我应该使用广义或短语匹配否定词吗?询问PPC | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

我应该使用广义或短语匹配否定词吗?询问PPC

本月,我们将探讨广泛匹配和短语匹配否定之间的细微差别。

Ask The PPC 提出了一个非常好的问题,虽然我们之前已经讨论过否定匹配类型,但这个问题让我们可以思考我们没有涵盖的其他战略元素。一位来自里约热内卢的读者问道:

“你好!可能是一个愚蠢的问题,但是如果有区别的话,否定具有广泛匹配类型或短语匹配类型的单字术语有什么区别?

例如,如果我想避免任何具有特定词的搜索词,可以说是 BLUE。我应该使用广泛匹配类型还是词组匹配类型将 BLUE 设为否定?

到目前为止,我看到的大多数否定关键字示例都是复合词,这对我没有太大帮助。谢谢你并保持这项惊人的工作!”

我们将深入:

  • 短语匹配与广泛匹配的战略优势是负面的。
  • 何时使用单词否定词与多词否定词。

这篇文章的剧透警告:我选择这个问题是因为它让我们很好地谈论跨渠道营销。

如果您只在一个渠道(谷歌、微软、Facebook、LinkedIn 或其他渠道)上做广告,您就会错过利用完整的客户旅程带来的巨额回报。

短语与广泛匹配否定的战略优势

对该读者问题的简单回答是,广泛/短语匹配否定(在 Google 上)的单个关键字之间没有区别。

如果该词在查询中,您的广告将不会展示。

两种匹配类型都需要语法来匹配输入的内容以阻止流量。

但是,我们不想将自己局限于 Google。

Microsoft Ads 不支持否定广泛匹配,因此当您导入广告系列时,您需要做很多额外的工作。

简单地将所有否定词添加到词组匹配否定词上会更容易。

所有否定匹配类型都要求您考虑变体。

这意味着在广泛匹配否定上添加关键字的唯一原因是,如果您需要消除源自一组单词(两个或更多)的查询。

何时使用单词否定词与多词否定词

出于以下两个原因之一,将术语添加为否定项:

  • 消除浪费的支出。
  • 将支出用于其最好的家。

在大多数情况下,一个词否定将是满足这两种需求的最佳途径。

然而,有时一个想法可能会与相关流量相关,同时为浪费敞开大门。

这是我倾向于使用两个或三个单词的否定词的时候。

例如,如果我想为一家软件公司吸引潜在客户,我可能会想添加“支持”一词作为否定词,因为我不想为现有客户付费。

但是,寻求支持的人也可能希望了解他们可以期待什么样的客户成功。

搜索 [cro support software] 的屏幕截图,Google,2022 年 6 月显示 CRO 支持软件结果的 SERP通过将“数字”概念添加到否定中,您可以确保阻止预期流量,同时为以非常规方式进行搜索的潜在客户敞开大门。

在此示例中,您将在广泛匹配和词组上添加术语“支持号码”,这样无论用户输入这些术语的顺序如何,您都可以阻止流量。

这样您仍然可以显示交易 SERP。

单个单词否定是确保广告组不会相互窃取的理想选择。

例如,如果您知道“软件”和“平台”有不同的拍卖价格和转化率,您可能想对两者都出价。

在对方的广告组中将它们设为单词否定将保护预算,并确保您不会意外地与自己出价(因为它们是彼此的变体)。

最后要点

虽然广泛/短语上的单个单词否定之间没有技术差异,但倾向于短语匹配具有战略优势。

根据意图战略性地选择单词否定词还是多词否定词也很重要。


Scroll to Top

联系我们

=