营销策略因每个公司的目标而异。营销组合是营销中最关键的方面之一。它可以成就或破坏整个业务，因为它负责确定公司选择将有限资源用于哪些渠道和工作点。
本文将讨论概念之间的区别以及它们对 4P 和 4C 的含义，以及矩阵的每个元素如何影响整个营销。
什么是营销矩阵？
营销矩阵是一个框架，可帮助营销人员确定促销活动的正确组合。它显示了针对特定业务目标的产品、价格、地点和促销之间的关系。
矩阵可以根据您要测量的内容以各种方式设计。它通常用于帮助营销人员确定他们应该更多关注的点以及他们需要更多开发的点。
您将在二维矩阵中有四个不同的因素，这些因素可以分为营销 4P 和营销 4C。
什么是4P？
营销的 4P 也称为产品、价格、地点和促销。它们指的是营销人员在设计营销策略时需要考虑的广泛领域。
产品 –产品是该矩阵中的第一个 P，指的是与您的企业实际商品或服务相关的任何事物。这可能意味着设计新产品、修改现有产品或考虑应该停产哪些产品。
价格——价格涉及决定客户需要为其商品或服务支付的金额。考虑的因素包括价值、需求和客户需求。
地点——该矩阵中的第三个 P 是地点，也称为分布。它指的是您的产品如何进入零售商的货架、商店的位置、您拥有的商店覆盖范围等。
促销——促销是这个矩阵中的最后一个 P。它是指营销人员为与消费者进行沟通而使用的方法。这包括广告、活动，甚至客户之间的口口相传。
什么是4C？
4C 也称为客户、成本、沟通和渠道。虽然它们都是不同的方面，但营销人员需要考虑它们之间的复杂关系以实现其目标。
客户——客户是指与贵公司打交道的任何利益相关者群体。这可能是当前客户、潜在客户，甚至是投资者。
成本 –成本是指您的企业维持自身所需的金额。这包括费用、价格和利润。
沟通——沟通是指您如何在每个接触点（亲自、在线或通过电话）与客户共享信息。
渠道——渠道是指可用于运输货物或服务的所有不同类型的分销渠道。
4Ps和4Cs营销的区别
4P 和 4C 之间的主要区别在于，虽然两个营销指标相似，因为它们代表营销人员需要考虑的四个不同领域，但它们的主要区别在于它们对每个因素的定义。
产品、价格、地点和促销的 4P 是指贵公司提供的产品以及如何将它们送到消费者手中。
4C 指的是利益相关者、成本、沟通和分销渠道，这些都是贵公司运作方式的不同方面。它们有助于更好地了解优化营销策略时需要关注的内容。
通过了解这两个矩阵之间的差异以及它们衡量的因素，营销人员将更好地了解如何改进他们的营销策略。这是因为每个人都需要不同类型的思维，具体取决于您要实现的目标。
4P 和 4C 有什么关系？
4P 和 4C 是相关的，因为它们都是营销策略的组成部分。如果您希望您的业务取得成功，则需要考虑所有四个因素以及它们之间的关系。
例如，如果不考虑产品及其需求，就无法解释价格，而这正是客户发挥作用的地方。您的产品的可用性受您选择的渠道的影响，这就是分销发挥作用的地方。
这意味着营销人员需要同时考虑这两个因素才能成功实现营销目标。通过了解 4P 和 4C 以及它们如何协同工作，营销人员将能够制定成功的策略，专注于分别优化这些重要领域中的每一个以及它们之间的关系。
影响 4P 和 4C 的因素有哪些？
有几个因素会影响您的 4P 和 4C。这些包括：
客户的需求和愿望
这方面的一个例子是对有机产品的需求导致此类商品和服务越来越受欢迎。
竞争压力。这是指其他企业如何通过以更低的价格提供类似产品或提供比您更好的客户服务来影响您的 4P 和 4C。
公司或业务部门的变化
这包括新技术进步，如果它与此类设备兼容，可以改进您的产品。它还可以包括对您的业务结构的更改，允许您在行业内扩展。
政府政策和法律
这些可能会影响从费用和税收到劳动条件和进口限制的任何事情。这些因素在决定企业的成功程度方面发挥着重要作用，因为它们会对企业做出的选择产生巨大影响。
使用 4Ps 和 4Cs 矩阵有什么好处？
营销矩阵的使用将允许营销人员从不同的角度看待他们的产品或服务，同时确定他们需要解决的问题以实现他们的目标。这是因为每个因素都会影响另一个因素，如果他们想优化营销策略，就需要考虑这四个因素。
在 4Ps 和 4Cs 矩阵的情况下，营销人员将更好地了解他们公司的运作方式以及资源不足的地方，这可能会导致更快地实现预期目标。这是因为这些矩阵提供了诸如成本是否太高或产品需求不足等信息。
它还为营销人员提供解决问题的信息，这些问题最终可能带来更多机会，例如通过相应地调整营销策略来避免不必要的成本。通过识别负面因素并进行必要的调整，营销人员将能够解决任何问题并实现营销目标。
衡量 PPC 活动绩效的数据驱动策略
您不能只是盲目地按照自己的直觉制定策略，然后开始实施并无缘无故地跟踪它们。如果您知道可以利用它，PPC 数据就是一颗宝石。如果您能够很好地挖掘数据并找到完美的发现，您可以优化活动、节省预算并提高 PPC 投资回报率。
你一定在想，你需要有高超的分析能力，数据科学的丰富知识，然后有编码经验。一个角度是正确的，但是有一种解决方法，您可以为此目的采用智能的现成工具。是的，市场上有一些工具可以为您处理和跟踪广告系列的效果。PPC Signal 是许多数字营销专家强烈推荐的工具。
该工具不仅可以跟踪您的活动，还可以帮助您在进行活动数据分析时识别异常模式。
该工具可以同时处理多个活动。如果您没有进行有效的活动，它可能会影响您的成本，最终也会影响您的产品价格。持续监控每次转化的成本是您日常活动的重要组成部分，PPC Signal 会立即为您做到这一点。让我们看看它的仪表板。
正如您在图像中看到的，不同的信号以图块的形式显示。仪表板也显示很少的异常信号。
您可以看到的第一个信号是需要高度关注的每次转化费用，因为如果您无法控制广告系列预算，随着时间的推移，您将遇到大麻烦。
如果您单击探索按钮，您可以进一步探索此信号。这将为您提供详细信息，以便您可以找到更改开始的时间和原因。
PPC Signal 也为您提供过滤选项。您也可以根据位置 (GEO) 过滤活动信号。如果您在特定位置的广告系列获得了意想不到的结果，那么是时候投入其中了。因此，此 PPC 信号可以照顾您的产品、价格和位置。此外，您可以通过此工具轻松跟踪一天中不同时间在不同设备上的客户行为。
包起来：
如果使用得当，4Ps 和 4Cs 营销矩阵会非常有益，因为营销人员将从不同的角度更好地了解他们的产品，这使他们能够识别需要解决的问题以取得成功。
通过有效地使用这种营销策略，营销人员还将能够优化每个不同的因素，以更接近实现他们的营销目标。