在当今的数字世界中，营销人员可以使用大量数据、分析和其他工具。然而，令人惊讶的是，这些营销人员中有多少人未能清楚地了解他们的在线广告工作如何真正发挥作用并影响他们的组织。
在一份报告中，只有不到 9% 的数字营销人员表示他们可以准确预测营销支出变化 10% 的影响。这意味着绝大多数营销人员无法正确跟踪其营销活动的真正变化或如何进行调整以利用机会或降低风险。
通常，PPC 营销人员发现自己对趋势、转变和其他变化做出反应。当损害已经造成或潜在机会的价值开始减少时，这些反应就会发生。
取而代之的是，营销人员需要通过在转变时甚至转变发生之前做出战略改变，努力在他们的管理方法中积极主动。
所有行业和垂直领域中越来越多的营销人员开始实施智能工具以实现主动管理方法。这些工具旨在加强活动监控，并更好地衡量哪些渠道和策略会带来最大的成功。
PPCexpo 系列 PPC 管理工具旨在帮助营销人员通过掌握变化并以节省时间和精力的方式更好地优化他们的活动。PPC Signal 是 PPCexpo 系列中最好的 PPC 管理工具之一，它可以帮助您理解广告系列中不断发生的令人困惑的变化。
这篇文章是使用 PPC 信号工具的操作指南。它对现有用户和正在寻找新的 PPC 管理解决方案的沮丧营销人员都有帮助。在本指南中，您将逐步了解 PPC Signal 如何帮助您以指数级增长您的广告系列。
什么是 PPC 信号？
您可以从这里访问 PPC 信号。
通过强大的机器学习算法，PPC Signal 能够监控您的活动并检测表明显着变化的数据信号。人工智能技术在检测变化方面比手动方法更快、更有效。
检测变化是 PPC 活动管理难题的关键部分。您需要了解绩效进展情况以及是否有任何重大问题需要解决或可以抓住的机会。
当您不注意不断变化的景观时，您实际上是在盲目飞行。
PPC Signal 系统根据您的历史活动数据分析每次更改的结果。它将每个信号标记为风险或机会。
- 机会信号意味着，如果您采取行动，您的活动将会产生一定程度的积极改进。例如，您收到的信号表明，在过去的几个点或几天内，展示次数正在增加。所以现在你有机会在这里如果你不花太多钱在这个活动上，你仍然有机会以较少的预算获得良好的印象。
- 风险信号意味着如果您不采取行动解决这个潜在问题，那么您的广告系列将会出现一定程度的负面下降。例如，在过去的几个点或几天内，每次转化费用都在增加，这会耗尽您的预算，此时您必须寻求出价管理。
在检测变化时，时机至关重要。您希望尽早捕捉到变化，并给自己充足的时间做出反应和制定战略。另外，越早行动，影响就越大。如果这是一个机会，快速行动将使收益最大化。当风险发生时，快速行动可以将潜在的损害降到最低。
通过自动监控和检测这些变化，PPC Signal 允许营销人员将所有时间和注意力集中在对他们的活动实施积极调整上，即使是每天。当这些变化可以不断叠加时，营销活动的投资回报率就会呈指数级增长。
如何分析PPC信号中的信号？
PPCexpo 及其工具（包括 PPC Signal）的设计目标之一是使其尽可能直观和用户友好。因此，分析 PPC Signal 提供的警报异常容易。
您实际上有 4 种方法可以检查信号：
i- 检查一段时间内的一致性和不一致性
模式往往会自我重复。通常，在分析指标时，您会发现数据反映了过去的类似模式。将您当前的指标与其过去报告的行为进行比较可能非常有益。
比较当前数据和过去数据的优势在于，它可以让您根据之前的表现了解数据的变化程度。这使您对有关统计显着性的任何结论或决定更有信心。
虽然这不应取代更详细的计算，但您通常可以看到随着时间的推移发生较大变化的重要性。
ii- 检查生命体征并识别模式
每当您去看医生时，执业医师首先会查看您的身高、体重、血压、生命体征等。即使这些步骤看似与您来医生办公室的原因无关，但它们是必不可少的部分过程。在数据分析的验证阶段也会发生同样的情况。
您输入一个问题，例如“用户是否喜欢我很棒的新登录页面？” 要回答这个问题，您需要检查一些较小的部分。到达此着陆页的用户是否多于之前的用户？转化率提高了吗？发生什么样的错误导致退回？哪些受众目标对此页面的响应最为积极？
PPC Signal 系统可以毫不费力地监控和检查您的活动的生命体征。捕捉大的、有问题的障碍或麻烦的模式将不再是一个艰苦的过程。
iii- 指出异常值
离群值给 PPC 营销人员带来了一个有趣的困境。许多营销人员会将它们视为“异常”或“异常”。然而，它们可能是煤矿中的金丝雀，暗示了更根本的问题。将它们归类为异常是可以的，只要您不要忘记首先调查为什么这些数据会落入该类别。
例如，如果您注意到某个查询的点击率 (CTR) 远低于其他查询，则它可能揭示了一个问题，即对某些元素的点击未注册或未正确计数器。或者，您可能会发现点击率异常高，这是因为点击次数被计算了两次。
使用 PPC Signal，您的异常值会立即浮出水面。您可以快速有效地决定哪些异常需要额外关注。
PPC 信号演示入门
您有兴趣开始使用 PPC Signal 吗？现在您已经了解了使用 PPC Signal 分析数据的一些优势，下面是有关访问此工具的免费演示的分步说明。
在哪里可以找到 PPC 信号
PPC Signal 是 PPCexpo 提供的工具。您可以访问 PPCexpo.com 的主页，然后将光标悬停在页面顶部的“工具”上，然后从下拉菜单中选择“PPC 信号”。
或者，您可以通过单击此链接直接访问 PPC 信号页面。您将被带到 PPC 信号工具概述。您的屏幕应如下所示：
要直接探索 PPC Signal，请单击屏幕上的蓝色“演示”按钮。
了解 PPC 信号接口
演示按钮将带您进入 PPC 信号演示环境。您将立即收到有关该工具工作原理的一些提示和见解。通读这六个提示是个好主意，因为它们会给您一些有用的背景知识。
循环浏览这些提示后，您的屏幕应如下所示：
极左导航菜单
帐户：在“帐户”标题下，您会看到两个选项。“注册测试版”和“演示版”。这表明您当前使用的是演示版。我们将在本 PPC Signal 指南的末尾重新讨论 PPC Signal 测试版的注册。
模块： “模块”下拉菜单有三个选项：审核、建议和观察。目前，审计和建议在测试版中不可用。
观察/信号选项卡显示 PPC Signal 在目标活动、广告组、关键字等中发现的观察或信号总数。
左侧导航菜单
在内部左侧导航栏中，您可以使用不同的选项来应用过滤器或检查分析频率。这确实允许您自定义信号结果以满足您的独特需求。
Applied Filters：在此标题下，您将找到已应用于分析的过滤器。默认选项是按“信号质量”过滤结果。您可以随时单击以“清除所有”您当前应用的过滤器。
您还可以通过将鼠标悬停在不需要的过滤器上并单击关闭按钮来一次清除一个过滤器，如下所示。
分析频率：此部分允许您设置您希望 PPC Signal 分析活动、广告组或关键字的频率。您可以选择在演示版本中每天分析数据。付费版本让您可以通过每小时分析来获得更详细的数据。
过滤器：有许多不同的过滤器可用于改变您分析 PPC 数据的方式。让我们分别看一下每个过滤器，以全面了解您可以如何自定义信号结果，并将与您和您的营销目标最相关的见解归零。
- 活动：使用此过滤器，您可以选择特定的活动来查看洞察力。默认情况下，此过滤器设置为包括所有市场活动。但是，您可能希望查看一个特定的活动或从分析中排除某些活动。
- 广告组：更深入一点，您还可以选择要在您的洞察中包含或排除的单个广告组。同样，默认设置是查看所有广告组的数据。您可以选择仅查看特定广告组的见解。
- 关键字：每个广告组和广告系列中都有几个您定位的关键字。您还可以过滤掉特定的关键字。这使您甚至可以分析 PPC 帐户的最小组成部分。同样，默认设置是包括所有关键字，但您可以选择特定关键字，如下图所示。
- 设备类型：您的广告可能会出现在多种类型的设备上，例如台式电脑、移动设备、平板电脑等。使用此过滤器，您可以查看特定设备上用户的特定数据。您可以选择一个或多个设备。如果您保留过滤器，默认情况下它将包括所有设备。
- 地理位置：使用此过滤器，您可以选择您的广告系列、广告组或关键字定位的特定地理位置，并查看每个区域表现的详细见解和可视化。默认情况下会显示您的所有地理位置。或者，您可以选择查看以下示例中的特定区域。
- 一天中的几个小时：作为 PPC 经理，时间就是一切。此过滤器允许您按一天中的特定时间查看您的帐户组件。您可以选择要查看的确切时间，或保留默认值以包括一天中的所有时间。
- 指标：在 PPC 管理方面有很多不同的指标。PPC Signal 根据客户旅程将这些指标分为三组：顶部漏斗、中部漏斗和底部漏斗。在漏斗的顶部，您有展示次数、展示次数份额和失去的展示次数等指标。漏斗中间是点击次数、点击率、平均每次点击费用、费用等。然后，底部漏斗组包括转化、ROAS、转化支出等。您可以选择要关注的特定指标，或单独保留此过滤器并使用默认设置将所有指标包含在您的信号中。
- 信号质量：在 PPC 信号演示中，已经为您选择了“最佳”信号质量。您还可以选择包括所有信号，而不考虑质量，或者查看特定的质量水平。信号质量是指 PPC Signal 基于历史性能和其他数据确定信号的信心或准确性。
- 信号类型：如前所述，PPC 信号将每个警报或信号分类为风险或机会。风险表明不活动可能会导致负面表现，而机会则意味着采取行动将带来积极的变化。信息信号是中性的，但提供可能对营销人员有用的洞察力。默认设置是显示所有信号类型，但是您可以过滤结果以仅包含一种类型或排除一种类型但显示其他两种。
顶部导航菜单
转到顶部导航菜单，您会在左上角找到 PPC Signal 徽标。您还可以查看 PPC Signal 根据您应用的过滤器找到的观察总数。在对角，您会找到设置图标。
当您通过单击此图标进入设置菜单时，您将看到此屏幕：
在这里，您会找到两个设置选项卡——常规设置和指标。
常规设置：在常规设置选项卡下，您可以选择在设定的天数后存档信号。默认情况下，此选项设置为 30 天。
您还可以选择在详情页隐藏信号头。默认选项是显示此标头。如果您希望隐藏它，可以选中该框。
最后，您可以选择在加载时隐藏用户指南和提示。一旦您熟悉了 PPC Signal 系统，这些提示将不再有帮助，您可以选择隐藏提示。
指标：在指标选项卡中，您会找到 PPC Signal 跟踪的所有指标。您会从上一节中讨论的过滤器中识别出这些列表以及它们是如何按漏斗位置分类的。
指标设置旨在允许您排除与您的营销活动或营销目标无关的指标，并通过渠道位置重新定位指标。
PPC Signal 背后的工程师明白，并非每个人的营销漏斗都是以同样的方式形成的。同样，并非所有指标对每个广告商都很重要。因此，创建此设置是为了让营销人员有机会根据自己的喜好塑造漏斗指标。
PPC Signal 认可的营销渠道分为三个阶段：
- 顶部漏斗：这是你的漏斗的开始——意识阶段。这个阶段就是要吸引您的受众，并获得尚不熟悉您的产品或服务的个人的认识和关注。典型的漏斗指标顶部是展示次数、丢失的展示次数、展示次数份额和机会，因为这些都专注于在最大数量的潜在客户面前投放广告。
- 中间漏斗：这部分通常称为“兴趣和考虑”阶段。观众了解您的产品，甚至对它们感兴趣，并且更接近购买。在这个阶段，他们需要更多信息来帮助他们考虑。搜索广告和社交广告以利用中间漏斗买家而闻名。此阶段的关键指标是点击次数、点击率、成本、浪费的支出、平均每次点击成本等。
- 底部漏斗：底部漏斗是观众准备采取行动的关键转折点。这是您将观众变成客户的时候。这里的重要指标是转化率、广告支出回报率、每次转化成本等。
这就是典型漏斗的工作原理。同样，“指标”设置选项卡允许您重新排列这些项目，并使 PPC 信号的分析与您自己的营销渠道设计保持一致。
调查 PPC 信号中的信号
在 PPC Signal 演示中，该工具为样本数据返回了总共 78 个观察结果。信号可以进一步分解为简单信号或复杂信号以及正信号或负信号。
注意：您的演示中没有 78 个总观察值吗？尝试删除仅显示最佳质量信号的默认应用过滤器！
简单信号
通过一个简单的信号，您可以在单一维度的镜头下查看一个指标。通常，这意味着将指标的当前状态与同一指标的先前时间段进行比较。在这个例子中，时间是维度。您还可以查看哪些设备类型表现最佳、哪个位置提供最佳回报等。
复杂信号
复杂的信号非常复杂。这意味着它们由许多不同的维度组成。您可以查看特定设备类型在一天中的哪个时间在给定位置针对特定指标表现最佳。复杂的信号创造了复杂的机会，这些机会将对您的活动绩效产生一定的影响，但通过传统方式解包可能是一场噩梦。
例如，假设您有一个包含 10 个广告组的广告系列。每个广告组有 10 个关键字。您的目标是 4 种设备类型，一周 7 天，一天 24 小时。对于所有这些维度，独特组合的数量是惊人的。手动报告处理起来太多了。我们谈论的是几千行数据。
PPC Signal 使检测和解压缩复杂信号变得更加舒适和高效。
积极信号（机会）
另一种对信号进行分类的方法是按好与坏，或正与负。良好的对齐信号是上述机会，可以产生积极的进步效果。在 PPC Signal 中，积极的观察结果在描述中以绿色文本突出显示。
您还可以查看 PPC 信号如何在信息窗格中标记信号类型。
机会的一个例子可能是一种设备类型突然经历了比正常情况更低的每次转化成本 (CPA) 值。历史告诉您，这种设备类型对您的活动和业务来说是积极且有利可图的。因此，增加支出将帮助您利用较低的成本并最大限度地提高投资回报率。
您还可以将机会信号视为尚未捕获的增长。假设您的广告系列总共有 100 次符合条件的展示，但实际上只收到了其中的 20 次展示。这意味着还有很大的增长机会。
负面信号（风险）
在频谱的另一边是负信号。这些是代表潜在风险的 PPC 帐户的不良部分。这些信号正在损害您的进步，需要加以解决以限制任何进一步的损害。负面信号在描述中以红色文本突出显示。
PPC Signal 在信号类型下将负面信号标记为“风险”。
以与之前相同的示例为基础，假设您的 CPA 没有降低，而是上升了。这意味着您为此特定设备类型支付的费用比平时多。反过来，这会降低您的投资回报率。它甚至可能产生负投资回报率或快速耗尽您的预算。您需要通过暂时暂停该活动或对其进行调整以消除这种风险来阻止这种情况继续损害您的表现。
访问信号
既然您已经详细了解了不同类型的信号以及它们如何影响您的广告系列效果，现在是时候探索您可以在何处以及如何在工具界面中查看这些观察结果或信号。
在主 PPC 信号屏幕上，您可以找到所有信号。顶部的每个选项卡都允许您选择要在哪个级别查看来自广告系列、广告组、关键字、设备、地理位置或时段的这些观察结果。
选择所需级别来查看信号后，您将看到该级别所有观察结果的列表。然后，您可以单击一个以了解更多信息。
对于每次观察，您都可以选择“探索”或“标记”信号。
探索信号
“探索”选项扩展了信号可视化。
这将使您能够更详细、更仔细地了解正在发生的事情以及该信号如何影响您的 PPC 性能。
这是一项出色的功能，因为非常短时期内的数据可能会产生误导。您需要查看较长时间段内的数据，才能真正全面了解绩效或流程，尤其是在查看 PPC 帐户的各个部分如何归因于完成关键营销目标时。
在样本中，有一个明显的尖峰或波动似乎打破了事物的“正常”模式。峰值总是值得注意的，并会引发很多问题。通过笔记主动回答这些问题，您可以更详细地了解整个时间的因果关系。
在“探索”界面中，您还可以直接更改正在查看的指标，如下图所示。
当您向图表中添加更多数据时，它会变得更加复杂，这使得推断这些有价值的见解变得更加困难。PPC Signal 为您提供了从可视化图表切换到表格视图的选项。
然后您可以将表格导出为“Excel”或“CSV”文件。
选择文件格式后，将下载数据表，并可在支持这些文件的其他环境和程序中使用。
书签信号
虽然此功能在演示版本中被阻止，但 PPC Signal 的实时版本允许营销人员将信号添加为书签以便以后重新访问。否则，可能很难再次找到准确的观察结果。已添加书签的观察结果显示在它们自己的类别中，因此您可以立即返回分析结果。
为信号添加书签很简单；只需按下下图所示的按钮。
成功为信号添加书签后，稍后您将能够在屏幕顶部找到已添加书签的信号。只需单击“已添加书签”，您就可以看到所有已标记的信号。
对信号采取行动
当您发现需要采取行动的信号时，例如效果极差的活动组件，那么您需要知道如何使用 PPC 信号来解决此问题。这是使用此 PPC 管理工具的主要目的之一：对可能破坏您的活动成功或抓住宝贵机会的潜在风险采取行动！
在“探索”屏幕上，您可以单击“采取行动”按钮以查看您对观察有哪些选择。
单击操作按钮后，您将看到一些有关如何继续处理给定信号的选项。
每个选项都属于不同的级别或活动功能。而且，在每个选项中，您可以采取多种途径。例如，如果您选择了“Campaign action”，您将能够将状态从“Active”更改为“Paused”甚至“Remove”。
在某些情况下，某项活动遭受的损失如此之大，以至于最好的行动可能是暂停它，直到您找到问题的根源。
注册 PPC 信号测试版
对 PPC Signal 演示感到满意并准备好使用测试版了吗？演示版有一些限制，在这个更完整的版本中被取消了。要注册 PPC Signal 测试版并访问该工具，请参阅最左侧的菜单栏，然后单击“帐户”下的“注册测试版”。
这将创建一个下拉菜单，要求您输入与您的 Google Ads 广告系列关联的 Google 帐户。
输入您的 Google 电子邮件后，请按“注册”按钮。
单击“注册”后，您的 Gmail 帐户将收到一封电子邮件，其中包含一个 4 位数的验证码。将此代码输入屏幕上的框中，然后单击确认。
一旦您的电子邮件通过验证，您将能够享受 PPC Signal 的全部功能。
PPC 信号的定价计划
在本节中，我们将了解可供 PPC Signal 用户使用的定价计划。
首先要注意的是，PPC Signal 的定价结构是基于用户 PPC 帐户的规模和每月的广告支出。例如，如果您有一个 PPC 帐户每月在 Google Ads 上花费 5,000 美元（或更少），那么 PPC Signal 的总价为 10 美元。
这是 PPC Signal 定价结构的完整细分。您可以使用此表来帮助自己决定该工具对您的业务的成本是多少。也可以通过直接联系 PPC Signal 团队获得定制计划。
包起来
市场上没有多少工具能够以如此简单的方式呈现 PPC 帐户中发生的复杂变化。这正是您从 PPC Signal 获得的。这是一个简单而强大的解决方案，可以将复杂性转化为优势！在识别值得注意的变化并采取适当的行动方案时，您的竞争对手几乎不会有同样的效率水平。
PPC Signal 的真正力量在于您可以在一致的基础上叠加这些小的变化。当您可以不断地对您的活动进行路线修正（避免风险，转向机会）时，增长就会开始呈指数级增长。所需要的只是每天进行一些更改！