管理 Google Ads 帐户可能是一项艰巨的任务。您需要大量的时间、精力和注意力来熟悉这个平台。否则,可能会导致大量的精力和资金浪费。未能正确管理您的帐户可能会限制您的影响力,并最终浪费您的预算。
如果您不能聘请专门的团队来管理 Google Ads,那么处理它可能会非常耗时。没有数字营销专家,卖家不得不经常做出太多改变。幸运的是,谷歌通过一组自动规则让运行谷歌广告活动变得更加容易。
在本文中,我们将探讨 12 条 Google Ads 自动规则,以帮助您在 Google Ads 广告系列上节省时间和金钱。
什么是 Google Ads 自动规则?
Google Ads 自动规则是一种让您的 Google Ads 帐户半自动化的强大方式。它们是一组带有条件的规则,会自动运行并在您的 Google Ads 帐户中进行更改。
简而言之,这些规则允许您将预定的自动更改应用于您的广告系列。这样做可以释放您的时间和人力资源,您可以将其用于其他关键业务运营。
如何使用 Google Ads 自动规则
Google Ads 自动规则可让您安排广告在一天中的特定时间展示。您可以根据一天中的时间、季节性因素或其他动态条件调整出价。您甚至可以通过仅在您指定的时间展示广告来控制预算和支出。
第一步是考虑您在 Google Ads 帐户中经常执行的所有任务。列出您采取的步骤,然后构建您的规则以自动执行这些操作。
如何设置 Google Ads 自动规则
Google Ads 自动规则可帮助您将部分管理权交给 Google。它允许广告商创建一组遵守特定条件的规则,以自动运行和更改特定的广告系列设置。
Google Ads 自动规则具有高度的自定义性。这允许广告商安排对大多数帐户元素的调整。
您可以将自动规则应用于:
- 活动
- 广告组
- 关键词
- 广告
- 听众
- 以及许多其他领域。
当您准备好创建规则时,导航到顶部菜单并单击“工具”以查看下拉菜单。然后,在“批量操作”选项卡下,选择“所有批量操作”。
接下来,单击左侧菜单栏中的“规则”。
现在,单击“+”按钮。
您将获得一个不同的自动规则列表,您可以从中为您的 Google Ads 帐户设置不同的规则。
Google Ads 自动规则中包含的类别
假设您要使用上面显示的规则列表中的自动规则“Campaign rule”。您必须提供以下信息:
这些类别包括:
- 所有者 –这是您的 Google Ads 帐户的名称或您的 Google Ads 帐户 ID。
- 行动——确定将要采取的行动,例如启用活动、暂停活动、更改预算、发送电子邮件等。
- 适用于 –指示将管理规则的元素。
- 条件 –显示有关运行规则必须满足哪些条件的说明。
- 频率 –定义规则分析条件以实施定义的更改的频率。“使用数据来自”部分决定了要评估的时间范围。
- 电子邮件结果——通知谷歌广告商希望多久收到一次关于此规则的电子邮件。
12 个 Google Ads 自动规则为您省钱
以下是您可以在 Google Ads 帐户中找到的 12 种自动规则。
一、活动规则
这些规则允许您根据性能、成本、关键字等因素更改广告系列。使用此规则,您可以:
- 启用广告系列
- 暂停活动
- 更改预算
- 发送电子邮件
此规则的目的是审查和暂停未转化的活动。假设您有一些额外预算用于特定促销活动。您可以根据自己的条件将 Google Ads 广告系列预算增加特定金额或百分比。
结果:
假设您希望在广告系列获得超过 1000 次点击时将预算提高 10%。如果您已经在设定的预算中收到了可观的金额,则此规则将帮助您提高转化率。
2. 广告组规则
这些规则允许您对满足规则要求的广告组采取行动。这包括更改出价、暂停广告组或通知您某项操作。使用此规则,您可以:
- 启用广告组
- 暂停广告组
- 更改广告组出价
- 发送电子邮件
如果表现不佳,您也可以停止整个广告组。
结果:
它会帮助您暂停效果不佳的广告组。效果不佳的广告组可能会消耗您的预算,却一无所获。使用此类自动规则可以帮助您优化广告系列。
3.关键词规则
此规则可以帮助您查看和暂停未转化的关键字。时间范围应该是一个足够大的窗口,以确定关键字是否正在转换。使用此规则,您可以:
- 启用关键字
- 暂停关键字
- 改变关键字出价
- 改变关键字最终 URL
- 发送电子邮件
结果:
使用此规则,Google Ads 会分离出对最终点击转化贡献很小的关键字,然后您可以暂停这些关键字。但是,如果某些关键字很少带来较大的最终点击量,但在渠道顶部发挥着至关重要的作用,请务必在使用此规则时考虑到这一点。
4.广告规则
此规则可以帮助您查看和暂停效果不佳的广告系列。您可以使用它来:
- 启用广告
- 暂停广告
- 发送电子邮件
结果:
当您的广告系列表现良好并满足您设置的条件时,您会收到通知。您不必每天登录 Google Ads 帐户或手动检查效果。
5.显示关键字规则
这些规则可让您对 Google 展示广告系列产生影响。您可以更多地接触对您的广告系列效果良好的关键字。您可以使用这些规则来:
- 暂停显示关键字
- 启用显示关键字
- 改变展示关键字出价
结果:
使用此规则,您可以告诉 Google 在您的广告系列获得超过 1000 次展示时启用您的展示广告关键字。如果您的广告系列已经表现良好,您可以使用展示广告关键字覆盖更多用户。
六、题目规则
这些规则可帮助您为 Google 展示广告系列选择正确的主题。您可以查看所有主题并在满足特定要求时提高出价。这有助于您在每次转化费用 (CPC) 目标下转换主题时获得更多曝光率。您可以使用这些规则来:
- 暂停主题
- 启用主题
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
此规则将帮助您接触潜在客户。例如,如果您的广告系列转化价值低于 100,此规则将自动暂停您定位的主题。
七、放置规则
这些规则允许您更改特定展示位置的广告,以便您可以优化效果不佳的 Google Ads 展示广告系列。您可以使用这些规则来:
- 暂停展示位置
- 启用展示位置
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
当您的广告系列点击次数超过 200 次时,此规则会自动启用展示位置。您可以通过定位与您的广告系列目标相关的展示位置来吸引更多用户访问您的广告系列。
8.观众规则
这些规则可帮助您过滤受众定位以确定是否应应用自动规则。您可以使用这些规则来:
- 暂停观众
- 启用受众
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
使用此规则,您可以确定对您的营销活动表现良好或表现不佳的潜在客户。
9. 年龄范围规则
这些规则考虑了您的关注者的年龄范围以及广告点击次数。因此,您可以覆盖特定年龄段的潜在客户。使用这些规则,您可以:
- 省略广告组中的年龄范围
- 启用年龄范围
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
您可以通过收到有关对您的产品感兴趣的受众的通知来利用自动化。
10. 性别规则
这些规则允许您根据受众的性别进行更改。您可以根据性别细化您的受众,以定位最适合您产品的受众。使用这些规则,您可以:
- 从广告组中省略性别
- 启用性别
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
它允许您在点击次数低于 120 次时从特定广告组中排除性别,从而帮助您优化定位。
11. 父母身份规则
使用这些规则,您可以根据对您的广告系列效果良好的生育情况来优化定位。你可以:
- 从广告组中省略生育情况
- 启用生育情况
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
当该生育状况的广告系列转化率大于 100 时,它会将出价更改 10%。您可以针对生育状况优化您的广告系列。
12.收入范围规则
这些规则允许您在向特定收入范围内的用户展示广告时更改广告系列资产。您可以在人口统计定位中细化您的定位,并根据您确定为居住在按收入分组的特定地理区域内的用户调整出价水平。使用这些规则,您可以:
- 省略广告组的收入范围
- 启用收入范围
- 变化最大值 每次点击费用出价
- 变化最大值 每千次展示费用出价
- 更改出价调整
- 发送电子邮件
结果:
当您的广告系列满足特定条件时,您可以通过启用收入范围来更准确地优化您的定位。您可以收集对您的产品或服务感兴趣的受众的数据。
Google Ads 自动规则的最佳做法
以下是 Google Ads 自动规则的一些最佳做法,可帮助您入门:
1. 不要自动化你自己没有做过的事情
如果您以前从未进行过特定更改,那么在让计算机接管时最好不要这样做。例如,假期后暂停和启用活动应该手动完成,以确保您了解规则是否有注意事项。
但是,对于出价或预算调整,这是至关重要的。如果您考虑在至少一个月前设置规则,请进行人工出价。您可以测试您所做的更改是否是您希望看到的,以及它们是否具有预期的结果。
2. 不要让规则无人监督
Google Ads 自动规则可以减少您的一些手动工作。但是,他们不能也不应该取代由专人审查帐户。定期检查您设置的规则。看看他们是否按照应有的方式工作。
观察它们是否具有您最初设置时想要的效果。即使是每月一次或每季度一次,也要定期监控您的自动规则以确保它们按预期运行。
3.想想积极和消极的一面
每当设置自动规则时,请始终考虑您正在采取的行动是否存在平衡。是否存在可以运行以提高每次转化费用较低的关键字的出价的规则?如果您暂停活动,以后是否需要激活它们?
平衡规则可能并不总是适用,但完成此练习可以帮助您更好地规划策略并确保您的规则设置成功。自动规则可以帮助您节省帐户时间。但是,您应该在设置它们之前仔细考虑。此外,您不应让这些规则在您不参与的情况下运行该帐户。
4.设定限制
为您的出价和预算指定最低和最高限制,这样它们就不会太高或太低。不断提高出价可能会导致不必要的高每次点击费用,而连续降低出价可能会显着减少您的流量。
5.使用足够的数据做出明智的决定
使用足够长的时间范围或添加额外的要求,以确保您根据足够的数据进行更改。
6. 预览你的规则
在保存之前预览您的规则将帮助您了解它们将如何影响您的广告系列。根据您的要求和设置,您可以对帐户的大部分内容进行重大更改。因此,仔细检查至关重要。
7. 保持警惕
以“一次”的频率执行规则以观察真实结果。一旦您对规则的运作方式感到满意,您就可以将它们设置为定期运行(例如每天或每周)。
8.为您的公司配置正确的规则
随时了解日内和周内趋势(例如高峰时段或工作日的流量可能不同于非高峰时段和周末的流量)。此外,在设置变化幅度时,请注意您与目标的距离。例如,当您接近目标时,以 5% 的小增量变化,否则以 20% 的较大增量变化。您可以通过同时使用多个规则来解决所有这些问题。
9. 巧妙地安排两个影响相同实体的规则
规则不能优先考虑自己。因此,当您将两个规则设置为对同一项目进行并发更改时,这两个规则将运行并对所有项目进行指定的更改。如果多个规则影响同一数据集,则不应同时安排多个规则。如果您希望有两个或多个规则对您的广告系列的同一部分进行更改,您应该选择一天中不同的时间来运行规则。
如果针对同一项目同时安排了多个规则,Google 的系统会尽力运行所有这些规则。但是,尝试同时进行相互冲突的更改可能会导致一些问题。
为您的规则指定不同的时间不仅有助于防止这些问题,而且您还可以确定规则的优先级,运行最早安排的规则。
10. 不要让你的规则被忽视
永远不要让规则长期处于无人监督的状态。如果您仍然不想通过电子邮件提醒收到更改通知,请考虑定期检查以确保这些规则对您有利。
您可能必须更改规则以使其更具体或更广泛或完全停止。规则只是实现更改的简单编码。他们不能告诉你这是否是正确的选择。您只能通过人工审核来评估这一点。
11. 从手动开始,然后转向自动化
按点击付费 (PPC) 活动没有任何固定的成功秘诀。您必须测试从提高出价到增加预算的所有广告变体,以确保任何新添加的内容都会对您的广告系列有所帮助。因此,您应该仅在对至少一个广告系列进行手动测试并观察其结果后才创建自动规则。
12.考虑规则的影响
假设您选择暂停针对特定关键字运行的所有广告系列,因为您注意到一个广告系列存在问题。现在,如果您稍后必须重新启动它们,则必须返回并手动重新启动您想要的那些。这意味着您必须对所有内容进行分类。
或者,您可以制定规则,以便任何每次点击费用较低的广告系列都可以将预算增加到特定点。但是,如果对所有广告系列都这样做,您最终可能会不加选择地快速消耗大量预算。并非所有广告系列都是平等的——即使 CPC 低于特定点也是如此。有些活动的转化率会高于其他活动,或者它们可能会销售利润率更高的产品。
包起来
Google Ads 自动规则可以帮助忙碌的广告客户简化工作。如果您将所有时间都花在设置预算和调整广告系列的出价上,那您就错了。使用这些规则,您可以将任务中最耗时的部分自动化,并专注于推动结果的方面。
通过为离散广告设置正确的规则来简化您的方法。确保每个广告都获得适当的曝光量以进行精确的 A/B 测试。指定正确的时间限制并确保您的广告不会被取消资格。此外,设置自动化以调整关键字并执行 A/B 测试以优化广告效果。
最后,采用良好做法来帮助您检查结果。第一次尝试可能不会成功,但只要有耐心和坚持,您就会开始看到 PPC 活动取得成功。