我们是习惯的生物。当我们被告知我们的习惯必须改变时，我们可能会推迟“直到明天”去适应，这是可以理解的。
2021 年 3 月，谷歌确认将于 2021 年第二季度开始向 FloC 的首次重大迁移，这标志着将不断发展的工作流程和广告推迟到明天的结束，距离他们在 2022 年实现无 Cookie 体验的承诺又近了一步。
许多帖子讨论了这些变化的含义以及为什么这可能是好事或坏事。在本期询问 PPC 中，我们将介绍：
- 哪些策略正在蓬勃发展，哪些策略正在退出。
- 需要采取的关键任务行动。
这篇文章将重点关注 Google 的变化 – 我们将单独发布一篇文章重点关注 Facebook 和 iOS 14.5 更新。
哪些策略会蓬勃发展，哪些策略即将退出？
PPC 最好的方面之一是总有新的东西需要学习和尝试。10 年前有效的策略会退回到 5 年前有效的策略，依此类推。
这些是受 cookieless 变化影响的主要策略：
- 再营销。
- 个性化域名/品牌特定域名。
- 个性化创意。
再营销将以新方式蓬勃发展
我们大多数人从基于 cookie 的角度来考虑再营销。用户登陆网站，用户被标记，用户收到大量烦人/令人毛骨悚然的广告。
现在，我们已经超越了 Cookie，第一方数据（例如从促销和表单填写中收集的电子邮件）将确保再营销被视为有价值的而不是令人讨厌的。
品牌通过创造潜在客户想要选择的良好用户体验来赢得长期对话的权利。
当我们瞄准同意对话的用户（而不是跟踪那些可能对我们的商品和服务感兴趣或不感兴趣的人）时，我们会看到更好的每次获取成本。
21000 个 Google 帐户，支出至少为 1 美元且至少有 1 次转化
简而言之，随着品牌专注于赢得潜在客户的信任，并且信息映射是由同意驱动的，再营销将会蓬勃发展。
虚荣域名在第一方数据面前即将退休
付费媒体通常选择虚荣域名或子域名。
除了确保 PPC 性能不会受到“不良”登陆页面的影响之外，专用域/子域还有助于保持 PPC 和 SEO 团队之间的和平。
SEO 有非常具体的参与规则，通常与 PPC 背道而驰：
- 没有重复的内容，这意味着没有模板可以进行变量测试。
- 需要丰富的内容才能排名，这可能会妨碍用户转化。
- 重定向很常见，这可能会导致广告被拒登。
- 导航栏和站内链接在 SEO 方面很有帮助，但最多只能分散交易 PPC 流量的注意力。
虚荣域允许 PPC 工作完全包含在单独的域中，而无需争夺归属或设计选择。
Google Ads 联络人 Ginny Marvin 确认：
好消息：Vanity、子域名和特定国家/地区的域名都算作第一方数据！
坏消息：我们有五个域名的限制。
对于某些品牌来说，这很容易遵守。其他人则需要整合领域。
除了第一方数据限制之外，虚荣域名使品牌面临帐户被暂停的风险。Google 不允许同一家公司在 SERP 上拥有多个位置，如果被发现，将暂停该帐户。
出色的登陆页面不需要与主要品牌完全隔离。
当我们适应无 cookie 的世界时，我们需要与 SEO 朋友在技术和设计元素方面更好地合作，以便我们的举措能够共存。
我们不仅仅关注广告，个性化创意蓬勃发展
消息映射是数字营销的关键策略。如果我们要将营销资金投入到流量上，我们最好确保内容最适合我们的目标市场。
好消息是我们仍然可以根据受众和 UTM 参数定制创意！
仍然可以呼吁第一方数据受众来调整文字广告。
UTM 参数仍然是归因和定制着陆页体验的最有效工具之一，但它们经常被忽视。
当我们冒险进入赢得信任和高质量体验的新营销世界时，利用 UTM 参数来定制登陆页面就显得更加重要。
需要采取的关键任务行动
首先，您需要确保所有潜在客户捕获计划均符合 Google 的第一方数据标准。这意味着包括有关如何使用数据而不妨碍用户体验的语言。
品牌还需要掌握是否采用子域名或子文件夹 URL 策略。现在进行这些对话至关重要，以便有时间制定和执行迁移策略。
除此之外，建立领先捕获机制比以往任何时候都更加重要。我们发现以客户列表为目标的营销活动的效果有所改善。网站访问者数据将更难捕获，依赖它可能会让您的营销活动措手不及。
最后，请确保您正在与您的团队/客户/老板沟通正在发生的事情以及原因。最终，如果您正在创造出色的客户体验并通过 PPC 活动推动大量销售线索/销售，那么在后 cookie 世界中您仍然应该这样做。
对 PPC 有疑问吗？通过此表单提交或使用 #AskPPC 标签向我@navahf 发送推文。下个月见！