在 PPC 营销中，变化是永恒的。您的竞争对手变了，Google Ads 变了，用户变了——您的策略在不断变化。这就是为什么 Google Ads 用户花在管理广告活动上的时间比创建广告活动更多的时间。
主要问题之一是当每个客户都受到不同需求和行为的激励时，您必须创建服务于广泛受众的广告信息。因此，很难与目标受众中的每个成员保持相关的消息传递。
对于提供数十万种产品的企业和电子商务网站来说尤其如此。如果有一种方法可以让您的广告适应每个独特的用户呢？
动态展示广告也许就是那个解决方案。
第 1 部分：动态展示广告的基础知识
要确定动态展示广告是否符合您的营销和广告需求，您首先需要了解基础知识。它是什么？它对谁有好处？本部分将简要概述 Google 动态展示广告，以帮助您回答这些问题以及更多问题。
什么是动态展示广告？
动态展示广告是 Google 展示广告网络中的一种独特广告格式。与静态且对所有用户保持相同的传统广告不同，Google 动态展示广告会自动适应各个客户。
通过使用来自每个用户数据的信号，动态展示广告可以为每个人确定最相关的产品和优惠。这些信号包括用户已经浏览过哪些产品以及他们过去访问过哪些类型的网站。
一旦 Google 确定了用户最感兴趣的产品类型，它就会扫描您的产品数据供稿以寻找符合这些兴趣的选项。例如，如果一个人经常访问与运动鞋相关的网站，它会针对此人投放您的电子商务商店销售的运动鞋广告。
动态展示广告遵循适用于所有 Google Ads 消息的相同标准、政策和要求。
谁从动态广告中获益最多？
创建动态变化以满足用户兴趣的广告信息对广告商来说非常有吸引力。也就是说，有些 Google Ads 用户比其他用户从使用动态展示广告中获益更多。
拥有大量产品的企业：为了最大限度地发挥 Google 动态展示广告的潜在价值，您需要拥有一个包含丰富属性、定价和其他详细信息的扩展产品 Feed。如果您有广泛的产品选择，这是将用户连接到目录中正确项目的好方法。
经常更新产品的企业：如果您有详细的产品提要并且经常更新它，动态展示广告可能是一种非常有利的格式。这是使用最新产品更新广告信息的快速有效方式。
具有直接竞争的企业：您可以通过使用最新报价更新您的 Feed 并将您的产品置于其他产品之上来积极与竞争对手竞争。如果您身处竞争激烈的行业，这一点至关重要。
B2C 优于 B2B：动态展示广告主要由希望在竞争空间中销售产品的 B2C 公司和电子商务商店使用。也就是说，这些广告可用于 B2B 公司，尤其是当它们提供多种服务或套餐时。
动态展示广告和响应式展示广告之间的区别
动态展示广告和响应式展示广告之间的主要区别是响应式展示广告是 Google 展示广告网络上提供的另一种自适应广告格式。这两个功能之间存在一些常见的混淆，一些营销人员犯了互换使用名称的错误。重要的是要认识到这是两个截然不同的特征。
- 动态展示广告根据潜在客户的兴趣和行为调整消息内容。您使用相同的广告模板，但随后动态填充该框内显示的内容。
- 自适应展示广告调整广告的大小以适应任何空间或模板。内容和消息是相同的，只是适应了可用的广告空间。这使您可以创建适合任何模板的广告信息，无论是小型方形广告还是更大的摩天大楼广告。
对于非响应式展示广告，响应式展示广告就像布丁，可以放入任何大小的平底锅中，预先选择了一组模板（平底锅）。动态展示广告是在相同大小的平底锅中使用不同配料的布丁，配料是 Feed 数据。带有定制浇头的布丁跟随用户交付类似于动态再营销。
第 2 部分：使用动态展示广告的优缺点
既然您已经简要了解了 Google 动态展示广告，您脑海中的下一个问题是：“我为什么要关心？” 换言之，动态展示广告有哪些优势？而且，有什么缺点吗？这些是需要回答的重要问题，因为它允许您评估此功能在您自己的广告系列中的潜在用途。
谷歌动态展示广告的优势
高效灵活
快速更新产品提要并将其发布到动态展示广告的能力造就了一种快速、高效和灵活的广告媒体。如果您有动态产品目录，那么您需要动态广告信息！
克服竞争
这种高效的灵活性在竞争激烈的行业中也至关重要。如果您需要对竞争格局的频繁变化做出快速反应，动态展示广告提供了绝佳的机会。
个性化
您有许多不同的客户或受众群体，每个人都有自己的一套需求。借助动态展示广告，您可以针对这些群体的特定兴趣来提高广告的个性化和相关性。
本土化
对于跨国公司，此广告功能可用于根据个人位置有效地本地化内容。如果您为不同语言和文化的客户提供服务，这一点至关重要。
提高点击率
由于动态展示广告的本地化和个性化程度不断提高，与传统的静态广告相比，它们具有更高的点击率。更多的点击意味着更多的转化机会！
谷歌动态展示广告的缺点
数据馈送管理
如果您没有现有的数据馈送，创建此资产可能会耗费大量时间和资源。更不用说，您需要持续维护和管理此数据表以发现错误和问题。否则，您的广告可能会发布错误的信息！
定时
动态展示广告提供的优化需要时间来完善。如果您开展短期或不频繁的活动，则消息将没有时间建立对用户兴趣的理解，这将导致目标定位不尽如人意。
预算
充分利用 Google 动态展示广告的全部功能需要大量的 Google Ads 预算。
第 3 部分：如何制作动态展示广告？
要制作您的第一个动态展示广告，您可以按照通常用于在 Google 展示广告网络上制作广告系列的相同设置流程进行操作。不同之处在于，您在制作广告时会选中“为个性化广告使用数据馈送”选项。
这需要您先将数据 Feed 上传到 Google Ads。本节将探讨该过程以及可能使广告商退缩的错误。
第 1 步：下载样本数据提要电子表格
最常见的数据馈送格式是简单的 .CSV 文档——Excel 电子表格。为确保您的数据 Feed 具有所有正确的信息和维度，Google 为每种类型的业务提供了一个模板。
要查找适用于您企业的示例电子表格，请从 Google Ads 菜单的顶部栏中选择“工具和设置”选项。它由扳手图标引用。
从下拉菜单中，选择“设置”标题下的“业务数据”。
单击蓝色加号图标。
然后，从新菜单中选择“动态显示广告源”。这将列出许多不同的业务类型。一旦您选择了最适合贵公司及其产品的产品，您就可以下载与您的业务最相关的示例数据提要。
第 2 步：自定义您的数据馈送表
根据业务类型，您已经下载了 Feed 模板，现在是时候对示例电子表格进行自定义更改，使其对您有价值。
以下是数据馈送的示例：
第 3 步：查看您的数据馈送信息
每当您进行更改或更新数据提要时，您总是希望仔细检查您的工作。很容易不小心将信息放入错误的列或行中。这不仅会导致 Google 拒绝您的数据馈送，还会在您的动态展示广告消息中造成一些令人尴尬的错误！
您要特别注意每件商品的价格。它与您网站上列出的价格相同吗？您的数据 Feed 与您的网站之间的差异是 Google 拒绝您的数据 Feed 的最常见原因。
第 4 步：查看您的数据源图像
您应该花额外的时间来查看数据源中的图像。每个产品图片都需要位于电子表格中的正确位置，原因与每个属性也需要位于其指定位置的原因相同。
然而，由于谷歌对这些资产的限制和要求，营销人员需要格外小心他们的图像。
批准的图像格式： PNG、JPG、JPEG 和 GIF。
批准的图像大小：图像文件不能大于 11.4 MB（约 600 万像素）。图像应符合 72 DPI 下 300 像素 x 300 像素的大小比。
如果您的数据 Feed 中的图片丢失或出现故障，那么您的产品将无法用于 Google 动态展示广告。如果 Google 到达图片 URL 的时间过长，也会发生这种情况。如果是这种情况，您可能需要检查网站的速度和权限。
审查非常重要，您必须阅读政策，如果您在 Feed 中使用地址，请使用 Google Ads 提供的正确格式。如果您不解决违规问题，请移除您的广告，以防止您的帐户将来因有太多未获批准的广告而被暂停。
第 5 阶段：将您的电子表格上传到 Google Ads
当您完成更新和查看数据馈送后，您可以命名并保存文件。然后按照相同的过程下载示例电子表格。
- 访问您的 Google Ads 帐户
- 选择“工具和设置”的扳手图标
- 选择“设置”，然后选择“业务数据”
- 按蓝色加号添加新的并命名您的数据馈送选择您的业务类别或自定义。
- 为您的 Feed 文件提供一个名称，然后选择“从您的计算机中选择一个文件”，然后从您计算机的文件中选择您的数据 Feed
- 按应用将您的数据 Feed 保存到动态展示广告系列
您现在已准备好选择此数据馈送并开始创建动态展示广告，如博客这部分开头所述。
导致拒登的 Google 政策
在某些情况下，格式良好的数据 Feed 仍未被 Google 批准。当违反 Google Ads 政策时可能会发生这种情况。
以下是几个最常见的示例：
成人内容：谷歌希望确保所有用户的内容安全，其中包括广告内容。因此，Google 禁止营销和宣传成人主题产品。这包括枪支和炸药、毒品和烟草、赌博产品等。
商标：您应对您的数据馈送中的任何商标内容负责。如果您的数据 Feed 中内容的商标所有权存在争议，Google 可能会拒绝您的 Feed 并暂停您的动态展示广告，直到问题得到解决。
相关性：数据源中的信息和产品需要与目录中的项目以及您的业务本身相关。与产品无关或不适合您业务类型的产品的特征可能会导致 Google 质疑您提供的产品的合法性。例如，如果您的企业销售奢侈香皂，并且您的数据 Feed 中包含一种车型。
假冒：这种违规行为不仅会拒登您的广告，还会导致您的帐户被暂停。Google 非常重视假冒侵权行为。Google 会全面了解您的在线足迹，以确保您不会歪曲自己的品牌。
包起来
不要毫无准备地进入动态展示广告。您应该清楚地了解这种广告格式可以为您的业务提供什么，以及如何使用它来产生比现有的静态展示广告更好的结果。据观察，零售业充分利用了这一点，并且通过此实施实现了 3 倍的流量。
他们意识到与普通展示活动相比，投资回报率翻了一番。不仅之前访问过的访问者一次又一次地出现，甚至新会话（以前从未访问过的访问者）也使用户增加了 50% 以上。因此，如果在线零售商店可以通过动态展示广告取得成功，那么您为什么不呢？