搜索引擎优化 (SEO) 是将不同搜索引擎的目标流量吸引到您网站的科学和艺术。如何对网站进行搜索引擎优化，尤其是在 2022 年，要掌握的最重要的营销技能之一。
为什么 SEO 对小型企业很重要？
搜索引擎优化的最终目标是在搜索引擎中获得最高位置或首页排名——理想情况下是针对目标用户使用的确切关键字。
然而，值得注意的是，SEO 过程并不局限于搜索引擎。这是因为最佳 SEO 实践旨在提高网站的可用性和增强访问者的浏览体验。这些是搜索引擎在为网站分配排名时考虑的因素。
如何一步步为网站做SEO？关于 SEO，有几个要点需要记住，包括：
- 技术搜索引擎优化
- 域年龄、URL 和权限
- 页面速度（包括移动页面速度）
- 优化内容
- 反向链接
- 安全且可访问的网站
- 适合移动设备的网站
- 用户体验
- 真实的商业信息
- 社交信号
让我们更详细地看一下它们。
技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是指服务器优化，可帮助搜索引擎蜘蛛更有效地抓取和索引您的网站。示例包括修复重复内容问题和创建站点地图是 SEO 实施步骤之一。
技术 SEO 重要吗？
是的！正确完成后，技术搜索引擎优化将提高您网站的有机排名。
为什么技术 SEO 很重要？
技术搜索引擎优化很重要，因为它的所有意图和目的都确保您的网站易于浏览，并且没有任何技术问题可以避免它被搜索引擎理解和排名
域龄、URL 和权限
i-Domain 年龄：域名的年龄会影响网站的排名。假设 onedomain.com 已有 19 岁，而 seconddomain.com 已有 1 岁。在这方面，Google 会优先考虑第一个域，因为它比 seconddomain.com 更旧。但是 – 是的，有一个但是 – 旧域必须干净，没有垃圾反向链接或 Google 处罚。
ii-URL：统一资源定位器 – URL 是用于在任何浏览器上访问网站的文本数据。您选择包含在 URL 结构中的关键字肯定会影响您的 SEO 和排名。
iii-Authority： Domain Authority (DA) 是由 Moz 开发的搜索引擎排名分数，显示网站在搜索引擎结果页面中排名的可能性。它从 0 到 100 不等。较高的域权限分数通常与较高的搜索引擎排名相关。
页面速度（包括移动页面速度）
页面速度是一个重要的 SEO 排名因素或信号。低速得分将导致低优化得分。为获得最佳效果，在移动设备或台式机上测试时，页面速度必须至少达到 80 分。
在规划您的网站设计和开发时，请确保核心网络生命力。这些代表性能、响应能力和视觉稳定性优化内容。
优化内容
内容优化对于任何以结果为导向的 SEO 策略都至关重要。始终实施有用的提示，使您的网站吸引流量并脱颖而出。
请记住：如果您的观众无法在您的内容中找到他们想要的价值，他们会反弹，这会损害您的跳出率。
记住几个内容优化清单：
- 创建一个起始标题。
- 确定您的听众，然后确定内容。
- 了解您的目的并根据营销计划制作内容。
- 分配一个主要关键字。
反向链接
反向链接是网页或网站链接到另一个网页的结果。反向链接是从不同类型的资源到网页的传入链接。
过去，反向链接是搜索引擎中网页排名的主要指标。如果它们是来自信誉良好的来源的高质量反向链接，它们今天仍然存在。
如何为您的网站建立反向链接？
- 查找具有顶级推荐来源的反向链接机会。
- 使用出站链接建立合作伙伴关系
- 使用 Google Search Console 报告获取反向链接
- 监视你的竞争对手。
- 查找损坏的链接以建立反向链接。
- 创建具有链接价值的高质量内容。
- 发布摩天大楼内容。
安全且可访问的网站
安全网站使用 SSL（安全套接字层），自 2018 年以来它一直被视为排名因素。SSL 确保传递到您网站的数据（例如您客户的财务信息）通过加密是安全的。
但是可访问性是什么意思？
可访问性是关于创建一个对网站用户、客户和访问者友好的浏览环境。您的网站应该易于在各种设备上访问和导航。
为什么需要 SSL 证书？
网站需要 SSL 证书来保护用户数据的安全、验证网站的所有权、防止攻击者创建网站的假冒版本以及向用户传达信任。
移动友好网站
确保您的网站针对移动设备进行了优化是另一个 SEO 最佳实践。针对移动设备优化的网站可以在平板电脑或手机上很好地加载。这确保了访问者的满意度，无论他们使用什么设备浏览您的网站。
为什么移动友好网站很重要？
有了一个适合移动设备的网站，任何试图在移动设备上访问您网站的人都会有适当的参与，这会鼓励他们将您视为信息、产品和服务的可信赖资源
移动设备友好的网站百分比是多少？
2021 年第一季度，移动设备（不包括平板电脑）产生了 54.8% 的全球网站流量，自 2017 年初以来一直徘徊在 50% 左右。
用户体验
用户体验 (UX) 优化无非就是将注意力集中在访问者身上。UX 设计的目的不仅仅是帮助人们从网站上找到他们想要或需要的东西。它还应该收集有助于站点管理员更好地了解用户行为的数据。
因此，网站的结构应不时更新以符合用户在您网站上的行为方式。
什么是用户体验指标？
UX 指标是一组定量数据点，用于衡量、比较和跟踪网站或应用程序随时间推移的用户体验。
当用户与您的网站交互时，他们有不同的接触点。根据一些调查发现以下几点：
- 88% 的在线购物者表示，在经历了糟糕的用户体验后，他们不会返回网站。
- 70% 失败的在线业务是因为可用性差。
- 目前只有 55% 的公司进行任何用户体验测试。
- 你攀登珠穆朗玛峰的可能性是点击横幅广告的 279.64 倍。
- 53% 的移动网站访问者离开的页面加载时间超过三秒。
- 人们对网站可信度的判断中有 75% 纯粹是基于网站的美观。
- 糟糕的移动优化会惹恼 48% 的用户。
真实商业信息
特别是对于本地企业，网站上是否存在商业信息（例如商业地址和联系信息）是一个重要的本地 SEO 排名因素。
社会信号
社交信号包括内容分享、喜欢、不喜欢、固定、投票和观点。它们表明用户如何在 Twitter、Facebook、Reddit、Medium 和 LinkedIn 等社交平台上与您的页面互动，这有助于提高特定内容的受欢迎程度。
那么，社交信号仍然是排名因素吗？
是的，社交信号在网站排名中仍然起着至关重要的作用。
社交信号有多重要？
社交信号是社交媒体帖子的点赞、分享和浏览量。这些社交点赞、分享和观点向搜索引擎和您的社交媒体关注者表明您的内容有用且相关。点赞、分享和观看有助于提高社交帖子的可见度。
有多少人在社交媒体上分享信息？
社交媒体的使用是最受欢迎的在线活动之一。2020 年，全球有超过 36 亿人在使用社交媒体，这一数字预计到 2025 年将增加到近 44.1 亿。
SEO 基础知识：SEO 成功的初学者指南
带来流量对您的业务非常有影响。每天，非常具体和高意向的流量都会在 Google 上进行搜索，您的潜在受众的这些搜索表明他们有意购买您提供的产品，您可以根据用户的需求调整和规划您的网站内容。如果您是 SEO 新手，请阅读 SEO 初学者指南以了解其工作原理。
搜索引擎优化可能看起来复杂且难以理解，但如果您使用正确的工具和技术，您可以轻松掌握它并迅速对您的业务产生影响。
您的受众可能会准确搜索您提供的内容，有时他们的搜索查询与您提供的内容几乎不匹配。这使您有机会了解您的受众偏好和意图。您可以直接或间接地帮助他们满足他们的需求，并提供可以解决他们问题的内容。最终，它将在您和您的听众之间建立信任度。
进行关键字研究的免费策略
为了使您的内容与客户的意图保持一致，有必要了解人们在搜索中使用的关键字或短语。找到正确的关键字是优化中最重要的一步，应该在网站搜索引擎优化过程的第一步中考虑
1.使用谷歌自动完成功能
如果您正在寻找最简单、免费的方式来为您的 SEO 活动寻找最佳关键字，那么 Google 就是您的朋友。
让我们举一个用例，探索不同的方法来进行关键字研究，以满足您的 SEO 需求。想象一下，您最近在爱尔兰都柏林建立了一家酒店，您想要为您的网站找到最佳关键字。
您将在 Google 搜索中搜索都柏林酒店，Google 自动完成功能将为您提供一些最常见且与您的业务相关的可能查询。您应该会看到与此类似的结果。
您可以重复此过程并在搜索词组中再添加一个字母表，例如“ a ”，您可以看到最相关的搜索词。
开始列出所有这些预测的搜索查询，并找出哪些查询与您提供的服务最相关。您应该围绕这些搜索查询来规划您的网站内容。
2. 使用谷歌搜索并输入长短语
找到与您的业务最相关的搜索查询的另一种解决方法是在 Google 搜索中使用更完整的短语。确保它必须包含您的重点关键字Dublin hotel。你的短语可能看起来很奇怪，但它创造了更多机会来找到关于你的业务的长尾关键词。
该搜索查询给出了以下结果，如下所示：
使用免费策略进行关键字研究时，您可能会面临某些限制。在某些情况下，您可能不得不在关键字的数量和质量上做出妥协。要克服这些限制，您可以选择付费关键字研究工具。这些工具提供了更多的用户友好性和全面的功能来进行关键字研究。
使用付费工具进行关键词研究
市场上有许多关键字研究工具，每种工具都有使用它的理由。对于本文，我们选择 Ahrefs 是因为它功能丰富且易于使用。我们将向您展示 Ahrefs 如何帮助您找到更适合您的业务的关键词。
1. 使用关键字资源管理器建立更多信心
在开始使用关键字浏览器之前，请确保您已经仔细分析了免费关键字研究策略返回的所有结果。本练习将为您提供一组用于关键字资源管理器的种子短语。
我假设您已经了解 Ahrefs 关键词浏览器。打开该工具并输入您之前在 Google 搜索中使用的长短语查询。我正在寻找位于爱尔兰都柏林的酒店。
关键字浏览器会返回父主题都柏林酒店，其中包含一些有趣的指标，例如“搜索量 (9100)”和“流量潜力 (6600)”。这些指标表明都柏林酒店是您内容的良好父主题。
要增强对父主题的信心，请务必查看该主题的详细信息。在同一屏幕上稍微向下滚动，查看主题Dublin hotel的 SERP 概览。
您可以看到在您的父主题Dublin hotel上排名前 10 的页面。从这里您可以评估您的竞争对手及其内容策略。
要获得您的竞争对手主题，理解和分析报告的“Kw”栏很重要。报告中第一篇文章的“kw”值为 264。这意味着，这篇文章在都柏林酒店以及其他 264 个关键字上排名。您可以从关键字浏览器的“Also Rank For”报告中查看所有这些关键字。
要进行更全面的竞争分析，您可以使用站点浏览器工具。它将列出特定 URL 排名的所有有机关键字。
您可以在此列表上进一步进行关键字难度分析，找出最优化的关键字来构建有竞争力的内容策略。
2.如何找到关键词难度
关键字难度是对特定搜索词出现在搜索结果首页上的难易程度的估计。确保您选择的关键字应始终处于关键字难度的下限。关键字资源管理器将为您的关键字返回以下关键字难度分析。
难度测量是在搜索的基础上进行的。如果关键字具有高容量，那么它可能是高竞争关键字。
- 如果难度范围是 0-10，那么您需要 10 个反向链接才能在 Google 前 10 名中排名。
- 如果难度范围是 11-30，那么您需要 11-36 个反向链接才能在 Google 前 10 名中排名。
- 如果难度范围是 31-70，那么您需要 37-200 个反向链接才能在 Google 前 10 名中排名。
- 如果难度范围是 71-100，那么您需要 200+ 反向链接才能在 Google 前 10 名中排名。
完成关键字难度分析后，您将获得以下见解。
- 您已经发现了适用于您的内容策略的难度较低的关键字。
- 您必须知道将您的文章排在 SERP 前 10 名所需的反向链接数量。
3.针对常见问题进行优化
针对 Google 常见问题优化您的父主题非常重要。它将增加在 SERP 中排名更高的可能性。根据 2018 年进行的研究，每天在谷歌上进行约 35 亿次搜索，其中 8% 的搜索被表述为问题。它使 FAQ 优化变得更加重要。
对于父主题Dublin hotel，您将在关键字资源管理器中找到以下常见问题解答。
4. 如何针对您的目标关键词优化内容和网页。
在最近的讨论中，您已经完成了关键字研究、关键字难度分析和 FAQ 优化分析。问题是您应该如何在您的网站上应用这项研究。
内容浏览器是可以快速为您提供内容详细分析的正确工具。
在内容浏览器中搜索您的父主题Dublin hotel，您应该会看到以下屏幕。
对于内容分析，了解以下指标很重要
- 域名评级：域名评级是 Ahrefs 的专有指标。它显示了网站反向链接配置文件的强度。根据质量和反向链接的数量，网站的得分为 0 到 100。
- 引荐域：引荐域是目标网站或网页具有一个或多个反向链接的网站。
- 有机流量：有机流量是指直接来自搜索引擎搜索结果的访问者数量。
- 社交信号（Facebook、Twitter、Pinterest）：社交信号是对社交媒体活动的衡量，例如投票、分享或搜索引擎可能将其作为其排名算法的一部分考虑的其他参与。
5.如何做站内SEO优化
你一步步了解On-Page SEO了吗？您进行页面优化的策略已准备就绪，现在让我们在您的网站上实施它。
例如在我们的都柏林酒店用例中。
- 元标题： 2021 年都柏林最佳酒店 – 50% 折扣通过我们预订 | 你的品牌
- 鼻涕虫： yoursite.com/best-dublin-hotel
- 元描述：如果您正在寻找都柏林的酒店，那么您来对地方了，这里拥有最好的设施。由于最好的服务，许多都柏林游客预订了我们的酒店。
- 图片优化：如果您想在博客中添加图片，请务必优化您的图片，以便它可以在 Google 上被发现。图片的 HTML 看起来像这样 <img src=”image-name” alt=”Parent topic name”>。
内容优化：您的内容应与您的受众的搜索查询相匹配。搜索引擎将根据您内容中目标关键字的相关性找到您的网页。更好的相关性，更多的机会被发现。
关键字密度： 是关键字在页面上出现的次数除以该页面中的单词总数的百分比。所以，如果你正在写一篇 100 字的文章并且你使用目标关键字 10 次，你的密度将为 10%。
了解更多：跳出率与退出率
包起来
用户参与的前三秒非常关键，因为您需要获得用户的足够关注并获得信任流。关注客户反馈、社交信号和成就。
不要假设用户会详细浏览您的网页，您需要确保为他们提供他们正在寻找的内容中的所有内容。
您是否向用户提供了经过优化、适合移动设备且引人入胜的内容？这些 Google 工具可以帮助您更好地衡量这一点。
- Google Mobile-Friendly Test（用于检查您的网站是否适合移动设备的 Google 测试工具）
- Google PageSpeed Insights（用于检查优化网页性能的 Google 免费工具）
掌握网站 SEO 的要领，看你的搜索排名飙升
SEO 是一个不断发展的行业——这是有原因的。它为大小企业提供了一种简单但有效的方式，让最需要其产品和服务的人找到他们。