按点击付费的广告是一头难以驯服的善变野兽。这不是一夜之间的工作。营销人员必须准备好在他们的活动中投入时间和精力。这项工作的一个重要方面是熟悉 PPC 生命周期，并养成定期进行 PPC 活动绩效报告的习惯。
PPC 生命周期是当人们与您的广告互动时您的活动将经历的连续路径。例如，专注于潜在客户生成的活动将具有以下阶段：
- 印象阶段——广告是否获得了足够的印象？
- 点击阶段——有多少观众点击了广告？
- 参与阶段——用户在到达您的着陆页后会采取什么行动？
- 转化阶段——有多少访问者产生了转化？
- 花费阶段——您是在浪费金钱还是产生了大量转化？
- ROAS 阶段——广告支出的总体回报率是多少？是正面的还是负面的？
最好的数字经理将使用 PPC 报告来监控 PPC 生命周期的六个阶段，最终确定活动是成功还是失败。
在本文中，我们将向您展示如何衡量 PPC 帐户是否成功。是时候让您的 Google Ads 报告更上一层楼了！
阶段 1 – 印象阶段
启动广告系列后，您最关心的应该是获得印象。Google 使用复杂的算法来确定您的广告何时展示。这是基于几个因素：
- 关键字的最高 CPC（每次点击费用）
- 您的关键字的质量得分
- 广告附加信息
- 广告质量
- 着陆页的质量
在此阶段，您应该努力改善这些因素，以便产生更多印象。寻求回答以下问题：
- 您的关键字出价是否具有竞争力？
- 您的关键字质量得分高吗？可以改进吗？
- 您的印象份额高吗？
- 由于预算限制或广告评级，您损失了多少展示次数？
- 您的广告的平均排名是多少？更好的位置可能会吸引更多的点击。
如果某些方面没有表现，您可能会失去一个重要的机会。
机会计算如下：
机会 = 总合格展示次数 – 总展示次数份额
当您更好地了解总的可用印象和机会时，您将对印象阶段有更好的认识。
阶段 2 – 点击阶段
您可以在此处衡量广告获得的点击次数。更多点击通常意味着您的广告效果良好。以下是要寻找的内容：
- 您的点击率 (CTR) 是多少？
- 平均每次点击费用是多少？理想情况下，您应该最小化此值。
通过监控点击活动，您可以避免点击欺诈并为自己节省可能浪费在真正点击上的钱。如果您发现您的广告没有获得很多点击，则可能是内容与观众无关。
阶段 3 – 参与阶段
有人点击您的广告后，他们将到达您的网站。在这里，您需要衡量他们的活动以衡量观众的参与度。将 Google Ads 和 Google Analytics 关联起来是明智之举。
以下是此阶段的一些重要注意事项：
- 跳出率——您的着陆页的跳出率是多少？较高的利率是一个坏兆头。
- 平均。会话持续时间——用户在您的网站上花费了多少时间？
- 页面停留时间——用户在单个页面上花费多长时间？
- 页面浏览量——人们在一个会话中访问了多少页面？
- 加载速度——你的着陆页加载速度快吗？在手机上打开好吗？
- 定位——一台设备的性能是否优于其他设备？具体地理位置如何？
如果您发现用户没有参与您的目标网页，则可能是因为到达网站的不相关流量。您的广告文案、关键字和着陆页必须彼此保持一致，并符合目标受众的需求。
阶段 4 – 转换阶段
这是您的 PPC 活动绩效报告的关键点，因为它告诉您您的活动是否实现了您的目标。问自己这些问题：
- 活动的转化率是多少？
- 如何改善CRO？
- 每次转化费用是多少？值得吗？
阶段 5 – 花费阶段
虽然转换为王，但您仍然需要评估成本。考虑以下：
- 您招致了多少浪费的开支？尝试通过减少浪费的支出来优化预算。
- 转化的总支出是多少？如果比例很高，你就知道事情进展顺利。
阶段 6 – ROAS 阶段
PPC 生命周期结束于第六阶段——广告支出回报率 (ROAS)。这告诉您您的企业每花费一美元可赚取多少。你应该始终寻求最大化这个比率，并且可以通过努力改进前五个阶段来实现。
虽然这个过程看起来势不可挡，但借助PPC expo的变化报告，您可以轻松地完成所有事情。
更改内容报告的7 大主要优势
Google Ads 报告不一定是乏味、复杂的噩梦。以下是 PPCexpo 的 PPC 广告系列效果报告如何让您的生活更轻松。
- 您可以可视化 PPC 生命周期 –此报告允许您直观地模拟 PPC 生命周期，有效地衡量每个阶段的性能。
- 您可以衡量您的 PPC 帐户的健康状况——该报告的概览页面显示红色和绿色箭头。关注红色的问题以发现需要修复的问题。
- 您获得可行的见解——发现需要优化的关键因素。
- 您可以向下钻取 –更深入地探索活动数据，以了解有关您的广告和受众的更多信息。
- 您可以比较期间 –比较分析可帮助您跟踪一段时间内的绩效。
- 您可以使用细分——查看每个阶段的细分分析，了解不同的位置、设备、时间和匹配类型如何影响活动绩效。
- 您可以安排广告报告 –使您的帐户自动化以运行定期报告，这将节省您的时间。
使用 PPC expo活动绩效报告可以轻松生成广告报告
当您学习如何衡量 PPC 帐户是否成功时，需要考虑很多因素。正确地进行 Google Ads 报告需要时间。
借助 PPC expo 的 PPC 帐户绩效报告，您可以简化此过程。这将为您节省大量时间和挫折感，最终，您可以确信您的 PPC 广告系列会因此得到改善。
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