Google Ads 广告系列结构对于您在 PPC 中取得成功的机会至关重要。您的搜索网络活动与您的营销策略和业务目标有着内在的联系。因此，如果您的帐户缺乏结构，事情就不太可能如您所愿。
在本文中，我们将了解如何构建搜索网络广告系列，探索多个广告组的好处，并为您提供设置帐户以获得高回报所需的一切。
如何构建您的 PPC 帐户？
在 Google Ads 中，搜索网络广告系列包括以下几个方面：
- 活动结构
- 广告组结构
- 关键字结构
- 广告结构
- 着陆页结构
让我们仔细看看每一个。
活动结构
在您的 Google Ads 帐户中拥有多个广告系列是一种很好的做法。但不要忘记拥有良好的 Google Ads 广告系列结构。假设您拥有一家鞋店 – 您可以分别针对男鞋、女鞋和童鞋开展营销活动。
在为您的活动命名时，请考虑受众和活动目标。对于 Google Ads Structure，您可以为您的广告活动起一个清晰、合乎逻辑的名称，使它们易于识别和一目了然。例如：
- 英国 – 男士 – 运动鞋 – 增加转化率
- 美国 – 女性 – 正装鞋 – 品牌知名度
以下是一些其他需要考虑的重要因素，它们将帮助您为 PPC 活动设计一个智能结构：
- 预算——每个活动都应该有不同的关键词。您可以分析效果以确定哪些关键字和活动产生更高的投资回报率 (ROI)。了解这一点将指导您的预算和投资决策 您可以了解如何规划 PPC 支出？
- 出价策略– 这是自动出价与人工出价之间的直接选择。简而言之，PPC 广告的新手应该从人工竞价开始，因为自动竞价需要历史数据。只需确保设置最高每次点击费用 (Max CPC) 出价限制。
- 位置定位——您可以根据特定城市、地区或邮政编码优化您的定位。即使您拥有全球受众，也最好为每个位置创建单独的广告系列，因为这样可以更轻松、更有效地进行分析。
- 设备定位——为您的受众使用的每台设备创建单独的活动。借助针对台式机、移动设备和平板电脑的细分洞察，您可以评估您的营销活动，以了解哪种设备能够带来最佳效果。
- 品牌对比 非品牌——如果您使用品牌关键词、标语或独特的利基产品开展品牌活动，那么这些活动的效果总是与任何非品牌活动大不相同。因此，您应该始终将它们隔离在单独的广告系列中。
了解更多：分析如何改进 Google Ads 设备定位
广告组结构
在构建您的帐户时，请记住这些参数：
- 每个广告系列最多 7-10 个广告组
- 每个广告组最多约 20 个关键字
- 每个广告组只有 2-3 个广告
创建广告组时，用户意图是一个重要的考虑因素。理想情况下，您应该为具有购买意图的关键字和没有购买意图的关键字分别制作广告组。
例如，如果您提供家居改建服务，则地板、景观美化、绘画和翻新等任何关键字都可以显示购买意向。相反，关键字画家有点不同，因为搜索者可能只是在寻找画家，但对家庭维修或景观美化不感兴趣。
此外，每个广告组中的关键字应避免太多，否则只会变得臃肿和没有重点。
创建广告组时请考虑以下事项：
匹配类型镜像
匹配类型镜像是指根据关键字匹配类型构建重复的广告组。通过创建仅包含一种匹配类型的字词的广告组，您的帐户会更有效率。
完全匹配组应该表现最好，因为您可以向使用您的确切关键字进行搜索的潜在客户展示您的 PPC 广告。词组匹配和广泛匹配组通常效果不佳，因为它们会触发一些不相关的搜索查询，这使它们成为否定匹配的焦点。
匹配类型镜像的另一个好处是它可以更轻松地识别和暂停表现不佳的匹配类型和关键字。最终，这可以帮助您节省预算，避免不必要的浪费。
创建多个广告组并在每个广告组中使用一种匹配类型的一个好处是，您可以将大批量广告系列分成更小的部分，以便于管理。在 PPC 活动中有效使用关键字匹配类型可以对您的结果产生良好影响。
使用 SKAG（单一关键字广告组）
SKAG 是专注于与广告密切相关的单个关键字的广告组。按照设计，关键字与组中的 PPC 广告具有一对一的关系。因此，您可以轻松分析性能并调整特定条款以优化预算。
了解更多：SKAG（单一关键字广告组）或不 SKAG？
使用 STAG（单一主题广告组）
STAG 是一个单一主题的广告组。所有术语必须符合一个突出的主题（例如，服务、公司、承包商、公司等）
通常，STAG 关注主题而不是句法，确保每个广告组有三到五个相似的主题关键字概念。
使用 SPAG（单一产品广告组）
SPAG 是单一产品广告组。通常，SPAG 最适合购物广告系列，但如果您有与产品相关的广告，它们也可以在搜索广告系列中产生结果。
例如，假设您有多种产品，每种产品都有不同的品牌。您可以将每种产品及其品牌放在一个 SPAG 中。例如，iPhone 及其所有相关品牌 iPhone 5、iPhone6、iPhone X 等。
使用 Alpha / Beta 广告组
要了解创建多个广告组的好处之一，您应该了解一下 Alpha-Beta 广告组策略。
alpha 广告组在狭窄的关键字主题中使用完全匹配关键字来提供优质、集中的流量。相比之下，Beta 广告组使用修改后的广泛匹配关键字以保持对关键字发现的开放。随着时间的推移，这些测试组的流量会随着您添加否定关键字以过滤掉不相关的用户而下降。
如果您选择 Alpha-Beta 策略，您应该从 Beta 广告组开始，以生成一些新的关键字提示。一段时间后，您可以在它不再提供有用的搜索词时将其关闭。最高价值的搜索词可以添加为 alpha 组中的完全匹配关键字。
但是，明智的做法是继续创建新的 Beta 组，这样您的 Alpha 组就会始终有新的关键字提示。
关键字结构
老实说，Google Ads 中不需要实际的关键字结构。毕竟，关键字已经在广告组级别构建。
话虽如此，当您进行关键字研究和选择时，仍然有很多需要考虑的地方。在为 PPC 活动寻找新关键词时，请记住以下几点：
- 选择搜索量大、竞争少的关键词。
- 您也可以选择竞争激烈的关键字。发现这些关键字要求更高，可以转换，但它们的CPC可能很高。
- 创建品牌或非品牌关键字集。
- 确保您有一个否定关键字列表以过滤掉不相关的点击。
- 关键字应与其匹配类型分开。
随着时间的推移，您可以不断优化关键字列表（以及否定关键字列表的术语），以创建高效的广告系列，吸引更有可能转化为潜在客户和转化的优质流量。
广告结构
PPC 活动结构也需要适当的广告结构。当您为 PPC 活动制作广告文案时，您的文案必须封装关键字意图，并且还为读者提供足够的价值以引起点击。
以下是构建 PPC 广告时需要考虑的一些事项：
- 清晰、连贯地定制您的品牌信息。
- 包括数字/图形以引起人们的注意。例如 50% 折扣、买二送一等。
- 专注于长尾关键字，因为它们更具体并且与用户意图密切相关。
- 使用广告附加信息提供更多信息，以说服潜在客户点击您的广告。广告附加信息的主要好处是吸引客户的注意力。
着陆页结构
在构建搜索网络广告系列时，最后一步是将目标网页内容与广告对齐的挑战。这对于提供无缝过渡至关重要。您必须充实广告的细节，以提出潜在客户难以抗拒 Google Ads 结构的独特价值主张。
详细了解如何制作良好的着陆页固然很好，但至少要遵循以下提示来设计结构稳固的着陆页：
- 以利益导向的标题开头。
- 撰写清晰、相关且简洁的文案。
- 专注于让访问者采取一项特定的行动。
- 删除分散注意力的导航链接。
- 使表格或结帐选项突出。
- 在需要时使用图像和视频。
- 始终维护您的品牌形象。
- 在底部提供隐私政策和条款和条件。
最重要的是您的广告和着陆页应该保持一致——不要将潜在客户与与您的广告无关的着陆页内容混淆。
Google 广告系列结构分为三层
- 帐户
- 活动
- 广告组
包起来
在构建搜索网络广告系列时，您需要考虑很多因素，而 Google Ads 是一个多样化、扩展性强的平台，可能需要很多年才能掌握。
通过创建 Google Ads 广告系列结构、多个广告组并构建您的帐户以利用细分，您可以简化数据分析流程。无论是品牌还是非品牌条款、设备或位置定位、SKAG、SPAG 或 STAG，很明显 PPC 经理可以将他们的活动分解为大量的部分。
无论您决定采用哪种方式进行搜索广告系列结构，使用多个广告组，您都会发现更容易获得成功所需的洞察力。