您想知道 Google 绝不会向您承认的有关 Google Ads 的事情吗？事实上，Google Ads 极其复杂。谷歌竭尽全力让你相信相反的东西；使用 Google 投放广告既简单又容易。
只需创建一个帐户，将一些相关的关键字放在一起，设置您的预算和alakazam！您的企业开始看到更多的网站访问者和收入。这听起来像是熟悉的推销词吗？
如果您曾花时间管理过自己的广告系列，那么您已经知道事实并非如此。诚然，启动广告系列很容易，但运营一个成功的 Google Ads 帐户则完全不同。
更糟糕的是，复杂性会随着您的帐户而增加。换句话说，您的帐户越大，就越难管理。当您有 50 个广告系列，每个广告系列有 20 个广告组并且每个广告组有 10 个关键字时，您甚至从哪里开始优化？
有很多东西需要跟踪和分析！
当复杂性不受控制时，它就会损害您的整个战略。突然之间，检查帐户状态的例行行为变得令人恐惧。
在此页面上，我们将了解 Google Ads 帐户中的复杂性是如何产生的，以及您可以采取哪些措施来最大程度地减少这些复杂性并克服管理大型 PPC 帐户的挑战！
PPC 的复杂性会影响谁？
PPC 营销适用于所有类型和规模的公司。而且，每个组织都以自己的方式定义复杂性。
对于大公司而言，账户因其庞大的规模而变得复杂。当您有数十万美元用于广告时，选择似乎无穷无尽。这是一种天赋，也是一种诅咒——更多的探索机会意味着必须投入更多的时间来管理这些努力。
小账户也并非没有挑战。它们并不复杂，因为它们的大小，而是因为它们的局限性。错误的空间要小得多，这意味着这些账户所有者必须非常精确地制定他们的策略。
最终，小型活动不断壮大，它们面临着与大型活动相同的复杂挑战。
哪些因素导致 PPC 活动的复杂性？
三个主要因素导致 Google Ads 帐户的复杂性。了解这些复杂性的来源有助于克服与处理稳健、复杂的账户相关的困难。
因素 #1：账户结构
您的帐户结构是导致复杂性的第一个因素。没有一种方法可以构建 PPC 帐户，每个人对如何组织它都有自己的想法。
您需要找到最适合您的业务的方法，因为对一个广告商有效的方法不一定适合您。
想一想：适合本地广告客户的最佳 Google Ads 广告系列结构将与试图覆盖国内或国际受众的广告客户的需求大不相同。可以在向客户投放 B2C 商业广告和争取潜在客户的 B2B 广告商之间进行相同的比较。
要点很简单：您的帐户结构需要适合您和您独特的广告需求！
也就是说，每位 Google Ads 用户在组织帐户时都应考虑以下几条规则：
- 了解影响绩效的指标
- 将活动细分为相关的广告组
- 将关键字与广告紧密对齐
您在帐户组织上投入的时间越多，您就越能做好应对复杂性的准备。该结构对您的帐户管理的难易程度有非常明确的影响。
因素 #2：更多数据意味着更复杂
一个 PPC 帐户，即使是一个小帐户，也会产生大量数据。而且，该数据正在不断增长……不断增长。好消息是隐藏在大量信息中的见解有助于成功运行 Google Ads 帐户。
这不是秘密。每个数字营销人员都明白分析和剖析数据以寻找新客户和增加销售额的重要性。
当您只管理一两个小型活动时，很容易深入研究数据并提取见解。您可以通过一个简单的电子表格跟踪变化并优化性能。但是，当您有 20 多个活动都在生成大量数据时，事情就开始变得棘手了。
当数据达到临界点时，不再可能进行手动分析。那个简单的电子表格的大小已经爆炸式增长，突然包含了数千行数字。如果没有复杂的工具，如此大量的数据太复杂了，无法分析。
您需要使用您的广告系列数据来预测即将发生的变化并进行路线修正以提高性能。但是，要使用这些数据，您需要克服大量信息带来的复杂性。
因素 #3：维度和指标的组合
为什么数据是个问题？数据会产生复杂性，因为它会产生大量的维度和指标组合。同样，您的帐户越大，可以采取的途径就越多。
更多的组合使得找到提高性能的正确途径变得极其困难。变化总是在发生，作为经理，您的工作是优先考虑需要您立即关注的变化。
它是关于找到重要的指标和导致相关的、有价值的发现的维度，以提高性能和扩大您的活动。
当您同时管理多个广告系列时，发现自己跟踪数千个关键字的变化是很正常的。如果您有 50 个活动，每个活动有 12 个广告组，每个广告组有 5-10 个关键字，那么需要监控的部分很多。
现在，让我们添加维度和指标。您一天 24 小时，一周 7 天，跨 4 种设备类型和任意数量的地理位置。更不用说，您可以探索多种 PPC 指标类型。突然之间，您的数据已增长到数十万行。
如果您想知道哪个广告组产生的点击次数最多，在一天中的某个特定时间，在哪种设备类型上以及在哪些区域，您需要处理大量不同的组合才能找到答案。
这就是拥有合适的工具派上用场的地方。
复杂性会导致什么？
当 PPC 帐户出现复杂性时，它很快就会导致挫败感。处理该活动的个人，无论是单个经理还是营销人员团队，都开始失去注意力，因为复杂性变得势不可挡。
在此阶段，管理成为一项关于如何降低帐户复杂性的艰苦工作。这是所有应该花在实际优化结果和提高活动绩效上的时间。相反，优化开始滞后，因为团队正试图将自己从复杂账户的压倒性泥潭中挖出来。
而且，这是最好的情况。如果您自己管理一个帐户或资源有限，那么您的广告系列可能会变得非常复杂，以至于管理起来非常恐怖。
在这种情况下，经理们开始完全忽视常规优化，因为要解压的东西太多，无法产生任何可操作的见解。它变得瘫痪！
你如何对抗这种严重的瘫痪？无论您的账户有多大或多复杂，您都需要能够将洞察力浮出水面的智能工具。
使用 PPCexpo 的组合计算器衡量活动的复杂性
您可以从这里访问组合计算器
这种度量维度组合的概念及其对帐户复杂性的影响启发了 PPCexpo 的组合计算器。这个免费工具允许任何账户所有者/经理确定其活动中组合的确切数量。
在这方面，该工具基本上可用于计算您的帐户的复杂程度。该计算器会查看广告系列、广告组、每个广告组的关键字、设备类型、一天中的时间等，并确定可以从所有这些方面做出多少种不同的可能组合。
有两种使用组合计算器的方法。
手动的
您可以手动输入有关您帐户的信息。这意味着告诉计算器您正在使用多少个广告系列、这些广告系列中的广告组、每个广告组的平均关键字数量、目标设备总数、位置、一天中的几个小时、一周中的几天和指标数量。
当您输入有关您帐户的数据时，您会看到右侧的组合数量发生变化以反映新的输入。您可以向下滚动组合列表以查看数字如何根据维数波动。例如，在查看活动、广告组和设备类型时存在多少种组合。
手动方法非常好，因为您可以立即直接看到增加或减少指标、维度或帐户组件的数量如何产生更多或更少的组合。
这是手动计算器的示例。在此屏幕截图中，经理正在测量单个广告系列中有多少组合，该广告系列包含 10 个广告组、每个广告组 15 个关键字、定位 4 台设备、20 个位置、24/7 全天候运行并跟踪 10 个指标。
自动的
如果手动输入数据听起来太乏味，您可以使用自动组合计算器。您需要做的就是登录您的 Google Ads 帐户。然后，PPCexpo 组合计算器通过收集您的帐户信息并自动输入数据来完成剩下的工作。
这不仅是一种更快的方法，而且是一种更准确的方法。
无论您使用哪种方法，手动或自动，都比您尝试用笔和纸计算组合节省很多时间。
了解您帐户的复杂程度（即组合的数量）是一个很好的开始。然而，知道如何管理和优化复杂账户仍然是一个迫在眉睫的问题。为了应对这一挑战，您需要一个像 PPC Signal 这样的智能工具。
您可以从这里访问 PPC 信号。
什么是 PPC 信号？
PPC Signal 是一种人工智能管理工具，它使用先进的算法和机器学习来自动检测您账户中的机会和风险。无论您的数据多么复杂或瘫痪，PPC Signal 都会提供关于您的活动中发生的积极和消极变化的可操作观察。
有了这些观察和信号，营销人员可以轻松克服复杂性，摆脱管理超大客户的恐惧。分析复杂数据以发现有价值和可操作的见解这一曾经繁琐的任务现在已经自动化。
从本质上讲，这允许 PPC 经理将其账户中最重要的组合和变化归零。因此，专门用于 PPC 管理的时间可以完全用于改进，而不是试图克服帐户的复杂性。
PPC Signal 不仅可以检测变化，甚至可以建议如何采取行动以提高性能。当您可以将这些改进作为日常工作的一部分时，您的广告投资回报率将从平均水平提高到卓越水平。
使用 PPC 信号来处理复杂的 PPC 帐户
您可以部署许多技术来帮助管理大型或复杂的 PPC 帐户。本节将探讨这些方法以及为什么 PPC Signal 是管理复杂 PPC 帐户的完美工具。
提高广告支出的流动性和效率
机器学习工具，如 PPC Signal，对于媒体购买非常有价值。通过复杂的算法、预测分析和其他机器学习应用程序，PPC Signal 可以增加您的 Google Ads 帐户的流动性。
广告中的流动性本质上是分配预算的状态，以便每一美元都流向最有价值的印象。这正是您在优化帐户时想要实现的目标。
通过持续检测您帐户数据中的信号，PPC 信号管理工具可以帮助您为每个广告找到最佳受众，并确保广告在正确的时间、地点、价格等方面有针对性。反过来，这使优化更加高效。
增加流动性和效率有助于降低复杂性，因为它可以让您了解您的账户中真正重要的是什么。当你知道在哪里分配资金时，你可以忽略其他不提供结果的组合。过滤掉噪音并专注于有价值的信号！
采取行动和优化
多亏了像 PPC Signal 这样的自动化系统，可以实时快速处理所有复杂的数据。这极大地简化了您的优化过程并简化了活动管理。
当 PPC 营销人员使用机器学习工具时，它可以减少设置和优化 Google Ads 广告系列以取得成功所需的手动工作量。洞察力浮出水面，这使您和您的团队能够专注于提高营销活动的有效性，而不是淹没在复杂性中。
您并没有将对广告系列的完全控制权交给自动化工具。这不是一个有用的 PPC 管理工具的作用。相反，当涉及到活动管理中较为繁琐的方面时，PPC Signal 只是做了繁重的工作。这使您可以专注于真正需要您的业务专业知识和营销技巧的任务。
这一切都是为了简化管理活动的意义。PPC Signal 工具在很大程度上是根据 1% 改进原则构建的。这是一种优化方法，不会试图在一夜之间从头到尾完成。
不可能同时利用每一个机会并降低每一个风险。您会精疲力竭地尝试完成此操作，尤其是在处理复杂的帐户时。相反，你的目标应该是每天只增长 1%。这是一个日常目标，在使用自动化工具时非常容易管理。
随着时间的推移，这 1% 的改进将开始相互叠加。在您不知不觉中，您的成长将成倍增长并呈指数级增长！
更具战略性和创造性
启用 AI 的 PPC 管理工具在节省时间方面的价值真的无法被提及。请记住，您总是可以赚更多的钱、雇用更多的员工等等。但是，您无法创造更多的时间！
任何数字营销人员都会同意，时间是一种有限且有价值的商品。当您的日程安排有更多时间时，机会是无穷无尽的。大门开始打开，那些创造性的轮子开始转动。
这将使营销人员的生活更加愉快，因为您可以更恰当地使用您的技能组合。这很好！这就是营销的意义所在——利用您的创造力和专业知识来制定引人入胜的成功策略。
不幸的是，复杂的 PPC 活动通常会限制用于创造力和开箱即用的战略制定的时间。不再！通过 PPC Signal 快速有效地自行处理不断变化的数据，您有更多时间专注于战略性和创造性。这意味着要处理诸如制定客户策略、规划和测试新广告、做出创意选择等任务。
包起来
一个简单的事实是，管理 PPC 帐户并不像看起来那么容易，尤其是对于大帐户所有者而言。但是，当您可以使用 PPC Signal 和组合计算器等工具简化流程时，您就可以更好地了解是什么让 Google Ads 变得复杂，以及如何克服有时令人瘫痪的复杂性。