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12条谷歌广告自动规则,节省您的时间和金钱

管理 Google Ads 帐户可能是一项艰巨的任务。您需要大量的时间、精力和注意力来熟悉这个平台。否则,可能会导致大量的精力和资金浪费。未能正确管理您的帐户可能会限制您的影响力,并最终浪费您的预算。

谷歌广告自动规则

如果您不能聘请专门的团队来管理 Google Ads,那么处理它可能会非常耗时。没有数字营销专家,卖家不得不经常做出太多改变。幸运的是,谷歌通过一组自动规则让运行谷歌广告活动变得更加容易。

在本文中,我们将探讨 12 条 Google Ads 自动规则,以帮助您在 Google Ads 广告系列上节省时间和金钱。

提示

什么是 Google Ads 自动规则?

Google Ads 自动规则是一种让您的 Google Ads 帐户半自动化的强大方式。它们是一组带有条件的规则,会自动运行并在您的 Google Ads 帐户中进行更改。

简而言之,这些规则允许您将预定的自动更改应用于您的广告系列。这样做可以释放您的时间和人力资源,您可以将其用于其他关键业务运营。

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如何使用 Google Ads 自动规则

Google Ads 自动规则可让您安排广告在一天中的特定时间展示。您可以根据一天中的时间、季节性因素或其他动态条件调整出价。您甚至可以通过仅在您指定的时间展示广告来控制预算和支出。

第一步是考虑您在 Google Ads 帐户中经常执行的所有任务。列出您采取的步骤,然后构建您的规则以自动执行这些操作。

如何设置 Google Ads 自动规则

Google Ads 自动规则可帮助您将部分管理权交给 Google。它允许广告商创建一组遵守特定条件的规则,以自动运行和更改特定的广告系列设置。

Google Ads 自动规则具有高度的自定义性。这允许广告商安排对大多数帐户元素的调整。

您可以将自动规则应用于:

  • 活动
  • 广告组
  • 关键词
  • 广告
  • 听众
  • 以及许多其他领域。

当您准备好创建规则时,导航到顶部菜单并单击“工具”以查看下拉菜单。然后,在“批量操作”选项卡下,选择“所有批量操作”。

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接下来,单击左侧菜单栏中的“规则”。

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现在,单击“+”按钮。

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您将获得一个不同的自动规则列表,您可以从中为您的 Google Ads 帐户设置不同的规则。

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Google Ads 自动规则中包含的类别

假设您要使用上面显示的规则列表中的自动规则“Campaign rule”。您必须提供以下信息:

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这些类别包括:

  • 所有者 –这是您的 Google Ads 帐户的名称或您的 Google Ads 帐户 ID。
  • 行动——确定将要采取的行动,例如启用活动、暂停活动、更改预算、发送电子邮件等。
  • 适用于 –指示将管理规则的元素。
  • 条件 –显示有关运行规则必须满足哪些条件的说明。
  • 频率 –定义规则分析条件以实施定义的更改的频率。“使用数据来自”部分决定了要评估的时间范围。
  • 电子邮件结果——通知谷歌广告商希望多久收到一次关于此规则的电子邮件。

提示

12 个 Google Ads 自动规则为您省钱

以下是您可以在 Google Ads 帐户中找到的 12 种自动规则。

一、活动规则

这些规则允许您根据性能、成本、关键字等因素更改广告系列。使用此规则,您可以:

  • 启用广告系列
  • 暂停活动
  • 更改预算
  • 发送电子邮件

此规则的目的是审查和暂停未转化的活动。假设您有一些额外预算用于特定促销活动。您可以根据自己的条件将 Google Ads 广告系列预算增加特定金额或百分比。

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结果:

假设您希望在广告系列获得超过 1000 次点击时将预算提高 10%。如果您已经在设定的预算中收到了可观的金额,则此规则将帮助您提高转化率。

2. 广告组规则

这些规则允许您对满足规则要求的广告组采取行动。这包括更改出价、暂停广告组或通知您某项操作。使用此规则,您可以:

  • 启用广告组
  • 暂停广告组
  • 更改广告组出价
  • 发送电子邮件

如果表现不佳,您也可以停止整个广告组。

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结果:

它会帮助您暂停效果不佳的广告组。效果不佳的广告组可能会消耗您的预算,却一无所获。使用此类自动规则可以帮助您优化广告系列。

3.关键词规则

此规则可以帮助您查看和暂停未转化的关键字。时间范围应该是一个足够大的窗口,以确定关键字是否正在转换。使用此规则,您可以:

  • 启用关键字
  • 暂停关键字
  • 改变关键字出价
  • 改变关键字最终 URL
  • 发送电子邮件

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结果:

使用此规则,Google Ads 会分离出对最终点击转化贡献很小的关键字,然后您可以暂停这些关键字。但是,如果某些关键字很少带来较大的最终点击量,但在渠道顶部发挥着至关重要的作用,请务必在使用此规则时考虑到这一点。

4.广告规则

此规则可以帮助您查看和暂停效果不佳的广告系列。您可以使用它来:

  • 启用广告
  • 暂停广告
  • 发送电子邮件

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结果:

当您的广告系列表现良好并满足您设置的条件时,您会收到通知。您不必每天登录 Google Ads 帐户或手动检查效果。

5.显示关键字规则

这些规则可让您对 Google 展示广告系列产生影响。您可以更多地接触对您的广告系列效果良好的关键字。您可以使用这些规则来:

  • 暂停显示关键字
  • 启用显示关键字
  • 改变展示关键字出价

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结果:

使用此规则,您可以告诉 Google 在您的广告系列获得超过 1000 次展示时启用您的展示广告关键字。如果您的广告系列已经表现良好,您可以使用展示广告关键字覆盖更多用户。

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六、题目规则

这些规则可帮助您为 Google 展示广告系列选择正确的主题。您可以查看所有主题并在满足特定要求时提高出价。这有助于您在每次转化费用 (CPC) 目标下转换主题时获得更多曝光率。您可以使用这些规则来:

  • 暂停主题
  • 启用主题
  • 变化最大值 每次点击费用出价
  • 变化最大值 每千次展示费用出价
  • 更改出价调整
  • 发送电子邮件

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结果:

此规则将帮助您接触潜在客户。例如,如果您的广告系列转化价值低于 100,此规则将自动暂停您定位的主题。

七、放置规则

这些规则允许您更改特定展示位置的广告,以便您可以优化效果不佳的 Google Ads 展示广告系列。您可以使用这些规则来:

  • 暂停展示位置
  • 启用展示位置
  • 变化最大值 每次点击费用出价
  • 变化最大值 每千次展示费用出价
  • 更改出价调整
  • 发送电子邮件

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结果:

当您的广告系列点击次数超过 200 次时,此规则会自动启用展示位置。您可以通过定位与您的广告系列目标相关的展示位置来吸引更多用户访问您的广告系列。

8.观众规则

这些规则可帮助您过滤受众定位以确定是否应应用自动规则。您可以使用这些规则来:

  • 暂停观众
  • 启用受众
  • 变化最大值 每次点击费用出价
  • 变化最大值 每千次展示费用出价
  • 更改出价调整
  • 发送电子邮件

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结果:

使用此规则,您可以确定对您的营销活动表现良好或表现不佳的潜在客户。

9. 年龄范围规则

这些规则考虑了您的关注者的年龄范围以及广告点击次数。因此,您可以覆盖特定年龄段的潜在客户。使用这些规则,您可以:

  • 省略广告组中的年龄范围
  • 启用年龄范围
  • 变化最大值 每次点击费用出价
  • 变化最大值 每千次展示费用出价
  • 更改出价调整
  • 发送电子邮件

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结果:

您可以通过收到有关对您的产品感兴趣的受众的通知来利用自动化。

10. 性别规则

这些规则允许您根据受众的性别进行更改。您可以根据性别细化您的受众,以定位最适合您产品的受众。使用这些规则,您可以:

  • 从广告组中省略性别
  • 启用性别
  • 变化最大值 每次点击费用出价
  • 变化最大值 每千次展示费用出价
  • 更改出价调整
  • 发送电子邮件

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结果:

它允许您在点击次数低于 120 次时从特定广告组中排除性别,从而帮助您优化定位。

11. 父母身份规则

使用这些规则,您可以根据对您的广告系列效果良好的生育情况来优化定位。你可以:

  • 从广告组中省略生育情况
  • 启用生育情况
  • 变化最大值 每次点击费用出价
  • 变化最大值 每千次展示费用出价
  • 更改出价调整
  • 发送电子邮件 

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结果:

当该生育状况的广告系列转化率大于 100 时,它会将出价更改 10%。您可以针对生育状况优化您的广告系列。

12.收入范围规则

These rules allow you to change campaign assets when displaying the ad to users who fall within certain income ranges. You can refine your targeting within demographic targeting and adjust bid levels based on users you identify as living within a specific geographical area grouped by income. Using these rules, you can:

  • Omit income ranges from the ad group
  • Enable income ranges
  • Change max. CPC bids
  • Change max. CPM bids
  • Change bid adjustments
  • Send email

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Results:

You can refine your targeting more accurately by enabling the income range when your campaign meets a specific condition. You can collect the data of audiences that are interested in your products or services.

提示

Best Practices for Google Ads Automated Rules

Here are some best practices for Google Ads automated rules to help you get started:

1. Don’t automate something you haven’t done yourself

If you’ve never made a particular change before, it’s best not to do so when you’re letting the computer take over. For example, pausing and enabling campaigns after a holiday should be done manually to ensure you understand if there are caveats to the rule.

However, for bid or budget adjustments, this is critical. Go for manual bidding if you’re thinking of setting a rule on for at least a month before. You can test to see if the changes you’re making are what you’d like to see and if they have the desired outcome.

2. Don’t let rules run unsupervised

Google Ads automated rules can take some manual work off your plate. However, they can’t and shouldn’t replace having a person reviewing the account. Regularly check in on the rules you have set. See if they’re working the way they should.

Observe whether they have the desired impact you had in mind when you set them originally. Even if it’s monthly or quarterly, regularly monitor your automated rules to ensure they are functioning as desired.

3. Think of the positives and negatives

Whenever set up an automated rule, always think if there’s a counter balance to the action you are taking. Is there a rule that could run to increase bids on keywords with low CPAs? If you pause campaigns, do you need to activate them in the future?

Balancing rules might not always be applicable, but going through this exercise can help you better plan the strategy and ensure your rules are set up for success. Automated rules can help you save time in your account. However, you should carefully think through before setting them up. Moreover, you should not let these rules run the account without your involvement.

4. Set limits

Specify minimum and maximum limits for your bids and budgets, so they don’t get too high or too low. Continuously increasing bids can result in unnecessarily high CPCs, while continuous decreases could significantly reduce your traffic.

5. Use sufficient data to make an informed decision

Use a sufficiently long time frame or add an additional requirement to make sure you’re making changes based on sufficient data.

6. Preview your rules

Previewing your rules before you save them will help you understand how they’ll impact your campaigns. Based on your requirements and settings, you can make big alterations to a large portion of your account. Therefore, it’s critical to double-check.

7. Be vigilant

Implement a rule with a frequency of “one time” to observe the real outcome. Once you get comfortable with the way your rules are functioning, you can set them up to run on a recurring schedule (such as daily or weekly).

8. Configure rules right for your company

Stay updated with intra-day and intra-week trends (such as peak hour or weekday traffic that can be different from non-peak hour and weekend traffic). Also, keep an eye on how far away you are from your goals when setting magnitudes of variations. For example, vary in small increments of 5% when you’re closer to your goal, and larger increments of 20% otherwise. You can address all these issues by using several rules together.

9. Smartly schedule two rules that impact the same entities

Rules can’t prioritize themselves. So when you have two rules set to make concurrent changes to the same items, both rules will run and make the specified changes to all items. You shouldn’t schedule several rules simultaneously if they impact the same data set. If you want to have two or more rules making changes to the same part of your campaign, you should select different times of the day for the rules to run.

If there are several rules on the same items scheduled simultaneously, Google’s system does its best to run them all. However, there could be some problems originating from attempting to make conflicting changes simultaneously.

Specifying different times for your rules not only helps prevent these problems, but you can also prioritize your rules, running the one that’s scheduled earliest.

10. Don’t leave your rule unnoticed

You should never leave rules unsupervised for long. If you still don’t want to be notified of changes made via email alerts, consider checking in regularly to make sure that these rules are working in your favor.

You may have to change a rule to make it more specific or more extensive or stop one altogether. The rules are only simple coding to implement changes. They can’t tell you if it’s the right choice. You can only manually review to assess this.

提示

11. Start with manual and then move to automated

Pay-per-click (PPC) campaigns don’t have any set recipe for success. You have to test ad variations on everything from increased bids to increased budgets to ensure that any new additions will help your campaigns. So you should only create automated rules after you’ve manually tested them on at least one campaign and observed its outcomes.

12. Consider the rule’s impact

Suppose you choose to pause all the campaigns you’re running for specific keywords as you noticed that one campaign had an issue. Now, if you have to restart them later, you’ll have to go back and manually restart the ones you want. This means you’ll have to sort through it all.

Alternatively, you can have rules in place so that any campaigns with a low CPC increase your budget to a specific point. But by doing so with all your campaigns, you can end up consuming a lot of your budget quickly and somewhat indiscriminately. All campaigns aren’t created equal – even with low CPCs hanging out below a specific point. Some campaigns will have higher conversion rates than others, or they may sell products with a higher profit margin.

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Wrap Up

Google Ads 自动规则可以帮助忙碌的广告客户简化工作。如果您将所有时间都花在设置预算和调整广告系列的出价上,那您就错了。使用这些规则,您可以将任务中最耗时的部分自动化,并专注于推动结果的方面。

通过为离散广告设置正确的规则来简化您的方法。确保每个广告都获得适当的曝光量以进行精确的 A/B 测试。指定正确的时间限制并确保您的广告不会被取消资格。此外,设置自动化以调整关键字并执行 A/B 测试以优化广告效果。

最后,采用良好做法来帮助您检查结果。第一次尝试可能不会成功,但只要有耐心和坚持,您就会开始看到 PPC 活动取得成功。

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