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您需要的唯一谷歌推广PPC活动绩效报告

按点击付费的广告是一头难以驯服的善变野兽。这不是一夜之间的工作。营销人员必须准备好在他们的活动中投入时间和精力。这项工作的一个重要方面是熟悉 PPC 生命周期,并养成定期进行 PPC 活动绩效报告的习惯。

广告系列效果报告

PPC 生命周期是当人们与您的广告互动时您的活动将经历的连续路径。例如,专注于潜在客户生成的活动将具有以下阶段:

  • 印象阶段——广告是否获得了足够的印象?
  • 点击阶段——有多少观众点击了广告?
  • 参与阶段——用户在到达您的着陆页后会采取什么行动?
  • 转化阶段——有多少访问者产生了转化?
  • 花费阶段——您是在浪费金钱还是产生了大量转化?
  • ROAS 阶段——广告支出的总体回报率是多少?是正面的还是负面的?

最好的数字经理将使用 PPC 报告来监控 PPC 生命周期的六个阶段,最终确定活动是成功还是失败。

在本文中,我们将向您展示如何衡量 PPC 帐户是否成功。是时候让您的 Google Ads 报告更上一层楼了!

阶段 1 – 印象阶段

启动广告系列后,您最关心的应该是获得印象。Google 使用复杂的算法来确定您的广告何时展示。这是基于几个因素:

  • 关键字的最高 CPC(每次点击费用)
  • 您的关键字的质量得分
  • 广告附加信息
  • 广告质量
  • 着陆页的质量

在此阶段,您应该努力改善这些因素,以便产生更多印象。寻求回答以下问题:

  1. 您的关键字出价是否具有竞争力?
  2. 您的关键字质量得分高吗?可以改进吗?
  3. 您的印象份额高吗?
  4. 由于预算限制或广告评级,您损失了多少展示次数?
  5. 您的广告的平均排名是多少?更好的位置可能会吸引更多的点击。

如果某些方面没有表现,您可能会失去一个重要的机会。

机会计算如下:

机会 = 总合格展示次数 – 总展示次数份额

当您更好地了解总的可用印象和机会时,您将对印象阶段有更好的认识。

阶段 2 – 点击阶段

您可以在此处衡量广告获得的点击次数。更多点击通常意味着您的广告效果良好。以下是要寻找的内容:

  • 您的点击率 (CTR) 是多少?
  • 平均每次点击费用是多少?理想情况下,您应该最小化此值。

通过监控点击活动,您可以避免点击欺诈并为自己节省可能浪费在真正点击上的钱。如果您发现您的广告没有获得很多点击,则可能是内容与观众无关。

阶段 3 – 参与阶段

有人点击您的广告后,他们将到达您的网站。在这里,您需要衡量他们的活动以衡量观众的参与度。将 Google Ads 和 Google Analytics 关联起来是明智之举。

以下是此阶段的一些重要注意事项:

  • 跳出率——您的着陆页的跳出率是多少?较高的利率是一个坏兆头。
  • 平均。会话持续时间——用户在您的网站上花费了多少时间?
  • 页面停留时间——用户在单个页面上花费多长时间?
  • 页面浏览量——人们在一个会话中访问了多少页面?
  • 加载速度——你的着陆页加载速度快吗?在手机上打开好吗?
  • 定位——一台设备的性能是否优于其他设备?具体地理位置如何?

如果您发现用户没有参与您的目标网页,则可能是因为到达网站的不相关流量。您的广告文案、关键字和着陆页必须彼此保持一致,并符合目标受众的需求。

阶段 4 – 转换阶段

这是您的 PPC 活动绩效报告的关键点,因为它告诉您您的活动是否实现了您的目标。问自己这些问题:

  • 活动的转化率是多少?
  • 如何改善CRO?
  • 每次转化费用是多少?值得吗?

 

阶段 5 – 花费阶段

虽然转换为王,但您仍然需要评估成本。考虑以下:

  • 您招致了多少浪费的开支?尝试通过减少浪费的支出来优化预算。
  • 转化的总支出是多少?如果比例很高,你就知道事情进展顺利。

阶段 6 – ROAS 阶段

PPC 生命周期结束于第六阶段——广告支出回报率 (ROAS)。这告诉您您的企业每花费一美元可赚取多少。你应该始终寻求最大化这个比率,并且可以通过努力改进前五个阶段来实现。

虽然这个过程看起来势不可挡,但借助PPC expo的变化报告,您可以轻松地完成所有事情。

更改内容报告的7 大主要优势

Google Ads 报告不一定是乏味、复杂的噩梦。以下是 PPCexpo 的 PPC 广告系列效果报告如何让您的生活更轻松。

  1. 您可以可视化 PPC 生命周期 –此报告允许您直观地模拟 PPC 生命周期,有效地衡量每个阶段的性能。
  2. 您可以衡量您的 PPC 帐户的健康状况——该报告的概览页面显示红色和绿色箭头。关注红色的问题以发现需要修复的问题。
  3. 您获得可行的见解——发现需要优化的关键因素。
  4. 您可以向下钻取 –更深入地探索活动数据,以了解有关您的广告和受众的更多信息。
  5. 您可以比较期间 –比较分析可帮助您跟踪一段时间内的绩效。
  6. 您可以使用细分——查看每个阶段的细分分析,了解不同的位置、设备、时间和匹配类型如何影响活动绩效。
  7. 您可以安排广告报告 –使您的帐户自动化以运行定期报告,这将节省您的时间。

使用 PPC expo活动绩效报告可以轻松生成广告报告

当您学习如何衡量 PPC 帐户是否成功时,需要考虑很多因素。正确地进行 Google Ads 报告需要时间。

借助 PPC expo 的 PPC 帐户绩效报告,您可以简化此过程。这将为您节省大量时间和挫折感,最终,您可以确信您的 PPC 广告系列会因此得到改善。

立即查看 PPC expo发生了什么变化的报告,让您的广告系列朝着更大更好的目标迈进。

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