如何利用第一方数据并在无Cookie的未来中获胜 | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

如何利用第一方数据并在无Cookie的未来中获胜

您的组织对即将丢失的第三方数据准备得如何?

您准备好让第一方数据成为您营销策略的中心舞台了吗?

也许您不确定如何使用第一方数据?

虽然 cookie 的消失会减少您对第三方数据的访问,但您仍然可以在获取策略之间取得适当的平衡,并为您的客户提供高转化率的个性化体验。

4 月 27 日,我与 iQuanti 数字解决方案副总裁 Vishal Maru 主持了一场网络研讨会。他解释了企业如何利用第一方数据的力量并更好地与客户建立联系。

这是网络研讨会的摘要。要访问整个演示文稿,请填写表格。

广告商将如何受到影响

不断变化的隐私格局对数字营销生态系统产生了巨大影响,其原因是:

  • 客户心态的转变。
  • 隐私法规,例如 GDPR、CCPA 等。
  • 谷歌和苹果等主要参与者的隐私变更。

[查看隐私变更的全部影响] 立即访问网络研讨会 →

这对广告商意味着什么

第三方数据的减少和删除有可能导致:

  • 瞄准无效。
  • 测量和归因方面的挑战。
  • 无法跟踪范围和频率。

这些都会导致活动效率降低、广告投资回报率降低和规模限制。

为什么是第一方数据?

在这些不确定的隐私变化中,第一方数据是唯一可靠的解决方案,就以下方面而言:

  • 准确性。
  • 关联。
  • 可用性。
  • 成本效益。

[了解第一方数据如何仍能提供不可思议的价值] 立即访问网络研讨会 →

如何有效利用第一方数据

好消息是第一方数据已经存在于您的组织和营销数据库中。

关键是了解如何定位、使用和实施您拥有的数据:

  • 部分。
  • 积极增加构建第一方数据的方式。
  • 优化盈利能力。
  • 创建合作伙伴关系以利用第二方数据。
  • 个性化。
  • 征得同意。

构建强大的第一方数据战略的关键组成部分

  • 构建强大的第一方数据和 MarTech 基础架构。
  • 有效利用第一方数据进行数字激活。
  • 有效利用第一方数据进行衡量和归因。

[确切了解出版商和零售部门是如何做到这一点] 立即访问网络研讨会 →

如何制定实施路线图

组织在有效利用第一方数据进行数字营销方面面临挑战。

这些挑战是:

  • 组织和数据孤岛。
  • 缺乏内部能力。
  • 缺乏有效的全漏斗激活策略。

克服挑战和制定路线图的步骤

第 1 步:构建第一方数据策略。

  • 打破组织和数据孤岛。
  • 共同构建第一方数据策略(包括识别所有数据源、数据清理、跨客户旅程的映射以及构建数据的机会)。

第 2 步:投资强大的基础设施。

  • 使用入职平台——CDP、CMP、ID Resolution、个性化、GMP 等。
  • 构建连接的基础设施。

第 3 步:构建或增强能力。

  • 利用数据科学、高级分析和特定于平台(CDP、个性化等)的功能。
  • 增加资源。

第四步:有效激活第一方数据。

  • 用于确定优先级和个性化的部分。
  • 采取全漏斗方法。
  • 利用 AI/ML 制定高级策略(例如,预测受众)。

 

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