影响者和品牌一直在寻找在社交媒体上与受众互动的最佳方式。新的内容趋势、新的格式和新的社交平台一直在出现，但有一种内容仍然是至高无上的：视频。
为什么营销人员使用视频广告
数字视频使我们能够以独特和个性化的方式与观众建立联系。它涉及的观众远远超过标准图像，使用声音、动作和情感来引发反应。但并非所有视频都会对他们的观众产生我们想要的效果。那么我们如何创建有效的视频呢？我们如何在广告中使用视频来吸引和推动行动？
YouTube 上的视频广告类型
Youtube广告 上不同的广告类型出现在不同的位置，因此请考虑相应地定制您的内容。YouTube 的视频广告类型包括：
TrueView 广告
TrueView 广告是 Youtube 上最常见的广告类型。它们最适合希望接触尽可能多的人的品牌。
在为这些广告创建内容时，请保持您的信息足够广泛，以匹配几个不同的视频主题。TrueView 广告的最短时长为 12 秒，最长时长为 6 分钟。
TrueView 广告有两种主要类型：
动图
插播广告出现在 YouTube 主视频之前，但可以在一定时间后跳过。它们通常与视频底部的横幅广告配对。这些是最常见的 TrueView 广告类型。
发现广告出现在 Youtube 的搜索结果中。如果您的视频和缩略图具有影响力且引人注目，则此展示位置效果最佳。
插播广告（不可跳过）
这些广告与 TrueView 插播广告非常相似，但观众无法跳过它们。此插播广告至少有 6 秒，最长 15 秒。
动图
这些广告的创意应清晰、快速地传达您的信息。即使观众观看了您的整个广告，他们也可能在广告结束之前很久就不再关注您的信息。使用能抓住注意力的副本和图像。
导视插播广告
动图
导视广告也是不可跳过的，但它们要短得多。他们有 6 秒的时间限制，让您有更少的时间来传达您的信息。
然而，观众不太可能脱离导视广告。有趣或古怪的视频在此展示位置上表现更好。
重叠式广告
重叠式广告是出现在 YouTube 视频底部的横幅广告。它们旨在吸引已经参与与广告类似的主题的相关受众。
但是，您的听众可能会认为它们具有侵入性，并且它们没有提供太多空间来传达您的信息。
仔细考虑您希望通过重叠式广告发送的主要信息，以及如何通过几张图片和副本传达您的信息。
Facebook 上的视频广告类型
与 YouTube 一样，Facebook 提供大量视频展示位置来帮助您实现业务目标。视频广告可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中的多个位置展示。
不同的展示位置允许不同的视频长度，但 Facebook 建议您的广告短于 15 秒。您可以上传您的视频广告或使用 Facebook 的视频制作工具制作一个。
常见的 Facebook 广告版位类型包括动态广告、插播广告和 Facebook 故事广告。在 Facebook 上使用视频广告宣传您的产品或服务，展示您的独特销售主张 (USP)，或讲述您的品牌故事。
有关 Facebook 视频广告展示位置及其要求的完整列表，请访问Facebook 官方视频广告业务指南。
如何将视频广告上传到 YouTube
您将通过 Google Ads 平台而非 YouTube 创建、管理和跟踪您的视频广告。选择要在 YouTube 上投放的广告类型后，您需要上传它。
要通过 Google Ads Manager 将视频广告上传到 YouTube：
- 创建或登录您品牌的 YouTube 帐户
- 点击 YouTube 右上角的摄像机小图标：
- 点击上传视频：
- 选择要上传的文件并添加所有必要的信息，包括标题、描述和标签：
- 创建或登录您的 Google Ads 帐户。点击左侧边栏中的“所有广告系列”：
- 点击蓝色的大“新广告系列”按钮：
- 为广告系列类型选择视频：
- 为广告系列目标选择一个目标。
- 为广告系列选择一个名称。
- 设置每日预算和投放方式。
- 选择出价策略：
- 选择目标受众：
- 决定投放哪种类型的广告。
- 输入要定位的关键字。
- 配置广告的 CTA、URL 和标题。
- 单击保存。
- 点击继续活动。
如何将视频广告上传到 Facebook
- 打开 Facebook广告管理器。
- 点击“+创建”。
- 选择支持视频的目标，然后单击继续。
- 输入您的广告系列预算优化信息（如果适用）。点击下一步。
- 选择您的预算、受众、展示位置和优化，然后点击下一步。
- 在格式部分中，单击轮播或单个图像或视频。如果您的目标是视频观看次数，那么您唯一的格式选项是单视频。要使用轮播格式，请选择不同的目标。
- 上传您的视频。
- 如果您的格式是单图像或视频：单击添加媒体，单击添加视频，然后从您的库中选择您的视频。如果要上传新视频，请单击上传。
- 如果您想用您的图像创建视频，请转到“广告创意”部分，然后单击“创建视频”。
- 如果您的格式是轮播：滚动到广告创意部分，然后单击添加媒体下拉菜单。单击添加视频，然后单击您刚刚创建的轮播卡片。
- 添加您的文本、链接和跟踪。点击发布以投放您的视频广告。
视频广告最佳做法
1. 移动优先
互联网正在迅速采用移动优先的心态，这意味着品牌应该致力于为每个人提供无缝体验，无论屏幕大小或连接速度如何。
据谷歌称，75% 的成年人 通过移动设备观看 YouTube。制作视频广告时，请确保无论是在移动设备还是桌面设备上都能清晰地传达您的信息。
2. 显示，不要告诉
使用视频广告，您需要快速传达您的信息。在您的广告中传达多种类型的信息时，请跳出框框思考。使用广告的音频和视觉效果突出广告的最重要元素。
例如，不要告诉观众你的产品的好处；让他们看。向某人展示喝完咖啡后完成他们的待办事项清单，或向用户展示使用您的新购物应用程序快速完成他们的杂货店之旅。
3. 跨平台使用
用户通常会与其他人分享他们在 Facebook 或 YouTube 上看到的引人入胜的视频，而不是在平台上。确保用户可以在多个社交媒体平台上分享您的视频内容，以提升用户体验并扩大您的影响力。
但是，值得记住的是，有时您需要根据特定平台的人口统计调整您的内容。跨平台内容不适用于每个广告系列。
跟踪您的视频广告
监控广告的效果以确保人们参与其中至关重要。Facebook 等平台为通过其广告管理系统创建和运行的广告提供额外的跟踪详细信息。
您可以使用适用于所有其他平台的Social Media Poster的 UTM Builder将 UTM 添加到您的视频帖子中。Builder 允许您将 UTM 参数添加到您的链接，例如活动名称、活动媒介和活动来源：
通过将 UTM 添加到您的赞助帖子中，您将能够使用 Google Analytics 来跟踪访问您网站的流量，特别是来自您的社交媒体活动的流量。
您还可以使用社交媒体广告工具来跟踪您的 Facebook 活动。社交媒体广告工具可帮助您创建和管理广告活动，并优化效果不佳的广告。
从工具的仪表板中一目了然地获取您的 Facebook 广告系列数据，包括您的印象，并覆盖：
单击您的广告系列以查看每个广告系列的广告及其统计信息。密切关注您的展示次数、覆盖面和点击次数——这些数字可以告诉您有多少人在发现您的广告后与他们互动：
关键要点
- 视频是消费者和品牌在线消费内容的最流行方式之一。它们让我们有机会快速有效地沟通，如果做得好，可以帮助推动实际行动。
- 在制作视频广告时，请特别注意每个平台的视频广告展示位置和要求。
- 使用第三方工具跟踪您的视频帖子的表现，以确保观众与您的内容互动。