当今搜索引擎营销的核心是实时竞价 (RTB) 引擎。
为什么这有关系？
实时竞价引擎可在几秒钟内对您的按点击付费广告的展示次数进行买卖。要在您的广告系列中获得更高的点击率，您必须优化您的广告，以获得比竞争对手更高的展示位置。
较高的展示位置、点击率和转化率之间存在正相关关系。这使得实时竞价过程在您的广告系列中至关重要。
对于像您这样的广告买家，实时竞价意味着简化、高效和有针对性的购买。此外，它还允许他们微调定位并专注于最相关的广告资源，从而获得更高的投资回报 (ROI)。
最终，用户会看到更多相关的广告。
相反，实时出价通过在竞争性拍卖中向更广泛的买家开放广告资源，提高了发布商的收入和填充率。因此，发布商可以了解谁在购买哪些广告资源，并可以利用这些知识为他们的优质展示位置收取更多费用。
在本博客中，您将学习：
- 实时出价和程序化广告的区别
- 发布商的实时出价优势
- 您会遇到易于理解的实时出价示例
- 此外，我们将解决以下问题：
- 什么是实时出价？
- 谁发明了实时竞价？
- 谁参与了实时竞价？
- 实时出价如何运作？
- 为什么实时出价很重要？
让我们从什么是实时出价开始，为什么它很重要？
什么是实时出价？
实时竞价 (RTB) 是通过实时拍卖购买和出售在线广告展示，使用：
- 供应方平台（SSP）
- 需求方平台 (DSP)
供应方平台 (SSP) 是提供广告空间的发布商。另一方面，需求方平台 (DSP) 是希望购买广告空间的广告商。
当用户访问网站并加载广告印象时，该印象将传递给广告交易平台。它被拍卖给出价最高的人。最高出价者的广告以毫秒为单位加载到网页上。
实时出价 (RTB) 允许像您这样的广告商设置目标过滤器和参数，以投资于对他们最重要的展示次数。例如，您可以轻松分析广告系列中最有价值的印象。
在传统的媒体购买过程中，您必须手动购买广告。
假设您找到了一本服务于您的买家角色的杂志。您要求媒体工具包，选择适合您预算的广告尺寸，然后购买广告一段时间。一旦时间用完，广告就会被删除。
实时竞价完成了所有这些工作。
通过让需求方平台 (DSP) 自动选择最佳出版商和广告空间，然后为您出价，您可以获得该杂志和数百个其他杂志的空间。
您设置了几个特定的定位参数，例如最高出价和目标受众。然后这些参数决定了您的广告的放置位置。
只有在您出价最高的情况下，发布商才会接受您的广告。但请记住：实时出价会自动完成所有出价。您不必采取任何额外的步骤。
还在迷茫吗？不用担心。看看下面的例子
假设 XYZ（假设的）服装品牌是一个美国美容品牌，它刚刚推出了一个服装系列并正在开展一项活动。
有问题的公司在需求方平台 (DSP) 上开展了活动。此外，它的目标用户是：
- 购买服装产品
- 位于休斯顿地区
- 年龄在 18 至 30 岁之间
该品牌还希望其广告仅在与美容和生活方式相关的网站上展示。
用户访问发布商的网站。发布商的供应方平台 (SSP) 向广告交易平台发送出价请求，XYZ 服装品牌的 DSP 将在此评估展示的价值。
然后，DSP 将确定用户是否满足活动中列出的参数。如果是这样，DSP 将提交投标。
如果 XYZ 服装品牌中标，则用户将在页面加载后看到广告。在 XYZ 服装品牌的广告活动期间，这个过程在不同的网页上发生了数千次。
XYZ 服装品牌的付费广告经理也将监控广告在 DSP 上的表现，以查看它是否达到了目标受众。
既然我们已经讨论了 RTB 是什么：在接下来的部分中，我们将回答以下问题：谁发明了实时竞价？
谁发明了实时竞价？
现任 AppNexus 首席执行官的 Brian O’Kelley 是第一个创建第一个广告交易平台的人，随之而来的是实时竞价的出现。
O’Kelley 说，建立广告交易平台的想法是因为他认识到当时数字广告效率低下，出版商和买家之间的大规模交易导致许多印象丢失。
AppNexus 的 CEO 试图创造一种技术，以逐个展示的方式将发布商与最佳买家相匹配。然而，O’Kelley 并不是唯一一个开创实时竞价 (RTB) 的公司。IPONWEB 的创始人、首席执行官兼首席科学家 Boris Mouzykantskii 博士领导了一个位于莫斯科的团队，该团队审查并改进了 O’Kelley 的代码。
继续阅读，因为我们将解决以下问题：谁参与了实时竞价？
谁参与了实时竞价？
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供应方
供应方由出版商组成。
发布商确定在应用中允许使用哪些 Google Ads 格式和尺寸，然后将这些广告空间提供给希望放置其广告的投标人。
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需求方
需求方由广告商组成，例如代理机构、需求方平台 (DSP) 和广告网络。
从本质上讲，他们是那些希望通过广告瞄准特定受众的人。像您这样的广告商可以通过程序化广告和交易来确定最有价值的用户，然后相应地调整出价。
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找的零钱
广告商和发布商之间是广告交易平台。
将广告交易想象成一个由供应商和买家组成的市场。在这里，您有大量广告等待以最相关和最高出价进行买卖。
那么实时竞价是如何运作的呢？继续阅读以发现答案。
实时竞价如何运作？
传统上，实时竞价 (RTB) 是一种自动化流程，可以在其中按展示次数出售或购买广告库存。
广告交易中的每笔交易大约需要 100 毫秒（十分之一秒）。出版商在他们的网站上出售广告空间，广告商购买它来向目标受众展示他们的广告。
RTB 决定在特定网站上展示哪个广告。
通常，涉及三个主要参与者：
- 出版商（供应方）
- 广告交易平台（市场本身）
- 需求侧平台 (DSP)。
发布商向广告交易平台提供广告资源。因此，广告交易平台（市场本身）持有库存。相反，需求方平台是买家根据展示次数对库存进行竞价的地方。这里的一切都相当直截了当：它将显示出价最高者的广告。
程序化生态系统的成员可以实时对广告展示位置进行出价。
赢得拍卖的广告商将其数字广告展示在发布商的财产上。这就是为什么知道要出价什么以及出价多少是至关重要的。实时出价对发布商和广告商都有利。
尽管实时竞价确实在程序化利基市场中发挥着重要作用，但程序化技术远远超出了实时出价。
那么，实时竞价和程序化视频广告有什么区别呢？
实时出价和程序化广告之间的区别？
首先，实时出价是程序化购买的一种形式。
尽管实时竞价是目前对所有广告技术参与者最有利的技术，但它并不是您可以用来购买数字广告的唯一程序化方法。
程序化或技术驱动的广告解决方案允许发布商以固定价格提前出售其广告资源，而无需参与拍卖。
与程序化购买不同，实时竞价基于供需算法，因此无法保证结果。这意味着一旦你有需求，你就会得到一个好价格，但如果没有，你的广告收入就会下降。
让我们直截了当。
实时竞价是程序化购买的一种形式。程序化生态系统包括实时竞价手段。此外，它还包括：
- 保证直接购买
- 私人交易所购买
- 首选交易
程序化包括供应方和需求方平台支持的报价中涉及的所有营销活动。
它通过连接 SSP 和 DSP 实体简化了交易过程。
那么，为什么实时出价很重要？
为什么实时出价很重要？
首先，广告购买者无需直接与发布商或广告网络合作以商定广告价格并通过 RTB 广告投放广告。
此外，无需浪费金钱和时间寻找合适的库存来为广告商展示广告。
RTB 帮助像您这样的品牌找到他们的目标受众
其次，实时出价 (RTB) 是可衡量的，并鼓励采取行动。它使您的广告系列在发布后就可以直接衡量。事实上，出版商和广告商都可以立即检查活动的结果。
对于广告商来说，RTB 可以立即采取行动和更改活动。另一方面，发布商可以随时更改底价和广告单元展示位置。
实时竞价的成本是多少？
RTB 的成本会有所不同，具体取决于其他出价和您的广告目标。具体来说，它受到以下突出显示的因素的影响：
- 关键词
- 地点
- 人口统计
- 兴趣
因此，这完全取决于您想在广告上投资什么。
您可以为广告系列支付 2,500 美元到 15,000 美元以上的费用。但是您不受上述范围的限制。
让我们看看实时出价示例。
实时出价示例
在任何特定时刻，像您这样的广告商都可以对发布商库存的单次展示出价，然后获胜的广告（显示给用户。
通过实时出价，您可以应用微调的定位并专注于与他们最相关的广告资源。
实时竞价 (RTB) 还允许广告商优化 PPC 活动以获得可盈利的表现。
例如，想象一下玩手机游戏并决定在游戏关卡之间观看广告。届时，移动 SSP 会针对所有有兴趣向您展示广告的广告商进行竞价。
广告商出价，并在一瞬间选出出价最高的人。然后将他们的广告提供给您。
发布商和广告商都可以为实时出价设置参数，例如最低价格和最高出价，并优先考虑特定的交易和广告资源。
在接下来的部分中，我们将解决以下问题：实时竞价是如何工作的？
实时竞价如何运作？
当在网络浏览器中加载广告展示时，页面上的用户会被传递到广告交易平台。然后，用户印象被拍卖给愿意支付最高出价的广告商。
最高出价和其他几个因素的获胜者然后以毫秒为单位加载到网页上。
广告商通常使用需求方平台来帮助他们根据各种因素决定购买哪些广告展示以及对其出价多少。
那么，RTB 对像您这样的发布商有哪些好处？
RTB 对发布商有什么好处？
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改进的库存定价
发布商可以控制为其广告资源设置最低出价或底价。
RTB 需求帮助发布商根据需求优化底价。并且可以使用连接到 Ad Exchange 的供应方平台 (SSP) 中的各种精细报告选项来分析这些信息。
发布商可以使用历史出价模式设置更高的出价并提高 CPM 值。
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管理剩余库存
管理剩余库存是大多数出版商面临的重大挑战之一。
但是，在某些情况下，发布商可能会投放无利可图的广告。通过让广告交易平台管理剩余库存，发布商可以通过在所有广告交易平台拍卖中利用他们的库存轻松获得公平的价格。
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广告单元修改
发布商可以控制所有通过实时竞价 (RTB) 投放的广告资源。
发布商可以根据需求以及广告单元级别的广告单元展示位置和定位选项更改底价。这可以帮助他们测试他们的广告单元以最大化收入。
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改进的用户体验
通过实时竞价，发布商可以向用户投放相关广告并收集数据以优化客户体验。
此外，该系统还可以帮助发布商通过投放相关广告来提高点击率 (CTR)。
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快速解决方案
RTB 使发布商和广告商能够实时访问性能数据以进行优化。
数据至关重要，尤其是在改进和个性化广告投放方面。更重要的是，发布商可以提高效果最好的广告单元的底价，以最大限度地提高收入并降低成本。
常见问题解答：
实时竞价是程序化购买的一种形式吗？
RTB 仅代表程序化媒体购买的一部分。
换句话说，实时竞价是程序化购买的一种形式。在不到 120 毫秒的时间内，RTB 平台允许发布商通过拍卖系统向买家销售，从而将其网站上可用的广告空间货币化。
Google 是否执行实时出价？
是的，Google 会进行实时竞价，为用户提供最相关的内容。
搜索引擎巨头发送投标人帐户请求以参与拍卖。
包起来
正如我们所说，当今搜索引擎营销的核心是实时竞价 (RTB) 引擎。
为什么这有关系？
实时竞价引擎可在几秒钟内对您的按点击付费广告的展示次数进行买卖。要在您的广告系列中获得更高的点击率，您必须优化您的广告，以获得比竞争对手更高的展示位置。
较高的展示位置、点击率和转化率之间存在正相关关系。这使得实时竞价过程在您的广告系列中至关重要。
对于像您这样的广告买家，实时竞价意味着简化、高效和有针对性的购买。此外，它还允许您微调定位并专注于最相关的广告资源，从而获得更高的投资回报 (ROI)。
最终，用户会看到更多相关的广告。
相反，实时出价通过在竞争性拍卖中向更广泛的买家开放广告资源，提高了发布商的收入和填充率。因此，发布商可以了解谁在购买哪些广告资源，并可以利用这些知识为他们的优质展示位置收取更多费用。
查看实时出价 (RTB) 对发布商的好处
- 改进的库存定价
- 管理剩余库存
- 广告单元修改
- 改进的用户体验
- 快速解决方案
我们希望我们已经揭穿了实时竞价 (RTB) 和程序化广告，我们大多数人都误解为具有相同的含义。