毫无疑问，关键字研究是我们的耳朵。
是的，您可以称之为挖掘客户声音 (VOC) 数据。
关键字是人们在公司的搜索引擎（例如 Google）中输入的搜索词，以查找其查询的答案。
答案的意图被判断为信息或商业。因此，当您进行关键字研究时，您正在探索客户在您的行业中寻找什么。或者他们用来描述您的利基市场中的产品和服务的词语。
这就是为什么关键字研究对 SEO 非常重要的原因。
因此，将您的营销信息与您的潜在客户使用的词语保持一致，不仅可以提高定位的准确性，还可以引起他们的共鸣。
与目标客户产生共鸣会建立情感联系，这可能会带来转化和忠诚度。从本质上讲，如果你用他们喜欢的词来播放你的客户喜欢听到的曲调，你就成功了。是的，你没有看错。
关键字始终是任何转换销售信息的中心。
如果您的关键字研究游戏正确，那么资金将真正涌入您的业务。是的，我们没有口吃。好运降临在那些总是在正确的时间出现在正确的地点的人身上。为什么？
口味和偏好确实发生了变化。这意味着应该根据您的利基市场的情绪不断优化关键字。
本博客将引导您了解关键字研究工具 PPCexpo 关键字规划器以及一些说明和策略，以帮助您将关键字研究提升到一个新的水平。我们有大量的博客文章和 PPC 广告在 Google 中排名第一。因此，我们的提示经过测试和验证。
我们非常有信心为您收集的提示和策略值得您花时间。继续阅读并享受。
为什么关键字研究对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？
想象一下。Thomas 正在寻找一种特殊的备件。比方说，雪佛兰科迈罗的空调备件。于是他输入“在哪里可以买到雪佛兰科迈罗的空调备件”。
这是托马斯想要解决的问题。
作为其用户体验政策的一部分，Google 将为 Thomas 提供与其查询关键字相关的广告和搜索引擎结果。因此，带有 Thomas 使用的关键字的页面和广告将优先于其他页面和广告。
Thomas 很可能会单击前两个结果。如果他没有找到他要找的东西，他会跳到下一个。这种弹跳行为是向 Google 发出的一个信号，即着陆页和广告在相关性方面与用户的需求不一致。
因此，它们将被降级以支持更相关的那些。
关于搜索词的另一个关键组成部分是：托马斯有一个明确的意图：购买。您也可以将其称为商业意图，这是在线企业密切关注的。
与 Thomas 的关键字对齐并解决他的痛苦（雪佛兰 Camaro 的空调备件）的广告或 SEO 页面将获得销售（转化）奖励。如果留存率是营销策略的一部分，那么忠诚度很可能也是如此。
你明白为什么关键词研究是必要的吗？
在我们跳到关键字研究的好处之前，让我们通过定义它来刷新我们的想法。
那么什么是关键词研究？
关键字是互联网用户用来查找他们正在寻找的内容的查询。换句话说，它们是帮助搜索引擎识别您的内容涵盖的主题的短语。
搜索引擎（例如 Google）拥有复杂的系统来分析人们在查询中使用的关键字以及发布者创建的内容中使用的术语。这有助于他们将用户与最能满足他们需求的内容相匹配。
例如，如果您正在寻找一双新的运动鞋，您可能会搜索“女性白色运动鞋”或“耐克女性白色运动鞋”。
这些是关键字。
有些关键字很长，有些关键字很短。如果关键字是用户在他们的设备中输入的内容，那么关键字研究就是您需要做的。
如果您不知道人们在搜索什么，他们将如何找到您（或您的企业）？
但是，搜索关键字的不仅仅是用户。请记住，谷歌和其他搜索引擎将阅读您网站上的内容以查找关键字来对您的内容进行排名。
这是 PPC 和 SEO 的起点。
为什么关键字研究对于搜索引擎优化至关重要？
关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容、服务或产品。
关键字研究为您提供特定的搜索数据，可以帮助您回答问题，例如：
- 人们在寻找什么？
- 有多少人在寻找它？
- 他们想要这些信息的格式是什么？
在本节中，您将学习避免关键字研究缺陷和构建 SEO 优化内容的策略。
请记住，一旦您发现目标受众如何搜索您的内容，您就会开始发现以利润为导向的 SEO 的全新世界！
让我们深入了解 4 个以利润为导向的 SEO 技巧，以帮助您提高搜索引擎排名
4个利润驱动的关键词研究和SEO技巧
-
在关键字研究之前，问正确的问题
在通过 SEO 开始您的成长之旅之前，您首先必须了解您的目标客户及其目标。
这是经常切角的地方。
毫无疑问，太多人绕过了这个关键的计划步骤，因为关键字研究确实非常耗时。此外，为什么要花时间在您已经知道要排名的时候呢？
答案是：你想要排名的东西和你的观众真正想要的东西通常是两个截然不同的东西。专注于您的受众，然后使用关键字数据来磨练洞察力，以增加获得成功的机会。
Jane 是德克萨斯州达拉斯市的一名自行车经销商。她的实体店销售额下降主要是由于冠状病毒大流行。所以她打算使用她的博客来推动销售。
她听说过 SEO，并希望帮助她在自然搜索结果的首页上对她的网站和博客进行排名。为了帮助简，你需要先对她的利基有更多的了解。
为此，您可能会提出以下问题：
- 人们在寻找什么类型的自行车？
- 谁在搜索这些术语？
- 人们什么时候在寻找自行车？
- 全年是否存在季节性趋势？
- 人们如何寻找自行车？
- 他们用什么词？
- 他们会问什么问题？
- 人们为什么要寻找自行车？
- 潜在客户在哪里——本地、国内或国际？
关键是，如果您提出这些问题，您将能够深入了解您的目标人群、他们的痛点、他们用来查询的词等。
此外，您将处于创建吸引目标受众、推动销售和激发忠诚度的内容的战略地位。
-
发现关键字
精明的数字营销人员会告诉您开始关键字研究的最佳方式是从您已经想到的想法开始。
这些将是您的产品、服务或您的网站所涉及的其他主题。为什么？它们是您研究的绝佳种子关键字。
所以从那里开始！
然后，将这些关键字输入关键字研究工具以发现：
- 平均每月搜索量
- 相似关键词
继续阅读。我们将在下一节更深入地讨论搜索量。
在发现阶段，音量可以帮助您确定目标用户中最流行的关键字的变体。
将种子关键字输入关键字研究工具后，您将开始发现其他关键字、常见查询和您的 SEO 内容的主题，否则您可能会错过这些关键字。
让我们以婚礼司仪为例。
如果您在关键字研究工具中输入“wedding”和“wedding officiate”，您会发现高度相关、高度搜索的相关术语，例如：
- 婚礼司仪
- 新娘和新郎主持
- 纽约婚礼司仪
您可能会注意到，在为您的内容发现意图驱动的关键字的过程中，关键字的搜索量变化很大。
尽管高竞争和低竞争的关键字都对您的网站有利，但更多地了解搜索量可以帮助您优先考虑关键字。此外，您将处于一个可爱的位置，可以选择能给您的网站带来最大战略优势的搜索词。
我们所说的战略优势是什么意思？
在这种情况下，一个战略优势是搜索量竞争和每次点击费用之间的惊人平衡（对于按点击付费的广告）。继续阅读，因为有关搜索量的更多信息在下一节中。
-
发现搜索量（潜在的自然流量）
毫无疑问，给定关键字词组的搜索量越高，通常需要越多的工作来获得更高的排名。
是的，我们没有口吃。这里的比赛绝对是一场噩梦。
这通常被称为关键字难度。偶尔，它还包含 SERP 功能。例如，如果许多 SERP 功能（例如特色片段）阻塞了关键字的结果页面，难度就会增加。
沃尔玛等企业规模的品牌通常占据高容量关键字的前 10 名结果。因此，如果您刚开始在网络上使用相同的关键字，那么昂贵的排名战可能需要数月甚至数年的努力。
搜索量越高，实现自然排名成功所需的竞争和努力就越大。
相反，如果你太低，你可能不会吸引任何搜索者到你的内容。正如我们所说，定位高度具体、竞争较低的搜索词是最有利的。在 SEO 中，我们称它们为长尾关键词。
现在您已经了解了搜索量，让我们深入研究如何在位置和季节方面对其进行战略性处理。
-
通过数量获得战略性
您可以通过查看竞争对手并弄清楚搜索在不同季节或地点的不同而变得更具战略性。
– 季节关键词
了解季节性趋势对于制定内容策略非常有利。例如，如果您知道黑色星期五在加利福尼亚州的 8 月到 11 月开始高峰，您可以提前几个月准备内容，并在这几个月内大力推动。
– 地区关键词
您可以通过将关键字研究范围缩小到特定城镇、县或州来战略性地定位特定位置。
特定区域的关键字研究可以帮助您的内容与目标受众更相关。例如，在德克萨斯州，大型卡车的首选术语是“大型钻机”，而在纽约，它是“拖拉机-拖车”。你注意到区别了吗？
如果是，让我们继续。
– 竞争对手的关键词
毫无疑问，您会编译很多关键字。
你怎么知道首先要解决哪个问题？
您可能会发现，优先考虑竞争对手目前没有排名的高容量关键字是可行的策略。
另一方面，您有机会追求竞争对手已经为其排名的关键字。我们推荐前者，因为您将利用竞争对手错失的机会。好吧，这并不是说后者不好。
事实上，这是一种激进的策略，可以让您竞争竞争对手已经表现良好的关键字。
– 确定意图
谷歌搜索结果取决于意图，每个查询都有一个独特的查询。这家搜索引擎巨头在其质量评估指南中将这些意图描述为：
- 知道（查找信息）
- 做（完成一个目标）
- 网站（查找特定网站）
- 亲自拜访（拜访当地企业）
这家搜索引擎巨头更加强调提升用户体验 (UX) 的意图。让我们仔细看看谷歌分类的 5 个重要意图：
- 信息查询：搜索者需要信息，例如乐队的名称或帝国大厦的高度。
- 导航查询：搜索者想要前往 Internet 上的特定位置，例如 Facebook 或 Twitter。
- 事务性查询：搜索者想做某事，例如买机票或听一首歌。
- 商业调查：搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。
- 本地查询：搜索者想在本地查找某些东西，例如附近的咖啡店、医生或音乐场所。
您可能会发现客户更喜欢他们的内容策略以符合他们的位置。他们中的大多数属于实体企业，例如咖啡店、餐馆、车库等。
那么，您如何选择最佳的本地关键字并为其排名？
让我们看一下选择本地 SEO 关键字的三个步骤，这些关键字可以帮助您吸引更多的本地潜在客户。
1. 指定您的位置
寻找本地 SEO 关键字的第一步，也许也是最重要的一步是指定您的位置。您需要确定要针对哪些区域进行本地搜索。
您可以定位您的业务附近的位置关键字或您旅行的服务地点。
2.关注利基相关关键词：
当您进行本地关键字研究时，请关注与利基相关的关键字。
一些公司会尝试对与其业务不相关的关键字进行排名，因为它们具有高搜索量并带来流量。但是，这些关键字不会为您的网页带来合格的潜在客户。
如果此流量到达您的网站，它将反弹，因为您的内容与搜索查询无关。
想象一下，您正在纽约寻找摄影师。当您单击指向广告或页面的链接但没有找到所需的答案时会发生什么？您将从该页面跳出并返回搜索结果以查找不同的列表。
与其尝试对这些不相关的术语进行排名，不如关注与利基相关的关键字，因为它们会推动寻找您的产品或服务的正确潜在客户。
因此，如果您是休斯顿的活动策划者，您可能会关注以下术语：
- 休斯顿的活动策划者
- 休斯顿派对策划者
- 休斯顿活动策划人
- 休斯顿活动协调员
3. 在您的策略中使用关键字修饰符
当您为本地搜索找到关键字时，您需要将关键字修饰符添加到某些术语中。为什么？
修饰符为您的核心关键字添加更多内容并帮助扩大您的覆盖面，因此您可以吸引更多相关流量和潜在客户。
您可以使用3 种类型的关键字修饰符来推高本地 SEO 排名。让我们检查一下。
- 质量
质量修饰符使用“最佳”或“顶级”等短语来描述品牌。例如，“洛杉矶最佳活动策划者”。
- 场合
场合修饰符专注于特定事件或时间点。其中包括“秋天”、“生日”或“圣诞节”等短语。一个示例关键字是“今年圣诞节休斯顿的婚礼策划师特别折扣”。
- 特价商品
您可以使用特殊产品修饰符作为 SEO 客户品牌的 USP。例如，“达拉斯的婚礼策划师：早鸟特别优惠”。
既然您已经了解了更多关于关键字研究在 SEO 中的重要性，那么让我们深入研究一下它的好处和差异。
关键字研究的好处和差异：PPC 和 SEO
每次点击付费是一种为网站吸引流量的激进策略。此外，这是一种与现有和新目标受众建立联系的付费策略。
另一方面，搜索引擎优化是为您的网站吸引流量的有机方式。此策略可能需要数月甚至数年，因为它基于许多因素：排名、域权限、有信誉的反向链接的数量和内容的质量等等。
要回答上述问题，SEO 和 PPC 的关键字研究没有显着差异。
好吧，在 PPC 中，您必须添加否定关键字列表以清除不相关的流量。
在 PPC 和 SEO 中，关键字研究应根据目标受众在用户旅程中的位置进行定制。理想情况下，一个简单的漏斗由以下部分组成：
- 意识
- 考虑
- 购买
- 忠诚
因此，根据渠道接触点定制内容和广告信息是有意义的。例如，如果您正在为特定利基市场的新 SEO 客户工作，您应该创建大量信息内容以针对尚未了解该品牌的冷线索。
这将在品牌和目标受众之间建立一种情感关系，因为它会逐渐渗透到漏斗中。因此，关键字研究归结为目标受众所在的漏斗阶段。
您不希望为一方面持有信用卡而另一方面持有电话的市场内受众创建信息内容。
相反，关于新产品和服务系列的内容最适合处于购买和忠诚度阶段的受众。让我们同意这一点。关键字研究没有捷径。您必须一丝不苟并准备好进行测试。
是的，测试是让您的关键字正确的一种方法。如果您的客户有数据，Google Search Console 上的搜索数据是最好的起点。某些推动流量的关键字可能在内容中不可用。
现在您知道了 PPC 和 SEO 中关键字研究的区别，让我们前往工具部分。以下是我们推荐客户用来支持他们的关键字研究的一些工具。
-
谷歌趋势
谷歌趋势是一种分析测量工具，允许用户定制关键字搜索并在任何设定的时间段内监控 SEO 趋势。此外，该工具从谷歌搜索中剔除数据，并允许用户将搜索词的频率与：
- 其他类似关键字
- 不同的地理区域
- 不同的语言障碍
上图是自 2019 年 12 月 29 日以来 Google 搜索“Taylor Swift”的屏幕截图。您是否注意到她在 2020 年 7 月底发布她的“Folklore”专辑时出现了激增？
来自 Google 趋势的数据可以根据实时重点（过去 7 天）或特定范围（从 2004 年到 36 小时前）进行排序。
谷歌趋势现在已经演变成一个大数据利用工具，可以提供更大规模的故事讲述，包括衡量公众对实时事件或短期内其他新闻报道的反应。该工具准备好告知用户如何将搜索数据系统化，以不断发挥自己的优势。
通过 Google 趋势，用户可以跟踪以下方面的趋势：
- 社会态度
- 政治事务
- 运动的
- 娱乐等
您可以按类别、类型、地区或时期对数据进行排序。随着您对 Google 趋势越来越熟悉，使用趋势主题、趋势预测并查找相关查询来优化您的本地和视频 SEO。
例如，使用该平台分析一段时间内的搜索量可以帮助您确定行业内主题的高峰季节性。知道这一点可以帮助您计划一个编辑日历，在旺季推广围绕该主题的内容。
注意：将来自 Google 趋势的见解与关键字工具相结合，以获得准确的客户声音 (VOC) 数据。
-
回答公众
此工具使用 Google 自动填充数据来提供内容创意，尤其是与用户意图一致的主题和子主题。
该工具可以极大地节省您的时间，特别是如果您想使用特定的关键字词组检查 SERP 结果。因此，如果您想创建为受众增加价值的内容，请尝试使用此工具。
请记住，要拥有一整套以利润为导向的关键字，您需要从多种工具（包括 Google 关键字规划器）中收集见解。
-
谷歌关键字规划师
谷歌免费提供这个关键词工具。首先，Google Keyword Planner 为您提供了两个选项，即：
- 查找关键字：获取可以帮助您吸引对客户的产品或服务感兴趣的人的关键字提示
- 获取搜索量和预测：查看关键字的搜索量和其他历史指标，以及对它们未来表现的预测。
这两个选项都会带您进入 关键字计划，但您看到的内容会因您的选择而略有不同。它们不是两个独立的独立工具。
让我们更详细地探讨每个起点。
1. 查找关键字
如果您想发现新的关键字提示，请从这里开始。
按照 Google 的说明，只需“输入与您的业务相关的字词、短语或网址”。然后谷歌会回退一些关键词建议。
2. 获取搜索量和预测
如果您已经有了希望查看指标的关键字列表，请从这里开始。只需将它们粘贴进去，点击“开始”，它就会带您进入“预测”部分。
但是，此工具带有可能破坏您的 SEO 游戏的弱点。
-
- 首先，这个工具名声不好，特别是因为谷歌取消了查看每月准确搜索量的能力。现在他们只是显示一个模糊的范围。
- 要访问此工具，您需要拥有一个 Google Ads 帐户。
请记住，您不需要取消此工具。您需要使用我们稍后将提到的其他工具来补充您获得的见解。
那么解决方案是什么？
有一个 AI 驱动的关键字规划器作为 Chrome 扩展程序提供，可为您提供使用 Google 关键字规划器可能错过的深入关键字洞察。
这个工具非常实惠，并带有非常友好的用户界面。
这个工具被称为 PPCexpo 关键字规划器。
什么是 PPCexpo 关键字规划师？
PPCexpo 关键字规划师为您提供大量有价值的关键字数据，包括关键字建议、每次点击费用等。
这些富有洞察力的功能使其成为市场上其他关键字研究工具的绝佳替代品。如果您需要 PPC 关键字、内容关键字或 SEO 关键字，这并不重要。PPCexpo 为您提供保障！
使用此工具，您可以快速检查以下内容：
- 检查关键字搜索量：有多少人在积极搜索这个主题？
- 成本：关键字排名的成本是多少？这是比赛水平的强烈信号。
- 意图/相似性：搜索这个词的人背后的目标或意图是什么？
PPCexpo 关键字规划师深入研究 Google 搜索数据，并提供有关竞争、成本和您需要了解的其他有用指标的可靠见解。
PPCexpo 关键字规划师如何工作？
这款价格实惠且易于使用的关键字研究工具使用 Google 自动完成功能为您输入的任何主题生成数百个相关关键字。一旦您开始在 Google 搜索引擎上输入查询，自动完成选项就会出现。
此功能旨在帮助用户更快地完成搜索。
谷歌根据几个因素推荐这些相关搜索。最关键的因素之一是用户最近搜索该词的频率。因此，自动完成功能旨在帮助 Google 吸引对热门话题的搜索。
PPCexpo Keyword Planner 借助此功能快速建立相关搜索词列表。然后，它结合其他数据来估计成本、相关性和其他关键因素，以选择最佳 PPC 关键字。
PPCexpo 关键字规划器功能让您的关键字研究更上一层楼
-
关键字规划
您可以使用 PPCexpo 关键字规划器快速查找和分析与您的业务相关的数千个关键字。
此外，您可以为您的广告或内容生成新的关键字，以保持相关性并与目标受众的意图保持一致。
-
检查关键字搜索量
您想选择很多人正在搜索的关键字。搜索某个词的人越多，您就越会将点击定向到客户的网站。
PPCexpo 关键字规划器显示每个术语的预期每月搜索量。例如，如果您想知道关键字“Blue Jeans”的每月搜索量，那么您需要做的就是搜索。
该工具作为 Google Chrome 扩展程序提供。因此，一旦您安装它，您将在 Google SERPS 旁边的边栏中看到以下结果。
-
相关搜索词
您可以查看其每月搜索量的平均值以及您进行的每次搜索的任何相关搜索。因此，您可以扩展关键字列表并同时分析每个新搜索词的价值。
相关搜索词可扩展您的关键字机会。此外，您可以检测新出现的关键字趋势并利用它们获得更多点击。
-
每次点击费用金额
每次点击费用是您为单次点击支付的金额，无论是否购买。
PPCexpo 关键字规划师显示每个关键字的预期 CPC 金额，如下面的屏幕截图所示。请记住，CPC 越高，该关键字的竞争程度就越高。
投标价格由广告商端的供求关系上下推动。
下面的屏幕截图显示了 PPCexpo 关键字规划师显示的每次点击费用金额。
-
搜索相关性
PPCexpo 关键字规划师使用相似度百分比 (%) 指标来评估每个关键字的相关性。相关性在 PPC 营销中至关重要，因为它决定了您的广告系列的整体表现。
因此，要在 Google Ads 上取得成功，您绝对需要定位与您的网站及其内容相关的关键字。
相似度百分比查看每个相关搜索与基本关键字的相关性。
例如，如果您搜索 [Blue Jeans]，PPCexpo Keyword Planner 将向您显示相关的搜索词以及与每次搜索 [Blue Jeans] 的相关性。
-
语言和地点
您不必担心您或目标受众的地理位置。这是因为 PPCexpo Keyword Planner 具有可访问且易于使用的设置，您可以使用它来过滤您的位置或语言。
此外，这款价格实惠的关键字规划器包含 46 种不同语言和 15 个不同位置的数据。您可以使用这些设置使您的关键字研究与您的定位保持一致。
要访问 PPCexpo Keyword Planner 的设置，请单击“设置”按钮，如下图所示。
因此，在单击“设置”图标后，从下拉菜单中根据语言或位置过滤关键字研究数据，如下所示。
-
导出搜索数据
PPCexpo Keyword Planner 具有超级用户友好的界面。因此，您无需编写代码或观看 YouTube 上的教程视频。您可以非常快速地将关键字研究建议导出到电子表格，例如 Excel 或 Google 表格。
只需单击“导出”按钮即可将您的关键字数据下载到 CSV 文件中，如下所示：
导出关键字列表后，生成的电子表格可能类似于下面的屏幕截图，具体取决于您选择的电子表格应用程序。
如何在 Chrome 浏览器中安装 PPCexpo Keyword Planner
设置您的 PPCexpo Keyword Planner 帐户非常简单易行。按照以下 4 个简单步骤操作：
步骤 #1：输入您的电子邮件地址
单击此处开始免费使用 PPCexpo 关键字规划器。
首先使用您的电子邮件地址设置您的帐户。一旦 PPCexpo 收到您的请求，您将在电子邮件中收到激活码。
保存此电子邮件和您的密钥代码以备将来使用。您可能想要复制密钥代码，甚至将其记在某处以供日后使用。
步骤 #2：安装扩展
如果您已经拥有激活密钥，那么恭喜您。
让我们进入下一步。
在 Chrome 商店下载 PPCexpo Keyword Planner 扩展程序。点击上面的链接后，点击Add to Chrome按钮，如下图。
然后，在出现弹框时选择添加扩展，如下图。
您将收到一条通知，告知您 PPCexpo 关键字规划师在您的 Chrome 浏览器中处于活动状态。现在，您可以打开扩展程序并开始发现新鲜而令人兴奋的关键字机会！
第 3 步：输入您的键码
当您第一次启动 PPCexpo 关键字规划工具和 Google 扩展程序时，系统会要求您输入激活密钥。请记住，早些时候，我告诉过您如何使用密钥代码编写或保存电子邮件。现在是弹出、复制和粘贴它的时候了。
第 4 步：PPCexpo 关键字规划器已准备就绪！
您的 PPCexpo 关键字规划师已准备好帮助您发现新的和有利可图的关键字机会。
使用您的 PPCexpo 关键字规划器进行以下操作：
- 更容易排名
- 更高的销售转化率
- 还有更多页面被谷歌收录
包起来
这是一篇很长的文章。
如果您喜欢它，如果您尝试 PPCexpo Keyword Planner 并订阅我们的邮件列表以获取个性化的 SEO 技巧，我将不胜感激。
那么为什么关键字研究在 SEO 中很重要呢？
如果您已经彻底阅读了该博客，那么您现在就会明白为什么如果您想要 Google SERP 上令人垂涎的顶级 SPOT，那么整体和数据驱动的关键字研究策略非常重要。
大量内容营销人员在研究目标市场用于搜索产品或服务的词时会走捷径。
请阅读博客的正文，特别是如果您刚刚登陆这里。我们相信您在这里获得的知识并不是什么新鲜事物，而是可能破坏或促成关键字研究过程的被忽视的东西。