关键词竞价并不容易掌握。您需要考虑许多因素，例如您的广告效果、当前预算以及您的每次点击付费 (PPC) 广告活动的目标。需要大量的试验和错误才能把事情做好。
使用 Google Ads Bid Simulator，您可以消除一些困难，并找到在 PPC 广告系列中获得更好财富的捷径。让我们了解更多。
什么是 Google Ads 出价模拟器？
Google Ads Bid Simulator 是一款适用于 PPC 广告商的工具，可让您深入了解各种变化对付费广告每周效果的潜在影响。模拟让您了解每当您调整活动的核心方面时会发生什么，例如您的每日预算，或您的每次转化费用 (CPA) 目标或广告支出回报率 (ROAS)。
例如，假设您当前为关键字“婴儿汽车安全座椅”设置的最高每次点击费用 (CPC) 出价为 1 美元。如果您想知道将出价调整为 1.50 美元或 0.75 美元会得到什么结果，您可以使用 Google Ads 出价模拟器来估算以下关键指标：
- 点击次数
- 成本
- 印象
- 转换
- 转化价值
在哪里可以找到 Google Ads 出价模拟器
当您在 Google Ads 中使用搜索或展示广告系列时，您可以通过执行以下步骤找到 Google Ads 出价模拟器：
- 登录您的 Google Ads 帐户
- 选择活动、广告组或关键字。
- 选择模拟器图标。
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- 如果您在Campaigns中，该图标位于“每日预算”列中。
- 如果您在Ad groups 或 Keywords中，图标位于“Default max. 每次点击费用”列。
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- 您可以通过在出价模拟器中选择新的出价选项来更改出价。
广告成本始终是一个问题，无论您的 PPC 广告预算有多大。当您知道如何通过智能调整最高每次点击费用来优化搜索关键字时，您将能够获得更好的结果。
Google Ads 出价模拟器如何工作？
Google Ads 出价模拟器从搜索网络和展示广告网络的广告竞价中收集和分析数据。在此过程中，模拟器会考虑重要因素，包括质量得分、关键字流量和广告竞价中的竞争。有了这些信息，该工具就可以根据关键指标估算您的广告效果。
在 Google Ads 中，有两种不同类型的模拟器：每次点击费用人工出价模拟器和智能出价模拟器。
手动每次点击费用出价模拟器
常规出价模拟器会向您展示如何更改您的最高出价。每次点击费用出价可能会影响核心指标，例如成本、点击次数、展示次数、转化次数或您的广告针对特定关键字或广告组本应获得的转化价值。您可以在广告组和关键字页面上找到这些模拟器：
- Campaign Bid Simulator向您展示更改广告系列的出价可能会如何影响该广告系列的效果。
- Shopping Campaigns Bid Simulator向您展示出价的某些更改可能会如何影响您的产品组的绩效。
- Video Campaigns Bid Simulator向您展示如何更改您的最高出价。每次点击费用可能会影响您典型的每周视频流量。
- Hotel Campaigns Bid Simulator显示如何更改您的最大值。每次点击费用或最高 CPC% 出价可能会影响您的酒店集团最近的表现。
- 设备出价调整模拟器向您展示设备出价调整的变化可能如何影响您在不同设备上的广告效果。
- Call Bid Adjustment Simulator向您展示呼叫交互出价的变化可能如何影响附加电话信息的性能。
智能出价模拟器
这种类型的 Google Ads 出价模拟器的工作方式与手动选项略有不同，因为人工智能 (AI) 正在发挥作用。在这里，您可以根据您希望实现的特定关键指标或目标选择智能出价模拟器。例如，您可能希望增加点击次数或转化价值。
- 您可以在搜索广告系列、展示广告系列和应用广告系列中使用目标每次转化费用模拟器。
- 您可以在搜索广告系列中使用目标广告支出回报率。
- 您可以在搜索网络上使用“尽可能提高转化次数” 、“尽可能提高转化价值”和“尽可能提高点击次数”模拟器。
使用出价模拟器进行转化估算
如果您在 PPC 广告系列中使用转化跟踪，您将能够使用 Google Ads 出价模拟器来深入了解潜在的转化率。模拟器根据您建议的出价提供转化估算。因此，如果您在搜索网络上投放广告并定义了转化价值，则可以查看这些估算值以根据不同的出价金额预测您的转化率和价值。
Google Ads 出价模拟器的优势
根据谷歌的说法，广告商使用出价模拟器来增强他们的 PPC 活动有几个很好的理由：
- 整体视图以获得更好的预测——您可以一起查看出价变化，并为潜在变化建模，即使您的关键字或广告组可能没有足够的历史数据。
- 明智的出价调整——您可以看到如果将所有出价提高或降低特定百分比会发生什么。例如，您可能想知道如果在实际对此类计划采取行动之前将所有出价提高 10% 会发生什么情况。
- 预算指导——活动级别的出价变化可以显着增加流量。值得庆幸的是，Google Ads 会提醒您并提出出价建议，这样您就有了一些指导，并知道何时增加 PPC 预算以及增加多少。
- 智能出价模型——您可以模拟如果将广告系列中的所有出价更改为固定值会发生什么。如果您选择应用这些广告系列范围内的出价更改之一，您的广告组默认出价将调整为该固定值，并且您的关键字级出价将被删除。
投标模拟器可能不可用的 5 个原因
有时，您的 Google Ads 帐户可能无法访问 Google Ads 出价模拟器。在这种情况下，您会看到模拟器图标在您的用户界面中显示为灰色。以下是您无法访问 Google Ads 出价模拟器的几个原因：
- 数据不足——为了提供准确的估算，出价模拟器使用前 7 天的历史数据。因此，如果活动、广告组、产品组或关键字最近才添加，则可能没有足够的数据来运行模拟器。
- 共享预算 –如果您的广告系列使用共享预算，则您无法使用广告系列出价模拟器。
- 最高每日预算 –如果您的广告系列在过去 7 天内达到过一次每日预算，或者接近达到每日预算，则 Google Ads 出价模拟器可能无法提供任何估算值。
- 正在运行的实验——模拟器不适用于有任何正在运行的实验或在前八天内结束的实验的活动。
- 商品 ID 属性 –如果您有任何使用商品 ID 属性的购物广告系列产品组，模拟器将不可用。
为什么 Google Ads 出价模拟器中缺少一列？
您可能会注意到出价模拟器中缺少一些列。不要太担心这一点，因为有充分的理由缺少以下列：
- 点击次数和成本——仅当您的广告系列在过去 7 天内达到最低点击次数阈值时，才会显示这两列。
- 页首展示次数 –此列仅在 Google 估计您将获得任何模拟出价的至少一次页首展示次数时才会出现。此外，此列仅针对搜索网络上的广告系列显示。
- 转化次数和转化价值—— “转化次数”和“总转化次数”。价值”列仅在您使用 Google Ads 转化跟踪并且您的广告系列在上周内产生了最低转化阈值时才会显示。
- 需要额外预算/天——如果有足够的历史数据，此列只会出现在广告活动级别的出价模拟器中。
包起来
Google Ads Bid Simulator 是人工智能技术在付费广告中流行的另一个很好的例子。虽然严格控制您的 PPC 帐户总是一个好主意，但您不应该低估智能技术提供的力量。通过一些实验和练习，您可以熟悉使用模拟器，并从它们提供的宝贵见解中学习。最终，此工具可以帮助您做出更好的出价决策，从而节省预算并在所有广告系列中产生更好的结果。