PPC 广告是获得网站点击的最有效方式之一。如果做得好，它可以让您在竞争中脱颖而出，为您赢得您渴望的 ROI（投资回报）。
您知道在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部看到的那些推广广告吗？如果您决定运行自己的 PPC 广告，您就可以占据这些头把交椅之一。
然而，在您开始之前，了解决定广告成功的关键 PPC 活动目标是绝对重要的。
这就是我们来这里的原因。
在本文中，我们将概述您需要了解的有关广告系列目标的所有信息，包括如何管理您的平均 CPC（每次点击费用）、ROAS（广告支出回报率）和平均 ROI，以便您可以充分利用出于您的 PPC 经验。
值得了解的 3 个 PPC 目标
基本上，您的三个主要目标应该是：
- 提高您的广告支出回报率
- 降低平均每次点击费用并控制任何浪费的支出
- 提高投资回报率
然而，它并不像听起来那么简单。
为了实现这些目标，您必须分别了解每个目标的来龙去脉。让我们深入挖掘。
1. 降低平均每次点击费用并管理浪费的支出
PPC 广告的主要目标之一是减少您的支出，这就是为什么关注浪费的支出和减少 CPC 很重要。
以下是帮助您实现此目标的一些关键点：
- 长尾关键词 –与真爱类似，有价值的长尾关键词很少见。但是，一旦找到它们，它们就会真正使您的广告系列受益。
根据数据研究，单词短语具有竞争力，因此成本很高。另一方面，长尾关键词（4 个或更多词）的竞争力较弱，而且便宜很多。您还将与更强烈的搜索意图保持一致，这将导致更多的转化。
- 减少浪费的否定关键字 –否定关键字可防止您的广告被某个短语或单词触发。这意味着，对于正在搜索该词组的用户，您的广告将不会展示。否定关键字不需要您花任何钱来设置，这使它成为免费的东西，可以为您省钱！
这些否定关键字对于减少浪费的支出和提高广告系列的效果至关重要。进行定期查询报告概述以识别不相关的问题，然后将这些不相关的词作为否定关键字添加到您的广告系列中。这应该定期进行。
2. 增加您的 ROAS（广告支出回报率）
以下是有关如何正确管理 ROAS 的一些提示 – 换句话说，您从广告活动中收回了多少广告支出。
- 多种设备和出价调整：通过为移动设备、台式机和平板设备设置不同的出价，您将能够提高您的 ROAS，因为您不会在某些不那么受特定受众欢迎的设备上花费太多。
通常，您会希望为移动设备出价较低。这是因为购物者通常只是通过手机浏览，而不是实际购买。减少在无效方面的支出，同时增加在有效方面的支出，这将增加您的回报。
- 出价调整中的时间和地点：这与调整设备出价类似。通过简单地根据查询的位置和一天中的时间调整您的出价，您将能够减少浪费的支出。
例如，如果您知道您的广告在周末的转化率不高，您可以降低一周中那个时间的出价，因为您知道它的价值不高。
或相反亦然。
如果您发现您的广告在星期二表现良好，则可以提高该特定日期的出价。然后，通过根据位置数据调整出价来进一步提升您的结果。
3. 提高您的投资回报率（投资回报率）
您的投资回报率 (ROI) 非常重要，但更重要的是它与质量得分的关系。
让我们来看看。
- 质量得分和谷歌广告投资回报率：通过谷歌了解质量得分的总体作用很重要。如果您的质量得分为 7 分或更高，与其他人为该特定点击支付的费用相比，谷歌将为您提供折扣。此折扣可为您节省 50% 以上的任何费用。
要点：ROI 不仅是赢得转化，而且包括 QS 知识也将帮助您节省一些钱。
- Google Ads ROI 技术细节：另一方面，如果您的质量得分为 6，则您的总体成本会略有提高。如果您向 1 分或 2 分靠拢，那么获得可靠的 Google Ads 投资回报率是不可能的。
这种惩罚来自于谷歌将用户体验看得高于一切的倾向。
取得成功，并保持领先
您需要正确并不断地衡量每个目标，以了解您是否在正确的轨道上。只有这样你才能实现你的目标，并设定新的、更高的目标。
没有指南针，探索者就会迷路（连同宝贵的广告支出）。为避免迷失方向，您需要一个专业的报告工具来引导方向，为您提供有关活动中需要改进哪些方面的信息。
这就是 PPC博览会的用武之地。
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