从中获取 Google Ads 洞察的指标并不缺乏。尽管有时已经出现了令人不知所措的阵列，但谷歌将在未来几周内将点击共享指标推广到搜索广告系列。
购物广告系列的用户可能已经熟悉点击共享指标的优势，尤其是在广告竞争分析方面。然而，对于许多营销人员来说，这是需要了解 Google Ads 的另一个方面。
那么，Click Share 指标能为您做什么呢？
什么是点击共享？
首先，让我们回答最明显的问题：
什么是点击共享指标？
简单来说，当您考虑您的广告有资格获得的所有点击次数时，点击份额就是您的广告实际获得的百分比。可实现的最大点击次数取决于两个因素：
- 广告的显着性
- 针对每个搜索查询显示的广告数量
点击份额指标使用以下公式计算：
点击份额 = 收到的点击次数 / 可实现的总点击次数
有时您可能会在“点击共享”列中看到一个减号 (-)。这表明该活动没有足够的点击次数来提供您当前点击份额的估计值。
如何查看点击份额指标
与搜索 展示次数份额类似， Google Ads 会考虑全天的广告竞价并分析您的广告参与的每次竞价。您可以在搜索广告系列和购物广告系列中查看此指标，分为以下级别：
搜索广告系列
- 活动
- 广告组
- 关键词
购物广告系列
- 产品组
- 活动
- 广告组
- 商品 ID、品牌、类别、产品类型、自定义标签、渠道和所有其他购物属性
了解营销人员点击共享指标的价值
这个指标很有用，因为它可以帮助我们确定我们的活动中可以改进的关键领域，以更好地产生潜在客户。
假设您的广告文案在 100 次可能的点击中的点击份额为 30%。这会在表格上留下另外 70 次点击，您可以通过调整以下因素获得这些点击：
- 添加更多扩展
- 提高出价
- 增加预算
- 为用户搜索查询显示更多产品
5 个关键的点击份额指标优势
使用点击指标作为指导原则的好处在于衡量性能和提高每次点击付费 (PPC) 活动的流量。以下是一些使用 Click Share 来增强您的营销活动的方法：
1. 确定增长机会
确定可能产生更多流量的渠道和产品组。找到这些机会后，您可以提高出价并提高广告 Feed 的质量。
2.了解您的流量
更好地了解交通模式。当您全面了解到达您网站的流量时，您将能够做出更准确的预测和更明智的营销决策。
3. 获得竞争优势
衡量相对于竞争对手的表现。更多的搜索查询点击表明对您提供的产品的兴趣越来越大。这为您提供了竞争优势，因为您实际上可以根据点击共享指标优化您的广告系列来增加点击次数。
4. 快速的性能洞察
看一眼百分比值就可以确定广告的效果。这样可以快速了解受众参与度和广告相关性。
5.估算点击率
获得估计的点击率 (CTR)，因为点击共享指标是基于您的拍卖表现。您可以根据您为改进当前的 Click Share 所做的努力来预测您的预期点击率。
如何在 Google Ads 中获得良好的点击份额
那么，如果您的广告系列的点击份额值较低，会发生什么情况？这是一个常见问题，但您会很高兴听到这并非无法解决。事实上，您可以做很多事情来补救这种情况，例如：
- 提高关键字出价以推动转化并产生更高的广告支出回报率 (ROAS)。
- 优化所有产品标题和描述，使其与用户意图保持一致。具有更高的相关性，您可以从搜索查询中吸引更多合格用户。
- 查看产品图片。清晰、高分辨率的图像非常重要，因为它们传达了提供优质产品和解决方案的更专业、更值得信赖的企业。
- 关注印象份额。不要本末倒置——您需要先增加印象，然后才能获得点击。通过努力获得绝对最高印象份额，您可以获得更高的点击份额。
- 不要对微小的变化感到恐慌。请记住，Click Share 只是一个估计值，因此您无需在每次指标出现小幅波动时都做出反应性更改。通过不断更改出价，您可能会扰乱所有拍卖中的广告质量和相关性，即使是那些您之前具有竞争力的拍卖。
- 请注意，符合条件的点击次数不是固定值。正如您收到的点击次数可能会上下波动一样，您的广告有资格获得的点击次数也会上下波动。因此，您的广告可能会获得更多点击次数，但其点击份额可能会下降，因为符合条件的点击次数猛增。要保持可观的点击份额价值，请考虑提高广告质量或提高出价或广告附加信息的方法。当您因广告评级或预算问题而失去展示机会时，这些措施也很有用。
拥抱点击共享指标以获得竞争优势
使用 Google Ads，洞察力就是一切。Click Share 指标在这方面非常有用，因为它可以帮助您一目了然地了解广告效果和流量。当您将此指标与印象份额一起考虑时，您将能够识别许多高价值机会以获得更好的 ROAS。
Impression Share 让您知道您的广告出现在购物者面前的频率，而 Click Share 则向您显示您的广告在实际赢得这些潜在客户方面的效果。
在广告竞争分析方面，每一个小优势都很重要。在今年提升搜索广告系列效果时，点击共享指标可能是您最好的朋友。