对于 Google Ads，有效的付费搜索管理必不可少。否定关键字可帮助您微调广告系列中的关键字，以最大限度地提高广告相关性，全面优化您的广告，从而提高您的 Google Ads 投资回报率。
您可以将否定关键字视为过滤器，阻止您的广告被不相关的搜索查询触发。
这可确保您的广告覆盖与您的产品或服务最相关的受众。
与关键字出价类似，您可以在帐户中的广告组或广告系列级别选择否定关键字。在本文中，我们将概述在广告中有效使用否定关键字所需了解的一切。
有效使用否定关键字的 6 个技巧
使用否定关键字对于每次点击付费 (PPC) 广告的成功至关重要，因为它为营销人员提供了一种优化流量的强大方法，从而优化了广告系列预算。
以下是向广告系列添加否定关键字时需要考虑的一些重要提示。
1. 避免列表堆砌
这与批量否定关键字上传很常见的大型帐户最相关。一次性添加所有否定关键字，或在广告系列中“堆砌列表”弊大于利。这可能会导致丢失的展示次数份额增加。
相反，逐渐增加您的列表，以便您可以对广告进行适当的性能控制。
2.检查现有的底片
定期检查您现有的否定关键字列表以检查您是否阻止了相关流量是一个好习惯。通过持续监控广告效果，您可以避免这个问题，确保您不会低估任何有价值的关键字 – 以及潜在客户。
仅仅检查您现有的底片是理解为什么您可能会失去印象的最直接的方法之一。
3.不相关与非转化关键词
不相关和非转化关键字之间存在差异。虽然否定列表中的某些关键字可能与您提供的产品完全无关，但有时您可能会向该列表添加关键字，因为它们不会为您的广告系列带来大量转化。
这种低转化率可能有多种原因，包括您的预算分配或您的广告文案未针对竞争对手进行优化。确保您的预算和广告文案是正确的，否则您可能会不小心将有价值的关键字添加到否定列表中。
4. 有策略地使用否定关键词
确保使用否定关键字将人们带到您网站上的正确页面。为您的不同产品创建特定的广告基础。在所有广告系列中使用否定关键字，以避免重叠、内部竞争和不相关。
5.匹配类型智能
与常规关键字一样，否定关键字具有匹配类型。了解何时使用完全匹配类型否定关键字或广泛匹配类型很重要，因为它可以帮助您进一步提高流量质量。
6.使用足够的数据
重要的是要避免仅仅因为它们还没有为您转化而添加关键字。
为避免这种情况，您可以将广告系列运行足够长的时间，以便为您帐户中的每个搜索查询收集足够的效果数据。在将关键字声明为否定关键字之前进行研究。
如何在广告中添加否定关键词
在您的 Google Ads 帐户中找到“关键字”部分，开始添加否定关键字。
此页面将显示您当前在广告系列中出价的关键字列表。但是，它不会显示触发这些关键字的查询。要查看此内容，请单击“搜索词”按钮。
在此页面上，您将看到以下选项：
- 搜索词 –查看 Google 用户使用的查询。根据您出价的关键字，这些触发了您的广告。
- 匹配类型——这将显示用户搜索查询的匹配类型，表明您对广告系列中的关键字的控制程度。
- 添加/排除 –这显示您对特定搜索查询采取的操作。
要将否定关键字添加到列表中，请首先选择要添加的搜索词。选择此字词后，您会看到一个打开的框，显示“添加为否定关键字”。
然后它会要求您选择关键字的分配级别以及匹配类型。定义此信息后，单击“保存”即可完成！
否定关键词的5大优势
- 提高点击率——使用否定关键字可确保您的广告不会触发不相关的查询，从而吸引不相关的流量。然后，这会提高点击率 (CTR)。
- 创建更相关的广告组 –过滤掉不相关的关键字有助于创建更相关的广告组，然后您可以制作直接与目标客户对话并增加销售额的消息。
- 省钱——消除无用的广告点击可以节省广告支出。
- 优化广告系列效果——在 Google Ads 中使用否定关键字可以优化流量，从而带来更优化的广告系列。
- 提高转化率——使用否定词还可以确保您的广告不会针对不会带来转化的字词进行展示。最终，这将有助于提高您的转化率。
包起来
如您所见，对于广告系列的成功，否定关键字与一般关键字一样重要。这些关键字有助于优化您的广告，确保您不会将它们展示给错误的受众。很快，您就可以向合适的受众展示广告，同时降低广告成本，提高质量得分、点击率和转化率。
通过结合使用完全匹配、词组和广泛匹配否定关键字，您将能够全面优化您的广告以在竞争中脱颖而出并保持领先地位。