采用并行跟踪的截止日期延长至 2020 年 6 月 15 日。Google Ads 为每个人提供了额外的时间来无限期地进行此过渡。如果您已经完成了采用并行跟踪所需的大部分工作，那么您有时间完成该过程。

将“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”与组合出价策略结合使用

如果您有多个广告系列，则可以使用组合出价策略优化其效果。以前目标 CPA、目标 ROAS、最大化点击次数和目标展示次数份额在组合出价策略中可用，但现在智能出价与搜索广告系列、最大化转化和最大化转化价值可随时用于组合。

归因报告 Google Ads 中的新用户体验

客户的购买周期很重要，这种新外观将帮助您了解周期。很少有报告被删除，也很少有报告被合并以带来更好的见解。可用的报告是：

概述
热门路径
路径指标
辅助转化
型号对比

此外，您还可以查看多次点击后转化的不同客户。模型比较可帮助您比较不同归因模型（例如最终点击归因、基于规则归因和数据驱动归因）的每次转化成本和广告支出回报率。

Google Ads 移动应用新功能

谷歌广告在应用中引入了新的优化得分功能和深色模式。借助 Google Ads，您可以分析应用的实时数据、查看具有重大影响的建议并快速采取行动来提高性能。

快速顶级推荐优先级：

您可以通过使用优化分数来优先考虑为您的广告系列推荐的内容，从而提高应用程序的性能。

关于优化分数更改的通知：

每当您的优化得分发生变化时，您都会收到实时通知。您可以点击通知以打开您的“推荐”页面，您可以在其中采取行动来提高您的分数并改善绩效。在应用程序的设置页面上。您可以设置接收这些通知。

黑暗模式：

为所有用户提供视觉舒适度，这就是设计暗模式的原因。您可以在应用的设置页面开启深色模式。

共享再营销名单

已经与您的产品和服务互动的人是您的忠实客户。无论您的目标是增加销量还是提高品牌知名度，向已经访问过您网站的用户进行再营销总能帮助您发展业务。现在有了经理帐号，您可以跨帐号共享受众群体名单。您可以按照不同的步骤来共享评论列表来执行此操作。

在 Google Ads 中分析广告系列变化对广告效果的影响

广告系列更改是持续的过程，因此您不能否认它，因此了解广告系列更改的影响很重要，效果图表可以显示您的广告系列更改。例如，您的一个活动广告系列的转化次数有所下降。因此，您现在可以从更改历史报告中查看，将鼠标悬停在性能图表中的标记上，以获取有关您在特定时间段内所做更改的更多详细信息。

所有 Google Ads 广告系列现在都将使用改进后的标准投放

以前可以使用标准和加速交付方法。但现在标准投放将成为任何新的展示广告、视频广告、应用广告和酒店广告系列的唯一广告投放方式。加速交付将不再可用。从 2020 年 5 月开始，所有使用加速投放的现有展示、视频、应用和酒店广告系列都将自动切换为标准投放。

使用 Zapier 自动导入您的 Google Ads 转化数据

如果您不是太懂技术，集成第三方有时会很困难。但现在 Google 让您轻松使用它。它与 Zapier 合作。帮助 Google Ads 集成以提取数据并放入 CRM。转换事件、格式化数据并直接上传到 Google Ads 将成为可能。

了解预算和目标变化可能如何影响智能出价

模拟器可帮助您了解您在不同出价水平下实现目标的绩效和潜力。以前，这些模拟仅适用于使用手动出价或目标每次转化费用的广告系列。现在，为了从更广泛的活动中获得详细的见解，谷歌广告添加了对预算和目标 ROAS 出价策略的模拟器支持。

找到合适的目标 ROAS 以实现您的目标：

目标 ROAS 模拟器显示 ROAS 目标与您的关键指标之间的关系。

找到理想的预算以最大限度地提高性能：

您可能需要更新使用“尽可能提高点击次数”或“尽可能提高转化次数”的广告系列的预算。通过使用预算模拟器，您可以检查这些更改如何影响您的绩效。这使您可以轻松地在广告系列中找到理想的预算分配。

性能因解释而改变

在优化广告系列时，了解性能变化的原因至关重要。为了帮助您更快地了解广告系列和广告组中的一些效果变化，您现在可以请求解释。通过解释，您可以通过单击按钮查看印象、点击和成本变化的最可能原因。

例如，假设您注意到您的一个广告系列的展示次数逐周大幅下降。您无需深入研究多个报告来了解发生了什么，只需在时间比较模式下点击广告系列和广告组表格上的“查看解释”按钮即可。

在开始解释之前，请记住以下几点：

说明目前适用于手动 CPC 或 eCPC 搜索广告系列。
解释可以比较过去 90 天内两个相同长度的时间段。
解释可能仅针对具有显着效果变化的广告系列显示。

优化得分现在包含在展示广告系列中

与搜索和购物一样，展示广告系列的优化得分范围从 0% 到 100%，100% 意味着您的广告系列已设置为充分发挥其潜力。您会在广告系列一级看到搜索、购物和展示广告的单独分数，在帐户一级看到一个综合分数。谷歌还专门针对展示广告添加了独特的建议，例如创建智能展示广告系列、使用定位扩展以及添加自适应展示广告。

关键字规划器中的多个计划和计划共享

与需要查看它们的每个人分享您的新关键字计划并不总是那么容易。这就是为什么您现在可以直接在关键字规划师中创建、保存和共享计划。

例如：让我们举一个谷歌提到的例子，如果你是一家体育零售商，计划推出三个新产品线：跑鞋、健身服装和健身配件。过去为了共享您的关键字计划，您需要单独创建、下载和通过电子邮件发送它们。现在，您可以为每个产品线创建单独的计划，并直接与他人分享以获得反馈，所有这一切都无需离开关键字规划师。

重要信号 – 更深入地了解您的出价策略

智能出价可帮助您在节省时间的同时提升绩效。为了让您更清楚地了解哪些因素正在推动您的绩效，并提供可能为您更广泛的营销策略提供信息的见解，您现在可以在出价策略报告中查看一些最重要的出价信号。该报告还可能包括不同信号的组合。

例如，该报告可能会显示，人们在星期六在洛杉矶搜索关键字“商务”时更有可能进行转化。

转化类别和报告正在扩展

转化测量可以确定您的广告点击如何有效地带来有价值的客户。这是通过创建诸如“在线购买”或“电话”之类的转化操作来完成的。早些时候，您可以将这些转化操作分为 6 类。现在，您可以将转化操作分为 19 个不同的类别，例如“添加到购物车”、“提交潜在客户表单”、“预约”等。现在，使用这些附加类别，您可以更轻松地了解基于您的营销目标的转化漏斗指标。

以更简单、更快捷的方式创建附加地址信息

自去年以来，在全球范围内，“我附近有售”的搜索量增长了 100% 以上，然后越来越多的消费者转向在线与附近的商店互动。营销人员应该让消费者更容易找到营业地点，了解您的在线活动如何推动线下结果非常重要。您可以使用附加地址信息添加有关您的实际位置的详细信息，您可以添加有关您的实际位置的详细信息，例如您的地址、营业时间和在搜索、展示广告和 YouTube 上的在线路线。

YouTube 标头广告现在可在智能电视上使用

在选定市场成功开展测试活动后，YouTube 标头广告现已在全球电视屏幕上推出，供所有广告商按 CPM（每英里成本）购买。它可以作为在移动、桌面和电视屏幕上运行的无缝跨屏购买的一部分进行购买，也可以作为仅在电视屏幕上运行的单屏购买的一部分进行购买。

Google Ads 编辑器更新包括新的广告系列类型和跨帐户功能

Google 推出了 Google Ads Editor v1.2。这个最新版本包括对新活动类型的支持和对多账户管理的更新。编辑器现在支持

参与度应用广告系列
发现活动
共享否定关键字列表
可搜索的错误
压缩编辑面板。

通过 Merchant Center 将您的产品展示在更多购物者面前

您可以在购物活动中比以往任何时候都更加扩大您的全球足迹。开始使用多国 Feed 在全球范围内展示您的产品，这使您可以通过使用该语言的单个 Feed 来定位使用相同语言的多个国家/地区。

例如，如果您为德国上传德语产品信息，这些产品可能会自动显示在其他德语国家/地区，例如奥地利和瑞士。

使用 YouTube 广告的新扩展提升您的视频广告系列

为了帮助您实现业务目标，Google 正在通过新的扩展程序改善 YouTube 上的交互性，让您的客户更容易采取行动。基于我们在搜索上广受欢迎的扩展程序，YouTube 上的扩展程序可为观看者提供有用且可操作的信息，例如商店位置、兴趣表单和其他号召性用语。

潜在客户表格扩展

当潜在客户在 Google 上搜索您的公司、产品或服务时，Lead Form Extension 会引起兴趣。快速、针对移动设备优化的体验使表单提交变得简单，并消除了导航到您的移动网站潜在客户表单的额外步骤。

展示位置报告更新

展示位置是您的广告在展示广告网络中展示的位置。示例包括与 Google 合作展示广告的相关网站和应用。这些指标将仅包括手动定位的展示位置。以前，报告编辑器中的“展示位置”列包含自动定位展示位置的数据。因此请记住，这些新的展示位置数字不会反映您的广告展示过的所有展示位置。要查看已展示广告的所有展示位置，请使用报告编辑器中的展示位置（组）过滤器。在您的广告系列和广告组页面上，您可以使用“广告展示位置”部分。

应用广告系列资产更新

应用广告系列使用您的文字、图片、视频和 HTML5 资源向 Google 上喜欢应用的用户投放相关广告。这将帮助您做出更明智的设计决策，尤其是当新的应用广告资源在“探索”和“YouTube 搜索”上投放时。拥有有效应用广告系列的广告商将自动采用这些更新，因此您无需采取任何行动。虽然我们预计不会对您的应用广告系列的效果产生不利影响，但您可能会发现资产报告指标发生一些变化。

广告商现在可以使用响应式搜索广告

自适应搜索广告以所有语言以及 Google Ads 编辑器、API 和移动应用程序向所有广告客户提供。首先为每个广告组添加至少一个自适应搜索广告和两个加大型文字广告。事实证明，这可以帮助广告商吸引新客户，同时带来出色的效果。

使用新列按时间了解转化

转化报告可让您轻松了解广告为您的业务带来的价值。迄今为止，Google Ads 总是在您的广告被点击之日报告转化情况。因此，这将有助于更好地了解您的广告系列中的转化情况

例如，假设您的广告上周获得了点击，而该流量在本周发生了转化。在这种情况下，点击和转化都归因于点击日期。这有助于您准确衡量每次转化成本或广告支出回报率等指标——因为广告支出是根据点击时间报告的。

虚拟化妆出现在 YouTube 标头广告中

看到您的产品在运行中有助于转化渴望在购买前试用的客户。对于美容品牌来说尤其如此。现在，在增强现实的帮助下，试口红曾经只能在店内进行，现在可以在 YouTube 上虚拟完成。

在 Google 搜索上吸引您的理想客户

人们转向 Google 搜索寻找灵感、探索兴趣并找到他们关心的事物。改进是在受众定位方面，例如亲和力、有购买意向的受众等。

在视频广告的广告活动级别设置转化操作

转化操作是您定义为对您的业务有价值的特定客户操作，例如简报注册或购买。这些操作可以包含在“转化”列中，用于评估性能和优化出价。对于针对不同营销目标具有特定预算的搜索广告系列和展示广告系列，您可以通过选择要在广告系列级别优化的转化操作来覆盖默认的帐户级别设置。从今天开始，此广告系列级设置现在可用于视频广告系列。

Search Ads 360 推出 Google Ads 实时出价功能

智能出价使用机器学习在拍卖时设置出价，将各种有助于预测效果的信号考虑在内。现在，Search Ads 360 也提供了帮助广告商取得更好结果的技术。事实上，在测试期间，数百家 Search Ads 360 广告商启用了 Google Ads 实时出价，平均转化率提高了 15% 到 30%以相同或更好的投资回报率。

在产品评论中使用用户生成的图片将浏览器变成买家

为了帮助购物者对他们的购买更有信心，谷歌在谷歌购物的产品评论中引入了用户生成的图像。您现在可以在产品评论提要中包含评论图片，让客户通过以前客户穿着或使用您的产品的图片直观地了解您销售的产品。

使用报告编辑器更轻松地进行跨账户分析

为了让您更快、更轻松地分析这些有价值的跨账户数据，经理账户的报告编辑器现在可以实时对您的数据进行切片和切块。通过此次更新，您现在可以在不离开 Google Ads 的情况下分析和识别数据中的跨帐户模式。

跨帐号报告目前适用于管理多达 10 个 Google Ads 帐号的经理帐号

通过新的来电专用广告外观提高通话质量

随着来电专用广告的更新，您的公司名称和标题将直接显示在您的电话号码下方，并带有更大的电话图标，让用户更清楚地了解您提供的服务，并使号召性用语更加突出。

从推荐中获得更多

建议可帮助您确定最有影响力的机会的优先级，以提高客户绩效。Google 广告引入了改进的关键字建议、新的工作流程和建议中的批量操作，以改善您的帐户效果：

改进的关键字建议：

新更新提高了关键字推荐的相关性和质量。关键字建议现在可以包含广泛匹配修饰符

推荐表视图：

为了让您更轻松地查看您的建议及其预期影响，Google Ads 添加了一种新的表格视图格式：

这种新的表格格式具有以下功能，可帮助您按比例排列建议的优先级：

按最大的优化机会查看和排序您的建议
查看采纳建议后您的优化得分会有多大变化
查看按活动分类的评分和建议明细
将表格视图下载到 Excel 中

批量申请和取消经理帐户：

您现在可以在经理帐户级别2批量采纳或拒绝建议，只需单击一次新更新即可。

在制作新广告系列时设置转化衡量

转化跟踪可帮助您衡量广告商在点击广告后在您的网站上采取的有价值的操作，例如购买或下载宣传册。设置它对于您的广告系列的成功至关重要。

为了更轻松地衡量实现既定目标的进度，您现在可以在制作新广告系列时设置转化跟踪。

将实体店光顾次数添加到智能出价以推动更好的全渠道结果

为了最大限度地提高全渠道投资回报率，智能出价中的实体店光顾现在可供搜索和购物广告系列的所有广告商使用。

将洞察力转化为行动：

智能出价中的实体店客流量可让您更全面地优化总体性能，帮助您取得更好的结果，同时节省您的时间。

活动级别的灵活测试：

在帐户级别尝试新的出价策略可能具有挑战性，因此现在可以测试将实体店光顾纳入您的智能出价策略以选择搜索和购物广告系列。通过启用广告系列级转化设置，您可以将实体店光顾作为搜索广告系列子集的可优化转化，然后再将全渠道出价策略扩展到整个帐户

优化得分现在可在 Google Ads 移动应用中使用

优化得分可帮助您确定针对广告系列的建议的优先级，以便您可以更快、更高效地实现业务目标。以前，此分数只能在桌面上使用。现在，您可以在 Google Ads 移动应用中查看优化得分并据此采取行动。

现在，您可以随时随地查看和应用建议，这样您就不会因为离开计算机而错过采取关键行动的机会。

关于投机性和实验性医学治疗广告的新政策

Google Ads 宣布了一项新的医疗保健和药品政策，禁止为未经证实或实验性的医学技术（例如大多数干细胞疗法、细胞（非干细胞）疗法和基因疗法）做广告。这项新政策将禁止广告销售没有确定的生物医学或科学依据的疗法。新政策还包括植根于基础科学发现和初步临床经验的治疗方法，但目前没有足够的正式临床测试来证明广泛的临床使用是合理的。

为智能出价引入季节性调整

Target CPA 和 Target ROAS 等智能出价策略使用机器学习在竞价时自动设置出价，以帮助改善 Google Ads 广告系列的效果。为了在这些罕见情况下提供更多控制，您现在可以对搜索和展示广告系列应用季节性调整。

搜索和购物广告系列现在将使用改进后的标准投放

标准投放将是搜索广告系列、购物广告系列和共享预算的唯一广告投放方式。加速投放将不再适用于 Google 广告，因为加速投放会尝试比标准投放更快地花费您的预算。标准投放考虑了全天的预期广告效果，更擅长在每日预算范围内最大限度地提高效果。加速投放方式仅适用于展示广告系列和视频广告系列。

图库广告在全球范围内以 11 种语言提供

图集广告是一种可滑动的、基于图像的广告格式，可在搜索结果页面的顶部为客户提供他们所需的有关您的产品和服务的信息。大多数智能手机用户希望在使用智能手机时获得即时信息。因此，谷歌广告在 Google Marketing Live 上宣布了图库广告的测试版。这可以帮助您在广告商访问您的网站之前与他们建立联系。

图库广告现在支持 11 种语言，包括：英语、德语、日语、法语、西班牙语、荷兰语、葡萄牙语、意大利语、俄语、瑞典语和波兰语。

更易于使用并加载了新功能 Google 广告编辑器新更新

谷歌广告编辑器有了新的更新，它承诺会更容易使用，并包含许多新功能。

据谷歌称，其中一些新功能包含在谷歌广告编辑器中。

现在可以在所有活动中复制、添加和更新 IP 排除项
账户管理器使管理多个账户变得简单高效
深色模式可增加观看舒适度
图片选择器将使您从桌面浏览和选择广告图片变得轻而易举

您可以通过创建附加地址信息来快速推广您的连锁店。Google 还将进行审查，以确保该连锁店使用其网站域和国家/地区与您的业务非常匹配。之后，您可以使用营业地点组来过滤该连锁店内的特定营业地点。

在充满活力的市场中接触当地消费者

由于 COVID-19，全球社区正在不同阶段做出响应，并且根据当地法令，企业正在重新开放或限制运营。为了驾驭不断变化的市场并使用 Google 获取本地信息，例如他们附近有哪些餐厅、商店安全措施和库存。自去年以来，谷歌对“服装店开门”的搜索量增长了 900%，对“餐厅开门营业”的搜索量同比增长了 1000%。“本地餐厅开放外卖”和“我附近的餐厅开放外卖”。

在这些动态条件下，调整您的业务可能很困难，尤其是在产能较低的情况下。即使市场发生变化，Google 也会在空旷的地点为您提供自动支持，并在他们觉得购物舒适的地方会见客户。

帮助消费者计划下次光顾您的企业：

使用 Google 本地广告系列可以帮助您与附近的消费者进行交流。当您的商店重新营业时，创建广告来分享您的营业状态，提供健康和安全更新，或突出显示店内购物选项，如产品库存、路边取货和外卖选项，或在逐家商店的基础上进行特别促销。

本地活动可以针对商店访问指标进行优化，例如点击“路线”和“电话”。这将增加更多企业来访问本地广告系列。您只需提供您的商店位置、广告系列预算和创意资产，Google 的机器学习技术就会自动优化您的广告系列以实现业务目标。即使您可以随着当地条件的变化轻松更新您的目标。

推广您的本地库存和商店提货选项：

在 COVID 中，让他们靠近通常是最好的选择，因为消费者仍在寻找快速获得所需物品的方法。由于运输延迟，您可以向消费者保证他们可以在当地找到他们需要的东西，并通过向消费者展示您提供的履行选项来安全地提取他们购买的商品。您可以宣传店内可供提货的商品。

YouTube 标头现在支持每千次展示费用购买

在选定市场成功进行 Beta 测试后，YouTube 标头广告现在面向全球所有广告商提供，可以按每千次展示费用购买。谷歌广告引入了以每千次展示成本 (CPM) 为基础购买 YouTube 标头广告的选项，并使用高级受众群体解决方案来自定义谁可以看到它。这是对以每日费用为基础向 YouTube 主页的所有访问者购买标头广告的选项的补充。

通过 True View for action 在 Google 视频合作伙伴上推动更多转化

Google 广告为 Google 视频合作伙伴带来 True View for action，帮助您在 YouTube 以外的高质量移动应用程序和发布商网站上吸引潜在客户和转化。我们所有的合作伙伴都必须遵守 Google 的视频发布商政策和 Ad Mob & AdSense 政策，并遵守我们的视频广告安全承诺。

展示广告必须使用并行跟踪

更快的移动网站意味着更好的用户体验和更多的转化。并行跟踪允许比传统点击跟踪更快的加载时间。并行跟踪将成为所有展示广告系列的强制要求。如果您与点击测量提供商合作，请与他们联系并确保他们已准备好进行此更改。这将有助于确保您的点击测量系统不会中断。

新受众搜索提高个性化广告的透明度

谷歌广告最近发布了新工具，可以更深入地了解用于个性化广告的数据以及参与该过程的公司。这些是对广告设置等现有工具的补充，用户可以随时轻松更新他们的广告偏好或选择退出广告个性化。

应用广告系列的新更新有助于在 iOS 移动网络浏览器上解锁更多搜索库存

您的应用程序广告现在可以针对 iOS 移动网络浏览器上的更多搜索进行展示。这意味着来自 iOS 浏览器的应用安装和应用内转化事件将包含在您的广告活动报告中。这可以帮助您覆盖更多正在寻找您的应用程序所提供的功能的用户，并可以帮助您提高广告系列的效果。

包起来

因此，您可以获得 Google Ads 更新的最终列表。每年肯定也充满变化，因此 PPC 广告中的每个人都应该尽最大努力熟悉这些更新并接受新的技巧和工具。

采取积极主动的态度进行实验是 PPC 广告成功的关键因素。您可以在我们关于如何创建优化的搜索广告活动的博客中了解更多相关信息。

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