PPC 广告正在快速发展。得益于人工智能 (AI) 的创新，越来越多的可访问技术正在被利用并实施到每个数字方面。其中一项创新是语音搜索。
数字营销与几年前大不相同。创建这些新工具是为了分析广告和优化在线 PPC 广告活动。机器学习和人工智能一直是数字广告进步新时代的核心贡献者。
在语音和视觉搜索方面，这些是帮助用户利用在线搜索的新的和先进的方法。由于它们令人难以置信的流行，预计它们将在不久的将来主宰基于文本的搜索。
在此博客中，我们将重点介绍语音搜索的作用以及它如何推动数字广告的未来。
语音搜索：一种新的生活方式
通过语音识别进行在线浏览的过程称为语音搜索。
这种技术进步已经融入到每一个新的智能设备中，并因此进入了许多人的生活。
让我们看一下有关语音搜索的一些统计数据和一般信息。截至目前，人们可以将语音搜索用于以下目的：
- 拨打电话
- 问一个问题
- 编写和发送消息
- 查找在线购物商店
- 搜索图片
- 在线浏览
- 播放歌曲
- 下订单
- 询问方向
- 启用某些设置
这些都是简单的常规任务，但如果你只需向手机询问一个句子问题就可以完成这些任务，那么它最终比依赖文本要容易得多。
谁在使用语音搜索？
那么，谁是使用语音搜索的主要受众？
按年龄组快速浏览一下使用统计数据可能会令人惊讶。根据美国的一项研究，语音搜索目前被以下年龄段的人使用：
- 18-29 (71%)
- 30-42 (59%)
- 44-53 (39%)
青少年使用这项技术并不奇怪，因为他们倾向于更快地适应新趋势，然而，使用语音搜索的老年人的比例是最惊人的。这暗示该技术的可用性有所提高。
语音搜索如何改变数字营销格局
现在我们已经掌握了语音搜索的一些基本事实和理解，是时候看看它如何改变我们所知道的数字营销格局了。
与大多数 AI 进步一样，数字营销和 PPC 策略将始终波动以融入新趋势……语音搜索这一强大而快速的力量也不例外。
让我们来看看语音搜索影响当今数字营销运作方式的主要方式。
1. 增加搜索量
语音搜索提供的响应时间的减少导致每个用户的搜索量增加。使用这种技术进行搜索比简单的基于文本的搜索需要更少的时间。现在，用户可以通过语音浏览互联网，而无需打开浏览器和修复输入错误。
2. 鼓励营销人员生成更好的内容
随着语音搜索继续占据主导地位，传统的长篇内容正在被精确且引人入胜的文章所取代。内容作者必须适应这些新格式，以便跟上新趋势并保持良好的页面排名。
3. 提升合法性
随着语音搜索的出现，合法性比以往任何时候都更加重要。由于语音助手基于 AI 的算法，他们能够搜索并优先选择最优化和更新的内容。
4. 推动只来电活动
电话号码和地址等联系信息应该在您的网站上随时可用。这是因为越来越多的人通过语音搜索在线搜索联系电话。因此，如果您的网站不提供语音助手正在寻找的选项，您的网站将被遗忘。
这也导致更多地使用来电活动。如果启用来电专用广告系列，您可能会获得更好的流量结果和可能的转化。要创造这种可能性，请确保您的广告系列广告已针对语音搜索进行优化。
5.对话语气
数字语音助手通常会向搜索者大声朗读内容。知道这一点，在线找到的内容必须始终听起来自然，这意味着它应该首先是为人类而不是谷歌编写的。
6.长尾关键词
长尾关键字对于 PPC 和基于本地的搜索的未来变得至关重要。对于语音搜索尤其如此，因为人们倾向于使用更具体、语法正确的查询。
营销人员需要对用户的意图进行彻底研究，并注意可能触发其广告的关键字。请记住，语音搜索涉及更自然的语音模式，这些模式往往包含更长、更精确的问题。
7.要求移动友好
这种技术进步迫使营销人员变得对移动设备友好。如果您的网站加载缓慢或未针对移动设备进行优化，那么登陆您网站的客户将立即离开，语音助手也会注意到这一点。
8. 用户意图分析
最后，营销人员可以通过分析用户行为和参与度获得可操作的见解。这是基于搜索数据历史，最终将导致更好地了解您的理想受众及其需求。
语音搜索和 PPC 的下一步是什么？
虽然语音搜索仍然不完美，但它确实提供了比以前更好的用户体验。这些趋势表明语音搜索在不久的将来将占据主导地位，这意味着是时候开始优化您的策略和营销计划以适应这些进步了。
搜索的未来令人兴奋。但是，紧跟趋势并观察您的业务与这种改变游戏规则的技术同步发展，将使未来更加鼓舞人心。